Статьи

Бренд на прокачку

Бренд на прокачку. Четвёртая неделя: лендинг
Финальным аккордом в прокачке бренда металической мебели из города Сухой Лог стала разработка имиджевого лендинга. Лендинга, который бы знакомил потребителя…
Бренд на прокачку. Третья неделя: айдентика
Весь май агентство Z&G.Branding совместно с «Екатеринбургским центром развития предпринимательства» в прямом эфире социальных сетей прокачивает фабрику мебели на металлическом…
смотреть все

Бизнес в кризис

4 неделя «карантикул». Важность кооперации и проблемы digital-маркетинга
В обычных обстоятельствах мы мыслим рынок через метафору войны: мы боремся с конкурентами за клиентов, сотрудников и место на рынке,…
Оперативный антикризисный маркетинг. 3-4 неделя всеобщего карантина
К третьей неделе карантина с рынков наконец ушла паника, предприниматели так или иначе перестроились на новый режим работы, ушел ажиотажный…
смотреть все

Маркетинг

Маркетинг жилой недвижимости. От анализа рынка недвижимости к разработке бренда
Удобное расположение, дружелюбное соседство и развитая инфраструктура – вот те особенности, которым потенциальные покупатели отдают предпочтение при покупке квартиры. Сегодня…
Сегментация целевой аудитории. Методология Jobs To Be Done (JTBD)
Вы все еще определяете целевую аудиторию вашего бизнеса как «мужчины и женщины 25-40 лет, семейные, есть дети»? Поздравляем, у нас…
смотреть все

Брендинг

Ресторанный брендинг. Как открыть ресторан? Тренды рынка и реальные кейсы
В вашем заведении по-настоящему вкусная еда? Отлично! Но одного этого теперь не достаточно. Сам по себе этот факт не приведет…
Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно
Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн.…
смотреть все

Интервью/выступления

Михаил Чернышев: Маркетинг «Додо пицца» — кухня изнутри
Специально для Z&G и "Eurasian Marketing Week 2018" ("Евразийской Недели Маркетинга 2018") Михаил Чернышев - директор по маркетингу "Додо пицца"…
Екатерина Власова (Unilever): Трансформация маркетолога или 7 главных качеств лидера
Специально для Z&G и "Eurasian Marketing Week 2018" ("Евразийской Недели Маркетинга 2018") Екатерина Власова - директор по маркетингу бренда "Чистая…
смотреть все

Маркетинговые исследования

Конкурентный анализ. 6 простых шагов к самостоятельному исследованию конкурентов
«Всегда на шаг впереди конкурентов» - вы наверняка не раз слышали ту фразу.  Но как именно этого добиться? Знание о…
Нейромаркетинг
  ЧТО ТАКОЕ НЕЙРОМАРКЕТИНГ? Нейромаркетинг – это  применение знаний нейробиологии в маркетинговой практике для анализа бессознательных процессов, происходящих в сознании потребителя, и выявления,…
смотреть все

Стратегия, позиционирование

Новые советы от Траута
Жесткие стратегии 40 летней давности сегодня выглядят вполне миролюбиво. Законы маркетинга не имеют какой-то географической принадлежности и могут одинаково использоваться…
Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии
Любой бизнес представляет собой сложную систему, функционирование которой зависит от того, что происходит вокруг и внутри нее. Нестабильность политической ситуации,…
смотреть все

Целевая аудитория

Сегментация целевой аудитории. Методология Jobs To Be Done (JTBD)
Вы все еще определяете целевую аудиторию вашего бизнеса как «мужчины и женщины 25-40 лет, семейные, есть дети»? Поздравляем, у нас…
Модель сегментирования VALS
Классификаций целевой аудитории существует огромное множество, и подбирать их лучше всего для каждой конкретной ситуации индивидуально. В данной статье мы…
смотреть все

Фирменный стиль

Айдентика суши
Что такое айдентика? Айдентика — это совокупность визуальных элементов для создания определенного образа компании в глазах потребителей. Айдентика транслирует образ…
Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!
  Многие исследования доказали, что человек в первую очередь воспринимает цвет, а потом уже совершает действия, будь то покупки или…
смотреть все

Бренд Бук

Что входит в брендбук?
Что такое брендбук? Чтобы понять, что входит в брендбук, необходимо сначала разобраться, что это такое. Кто-то считает, что брендбук –…
Брендбук. Руководство на 100%
Брендбук, без сомнений, – вещь нужная и полезная, однако его разработка требует много ресурсов. Каждой ли компании он нужен? Как…
смотреть все

Упаковка

Упаковка рыбной продукции и морепродуктов.
Если остановить свое внимание на любой полке в магазине или супермаркете можно увидеть разнообразие упаковок. И рыбные изделия не являются…
Упаковка в советском стиле
В основе современных решений в сфере дизайна фирменного стиля и упаковки лежит ориентация на вкусы и ожидания потребителя. Бренды сегодняшнего…
смотреть все

Реклама

Как обновить рекламу
Даже самое гениальное и эффективное рекламное объявление со временем надоедает публике. Если рекламные ролики начинают раздражать, то «молчаливые» рекламные объявления…
Основные показатели рекламы
Даже креативная и нестандартная реклама должна быть прежде всего эффективной. Однако мнения экспертов в этом вопросе противоречивы: одни считают, что…
смотреть все

Продажи

Эффект прайминга
Маркетинг предполагает и знание многих- особенностей человеческой психики. Одним из самых интересных явлений является прайминг или эффект предшествования. Название происходит…
Презентация в лифте
Часто бывает так, что на разработку предложения тратится много времени, тщательно продумывается его презентация. Но все это тщетно, если встреча…
смотреть все

Бизнес

Сегментация целевой аудитории. Методология Jobs To Be Done (JTBD)
Вы все еще определяете целевую аудиторию вашего бизнеса как «мужчины и женщины 25-40 лет, семейные, есть дети»? Поздравляем, у нас…
Конкурентноспособность цены. Методы оценки
Положение компании напрямую зависит от того, выигрывают ли цены на её продукцию в сравнении с ценами конкурентов с точки зрения…
смотреть все

История маркетинга и рекламы

Джек Траут. Автор теории позиционирования.
Сейчас, когда рынок перенасыщен товарами и услугами, никто не сомневается в необходимости позиционирования. Идея, которая выделяет вашу фирму среди огромного…
Российские бренды на мировой арене
Совсем недавно, премьер Российской Федерации Дмитрий Медведев, принимая участие в дискуссии "Сделано в России: от корпоративных брендов к имиджу страны", высказался по поводу…
смотреть все

История брендов

Budweiser
Bud Чем интересна его история? Прежде всего, тем, что своим успехом он в значительной степени обязан грамотной и эффективной рекламной…
Kleenex
Kleenex – бренд, который сделал одноразовые средства гигиены всемирно известными. kleenex В процессе длительного периода деятельности многие компании изменяются, стараясь…
смотреть все

Топ-10

10 реклам о трезвости
ЗОЖ в моде. Креативная реклама тоже. Мы собрали 10 интересных социальных реклам о трезвости и вреде алкоголя.   1. Бутылка…
10 упаковок карамели и ирисок
Иногда самая простая конфета может принести большую радость. Но не меньшую радость может принести и креативная упаковка. 1. CC Made…
смотреть все

*

*Полезные статьи, исследования, новые проекты
+ Книга в подарок «Нейминг 3.0»

Имя*
Телефон*
Должность*
Город*
Компания*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Marketing

Branding

Creative и Media

Digital

Перезвонить мне

Заказать услугу

Ваше имя*
Телефон*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных