/ / /
Создание брендбука: этапы и пошаговая инструкция

Создание брендбука: этапы и пошаговая инструкция

10450

Заказать консультацию

Далекий от маркетинга человек, скорее всего, скажет, что брендбук – это инструкция по правильному использованию всех составляющих бренда и фирменного стиля компании. В таких формулировках есть доля правды, однако для специалистов брендбук – понятие более широкое и масштабное, включающее в себя не только руководство по использованию логотипа или фирменных цветов, в этом документе – философия бренда, его характер, миссия и ценности, позиционирование, вектор развития и многое-многое другое. Поэтому самое время завести разговор об этапах, через прохождение которых маркетологи и пиарщики приходят к созданию уникального брендбука, от качества которого, без преувеличения, зависит финансовое благосостояние компании и уровень ее прибыли.


Этапы работы над брендбуком

Статистика утверждает: в современных жестких условиях рынка ни одна компания не сможет продуктивно вести хозяйственную деятельность без собственного бренда, который в свою очередь, представляет собой сложную картинку, состоящую из небольших пазлов. Его элементы – это логотип, фирменные цвета, слоган, характерные предметы экстерьера и интерьера и многое другое. Все визуальные и аудио или видеосоставляющие бренда описаны в брендбуке. Без него бренд потухнет, размоется и перестанет быть узнаваемым. Не нужно говорить, что создание брендбука – долгий кропотливый труд, состоящий из множества этапов. Перечислим все и уделим внимание каждому:


Ресурс 1.png

1. Маркетинговые исследования. 

Это огромный пласт работы, состоящий из сбора и анализа информации о текущем состоянии рынка, конкурентной массе и возможностях соперников. Детальному исследованию подвергается и сама компания заказчика. Специалисты изучают ее сильные и слабые стороны, продукты или услуги, которые она предлагает, потенциальные точки роста и возможности для расширения целевой аудитории. Итогом работы на данном этапе становится отчет о проделанном анализе.


Ресурс 2.png

2. Создание бренд-платформы. 

На основе полученных данных специалисты создают платформу бренда. Она представляет собой документ, в котором отражаются все индивидуальные особенности бренда, отличающие его и выделяющие в конкурентной массе. Здесь описывается брендинг, уникальное торговое предложение, миссия, фирменный стиль, позиционирование, ценности компании - носителя бренда.


Ресурс 4.png

3. Разработка айдентики. 

Это, пожалуй, самый важный и очень захватывающий этап. Команда дизайнеров во главе с арт-директором создают логотип и фирменный стиль заказчика. Как правило, для рассмотрения разрабатывается сразу несколько концептов. Готовые проекты обсуждаются с будущим носителем бренда, корректируются с учетом его интересов и требований, утверждается окончательный вариант. 


Group 88.png

4. Формирование структуры брендбука. 

Следует отметить, что состав документа – вещь крайне индивидуальная, хотя часто не лишена общих черт. Например, размер брендбука небольшого банка и кондитерской примерно одинаковы, однако содержание документа имеет совершенно разные разделы. Поэтому на данном этапе креативная группа, занятая разработкой брендбука, определяет основные составляющие и объем работ, который потребуется выполнить для воплощения идеи в реальность.

О том, что входит в брендбук и из каких разделов он состоит, у нас есть отдельная статья.


Group 10 (1).png

5. Создание технического задания. 

Казалось бы, достаточно легкий этап. Но тут есть один нюанс: четкое и подробное техническое задание разрабатывается для каждого раздела брендбука, независимо от того, из какого количества составляющих он будет состоять.


Ресурс 6.png

6. Разработка дизайна для носителей. 

Здесь происходит формирование визуальной концепции бренда. Созданный и утвержденный ранее логотип переносится на упаковки товаров, униформу сотрудников, визитки, документы, сувенирную продукцию, ценники, вывески и т.д.


Ресурс 3.png

7. Создание дизайна брендбука. 

По сути, это завершающий этап разработки брендбука. Документ к этому времени уже полностью готов, специалистам остается только продумать его дизайн, разработать стиль верстки. Проще говоря, осуществляется проработка всех версий документа (печатной и электронной).


Group 57.png

8. Печать. 

Следует понимать, что творческая группа, занимавшаяся реализацией проекта для заказчика, не печатает брендбук. На данном этапе утвержденное руководство по использованию бренда переходит в руки компании-заказчику, чтобы тот смог обратиться с этими файлами в выбранную им типографию.


Теперь вы знаете, как создать брендбук. Однако, если специалисты вашей компании далеки от основ маркетинга, рекламы и дизайна, то оптимальным решением в вопросе разработки брендбука будет обращение в брендинговое агентство. Давайте кратко поговорим о том, почему создание брендбука лучше доверить квалифицированным специалистам:

  • На начальном этапе аналитики и сбора информации работу над проектом начинает менеджер компании. Он обговаривает с заказчиком образ конечного результата проекта. По итогам этой беседы должна произойти некая синхронизация представлений о будущем образе брендбука между тем, кто заказывает услугу, и тем, кто ее предоставляет.
  • После в работу над созданием айдентики подключаются дизайнеры, графические специалисты, арт-директор, художник, копирайтер и другие специалисты. Объединившись, они проектируют визуальную составляющую бренда - логотип, слоган, символику, цветовую палитру и т.д. К слову, создание лого – дело не быстрое, процесс может занимать до двух недель.


Заказать разработку брендбука можно в компании Z&G.Branding, ее штат состоит из специалистов разных направлений, обладающих внушительным опытом и глубокими знаниями в своей профессии. Они сделают брендбук, который будет совершенно, точно и эффективно работать на развитие вашего бизнеса.



Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных