/ / /
ТОП 10 ошибок при настройке контекстной рекламы

ТОП 10 ошибок при настройке контекстной рекламы

102174

Заказать консультацию
Контекстная реклама помогает в развитии бизнеса. Она способна увеличить прибыль в разы. Но некоторые пользователи не удовлетворены результатом. Они считают, что маркетинговый инструмент стал причиной ненужных расходов. Сегодня мы поговорим о том, какие ошибки допускают владельцы бизнеса при настройке контекстной рекламы. Учтите опыт предшественников и тогда вы не столкнетесь с разочарованием.

Отказ от аудита сайта

Удобный в пользовании сайт обеспечивает посещаемость потенциальных клиентов. Если пользователи сталкиваются с нерабочими ссылками или, например, долгой загрузкой страниц, они уйдут с ресурса, так и не оформив заказ. Убедитесь, что скорость загрузки соответствует оптимальной (до 3 секунд), ссылки работают, а предложенные формы просты и понятны. Тщательный анализ сайта поможет выявить ошибки в его оформлении и установить недоработанные моменты.

Внедрение неключевых слов

Ключевые слова, содержащиеся в тексте, должны быть актуальными и время от времени обновляться. Кроме того, далеко не все владельцы бизнеса знакомы с сео-маркетингом и просто не умеют грамотно составлять семантическое ядро. В результате пользователь не видит сайт, он не показывается в выдаче. Позаботьтесь о своевременной замене дат на актуальные, например. Так, модные курорты 2022-го года не появятся в выдаче на запрос, сделанный в 2023-м году.

Частое внесение изменений в настройки

Не ждите, что рекламная кампания начнет работать мгновенно. Если вы не видите результатов, это не значит, что их нет. Запаситесь терпением, не меняйте настройки без оснований. Алгоритмы просто не успеют «понять», кому показывать ваши объявления. Эксперты советуют выждать минимум 14 дней, а только потом делать выводы об неэффективности рекламы.

Отказ от сквозной аналитики

Делайте анализ конверсий всех инструментов. Соотносите результат. Дело в том, что количество лидов, не всегда говорит об их качестве. Так, например, в ходе анализа может выясниться, что множество кликов – пустые. Пользователи не делали заказа. Оценивайте эффект тех лидов, которые принесли прибыль, даже если их количество не кажется вам внушительным.

Игнорирование новых инструментов

Рекламодатели, которые уже выработали рабочую стратегию, часто отказываются от внедрения новых методик и инструментов. Учитесь сочетать инновации и старые техники. Так, вы начнете стабильно увеличивать прибыль и развивать свой бизнес.

Неверный выбор стратегии продвижения

Уже на стадии планирования внедрения контекстной рекламы важно выяснить, какие инструменты продвижения окажутся самыми эффективными. При выборе необходимо учитывать специфику своего бизнеса, особенности и потребности целевой аудитории, собственный бюджет и многие другие нюансы.

Стратегия продвижения – мощное оружие в борьбе с конкурентами. Важно выяснить и их преимущества и слабые стороны. Только так вы добьетесь положительного результата. Новичкам крайне трудно сориентироваться в выборе. Но они отказываются от услуг специалистов, в надежде сэкономить. И теряют свои деньги. Контекстная реклама не работает.

Неиспользование минус-слов

Рекламные объявления, не содержащие минус-слов, показываются той аудитории, которая не является потенциальной. Трафик растрачивается напрасно. Владелец сайта теряет свои деньги. Даже если текст содержит достаточное количество ключевых слов, но при этом лишен минус-слов, он не будет работать.

Допустим вы работаете только с оптовыми покупателями. Значит, вашим минус-словом будет единица «розница». На страницу не станут заходить те люди, которые хотят приобрести что-то в одном экземпляре. Вы сэкономите бюджет. Рекламный трафик будет расходоваться по назначению.

Отсутствует принцип релевантности и последовательности

Потенциальный клиент должен сразу попасть на страницу с нужным товаром или услугой. Например, он забил в поиске: «установить акриловый вкладыш в ванной». Идеально, если в ответ на свой запрос он увидит объявление, соответствующее его желанию. Кликнув на него, клиент должен мгновенно перейти на страницу с данной услугой, а не на главную страницу компании. Если подобное произойдет, искать нужный раздел, он, скорее всего, не будет.

Если пользователь сразу же увидел то, что он ищет, то сделает заказ. Это и есть принцип релевантности и последовательности. Эксперты утверждают: контекстная реклама, настроенная таким образом, работает.

Использование неполных и неточных объявлений

Позаботьтесь о своей репутации. Если вы обещаете скидки и бонусы в объявлении, давайте их пользователям в реальности. Ложная информация отрицательно сказывается на вашем рейтинге. Объявление о товарах или услугах должно быть информативным. Слишком короткие тексты не дают пользователю возможности понять, нашел ли он то, что искал.

В идеале рекламное объявление должно содержать следующую информацию:

  • ссылки с описаниями;
  • контакты;
  • цены;
  • преимущество услуги или товара;
  • URL.

Информативный текст приносит пользу. Но соблюдайте баланс. Пользователи не любят читать длинных текстов.

Не проработана адаптивная версия сайта

Чтобы контекстная реклама работала, нужно учитывать особенности современных людей. Далеко не все пользуются компьютерами и ноутбуками. Пользователи предпочитают мобильные телефоны. Но оставшаяся часть, наоборот, заходит в интернет только с компьютера.

Ваш сайт не станут посещать те, кто пользуется смартфонами, если сайт некорректно отображается на маленьких или больших экранах, часть аудитории закроет его и воспользуется услугами вашего конкурента, который подумал об адаптированной версии ресурса. Сложная структура сайта также становится поводом для отказа от его просмотра. Люди ценят свое время. Они не станут разбираться в сложной схеме. Мы любим то, что ясно и просто.



Итак, мы выяснили: ошибки при настройке контекстной рекламы приводят к разочарованию и ненужному расходу бюджета. Опытные бизнесмены уже давно осознали: лучше потратиться на услуги специалистов и гарантированно получать прибыль. Затраты окупаются. Если у вас нет времени разбираться со всеми нюансами настройки рекламы, воспользуйтесь предложением маркетологов от Z&G.Branding.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных