/ / /
Что входит в брендбук. Разделы брендбука

Что входит в брендбук. Разделы брендбука

10739

Заказать консультацию

С понятием «брендбук» многие руководители и рядовые сотрудники компаний сталкиваются крайне редко, а некоторым и вовсе никогда не приходится употреблять это слово в профессиональном лексиконе. Однако важность его создания в современных условиях рынка переоценить крайне сложно.


К каким проблемам приводит отсутствие брендбука?

Казалось бы, руководитель позаботился обо всем: бренд построен, логотип работает, продажи растут, производство увеличивается, возникла необходимость расширения сети, появилась возможность выйти на новый уровень. И тут могут возникнуть следующие проблемы:

  • При разработке новой рекламной кампании менеджеры не могут определить целевую аудиторию;
  • На сувенирной продукции, изготовленной для партнеров, инвесторов и вип-клиентов, обнаружилось искажение логотипа или сотрудники типографии перепутали цвета фирменного стиля;
  • Нарушается коммуникация с аудиторией и контрагентами из-за противоречивого понимания образа компании разными звеньями бизнеса;
  • Новые сотрудники плохо воспринимают требования, связанные со спецификой бренда.

Что может стать эффективным решением каждой перечисленной выше проблемы? Правильный ответ – разработка брендбука.

 

Что такое брендбук?

В Википедии приведена максимально простая формулировка: это книга-путеводитель бренда. Если объяснять более сложными терминами, это высокоэффективный бизнес-инструмент, представляющий собой документ, в котором изложено подробное руководство по эксплуатации бренда компании.

Отметим, что при определении понятия мнения участников бизнес-процессов немного расходятся: владельцы компаний видят в брендбуке детальное руководство, регламентирующее порядок соблюдения политики и визуального стиля организации, а маркетологи - основополагающий, главный документ предприятия. 


Что входит в брендбук?

Мы как опытные специалисты, не один год занимающиеся разработкой таких документов, подробно рассмотрим важные элементы брендбука, на примере компании "Премьер Зал":

  • Платформа бренда. Это детальное описание миссии и ценности компании, ее роли на рынке, история и то, что она готова предлагать своим клиентам.
Frame 98.png

  • Логотип. В этом разделе описываются допустимые и запрещенные варианты фирменного знака, указываются размеры охранного поля (минимальное для сохранения читаемости расстояние от логотипа до других элементов).
Frame 86.png
Frame 87.png


  • Фирменные шрифты – гарнитура, размеры, правила применения.
Frame 89.png

  • Цветовая гамма компании.
Frame 88.png

  • Стилеобразующие элементы, дополняющие общую стилистическую картину. Здесь описывается фирменная графика и паттерн.
Frame 90.png

  • Деловая документация: бланки документов, визитки, конверты, фирменные ручки и папки и т.д.
Frame 91.png
Frame 92.png
Frame 93.png

  • Фирменный мерч. Это понятие включает в себя все инструменты, помогающие повысить осведомленность о бренде. Сюда входит состав униформы работников, оформление бейджа и сувенирная продукция.
Frame 94.png
Frame 95.png

Frame 105.png
Frame 106.png


  • Стилеобразующие элементы экстерьера и интерьера. К первым относятся вывески, уличные указатели, график работы, к последним – таблички, ценники и указатели.
Frame 96.png

Frame 100.png
Frame 101.png
Frame 102.png

  • Оформление электронных носителей: официальный сайт компании, ее странички в социальных сетях, макеты и шаблоны для презентаций или рассылок.
Frame 103.png

  • Оформление служебных машин.
Frame 107.png


Говоря о том, что должно входить в брендбук, следует упомянуть такие важные разделы, как перечень используемых в профессиональной лексике терминов, примеры оформления носителей логотипа, описание целевой аудитории, стратегия продвижения, правила написания и произношения названия бренда, слоган организации, стандарты сервиса, сценарии общения с клиентами, руководство поведения при нестандартных ситуациях. 


Говоря понятиями маркетинга, книга-путеводитель по брендбуку условно может быть разделена на несколько больших глав:

  1. Описание бренда на уровне смыслов;
  2. Гайдбук – раздел рекомендаций по взаимодействию компании с рекламщиками, типографиями и организациями, занимающимися изготовлением сувенирной продукции.
  3. Катбук – руководство по оформлению витрин, ценников, указателей, вывесок, фасадов и т.д.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что брендбук компании – важнейший документ и эффективный бизнес-инструмент, позволяющий быстро и четко решать поставленные задачи и исключать возможные финансовые потери при взаимодействии предприятия с партнерами, рекламными студиями, фрилансерами, а также во время внутрикорпоративного общения сотрудников разных отделов.


Этапы разработки брендбука и его стоимость

Нет смысла говорить о том, что такой объемный, охватывающий все аспекты использования бренда документ может подготовить один, далекий от маркетинга человек. Такие проекты – это целый мир, над созданием которого трудится большая группа маркетологов, креативщиков, дизайнеров, копирайтеров и верстальщиков. В «Z&G.Branding» вы можете заказать разработку брендбука или заказать консультацию в данном вопросе, т.к. наша компания располагает обширным штатом первоклассных специалистов всех необходимых направлений.

Многоэтапный путь разработки брендбука включает в себя следующие шаги:

  1. Аналитическая работа (мониторинг рынка, сбор информации о заказчике и его конкурентах).
  2. Разработка бренда и его платформы.
  3. Создание логотипа и корпоративного стиля. Обычно проектируется сразу несколько вариантов, часть которых в последствие будет отклонена.
  4. Вырисовка структуры будущего документа, составление технических заданий.
  5. Разработка дизайна брендбука.
  6. Объединение всех разделов единым фирменным стилем.
  7. Верстка.
  8. Печать.

Казалось бы, всего восемь лаконичных пунктов. Но за ними – колоссальный объем работ различной направленности от аналитики до верстки. В среднем цена на разработку качественного брендбука начинается от 100-150 тыс.руб. и выше. Предпринимателям необходимо понимать и тот факт, что по мере выполнения работы цена может измениться в большую сторону. Обусловлено это разными факторами: оперативность, внесение доп. позиций, привлечение специалистов более высокой квалификации и т.д.

После получения удовлетворяющего всем требованиям результата, следующим шагом на этом пути является обучение сотрудников фирмы применению брендбука в работе.



Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных