Создание брендбука: этапы и пошаговая инструкция

Часто брендбук воспринимают исключительно как инструкцию по использованию фирменного стиля и логотипа. Однако с точки зрения маркетинга это более комплексный инструмент. Качественная разработка брендбука включает в себя формализацию философии бренда, его миссии, ценностей, позиционирования и вектора развития. В этой статье мы разберем этапы, которые проходят специалисты агентства для создания рабочего документа, влияющего на узнаваемость компании и ее финансовые показатели.

Этапы работы над брендбуком

В условиях конкурентного рынка компаниям требуется выстроенный бренд, состоящий из визуальных, аудиальных и смысловых элементов: логотипа, фирменных цветов, слогана, стандартов оформления экстерьера и интерьера. Все эти составляющие систематизируются в брендбуке. Без единого руководства визуальный образ компании размывается и теряет узнаваемость. Создание такого документа требует последовательного подхода. Рассмотрим основные этапы:

1. Маркетинговые исследования. 

Работа начинается со сбора и анализа информации о текущем состоянии рынка и конкурентной среде. Детальному аудиту подвергается сама компания заказчика. Аналитики изучают ее сильные и слабые стороны, продуктовый портфель, точки роста и потенциал для расширения целевой аудитории. Итогом становится структурированный аналитический отчет.

2. Создание бренд-платформы. 

На основе аналитики формируется платформа бренда. Это документ, в котором зафиксированы индивидуальные характеристики, выделяющие компанию среди конкурентов. Раздел содержит уникальное торговое предложение (УТП), миссию, позиционирование и ключевые ценности организации.

3. Разработка айдентики. 

Команда дизайнеров под руководством арт-директора проектирует логотип и фирменный стиль. Обычно разрабатывается несколько визуальных концепций. Предложенные варианты презентуются заказчику, дорабатываются с учетом обратной связи и специфики бизнеса, после чего утверждается итоговое решение.

4. Формирование структуры брендбука. 

Состав руководства индивидуален и зависит от ниши бизнеса. Например, объем брендбука локальной кондитерской и регионального банка может быть схожим, но структура разделов будет принципиально разной. На этом этапе проектная группа определяет перечень необходимых глав и планирует объем работ.

О том, что входит в брендбук и из каких разделов он состоит, у нас есть отдельная статья.

5. Создание технического задания. 

Для каждого согласованного раздела брендбука формируется подробное техническое задание. Это обеспечивает точность выполнения задач на последующих этапах дизайна и верстки.

6. Разработка дизайна для носителей. 

На этом этапе утвержденный фирменный стиль адаптируется для физических и цифровых носителей. Логотип и паттерны переносятся на упаковку, униформу сотрудников, деловую документацию, сувенирную продукцию, ценники и вывески.

7. Создание дизайна брендбука. 

Когда все элементы готовы, специалисты переходят к дизайну самого руководства. Разрабатывается сетка и стиль верстки. Осуществляется сборка финальных версий документа в форматах для электронного использования и печати.

8. Печать. 

Утвержденное руководство передается заказчику вместе с исходными файлами, подготовленными по техническим требованиям типографий. В дальнейшем компания может самостоятельно передать эти материалы в печать для создания физических копий.

Самостоятельная разработка брендбука без профильного опыта в маркетинге и дизайне часто не приносит ожидаемых бизнес-результатов. Делегирование этой задачи брендинговому агентству позволяет получить качественный продукт благодаря системному подходу:

• Работу над проектом выстраивает аккаунт-менеджер. Он проводит брифование и помогает синхронизировать ожидания заказчика с реальными маркетинговыми задачами, формируя четкое представление о финальном результате.
• Над созданием айдентики работает сформированная команда: арт-директор, дизайнеры, стратеги и копирайтеры. Совместно они проектируют визуальную составляющую бренда, включая логотип, систему верстки и цветовую палитру. Весь процесс строго регламентирован по срокам.

Вы можете заказать разработку брендбука в агентстве Z&G.Branding. Команда профильных специалистов подготовит системный документ, который поможет грамотно управлять визуальным образом компании и масштабировать бизнес.