/ / /
Тренды в дизайне упаковки 2024

Тренды в дизайне упаковки 2024

102166

Заказать консультацию

Дизайн упаковки товара из года в год трансформируется и совершенствуется под влиянием новых трендов и направлений. Чтобы расширить клиент-лист, увеличить продажи и получить дополнительную прибыль изучите тенденции и переосмыслите действующие упаковочные решения. А мы подскажем, какие тенденции актуальны в наступившем году.


Многофункциональность

Опытные маркетологи всегда стараются придерживаться главного правила: нужно продавать не только продукт, но и впечатление о нем. Следовательно, упаковка должна решать сразу несколько задач: быть эстетически привлекательной для потенциального покупателя, содержать полезную информацию о товаре и развлекательную составляющую.

Обычная практика – размещение на коробке с хлопьями детской настольной игры. Но многофункциональность может принимать самые оригинальные формы. Например, упаковка кофе в картонных стаканах может трансформироваться в подставку для напитка, а у упаковки с фисташками вдруг появляется отсек для скорлупы. Цель одна – покупатель не выкидывает упаковку сразу, а долго ее использует, изучая информацию о бренде. Разработка дизайна упаковки в таком стиле – колоссальный труд, результат которого всегда превосходит даже самые смелые ожидания.

Пример: коробка-трансформер от бренда "Cat Person"

scale_1200.jpg

scale_1200 (1).jpg


Дополненная реальность

Этим трендом умело пользуются дизайнеры и маркетологи уже несколько лет. Тренд не в новинку, но упорно сохраняет свои позиции. По сути, он заключается в нанесении на упаковку специального QR-кода, по средствам которого происходит интеграция реальности и цифрового пространства. Отсканировав QR-код покупатель отправляется в удивительную и познавательную гипер-вселенную бренда. В ней можно узнавать что-то новое, играть, читать и знакомиться со всей линейкой продукции бренда.

Пример: батончики "Timi"

maxresdefault.jpg


Плоская графика

За последние годы у покупателей наблюдается усталость от информационного и визуального шума, поэтому некоторые бренды взяли курс на минимализм и лаконичность. И надо сказать, подобные проекты обречены на успех. Модные когда-то 3D-иллюстрации сейчас воспринимаются как нечто перегруженное и тяжелое для восприятия.

Графика в стиле минимализма более уместна в печати и всегда выгодно смотрится на упаковке любой формы и материала. Чтобы графический дизайн упаковки содержал в себе все элементы минимализма, необходимо избежать наличия лишних элементов в шрифтах и отказаться от широкой палитры ярких цветов.

Пример: йогурты "Asinda"

Slide 1280x750 4.jpg

Пример: чай "Счастье Мира"

Schaste-mira-foto-5.jpg


Гиперконтраст

Этот тренд – антипод минимализма. Дизайн упаковки товара, выдержанный в стиле гиперконтраста, – это всегда обескураживающие и неожиданные сочетания экстремально сочных цветов. Подобные решения цепляют взгляд, поднимают настроение, привлекают внимание и действуют на целевую аудиторию гипнотически. Тренд возник из идеи дизайнеров сделать что-то совершенно революционное, уйти от шаблона минимализма и окунуться в море цвета.

Пример: овощные снеки "Джеки Чанк"

Header 1280x540.jpg

Пример: упаковки готовой еды бренда "PervaFood"

18v8mnx0hz589bygvytznn04p1ppgdy1.png


Жирная выдающая типографика

И этот тренд в дизайне упаковки бренда пришел из 2023 года, впрочем, на пике популярности он держится уже несколько лет. Главная идея – акцент на буквах и словах. Типографика с огромными шрифтами – в центре внимания. На языке специалистов эта тенденция называется «бруталистикой». Это обусловлено отсылками к монументальной архитектуре, основанной на простоте и величии.

Понятно, что большие размеры шрифтов должны исключить наличие в них громоздких лишних элементов, которые будут только перегружать композицию. Крупные буквы названия продукта на упаковке делают его запоминающимся и, соответственно, позволяют товару занять свое место в нише аналогов.

Пример: упаковка молочной продукции бренда "TooMooMoo"

Slide 1280x750 1.jpg


Тихая роскошь

Все мы когда-то с интересом смотрели видеоролики, в которых блогеры интригующе распаковывают дорогие вещи. На коробках красуются отрывные язычки, внутри все устлано пергаментной бумагой, все украшено стикерами, а каждая вещь упакована в собственный мешочек для хранения. Таким образом дизайнеры, разрабатывающие проект упаковки, стремились максимально растянуть момент предвкушения. Это делает знакомство покупателя с продуктом завораживающим процессом.

Вот такая она тихая роскошь – многослойная, притягательная, заставляющая волноваться и предвкушать. Дорогая упаковка – первый признак презентабельности товара, его эксклюзивности и роскоши. Такая упаковка должна быть продумана до мелочей. Дизайн упаковки бренда здесь чаще всего выполнен в строгом и элегантном минимализме: позолоченные или посеребренные буквы с заманчивым узорами и классическими переплетениями. Из тихой роскоши со своим утонченными шрифтами мы плавно перейдем в очень близкий к ней тренд.

redesign_07.jpg


Игривое использование узоров

Узор – стильное и трендовое решение, плавно переходящее в нестареющую классику. Поверхностная графика при добавлении узоров становится характерной и ярко выраженной. Дизайнеры используют тренд для создания ритмичной и эмбиентной эстетики, креативной и броской упаковки, которая цепляет взгляды и внимание потребителей.

К слову, подобные приемы характерны для практически всех стилистических направлений. Например, цветочный орнамент помогает создать ощущение натуральности и экологичности, единения с природой, а легкие плавные линии отлично передадут тихую роскошь товаров премиум-класса.

Пример: упаковка энергетического напитка "ЁЁ"

2-2.jpg


Игра с полупрозрачностью

В этом случае история проста и понятна: в процессе создания дизайна упаковки маркетолог обращает свой взор на сам продукт. Источником вдохновения может стать все что угодно – цвет продукта, его форма, консистенция, текстура, используемые составляющие. Прозрачные и полупрозрачные элементы дизайна упаковки необходимы для того, чтобы покупатель, не открывая обертку, уже примерно имел представление о том, что его ждет. Это придает уверенности в том, что бренд не стремится что-то скрывать за красивой упаковкой. Он создает отличный продукт, в качестве которого уверен на все 100%. И точка.

Пример: упаковка сосисок бренда "Останкино"

Останкино Slide 1280x750 2.jpg


Шаг в прошлое: возвращение в 50-е

Сейчас повсеместно наблюдается глобальный интерес к прошлому. Эта тенденция порождает стремление дизайнеров вернуть в упаковку эстетику 50-х. Стилистика уникальна и миксует в себе сразу несколько трендов. Здесь могут гармонично сосуществовать и плоская линейная графика, и гиперконтрастность, и массивные шрифты.

Ретро-дизайн успешен в любой категории целевой аудитории. Старшее поколение получает возможность вернуться в прошлое и почувствовать приятное чувство ностальгии, а молодежь – получить новые эмоции и пережить что-то совершенно не похожее на окружающую реальность.

a163fbd581d4d231aa5824eb7ee90da7.jpg

 

Роль упаковки в продажах конкретного продукта переоценить крайне сложно. Она делает товар узнаваемым, выделяет среди конкурентов и делает его уникальным. Поэтому заказать разработку дизайна упаковки лучше у настоящих профессионалов. Команде агентства Z&G.Branding такие задачи по плечу. Креатив и мозговой штурм в переплетении с актуальными трендами, и мы гарантируем создание эффективной, цепляющей упаковки.

 

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных