Статьи

Бренд на прокачку. Птицефабрика «Ирбитская»

Крупная птицефабрика «Ирбитская» планировала запустить на рынок новую линейку продукции специализирующуюся на производстве куриных яиц и мяса. Было необходимо создать сильный местный бренд, который к концу года обеспечит присутствие продукции бренда во всех федеральных сетях.

Бренд на прокачку. Estolaid - бренд уходовой косметики

Рынок косметических и уходовых средств растёт с каждым годом. В потоке ежедневной конкуренции, одна из компаний обратилась к нам за помощью. Было необходимо создать чёткую платформу бренда для уходовой косметики, со своей индивидуальной айдентикой и узнаваемой упаковкой.

Тренды веб-дизайна

Веб-дизайн – это динамичная сфера, где каждый год происходит значительные изменения. Технологии не стоят на месте, да и требования со стороны пользователей постоянно растут. Ниже мы собрали самые актуальные тренды веб-дизайна в 2023 году, которые точно смогут удивить ваших клиентов.

ТОП 10 ошибок при настройке контекстной рекламы

Сегодня мы поговорим о том, какие ошибки допускают владельцы бизнеса при настройке контекстной рекламы. Учтите опыт предшественников и тогда вы не столкнетесь с разочарованием.

Корпоративная социальная ответственность

Корпоративная социальная ответственность (КСО) или как еще называют корпоративная ответственность, корпоративная гражданская позиция, учет корпоративной этики все больше захватывает внимание предпринимателей, ученых, бизнеса и других категорий граждан. Что же это за явление и каковы его особенности?

Как избежать спада в условиях нестабильной экономики

В нестабильные времена необходимо принимать верные решения, которые позволят удержать ваш бизнес на плаву. Но не стоит забывать, что время перемен – это еще и время возможностей. Именно в такое время появляются уникальные шансы, использовав которые можно значительно улучшить свое положение на рынке.

Рынок недвижимости в кризис. Тренды и чёткие антикризисные меры

Сегодняшний кризис – черный лебедь, к которому мир не был готов. Ничего подобного не происходило прежде никогда. Поэтому о том, как будет развиваться ситуация дальше мы можем только предполагать. Но решения нужно принимать уже сейчас. От того насколько точными и оперативными они будут зависит наше выживание.

Оперативный антикризисный маркетинг. 3-4 неделя всеобщего карантина

К третьей неделе карантина с рынков наконец ушла паника, предприниматели так или иначе перестроились на новый режим работы, ушел ажиотажный спрос, а потребители активно осваивают новые привычки. Самоизоляция стала новой нормальностью – отрицание, гнев, торг и депрессия сменились смирением.

Охранное поле логотипа: как задать отступы, версии и запреты в брендбуке

Универсального числа в миллиметрах не существует: охранное поле задают через повторяемую единицу самого знака, чтобы правило работало и на визитке, и на фасаде. Показываем расчёт по шагам, разбираем два способа привязки единицы на живых гайдлайнах Unitile и СИБУРа, разводим охранное поле и минимальный размер и собираем чек-лист готового раздела брендбука.

Как создают брендбук: 8 этапов от исследования до печати

Брендбук – понятие широкое и масштабное, включающее в себя не только руководство по использованию логотипа или фирменных цветов, в этом документе – философия бренда, его характер, миссия и ценности, позиционирование, вектор развития и многое-многое другое. Поэтому самое время завести разговор об этапах создания уникального брендбука.

Tone of Voice бренда: как определить голос и закрепить правила

Голос бренда остаётся одним и тем же всегда, а тон меняется: шутка, уместная в рассылке, в ответ на жалобу читается как издёвка. Показываем, как вывести голос из бренд-платформы, превратить характер в правила с колонкой «чего не делаем», собрать матрицу тона по каналам и проверить документ без участия его автора.

Бренд-платформа: что это, из чего состоит и как проверить логику

Рабочую бренд-платформу отличает одно: по ней можно принять решение — отклонить макет, написать рассылку, объяснить подрядчику, почему идея не про этот бренд. Разбираем девять элементов документа и их связность, отделяем платформу от позиционирования, архитектуры и брендбука и показываем всю цепочку от глубинных интервью до слогана на кейсе магазина «Амазонка».

IT Маркетинг. Аналитика. Стратегия. Дизайн

IT и все что с этим связано пришло к нам достаточно давно и начиная, где-то с 70-х годов 20 века весь мир вступил в четвертую промышленную революцию. Мы знаем, что каждая промышленная революция имела в дальнейшем свое развитие и последствия...

FMCG Маркетинг. Исследования. Стратегия. Дизайн.

На самом деле были удивлены, что не все маркетологи знают расшифровку этой аббревиатуры, которая расшифровывается как товары быстрого потребления, или в советское время эти товары назывались ширпотребом. Таким не очень хорошим словом, но это – товары широкого потребления.

Мегафон

История бренда самого молодого участника «большой тройки» началась в 1993 году в г. Санкт-Петербург.  Фирма «Северо-Западный GSM» была основана двумя российскими и тремя зарубежными компаниями: «Ленсвязь», «Телекоминвест», «Sonera» (бывшая Telecom Finland), Telenor и Telia. Эта компания стала первым поставщиком, созданным для предоставления  услуг связи в формате GSM.

Kleenex

В процессе длительного периода деятельности многие компании изменяются, стараясь подстроится под желания потребителей, предложить им что-то новое и интересное. В большинстве случаев такие процессы определяются стратегией фирмы, которая нацелена на популяризацию собственной продукции и являются результатом изучения спроса и специальных исследований своей сферы рынка.

Российские бренды на мировой арене

Совсем недавно, премьер Российской Федерации Дмитрий Медведев, принимая участие в дискуссии «Сделано в России: от корпоративных брендов к имиджу страны», высказался по поводу ситуации, сложившейся на международной арене, и развития в этих условиях российских брендов: «Нам нужно за этот период сделать рывок. Рывок не за счет отграничения от мирового рынка».

Основные характеристики целевой аудитории

Каждому владельцу бизнеса необходимо четко представлять себе, кто является его основным покупателем. Конечно, можно попытаться продать свой товар или услугу всем, но это будет нецелесообразным распылением ресурсов.

Ошибки при создании логотипа бренда: как не потерять идентичность и деньги

Логотип, утверждённый на экране, часто подводит в печати: теряет читаемость при уменьшении, искажает цвет из-за CMYK и RGB или блокирует регистрацию товарного знака из-за стоковой графики в основе. Разбираем частые ошибки при разработке логотипа и чек-лист из трёх тестов для проверки готового знака.

Логотип для мебельной компании: как создать узнаваемый визуальный образ

Современный логотип мебельного магазина или фабрики — это не просто графический знак, а мощный маркетинговый инструмент. При создании логотипа дизайнеры учитывают множество факторов: от целевой аудитории бренда до текущих трендов в мебельной индустрии.

Маркетинг в условиях турбулентности

Маркетинг в кризис – непростая задача, которая требует понимания множества его деталей. Развитие бизнеса в условиях турбулентности требует многогранного подхода и готовности к изменениям. Рассмотрим эффективные подходы, позволяющие компаниям адаптироваться к нестабильной ситуации.

Как построить воронку продаж?

Воронка продаж представляет собой маркетинговую модель, в которой подробно описывается прохождение целевой аудиторией всех этапов, включая завершающий - покупку рекламируемого товара. Правильно выстроенная воронка с идеальной концепцией способна увеличить продажи на 5 и более процентов в месяц. Для понимания данного факта нужно разобраться в сути воронки продаж.

Типы Hall-тестов. Часть 1

Hall-тест – прекрасный инструмент для оценки различных объектов: как атрибутов бренда, так и продукта в целом. Однако такой тест можно провести различными способами. Основным видом типирования холл-тестов является разделение по количеству тестируемых продуктов

RFM-анализ: как сегментировать аудиторию по лояльности

Целевая аудитория компании редко бывает однородной – чаще встречается ситуация, когда одни и те же услуги или товары приобретают покупатели с разными доходами, ценностями, потребностями

Продажи крупным клиентам

Прибыльность и востребованность продукта на рынке во многом зависит от стратегии продвижения и системы продаж. Даже заслуживающая внимания целевой аудитории продукция или услуга может остаться неоцененной и потерпеть фиаско, если грамотно не выстроена цепочка от продавца к потенциальному покупателю.

Продажи и маркетинг

Никогда и ни в какой сфере совместных работ не была столь важной такая совместность в отношениях и функционировании сферы маркетинга и продаж. Для многих они выглядят идентичными понятиями, но, разобрав их более детально, понятно, в чем состоит их разница, каковы проблемы, с которыми они сталкиваются, какие вопросы координируют, интегрируясь с целью повышения и улучшения финансовых показателей и результатов.

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Разработка позиционирования для Жилого комплекса

Грамотное позиционирование играет большую роль в структуре бренда, оно призвано сформировать у потребителя положительное мнение о деятельности своего бренда. Поэтому многие девелоперы – весьма неплохие психологи, старающиеся все свести к эмоциям.

Архетипы брендов

Термин архетип был впервые предложен Юнгом в начале ХХ века. Архетипы – составляющие коллективного бессознательного – преобразуют накопленный опыт человечества в универсальные модели поведения.
Данное понятие применимо не только к литературным персонажам, но и к брендам.

Топ-10 креативной упаковки вина

Сейчас даже в продуктовых магазинах можно найти огромное количество видов вина, как же покупатель ориентируется в этом многообразии?  Кто-то следует советам, кто-то берет проверенное вино, но большинство выбирает напиток по упаковке.

10 креативных упаковок витаминов

Февраль на исходе, в воздухе чувствуется весна, но именно весной следует особенно внимательно заботиться о своем здоровье. Ничто так не улучшает иммунитет, как хороший дизайн и витамины.

Тренды в дизайне упаковки 2026 года

Дизайн упаковки за два года сместился от общих трендов к конкретным задачам: карточка маркетплейса требует другой типографики, чем полка магазина, а экологичность оценивают по материалу, а не по зелёному цвету на этикетке. Разбираем десять направлений 2026 года — от нейросетей на этапе концепции до тактильных покрытий — и показываем, как они выглядят в реальных проектах Z&G Branding.

Разработка дизайна упаковки товара: от идеи и концепции до печати в типографии

Упаковка решает судьбу товара на полке за несколько секунд: важны не только цвет и форма, но и вылеты под обрез, треппинг красок и физическая цветопроба перед тиражом. Разбираем маркетинговые, конструктивные и допечатные требования к дизайну упаковки — от полочного теста до обязательной маркировки по ТР ТС.

Носители фирменного стиля: какие нужны компании, а какие можно не делать

Логотип — это элемент, а носителем становится вывеска, на которой он размещён. Разница не в терминах, а в смете: элементы разрабатывают один раз, а носители множатся бесконечно и съедают основную часть бюджета. Разбираем восемь категорий носителей, показываем комплекты для розницы, услуг, производства и онлайна и отдельно — от чего на старте можно отказаться.

Как составить ТЗ на разработку фирменного стиля: пошаговое руководство с примерами

Без технического задания логотип утверждают по принципу «нравится — не нравится», а правки идут бесконечно. Показываем, чем ТЗ отличается от брифа, гайдлайна и брендбука, из каких трёх разделов оно состоит и какие юридические условия защищают права заказчика на готовый фирменный стиль.

Типология Майерс-Бриггс (MBTI)

Существует множество видов различных психологических типологий. Чем больше о них известно, тем проще типировать представителей своей целевой аудитории, а значит, и представления о потребностях ваших клиентов будут четкими и ясными.

Сегментирование B2B-рынка

Главным отличием сегментации клиентов деловых рынков от сегментирования потребительского рынка является то, что целевая аудитория рынка B2B – это юридические лица: фирмы, предприятия, коммерческие и некоммерческие организации.