Разработка брендбука: что это, этапы создания, отличие от Гайдбука

заказать услугу

Даже самая креативная и, казалось бы, продуманная рекламная кампания может провалиться, если у бренда нет брендбука. Это базовый документ, который отвечает за формирование единого образа бренда и помогает его продвижению. Наша команда разработает брендбук для любого бизнеса и поможет создать сильный, узнаваемый бренд.

Что такое брендбук (brandbook)

Брендбук — это внутреннее руководство по применению и продвижению бренда. Для маркетологов и бренд-менеджеров — главный документ компании. Он задает стиль и тон коммуникации бренда, формирует визуальные и смысловые ориентиры для всех, кто с ним работает.

Внутри брендбука — все, что делает бренд узнаваемым и отличимым:

• визуальные элементы;

• логотип и варианты его использования;

• правила построения макетов;

• примеры адаптации фирменного стиля на разных носителях — от визиток до билбордов.

Современный брендбук обязательно включает смысловую основу. Он формируется на основе миссии компании, позиционирования, базовых ценностей.

Хороший брендбук помогает сразу понять, «о чем этот бренд», как он выглядит, мыслит. Это избавляет от субъективных трактовок. Когда дизайнер не задает лишних вопросов о допустимом размере логотипа, а копирайтер сразу понимает, можно ли шутить в текстах — значит, брендбук работает.

В итоге брендбук — это важнейший инструмент управления брендом. Он экономит время, снижает число ошибок и, главное, помогает строить долгосрочную репутацию бренда.

Брендбук и гайдбук (guidebook): в чем разница

Гайдбук (гайдлайн) — это технический документ. Он фиксирует точные параметры визуальной айдентики. Он нужен тем, кто занимается производством и дизайном. В гайдбуке указана информация про логотип, значения цветов, правила шрифтов и примеры верстки. Задача гайдбука — обеспечить точность исполнения, а не передать смысл.

Сравним гайдлайн и брендбук в таблице:

Критерий	Брендбук	Гайдбук
Цель	Сформулировать стратегию и визуальные правила	Описать технические параметры визуальной айдентики
Состав	Миссия, позиционирование, тон коммуникации, структура визуального стиля	Пропорции логотипа, цветовые коды, шрифты, размеры и отступы
Пользователи	Бренд-менеджеры, маркетологи, копирайтеры, руководители проектов	Дизайнеры, типографии, рекламные и продакшн-агентства
Тип документа	Стратегический	Исполнительский
Объем и глубина	Охватывает визуальные и смысловые компоненты	Фокусируется только на графических параметрах
Роль в работе с брендом	Помогает выстраивать единый образ бренда во всех каналах	Гарантирует точное соблюдение фирменного стиля при производстве

Кому нужен брендбук

Работающий брендбук становится инструментов, который помогает бизнесу сохранить структуру и узнаваемость в условиях постоянных изменений. Он особенно необходим в следующих случаях:

Для кого или в каких ситуациях	Почему и зачем
Новым компаниям	Если компания только выходит на рынок и начинает рекламную коммуникацию, важно сразу зафиксировать, как она себя позиционирует. Это помогает сформировать правильное восприятие с первого касания
При запуске нового продукта	Документ поможет фирмам, которые запускают новый продукт. Брендбук поможет быстрее встроить его в текущую систему маркетинга
Растущим бизнесам	Когда компания масштабируется, единые правила помогают сохранить целостность бренда и сэкономить время
При смене подрядчиков	С помощью брендбука при смене подрядчика новый исполнитель быстрее погружается в бренд и не требует длинных брифов
При освоении новых каналов коммуникации	Если бренд осваивает новые каналы коммуникации (например, начинает активно работать в соцсетях), готовые шаблоны и принципы помогают сохранить узнаваемость
В совместных проектах и ко-брендинге	При совместных проектах и ко-брендинге важно, чтобы бренд не терял лицо. Инструкция помогает избежать стилистического хаоса

 Таким образом, брендбук сохраняет целостность бренда и делает его управляемым. Кроме того, он значительно экономит время и снижает нагрузку на менеджеров.

На примере реализованного для компании Misma проекта мы продемонстрируем раздел о правилах создания рекламных носителей.

Основные элементы брендбука

Строгих правил оформления брендбука нет.

Но для того, чтобы он работал и помогал строить сильный бренд, в нем должны быть обязательные разделы. Рассмотрим составляющие на примере одного из кейсов Z&G.Branding – «Премьер Зал» (сеть кинотеатров):

Рассмотрим главные составляющие на примере одного из кейсов Z&G.Branding – «Премьер Зал» (сеть кинотеатров).

• Описание бренд-платформы Может включать в себя миссию и ценности, уникальное торговое предложение, историю компании.

• Логотип. Включает в себя разные варианты изображения, охранное поле, масштабирование, разрешенные и запрещенные способы использования.

• Корпоративные шрифты. Содержат рекомендации по их применению, размеру, гарнитуре.

• Корпоративная цветовая гамма. Включает в себя информацию о цветах и цветовом профиле каждого из них.

• Стилеобразующие элементы.Включают в себя корпоративную графику, паттерн (при наличии).

• Деловая документация. Стандартно создаются образцы визиток, конвертов, бланков, папок для документов.

• Фирменный стиль в одежде сотрудников.

• Внешняя идентификация (экстерьер). Может содержать вывески, график работы предприятия, уличные указатели, стелы.

• Внутренняя идентификация (интерьер). Включает в себя указатели, таблички и ценники.

• Оформление электронных носителей. Сюда можно отнести странички компании в социальных сетях, шаблон презентации, электронные рассылки.
  

• Рекламные материалы. Это может быть наружная реклама (билборд, растяжка над проезжей частью, стела), печатная реклама (буклет, листовки) и др.
  

• Сувенирная продукция. Может включать различные подарочные носители в зависимости от сферы деятельности компании.

• Оформление автотранспорта. 

При необходимости в брендбук включают примеры фирменного стиля, корпоративной одежды сотрудников, оформления транспорта. Они усиливают корпоративную идентичность в повседневной работе.

Как создается брендбук и гайдбук

Работа над брендбуком начинается с анализа. Необходимо изучить бренд, определить его позиционировании. На этой основе будет выстроена вся концепция работы с ним.

Этап	Название	Содержание работ	Результат	Особенности
1	Исследование и анализ	Сбор информации о бренде и бизнес-процессах  Анализ целевой аудитории и точек контакта  Конкурентный анализ	Детальный отчет с выводами	Используем 7 методов маркетингового анализа
2	Формирование бренд-платформы	Определение позиционирования  Разработка миссии и ценностей  Создание УТП  Определение тона коммуникации	Документ с базовыми принципами бренда	Разрабатываем 3 альтернативных концепции
3	Создание визуальной идентичности	Разработка 4-6 концепций логотипа  Подбор цветовой палитры (основные + доп. цвета)  Создание фирменных графических элементов	Набор визуальных концепций	Тестируем на 12+ носителях
4	Систематизация стиля	Детальные стандарты использования лого  Типографическая система (3 уровня иерархии)  Создание шаблонов документов  Правила верстки	Руководство по стилю	Учитываем 25+ вариантов применения
5	Техническая разработка	Создание макетов для всех носителей  Адаптация под цифровые и печатные форматы  Разработка интерактивных шаблонов	Полный пакет файлов	Поддержка 8 форматов экспорта
6	Финальная подготовка	Верстка брендбука  Подготовка печатных макетов  Создание цифровой версии	Готовый продукт	3 варианта подачи материалов
7	Передача и обучение	Консультация по использованию  Обучение сотрудников  Техническая поддержка	Полное сопровождение	Гарантия 6 месяцев

Финальный этап — оформление всей информации в удобное формате. Готовый документ передаем заказчику с подробными пояснениями и консультациями.

Создание гайдлайна во многом совпадает с brandbook, только при создании гайдлайна отсутствуют первые два этапа.

Ключевые отличия:

• Брендбук — полный цикл: от стратегии до визуала.

• Гайдлайн — прикладной документ: правила использования уже готового стиля.

Пример одного из разделов проекта, разработанного для жилого комплекса «Мозаика Парк»:

От чего зависит стоимость разработки брендбука

Стоимость рассчитывается после оценки задачи. В цену услуги входят:

• аналитика;

• разработка платформы;

• визуальные материалы;

• оформление документа.

На цену влияет объем работы и содержание документа. Например, если компания работает онлайн, нет необходимости оформлять офис в корпоративном стиле, поэтому цена будет меньше. Также стоимость зависит от подготовленности клиента. Если цели сформулированы четко, а информация о бренде собрана заранее, команда быстрее приступает к работе.

Часто задаваемые вопросы 

Сколько стоит разработка брендбука / гайдбука?

Стоимость зависит от объема работ и сложности проекта:

• Стартовый пакет: от 100 000 ₽
• Полный комплекс: до 200 000 ₽

Для точного расчета предлагаем бесплатную консультацию — оставьте заявку или позвоните нам.

Каковы сроки создания?

• Разработка осуществляется в течение 15 рабочих дней.

Можно воспользоваться услугой, если я не из Екатеринбурга и Москвы?

Да, можно! Мы сотрудничаем по всей России и за рубежом:

• 130+ городов в портфолио.
• 10 стран международного опыта
• Полный цикл работ проводится дистанционно

Уже помогли бизнесам из:

• Москвы,
• Перми,
• Санкт-Петербурга,
• Кемерово,
• Екатеринбурга,
• Волгограда,
• Новосибирска,
• Оренбурга и других городов

Все этапы, от обсуждения целей и получения информации о компании до финальной презентации, могут проводиться дистанционно с помощью различных способов связи. Если вы живете в России или любой другой стране мира, не ждите, пока ваш бизнес обойдут конкуренты, отправьте заявку прямо сейчас.

Отзывы о нас:

Акционерное общество "Ракетно-космический центр "Прогресс" выражает агентству Z&G.Branding благодарность за качественное и своевременное выполнение в полном объёме сложного комплекса работ по ребрендингу предприятия. РКЦ "Прогресс" ряд отметить высокий профессионализм на всех этапах проекта и по всем аспектам его реализации: творческом, организационном, финансовом и коммуникационном.

На каждом этапе договора была проведена качественная детальная проработка технических заданий, применена высокая креативность и концептуальность создания уникального логотипа, фирменного стиля и брендбука, созданы наглядные презентации итогов работы. Отдельно хотелось бы отметить детальную проработку брендбука с удобным описанием правил использования фирменной айдентики. Благодарим Вас за качественную работу и желаем дальнейших успехов!

С уважением, заместитель генерального директора по развитию Д.Е.Субботин

Мы обратились в агентство с задачей разработать бренд под ключ для сети салонов оптики. С уверенностью могу сказать, что с выбором мы угадали, так как подход специалистов на порадовал, результатом мы остались довольны. Конечно, предстоит еще много работы, чтобы достигнуть поставленных целей, поэтому мы продолжаем сотрудничество с агентством до сих пор

Михаил Федин, директор «Оптиктория»

Наша торговая сеть уже длительное время успешно сотрудничает с компанией «Z&G.Branding» в области оказания комплексных услуг по разработке бренда, а так же в области регистрации товарных знаков на территории Российской Федерации и ближнего зарубежья. В начале 2013 года мы начали совместный и масштабный проект по проведению ребрендинга торговой сети «СпортМакси». В рамках проекта специалистами компании было разработано новое позиционирование, название, логотип, фирменный стиль и рекламная концепция, а также был зарегистрирован новый товарный знак «Profmax», который успешно реализовывается не только в Екатеринбурге, но и по всему региону. Мы очень довольны выполняемой работой и планируем дальнейшее развитие нашей компании вместе с брендинговым агентством!

Антон Пуртов, директор по развитию торговой сети «Profmax»

Примеры кейсов

Пример раздела о логотипе для Tesoro.

Еще один пример Брендбук BuduSushi

Преимущества работы с нами

Агентство Z&G.Branding профессионально разрабатывает под задачи конкретной компании. Наша команда — это специалисты, которые совместными усилиями помогают создать сильный и узнаваемый бренд. Над брендбуком работают маркетологи, копирайтеры, и обязательно креативный директор. Визуальный облик бренда создают талантливые дизайнеры и верстальщики.

Мы делаем процесс простым и выгодным:

• Бесплатная первая консультация — обсудим ваши задачи и предложим варианты решения.
• Команда экспертов — над вашим проектом будут работать опытные маркетологи, дизайнеры и стратеги, чтобы брендбук был не просто красивым, а работающим инструментом.
• Работаем по всей России — помогаем бизнесу в Москве, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и других городах.
• Быстрые сроки — готовый брендбук уже через 15 дней без потери качества!
• Гибкая цена — стоимость варьируется от 100 000 до 200 000 ₽ в зависимости от сложности проекта.

Хотите брендбук, который:

• Укрепит узнаваемость компании,

• Сэкономит время на согласованиях,

• Позволит масштабироваться без потери стиля?

Не откладывайте развитие бренда — начните сегодня!