Брендбук

заказать услугу

Многие компании, не использующие в работе брендбуки, сталкиваются с определенными трудностями. Особенно часто встречается такая проблема, как некорректное нанесение логотипа при производстве сувенирной продукции или в печатных изданиях. Нередко предприятия в сфере услуг страдают от того, что сотрудники типографии произвольно меняют цветовую гамму фирменного стиля, а рекламные менеджеры не могут верно определить целевую аудиторию при подготовке и проведении рекламной кампании.

Отсутствие брендбука – проблема, причиной возникновения которой является отсутствие руководства в сфере использования фирменного стиля и бренда компании.

Что такое brandbook?

Брендбук – современное понятие, у которого есть несколько определений: одни считают, что это руководство по применению бренда компании, а также его продвижению на рынке; бренд-менеджеры и маркетологи уверены, что брендбук – основной документ компании.

Мнение эксперта:

"В качестве примера можно рассмотреть бренд мирового уровня Apple: сегодня это одна из самых дорогих и известных компаний, в которую ежедневно приходит огромное количество новых сотрудников. Основной задачей руководителя является передача основных ценностей и стандартов бренда – все уникальные черты и характеристики, позиционирование на рынке. При этом важно сократить временные затраты. Брендбук – инструмент, посредством которого можно быстро и доступно объяснить каждому основную информацию о компании, а также определить ее миссию на рынке".

Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding, руководитель Eurasian Marketing Week

В чем отличие brandbook и guidebook?

Гайдбук – руководство, посредством которого определяются правила использования айдентики компании. От полноты гайдбука зависит эффективность взаимодействия заказчика с рекламными агентствами, типографиями и коммуникации с другими исполнителями.




Для правильного оформления вывесок, фасадов и витрин, разработанных на основе бренд- и гайдбуков, используется катбук – техническое руководство с полным перечнем правил.

Кому нужен брендбук?

Брендбук – документ, владеть которым должна каждая организация, заинтересованная в дальнейшем росте и развитии. Не каждый руководитель знает, как эффектнее выделиться среди конкурентов и сделать свой бренд узнаваемым и продаваемым. Основным правилом успешного бренда является наличие свода правил и норм компании.

Брендбук объединяет все рекламные носители, помогает быстро оформить в одном стиле всю корпоративную полиграфию компании. В нем указаны требования к выбору бумаги и технологиям печати для каждого типа носителей.

На примере разработанного брендбука для компании "Misma", мы продемонстрируем раздел о правилах создания рекламных носителей:

Как создается брендбук?

Наполняемость брендбука определяется владельцем бизнес-проекта: для того, чтобы не упустить важную информацию, рекомендуется предварительно проконсультироваться с сотрудниками брендингового агентства. Специалисты помогут обратить внимание на аспекты, которые в будущем окажутся особенно важными и незаменимыми.

Качественный, профессионально оформленный брендбук – гарантия быстрого роста и развития компании, что обусловлено наличием четких правил по продвижению бренда на рынке.

Брендбук для жилого комплекса "Мозаика Парк" на примере раздела о сувенирной продукции:

Над разработкой брендбука трудится команда профессиональных специалистов:

Что влияет на стоимость Брендбука?

Брендбук, созданный профессионалами с многолетним опытом – дорогостоящая услуга. Однако, при формировании бюджета важно помнить о том, что по мере выполнения работ стоимость может измениться в большую сторону. Это обусловлено большим количеством факторов, к которым относятся и оперативность, и разработка дополнительных позиций, и привлечение специалистов международного уровня.

Следует помнить о том, что процесс разработки брендбука – ответственная процедура, влияющая на развитие и продвижение компании. В качестве основы для стандартов и норм используются результаты глубоких исследований, а также анализа рынка и сферы деятельности компании.

Однако, создание брендбука – не единственное решение маркетинговых задач. Специалист, ответственный за вопросы продвижения, должен научить сотрудников пользоваться данным инструментом.

Брендбук для ювелирного бренда "Tesoro" на примере раздела о логотипе:

Основные этапы разработки брендбука

Процесс разработки брендбука предполагает реализацию нескольких важных этапов, основным из которых является аналитика – сбор информации, тщательное изучение рынка, а также анализ деятельности и стратегии конкурентов.

Как только специалист получит необходимые данные, команда профессионалов приступает к дальнейшим действиям:

1. Формирование визуального образа и платформы бренда. Важно определить позиционирование, миссию, причины доверия бренду, а также основы его идентичности.

2. Разработка логотипа и фирменного стиля, корпоративного образа. Как правило, специалисты предлагают несколько версий дизайна, один из которых используется в дальнейшей работе.

3. Создание перечня брендбука, определение объема предстоящих работ и структуру будущего документа.

4. Составление технического задания для каждого из разделов.

5. Разработка дизайна брендбука, закладывание стиля верстки.

6. Создание единого фирменного стиля для каждого из элементов.

7. Верстка бренбука в соответствии с утвержденным техническим заданием.

8.Подготовка к печати. Все исходные материалы передаются заказчику на носителе. Точный перечень рекламных носителей согласовывается заранее с заказчиком.

Следует обратить внимание, что процесс создания гайдлайна соответствует разработке брендбука. Отличие заключается в отсутствии первых двух этапов: все остальные действия являются обязательными независимо от объема.

Основные элементы брендбука

Рассмотрим главные составляющие брендбука на примере одного из кейсов Z&G.Branding - "Премьер Зал" (сеть кинотеатров).

• Описание платформы бренда. Она может включать в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, историю компании.

• Логотип. Включает в себя варианты фирменного знака, охранное поле, масштабирование, разрешенные и запрещенные варианты использования. 

• Корпоративная цветовая гамма. Включает в себя информацию о фирменных цветах брендах и цветовом профиле каждого из них.

• Стилеобразующие элементы. Включают в себя фирменную графику, фирменный паттерн (при наличии). 

• Деловая документация. Стандартно включает в себя: визитки, конверты, фирменные бланки, папка для документов. 

• Фирменный стиль в одежде сотрудников.

• Внешняя идентификация (экстерьер). Может включать в себя вывески, график работы предприятия, уличные указатели, стелы.

• Внутренняя идентификация (интерьер). Включает в себя указатели, таблички и ценники.

• Оформление электронных носителей. Сюда можно отнести: странички бренда в социальных сетях, шаблон презентации, электронные рассылки. 
  

• Рекламные материалы. Может включать в себя наружную рекламу (биллборд, растяжка над проезжей частью, стела), печатную рекламу (буклет, листовки) и др. 
  

• Сувенирная продукция. Может включать различные подарочные носители, в зависимости от сферы деятельности бренда. 

• Оформление автотранспорта. 

Кроме того, в обязательном порядке составляется перечень терминов, используемых в брендбуке: это необходимо для того, чтобы в процессе внедрения документа у сотрудников компании не возникало сложностей с восприятием информации.

При разработке гайдбука используются только логотип и правила его использования, определяется цветовая гамма, корпоративные шрифты, а также система визуальной идентификации бренда.


В зависимости от требований и предпочтений клиента содержание руководства может быть дополнено или сокращено: все корректировки влияют на стоимость брендбука. Цена может меняться как в большую, так и в меньшую стороны.



Пример

Брендбук BuduSushi

 

Отзывы о нас:

Акционерное общество "Ракетно-космический центр "Прогресс" выражает агентству Z&G.Branding благодарность за качественное и своевременное выполнение в полном объёме сложного комплекса работ по ребрендингу предприятия. РКЦ "Прогресс" ряд отметить высокий профессионализм на всех этапах проекта и по всем аспектам его реализации: творческом, организационном, финансовом и коммуникационном.

На каждом этапе договора была проведена качественная детальная проработка технических заданий, применена высокая креативность и концептуальность создания уникального логотипа, фирменного стиля и брендбука, созданы наглядные презентации итогов работы. Отдельно хотелось бы отметить детальную проработку брендбука с удобным описанием правил использования фирменной айдентики. Благодарим Вас за качественную работу и желаем дальнейших успехов!

С уважением, заместитель генерального директора по развитию Д.Е.Субботин

Мы обратились в агентство с задачей разработать бренд под ключ для сети салонов оптики. С уверенностью могу сказать, что с выбором мы угадали, так как подход специалистов на порадовал, результатом мы остались довольны. Конечно, предстоит еще много работы, чтобы достигнуть поставленных целей, поэтому мы продолжаем сотрудничество с агентством до сих пор

Михаил Федин, директор «Оптиктория»

Наша торговая сеть уже длительное время успешно сотрудничает с компанией «Z&G.Branding» в области оказания комплексных услуг по разработке бренда, а так же в области регистрации товарных знаков на территории Российской Федерации и ближнего зарубежья. В начале 2013 года мы начали совместный и масштабный проект по проведению ребрендинга торговой сети «СпортМакси». В рамках проекта специалистами компании было разработано новое позиционирование, название, логотип, фирменный стиль и рекламная концепция, а также был зарегистрирован новый товарный знак «Profmax», который успешно реализовывается не только в Екатеринбурге, но и по всему региону. Мы очень довольны выполняемой работой и планируем дальнейшее развитие нашей компании вместе с брендинговым агентством!

Антон Пуртов, директор по развитию торговой сети «Profmax»

Вопрос-ответ:

Сколько стоит разработка брендбука / гайдбука?

Если говорить о стоимости, она зависит от объема работы и типа проекта. Цена на разработку брендбука / гайдбука варьируется от 100 000 до 200 000 рублей. Вы можете оставить заявку и мы проконсультируем Вас, конкретно по вашей задаче и проекту. Первая консультация бесплатна. 

Каковы сроки создания брендбука?

Разработка брендбука / гайдбука осуществляется в течении 15 рабочих дней. 

Возможно заказать разработку брендбука, если я не из Екатеринбурга и Москвы? 

Мы работаем со всеми регионами и городами Российской Федерации. Расстояние не имеет значение. В случае необходимости, все процессы, начиная с брифования и заканчивая финальной презентацией, осуществляются дистанционно, через мессенджеры, видео- и другие способы связи. Находитесь ли вы в одном из регионов России или в другой стране, вы всегда можете обратиться к нам!

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844