/ / /
Бренд на прокачку. Мозаика Парк – жилой комплекс

Бренд на прокачку. Мозаика Парк – жилой комплекс

103848

Заказать консультацию

«Мозаика Парк» - это новый жилой комплекс, планируемый своё строительство в городе Тюмень. Выбор собственной квартиры – одно из самых важных решений в жизни. Поэтому жилой комплекс должен стать не просто адресом, а пространством, определяющим весь стиль жизни семьи.

Основной задачей стала разработка платформы бренда, в основе которой будут лежать результаты маркетинговых исследований. После чего будет создана фирменная айдентика – лицо будущего жилого комплекса.


Маркетинговое исследование началось с анализа рынка: трендов и его тенденций

Тюменский рынок недвижимости считается одним из самых развитых в стране и во многом уникальным благодаря здоровой конкурентной среде, относительно высокому спросу даже в условиях кризиса, а также мощной государственной поддержке строительного сектора. Активное развитие строительного сектора и развитая конкуренция приводит к сужению фокуса внимания в позиционировании новых объектов недвижимости. На рынке начинают появляться не типовые проекты, позиционирование которых основывается на эмоциональных преимуществах объекта, поскольку рациональные преимущества у большинства объектов схожи.

Проанализировав конкурентов, таких как:

  • ЖК «Клевер Парк» (уникальные эргономичные планировки, лаунж-балконы, дизайнерские зоны отдыха и другое)
  • ЖК «Интеллект Квартал» (система умный дом, интеллектуальный консьерж, система отслеживания перемещения детей во дворе)
  • ЖК «Чемпионский» (уникальные эргономичные планировки, лаунж-балконы, дизайнерские зоны отдыха и другое)
  • И другие

Мы пришли к выводу, что ни один из застройщиков не представлял свой жилой комплекс как пространство для совместного творчества. Будущий ЖК «Мозаика Парк» должен был объединить в себе творческих и разносторонних людей. Здесь жильцы смогут продемонстрировать свои таланты в музыке, искусстве, спорте — на территории жилого комплекса будут размещены площадки для самовыражения жителей.


Кто же будет являться целевой аудиторией компании?

Согласно предварительно полученной информации более 80% квартир застройщика будущего ЖК приходится на ипотеку.

А по данным аналитики банков на второй квартал 2018 года типичный ипотечный заемщик – это семейный гражданин с высшим образованием в возрасте 30-35лет, работающий специалистом или руководителем среднего звена. При помощи ипотечного кредита он финансирует покупку жилья для своей семьи.

Доступность ипотеки позволяет решать жилищный вопрос и молодым россиянам: треть ипотечных заемщиков последних лет моложе 30 лет.

Таким образом, ядро целевой аудитории будущего Жилого Комплекса будет включать в себя 4 основных сегмента:

  • «Строящие гнездо» - это мужчины и женщины 25-35 лет, у них есть маленький ребёнок или они его планируют; молодые специалисты, фрилансеры, бизнесмены; высокая ценность семьи; мобильны, активны, жизнерадостны; ценят независимость, удобство и экономию времени
  • «Salf-made woman» - это женщины 25-40 лет, привыкла добиваться всего сама, руководитель среднего звена, ИП, доход выше среднего; есть ребёнок или живет одна; ей важен уют, дизайн, развитая инфраструктура недалеко от дома; важна экологичность и возможность проводить досуг в своей локации

  • «Пары среднего возраста» - это мужчины и женщины 35-45 лет, у них есть дети школьники или нет детей; желание быть ближе к природе, усталость от шума и темпа жизни большого города; доход выше среднего, но на загородный дом не хватает; важен комфорт окружающей среды, инфраструктура, позволяющая максимально занять себя и детей

  • «Пустые гнёзда» - это мужчины и женщины 45+ лет, живут одни или с супругом; работают или на пенсии, доход средний; желание быть ближе к своим детям, жить рядом с семьей; повышенные требования к инфраструктуре в ближайшем доступе; необходимо место для прогулок и досуга рядом с домом

Будущий ЖК станет принципиально новым форматом недвижимости г. Тюмени

В отличие от ЖК компаний конкурентов – это будет не просто жилье, а уникальное, продуманное и комфортное пространство для жизни, образ жилого комплекса создается вместе с будущими и настоящими жильцами. Впервые люди сами смогут принять участие в создании образа своего ЖК, как настоящие творцы создают, складывают свое будущее и будущее своих семей как яркую мозаику.

Главной характеристикой ЖК станет вариабельность, возможность выбора человеком подходящего именно для него варианта жилья, а также возможность реализации своих творческих направленностей каждый день (арт-пространства, спортивные объекты, творческие студии, места уединения и прогулок, фестивали и event-мероприятия)

«Мозаика Парк» - это «Первый жилой комплекс, образ которого создаётся вместе с жильцами» - именно так звучит ключевая идея позиционирования компании, которая закладывает прочный фундамент бренда.


Нейминг и фирменная айдентика компании

Для комплекса было выбрано простое говорящее наименование. «Мозаика Парк» – название, понятное даже ребенку. Мозаика может быть не только детской игрой, но и произведением искусства, как византийские мозаики Константинополя. В мозаике сочетается множество маленьких цветных кусочков, образующих общий узор. Жители жилого комплекса, каждый из которых ярок и талантлив по-своему, складываются в одно дружное сообщество, создающее нечто новое и завораживающее.

Идея названия нашла свое отражение в айдентике компании. Яркая графика базируется на насыщенных цветах и абстрактных узорах. Логотип символизирует мозаичную плитку и витраж, олицетворяет эмоциональность и творческую деятельность.

k2fj3iq3i3e3f3txmdmetfaimwllxq86.jpg

Внутри данной системы есть несколько подлоготипов со своей формой, цветом и структурой, которые могут использоваться для различных направлений или активностей на территории ЖК.

Для внутренней навигации были разработаны фирменные иконки, а также был создан паттерн, который может применяться на множестве носителей.

ЖК Мозайка Парк (3).jpg

ЖК Мозайка Парк (11).jpg

Результатом проделанной работы стал успешный старт продаж квартир в жилом комплексе «Мозаика Парк».

StroyMir_Mozayka-02.jpg

StroyMir_Mozayka-01.jpg

StroyMir_Mozayka-06.jpg

StroyMir_Mozayka-04.jpg

StroyMir_Mozayka-07.jpg

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных