Тренды в дизайне упаковки 2024

Дизайн упаковки товара из года в год трансформируется и совершенствуется под влиянием новых трендов и направлений. Чтобы расширить клиент-лист, увеличить продажи и получить дополнительную прибыль изучите тенденции и переосмыслите действующие упаковочные решения. А мы подскажем, какие тенденции актуальны в наступившем году.

Многофункциональность

Опытные маркетологи всегда стараются придерживаться главного правила: нужно продавать не только продукт, но и впечатление о нем. Следовательно, упаковка должна решать сразу несколько задач: быть эстетически привлекательной для потенциального покупателя, содержать полезную информацию о товаре и развлекательную составляющую.

Обычная практика – размещение на коробке с хлопьями детской настольной игры. Но многофункциональность может принимать самые оригинальные формы. Например, упаковка кофе в картонных стаканах может трансформироваться в подставку для напитка, а у упаковки с фисташками вдруг появляется отсек для скорлупы. Цель одна – покупатель не выкидывает упаковку сразу, а долго ее использует, изучая информацию о бренде. Разработка дизайна упаковки в таком стиле – колоссальный труд, результат которого всегда превосходит даже самые смелые ожидания.

Пример: коробка-трансформер от бренда "Cat Person"

Дополненная реальность

Этим трендом умело пользуются дизайнеры и маркетологи уже несколько лет. Тренд не в новинку, но упорно сохраняет свои позиции. По сути, он заключается в нанесении на упаковку специального QR-кода, по средствам которого происходит интеграция реальности и цифрового пространства. Отсканировав QR-код покупатель отправляется в удивительную и познавательную гипер-вселенную бренда. В ней можно узнавать что-то новое, играть, читать и знакомиться со всей линейкой продукции бренда.

Пример: батончики "Timi"

Плоская графика

За последние годы у покупателей наблюдается усталость от информационного и визуального шума, поэтому некоторые бренды взяли курс на минимализм и лаконичность. И надо сказать, подобные проекты обречены на успех. Модные когда-то 3D-иллюстрации сейчас воспринимаются как нечто перегруженное и тяжелое для восприятия.

Графика в стиле минимализма более уместна в печати и всегда выгодно смотрится на упаковке любой формы и материала. Чтобы графический дизайн упаковки содержал в себе все элементы минимализма, необходимо избежать наличия лишних элементов в шрифтах и отказаться от широкой палитры ярких цветов.

Пример: йогурты "Asinda"

Пример: чай "Счастье Мира"

Гиперконтраст

Этот тренд – антипод минимализма. Дизайн упаковки товара, выдержанный в стиле гиперконтраста, – это всегда обескураживающие и неожиданные сочетания экстремально сочных цветов. Подобные решения цепляют взгляд, поднимают настроение, привлекают внимание и действуют на целевую аудиторию гипнотически. Тренд возник из идеи дизайнеров сделать что-то совершенно революционное, уйти от шаблона минимализма и окунуться в море цвета.

Пример: овощные снеки "Джеки Чанк"

Пример: упаковки готовой еды бренда "PervaFood"

Жирная выдающая типографика

И этот тренд в дизайне упаковки бренда пришел из 2023 года, впрочем, на пике популярности он держится уже несколько лет. Главная идея – акцент на буквах и словах. Типографика с огромными шрифтами – в центре внимания. На языке специалистов эта тенденция называется «бруталистикой». Это обусловлено отсылками к монументальной архитектуре, основанной на простоте и величии.

Понятно, что большие размеры шрифтов должны исключить наличие в них громоздких лишних элементов, которые будут только перегружать композицию. Крупные буквы названия продукта на упаковке делают его запоминающимся и, соответственно, позволяют товару занять свое место в нише аналогов.

Пример: упаковка молочной продукции бренда "TooMooMoo"

Тихая роскошь

Все мы когда-то с интересом смотрели видеоролики, в которых блогеры интригующе распаковывают дорогие вещи. На коробках красуются отрывные язычки, внутри все устлано пергаментной бумагой, все украшено стикерами, а каждая вещь упакована в собственный мешочек для хранения. Таким образом дизайнеры, разрабатывающие проект упаковки, стремились максимально растянуть момент предвкушения. Это делает знакомство покупателя с продуктом завораживающим процессом.

Вот такая она тихая роскошь – многослойная, притягательная, заставляющая волноваться и предвкушать. Дорогая упаковка – первый признак презентабельности товара, его эксклюзивности и роскоши. Такая упаковка должна быть продумана до мелочей. Дизайн упаковки бренда здесь чаще всего выполнен в строгом и элегантном минимализме: позолоченные или посеребренные буквы с заманчивым узорами и классическими переплетениями. Из тихой роскоши со своим утонченными шрифтами мы плавно перейдем в очень близкий к ней тренд.

Игривое использование узоров

Узор – стильное и трендовое решение, плавно переходящее в нестареющую классику. Поверхностная графика при добавлении узоров становится характерной и ярко выраженной. Дизайнеры используют тренд для создания ритмичной и эмбиентной эстетики, креативной и броской упаковки, которая цепляет взгляды и внимание потребителей.

К слову, подобные приемы характерны для практически всех стилистических направлений. Например, цветочный орнамент помогает создать ощущение натуральности и экологичности, единения с природой, а легкие плавные линии отлично передадут тихую роскошь товаров премиум-класса.

Пример: упаковка энергетического напитка "ЁЁ"

Игра с полупрозрачностью

В этом случае история проста и понятна: в процессе создания дизайна упаковки маркетолог обращает свой взор на сам продукт. Источником вдохновения может стать все что угодно – цвет продукта, его форма, консистенция, текстура, используемые составляющие. Прозрачные и полупрозрачные элементы дизайна упаковки необходимы для того, чтобы покупатель, не открывая обертку, уже примерно имел представление о том, что его ждет. Это придает уверенности в том, что бренд не стремится что-то скрывать за красивой упаковкой. Он создает отличный продукт, в качестве которого уверен на все 100%. И точка.

Пример: упаковка сосисок бренда "Останкино"

Шаг в прошлое: возвращение в 50-е

Сейчас повсеместно наблюдается глобальный интерес к прошлому. Эта тенденция порождает стремление дизайнеров вернуть в упаковку эстетику 50-х. Стилистика уникальна и миксует в себе сразу несколько трендов. Здесь могут гармонично сосуществовать и плоская линейная графика, и гиперконтрастность, и массивные шрифты.

Ретро-дизайн успешен в любой категории целевой аудитории. Старшее поколение получает возможность вернуться в прошлое и почувствовать приятное чувство ностальгии, а молодежь – получить новые эмоции и пережить что-то совершенно не похожее на окружающую реальность.

Роль упаковки в продажах конкретного продукта переоценить крайне сложно. Она делает товар узнаваемым, выделяет среди конкурентов и делает его уникальным. Поэтому заказать разработку дизайна упаковки лучше у настоящих профессионалов. Команде агентства Z&G.Branding такие задачи по плечу. Креатив и мозговой штурм в переплетении с актуальными трендами, и мы гарантируем создание эффективной, цепляющей упаковки.