/ / /
Бренд на прокачку: Retteu – магазин товаров для дома и интерьера.

Бренд на прокачку: Retteu – магазин товаров для дома и интерьера.

10460

Заказать консультацию
Сегодня речь пойдет о появлении на свет нового бренда под названием Retteu в Казахстане.

Retteu – это магазин товаров для дома, с широким выбором ассортимента. Здесь вы найдете всё, начиная от люстр и сервиза, заканчивая тапочками и подушками. Для того, чтобы новый бренд вошел на рынок, была проделана объемная работа, с процессом которой мы хотим сегодня с вами поделиться. Вернемся к началу истории…

В агентство Z&G.Branding обратилась компания с идеей о создании бренда, под названием которого будет выпускаться продукция, товары для дома. По итогу брифования были сформулированы цель и основные задачи проекта:

Цель работы: выстроить общее смысловое поле бренда, сформировать описание его уникальных отличительных свойств, а также совокупность визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов, позволяющих занять четкую нишу в сознании потребителей.

Задачи:
1.Провести маркетинговое исследование для разработки платформы бренда включающее:
1.1 Анализ трендов и тенденций рынка
1.2 Анализ конкурентов
1.3 Анализ аудитории
2. Разработать позиционирование бренда сети магазинов товаров для дома в Казахстане
3. Сформулировать УТП, миссию, видение и ценности бренда
4. Вывести суть бренда, эмоциональные и рациональные преимущества
5. Сформировать атрибуты бренда
6. Определить основные принципы коммуникации бренда (визуальное восприятие, основной посыл в рекламных сообщениях, референсы)

Первым этапом было проведено маркетинговое исследование для разработки платформы бренда. Основные «выжимки» из проведенных анализов:
- Многофункциональность, инстаграмность, персонализация, экологичность – главные тенденции на рынке товаров для дома. Что касается трендов в оформление интерьера, здесь имеют места быть уютный текстиль (овчина, практичная искусственная кожа и мягкий фактурный трикотаж), корейская эстетика (инфантильный дизайн в карамельных цветах), джапанди (сочетание скандинавского уюта и японского минимализма) и домашнее озеленение.
- Конкуренты на рынке, в зависимости от ценового сегмента:

- Основную целевую аудиторию для (будущего) бренда Retteu мы решили обобщить в название «Сама себе дизайнер». Кто же она? Это женщина в возрасте 30-45 лет, семейная, переехала в новую квартиру или хочет обновить свою, простейшим выходом видит покупку предметов интерьера и обновление предметов быта, доход средний или ниже. Она сама создает свое пространство, хочет получать удовольствие от предметов интерьера и товаров для дома, ей важно, чтобы бренд был рядом, доступен как по территории, так и по деньгам.

На основе этой информации было разработано позиционирование торговой марки и ценности бренда: «Дом. Эстетика. Гостеприимство». Идея позиционирования, основана на потребности современных людей в комфорте, уюте, стиле пространства, которое их окружает. Люди большого города больше не хотят жить в типовых домах и интерьерах, мы все стремимся к индивидуальности, к неповторимому уюту.

Ш†ѓ™† ѓаЃ•™в† - дЃвЃ 1280е540.jpg

Retteu – это бренд, который позволяет людям заботиться о своем доме, привносить в него качественные и красивые вещи, наполненные индивидуальностью, выбранные со вкусом и любовью. Это бренд, который глубоко чтит ключевую культурную особенность, демонстрирующую характер народа Казахстана, его менталитет – гостеприимство. Каждый человек, приходящий в магазин, становится дорогим гостем, к которому относятся с почетом и вниманием, благодаря высоким стандартам обслуживания и качественному сервису.

Таким образом, основополагающие принципы компании:
- Дом, который легко сделать уютным с помощью товаров от бренда;
- Эстетика – стиль, качество, детали, которые профессиональные консультанты помогут подобрать;
- Гостеприимство – место, в которое раз за разом хочется возвращаться, получая удовольствие и радость.

Основная суть бренда: «бренд, который способствует созданию в моем доме пространства красоты, комфорта и уюта, которое меня вдохновляет, при этом помогает мне экономить время и деньги.»

После выполнения всех задач, которые были сформулированы в начале работы, время переходить к самому интересному – разработке и созданию названия, логотипа и фирменного стиля!

Почему Retteu?
Название происходит от транслитерации Rettew [ретеу], что означает с казахского «наводить порядок, упорядочивать». Retteu выгодно описывает использование товаров для дома – создание приятной обстановки и уюта
С Retteu вы можете найти оригинальные предметы интерьера и открыть для себя дизайн, который способен качественно изменить жизнь человека, подстраиваясь под его привычки и нужды в быстро меняющемся мире. Наводим порядок с умом и вкусом!

Настала очередь создания логотипа:
Основная версия логотипа состоит из современного начертания и графического элемента с уклоном в восточную тематику. Графика символизирует восточное гостеприимство и широкий выбор товаров как восточный базар. Объединённые в лигатуру литеры tt: олицетворяют дружественную политику компании. Плотное начертание подчёркивает доверие к компании, для которой важен тщательный подбор поставщиков и грамотное соединение традиций и инноваций.



Вертикальная версия логотипа раскрывает дополнительный образ графического знака - традиционное жилище юрта. При этом лучи, направленные вверх, олицетворяют тепло домашнего очага. Размер графического знака может варьироваться в зависимости от носителя и задачи.



Графический образ построен на основе геометрических сегментов, расходящихся от центра. Повторяющиеся элементы задают ритм, расположение сегментов динамично и может меняться в рамках заданной траектории. Использование переменных элементов в графике дает вариативность фирменного стиля, сохраняя узнаваемость. 

Slide 1280x750 4.jpg

Фирменные цвета подобраны таким образом, чтобы передать основную суть бренда. Преобладание теплых оттенков, создают уют и теплоту, а большое количество света и преобладание белого – дают возможность расставления ярких интерьерных решений

Slide 1280x750 3.jpg

Slide 1280x750 8.jpg

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Реклама

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Скандальные игры, или как провокационная реклама «заводит» бренд

В условиях неумолимо возрастающего рекламного шума особое значение приобретают те инструменты маркетинга, которые помогают компании выделиться в ряду конкурентов, поразить потребителя и в буквальном смысле приковать его внимание к бренду. Ставшая привычной, примелькавшаяся реклама (именно ее переключают во время телевизионного просмотра, пролистывают в печатных изданиях и отключают в интернете) имеет шанс быть запомненной тогда, когда использует интересный креатив или сообщает потребителю актуальную для него на данный момент информацию.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных