/ / /
Бренд на прокачку: Retteu – магазин товаров для дома и интерьера.

Бренд на прокачку: Retteu – магазин товаров для дома и интерьера.

104212

Заказать консультацию
Сегодня речь пойдет о появлении на свет нового бренда под названием Retteu в Казахстане.

Retteu – это магазин товаров для дома, с широким выбором ассортимента. Здесь вы найдете всё, начиная от люстр и сервиза, заканчивая тапочками и подушками. Для того, чтобы новый бренд вошел на рынок, была проделана объемная работа, с процессом которой мы хотим сегодня с вами поделиться. Вернемся к началу истории…

В агентство Z&G.Branding обратилась компания с идеей о создании бренда, под названием которого будут выпускаться товары для дома. По итогу брифования были сформулированы основные задачи проекта: при открытии уже первого магазина, было необходимо достойно оппонировать сильным транснациональным сетям. В дальнейшем эффективно масштабироваться, не только в Казахстане, но и соседних странах, в том числе России. Задача стояла серьёзная и амбициозная. Для её реализации было принято решение – разработать бренд, который бы позволил занять чёткое место на рынке и в сознании потребителя. 
 

Проведение маркетингового исследования

Первым этапом было проведено маркетинговое исследование для разработки платформы бренда. Основные «выжимки» из проведенных анализов:

- Многофункциональность, инстаграмность, персонализация, экологичность – главные тенденции на рынке товаров для дома. Что касается трендов в оформление интерьера, здесь имеют места быть уютный текстиль (овчина, практичная искусственная кожа и мягкий фактурный трикотаж), корейская эстетика (инфантильный дизайн в карамельных цветах), джапанди (сочетание скандинавского уюта и японского минимализма) и домашнее озеленение.

- Конкуренты на рынке, в зависимости от ценового сегмента:

- Основную целевую аудиторию для (будущего) бренда Retteu мы решили обобщить в название «Сама себе дизайнер». Кто же она? Это женщина в возрасте 30-45 лет, семейная, переехала в новую квартиру или хочет обновить свою, простейшим выходом видит покупку предметов интерьера и обновление предметов быта, доход средний или ниже. Она сама создает свое пространство, хочет получать удовольствие от предметов интерьера и товаров для дома, ей важно, чтобы бренд был рядом, доступен как по территории, так и по деньгам.

На основе этой информации было разработано позиционирование торговой марки и ценности бренда: «Дом. Эстетика. Гостеприимство». Идея позиционирования, основана на потребности современных людей в комфорте, уюте, стиле пространства, которое их окружает. Люди большого города больше не хотят жить в типовых домах и интерьерах, мы все стремимся к индивидуальности, к неповторимому уюту.

Ш†ѓ™† ѓаЃ•™в† - дЃвЃ 1280е540.jpg

Retteu – это бренд, который позволяет людям заботиться о своем доме, привносить в него качественные и красивые вещи, наполненные индивидуальностью, выбранные со вкусом и любовью. Это бренд, который глубоко чтит ключевую культурную особенность, демонстрирующую характер народа Казахстана, его менталитет – гостеприимство. Каждый человек, приходящий в магазин, становится дорогим гостем, к которому относятся с почетом и вниманием, благодаря высоким стандартам обслуживания и качественному сервису.

Таким образом, основополагающие принципы компании:
- Дом, который легко сделать уютным с помощью товаров от бренда;
- Эстетика – стиль, качество, детали, которые профессиональные консультанты помогут подобрать;
- Гостеприимство – место, в которое раз за разом хочется возвращаться, получая удовольствие и радость.

Основная суть бренда: «бренд, который способствует созданию в моем доме пространства красоты, комфорта и уюта, которое меня вдохновляет, при этом помогает мне экономить время и деньги.»

После выполнения всех задач, которые были сформулированы в начале работы, время переходить к самому интересному – разработке и созданию названия, логотипа и фирменного стиля!

Почему Retteu?

Название происходит от транслитерации Rettew [ретеу], что означает с казахского «наводить порядок, упорядочивать». Retteu выгодно описывает использование товаров для дома – создание приятной обстановки и уюта
С Retteu вы можете найти оригинальные предметы интерьера и открыть для себя дизайн, который способен качественно изменить жизнь человека, подстраиваясь под его привычки и нужды в быстро меняющемся мире. Наводим порядок с умом и вкусом!

Настала очередь создания логотипа:
Основная версия логотипа состоит из современного начертания и графического элемента с уклоном в восточную тематику. Графика символизирует восточное гостеприимство и широкий выбор товаров как восточный базар. Объединённые в лигатуру литеры tt: олицетворяют дружественную политику компании. Плотное начертание подчёркивает доверие к компании, для которой важен тщательный подбор поставщиков и грамотное соединение традиций и инноваций.



Вертикальная версия логотипа раскрывает дополнительный образ графического знака - традиционное жилище юрта. При этом лучи, направленные вверх, олицетворяют тепло домашнего очага. Размер графического знака может варьироваться в зависимости от носителя и задачи.



Графический образ построен на основе геометрических сегментов, расходящихся от центра. Повторяющиеся элементы задают ритм, расположение сегментов динамично и может меняться в рамках заданной траектории. Использование переменных элементов в графике дает вариативность фирменного стиля, сохраняя узнаваемость. 

Slide 1280x750 4.jpg

Фирменные цвета подобраны таким образом, чтобы передать основную суть бренда. Преобладание теплых оттенков, создают уют и теплоту, а большое количество света и преобладание белого – дают возможность расставления ярких интерьерных решений

Slide 1280x750 3.jpg

Slide 1280x750 8.jpg

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных