/ / /
Когда необходимо делать редизайн логотипа?

Когда необходимо делать редизайн логотипа?

10193

Заказать консультацию

В начале нулевых никто не думал, что созданные в этот период или ранее логотипы начнут видоизменяться. В обществе того времени было принято слепое следование незыблемым традициям основателей брендов без оглядки на денежную сторону этого вопроса. Наоборот, было принято считать, что редизайн логотипа повлечет за собой убытки, потому что та часть клиентов, которая не терпит новшеств, попросту отвернется от некогда полюбившейся компании и обратит свой взор в сторону конкурентов.

Однако сегодняшние реалии говорят об обратном. И яркое тому доказательство - примеры сотен мировых брендов, которые уже потратили миллионы долларов на редизайн логотипа. Чего стоит только преображение лого российского оператора мобильной связи «МТС», решившего отказаться от привычного всем белого яйца. Надо сказать, его эксперимент прошел удачно и с лихвой окупился. Так почему многие компании уже пришли к мысли о том, что им нужен редизайн? Разберёмся вместе.

Frame 270.png



Что такое редизайн логотипа

Редизайн – это, если простыми словами, визуальное обновление логотипа. Многие представители бизнеса при упоминании этого выражения округляют глаза, пытаясь в уме подсчитать огромные расходы. Но пугаться не стоит, возможно, редизайн спутали с ребрендингом. Последнее понятие подразумевает полномасштабные изменения всей концепции бренда, тянущие за собой действительно большие затраты. В редизайне логотипа они, конечно, тоже присутствуют, ведь нужно поменять все рекламные носители, вывески, визитки и т.д. Но в случае с ребрендингом расходы будут в разы меньше.

Специалисты разделяют редизайн на две группы:

  • Видоизменения на основе старого дизайна. Здесь затрагивается только часть элементов логотипа, добавляются детали, которые приближают лого к требованиям современного рынка. При этом основную суть, которую пытались донести маркетологи при создании предыдущего логотипа, остается неизменной.

  • Полное преображение. В таких случаях меняется абсолютно все – цвет, форма, шрифты, символы и изображения. Здесь дизайнеру есть, где разгуляться, ведь у него отсутствуют какие-либо придуманные ране ограничения. Как правило, редизайн «с нуля» является частью ребрендинга.


Время перемен

Сейчас специалисты рекомендуют обновлять логотип хотя бы один раз в 10 лет. Представителям малого бизнеса разрешено искать идеальный вариант хоть каждый год. Мы создали список из предпосылок, которые могут натолкнуть руководителей бизнеса на мысли о редизайне.


Group 9.png

1. Компания постоянно растет и развивается

Допустим, вы открыли собственное дело всего несколько лет назад. Сняли небольшой офис в спальном районе, а в штате новой компании было всего два человека – вы и соседка тетя Оля, которая дважды в неделю приходила мыть полы и поливать цветы. Тогда вы наспех слепили логотип в бесплатном онлайн-сервисе и сконцентрировались на работе. Спустя несколько лет фирма значительно выросла, вы сумели выйти на региональный рынок и открыть еще десяток офисов по всему городу. Настало время сменить логотип.


Group 77.png

2. Прежний дизайн явно устарел

Глядя на свой логотип, вы невольно вспоминаете лосины кислотного цвета, жевательную резинку «Турбо» и дискотеки в доме культуры? Значит, ваш логотип точно нуждается в редизайне. Все его элементы давно устарели. А у конкурентов, между прочим, логотипы отвечают всем современным трендам.


Group 38.png

3. Компания изменилась

Реорганизация, слияние, поглощение, банкротство – все это может произойти с любой компанией. Любое изменение можно выгодно подчеркнуть при помощи новых элементов логотипа.


Group 2.png

4. Расширение бизнеса

Допустим, компания расширяет производство и ассортимент, пробует другие направления бизнеса. Чем больше этих направлений, тем сильнее разрыв между тем, что демонстрирует логотип и реальным положением дел. Ярким примером редизайна из-за расширения ассортимента стал известный производитель кетчупа «Heinz», который теперь выпускает огромное количество товара от консервации до детского питания. Недавно продовольственный концерн сменил логотип, сделав его универсальным для того, чтобы покупатель мог идентифицировать бренд на разных видах продукции.


Так ли нужна трансформация лого?

Стоит понимать, что редизайн логотипа – неотъемлемая часть естественного процесса жизнедеятельности компании. От инноваций часто зависит эффективность выбранной маркетинговой стратегии. Видоизменяя логотип, вы так или иначе подходите к решению ключевой бизнес-задачи – повышения прибыли.

Преимущества редизайна логотипа:


Group 78.png

1. Демонстрация развития и трансформации бренда

Аудитория понимает, что компания готова развиваться, идти в ногу со временем и подстраиваться под интересы конечного пользователя. Такое отношение к собственной целевой аудитории неминуемо приведет к ее расширению.


Group 79.png

2. Адаптация бизнеса под Интернет

До прихода в нашу жизнь интернета логотипы печатались исключительно на вывесках, рекламных носителях, визитках и сувенирах. Сейчас многие представители активных слоев населения видят рекламу преимущественно в социальных сетях. Чтобы логотип был читаемым везде, в том числе и в медиапространстве, необходимо его адаптировать, убрать сложные элементы и сделать стиль более минималистичным.


Group 7.png

3. Создание инфоповода

Как правило, подобные изменения (редизайн или ребрендинг) активно обсуждаются в прессе. Если речь идет о федеральном бренде, новости об этом муссируются в СМИ и социальных сетях с момента обнародования намерений изменить логотип до момента его презентации. Специалисты подсчитывают расходы и прогнозируют выгоду, целевая аудитория следит за новостями, в общем, реклама работает.


Примеры редизайна логотипа


ЭНТЭК (инжиниринговая компания полного цикла) 

Новый образ логотипа трансформирован в сторону большей технологичности и лаконичности знака. Обновленная графика демонстрирует гибкость, прогрессивность бренда и его основательность одновременно. Подробнее

Frame 296.png


Папа Гриль (street food)

Логотип сохранил преемственность, но стал современнее. Дружелюбный персонаж и яркий, динамичный паттерн говорят о молодежном месте, где можно быстро перекусить. Красный цвет выделяется в городском ландшафте и привлекает внимание. Подробнее

Frame 297.png


ЮАИЗ (Южноуральский арматурно-изоляторный завод)

Лаконичная пластика логотипа характерна для крупных международных компаний и выполнена согласно современным тенденциям дизайна в их стремлении к простоте и принципам глобализации. Графический знак выражен абстрактно, но также включает в себя основу позиционирования и принадлежность к области электроэнергетики. В основу графического символа положена метафора энергетизма как динамической первоосновы мира. Таким образом, на базовом уровне подчёркнута идея компании в качестве «движущей энергию». В глобальном смысле, отражено стремление компании занять лидерские позиции на мировом уровне. 

Frame 294.png


Lekas (фармацевтический завод)

Человеческий организм — это целая Вселенная. Такой же сложный и до конца непознанный как космос. Каждая клетка, вена или капилляр, каждый орган выполняют свою функцию внутри нашего организма и все в нем взаимосвязано. Аналогии преследуют нас с раннего детства: атомы напоминают солнечные системы, а крупные структуры Вселенной — нейроны в мозге человека. Так в логотипе торговой марки лекарственных препаратов и в графике на упаковке можно проследить эту метафору. Подробнее

Frame 298.png



Говоря о редизайне логотипа уже никто и не говорит об использовании онлайн-софта с бесплатными проектами. Сделать потенциально сильный и эффективный логотип, по всем показателям превосходящий предыдущий, по силам только профессионалам. Специалисты агентства Z&G.Branding не сомневаются, что с легкостью справятся с подобными задачами. С нами ваш логотип и бренд заиграют новыми красками!

 

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных