/ / /
Работающий логотип для заведения общепита: концепции и тренды

Работающий логотип для заведения общепита: концепции и тренды

10485

Заказать консультацию

Не нужно объяснять, какую роль для современных компаний играет брендинг. И особенно он необходим тем, кто каждый день встречает на своем пути к обретению клиента и прибыли массу конкурентов. Логотип при этом выступает флагманом брендинга. Именно через него происходит знакомство с брендом, особенно если заведение общепита больше ориентировано на доставку готовой еды. Поэтому процесс создания дизайна логотипа ориентирован, в первую очередь, на разработку элементов, позволяющих передать уникальность атмосферы ресторана.

Снимок экрана 2024-02-05 183634.png


При разработке дизайна логотипа не менее важно также понимать всю степень взаимосвязи логотипом и фирменного стиля. Конечно, заведениях общепита на первый план встают другие элементы бренда – айдентика, философия, концепция, содержание меню, интерьерные решения. Однако это совсем не значит, что к созданию логотипа можно подойти безответственно. Именно в нем должны быть раскрыты название заведения и визуальное подкрепление дизайн-концепта. Да, это задача не из простых, поэтому специалисты, создающие успешные логотипы для ресторанов и кафе, высоко ценятся на кадровом рынке.


Все этапы работы над лого


Group 14.png

Длительный и тяжелый процесс разработки логотипа для заведения общепита всегда начинается с анализа текущего состояния рынка. Одни специалисты мониторят конкурентов, выявляя их сильные и слабые стороны, другие же общаются с целевой аудиторией. После сбора информации маркетологи обращают свой взор на будущего носителя бренда. Теперь их задача состоит в поиске чего-то оригинального и неповторимого, что может предложить компания потенциальному клиенту.

Group 2.png

После выполнения колоссальной работы по сбору и анализу данных рынка можно сделать небольшую передышку, дав возможность бренд-менеджеру обсудить сложившуюся ситуацию с руководством ресторана. Во время переговоров должны быть утверждены некоторые позиции бренда, в частности, ценовой сегмент, конкурентные преимущества и tone-of-voice.

Group 72.png

Перед тем, как взяться за креативную часть проекта, хорошо бы дизайнером лично познакомиться с заведением. Можно приехать туда и увидеть все своими глазами, изучить меню, детали интерьера, расставленные акценты, цветовые решения. Если это невозможно, необходимо тщательно изучить всю сопроводительную информацию, которую предоставляет клиент.

Group 5.png

А теперь самое интересное: после знакомства с компанией начинается творческий процесс. Специалисты придумывают шрифты, прорабатывают характер линий, выстраивают композицию. Чтобы сделать дизайн логотипа актуальным и цепляющим, необходимо хорошо разбегаться в текущих трендах.



Идеи логотипов для общепита

Отметим, что в списке модных тенденций немало уже избитых шаблонов. Они пока еще популярны и востребованы, но уже скоро перейдут в ранг надоевших. В такой ситуации задача дизайнера - на основе классических, уже шаблонных идеи создать что-то новое и оригинальное.


Изображение напитка или еды

Конечно, что же еще может быть изображено на логотипе ресторана? Такой логотип без всяких слов указывает на то, чем занимается бизнес. Большей популярностью пользуются напитки и всевозможная посуда для них предназначенная – пивные кружки, коктейли, бокалы. На втором месте – бургеры и десерты, а далее – суповые тарелки, вилки, ложки и многое другое.

Пример логотипа "Папа Гриль" - street food

Frame 250.png


Banner_Papa-Gril_17_port.jpg


Винтажные элементы

Такие логотипы чаще всего встречаются у баров, специализирующихся на крафтовом пиве, заведений, отделанных в стиле середины прошлого века, кафе с широкой винной картой. Винтажные элементы придают логотипу неповторимый стиль, который близок многим гурманам.

Пример логотипа "Beerography"

Frame 251.png

Снимок экрана 2024-02-05 180622.png


Символика путешествий

Поход в новый ресторан сравним с путешествием в другую страну. В нем гостей ждет знакомство с чужой гастрономической культурой, необычным сочетанием вкусов и продуктов, незнакомыми блюдами. Поэтому использование символики путешествий в логотипах подобных заведений вполне объяснимо.

Пример логотипа "Сытый Бо" - кафе азиатской лапши

Frame 252.png

Sytyy-Bo-09_pf.png


Граффити

Подобные проекты показывают свою эффективность преимущественно в заведениях, позиционирующих себя как доставщик «еды на вынос», ориентированных на «кофе с собой» или фастфуд.


Компоненты успешного лого

Для того, чтобы сделать эффективный логотип, недостаточно руководствоваться только трендами. Необходимо создать убедительную комбинацию имиджа бренда и посыла целевой аудитории. Для этого важно объединить три стильных элемента:

  • Имя. Короткое и емкое или сложное и труднопроизносимое – каким бы ни бы название заведения, главное, чтобы оно передавало философию бизнеса. Стоит подумать и о том, как будет смотреться название кафе не только на вывески у входа, но и на большом уличном билборде и маленькой прямоугольной визитке.

  • Дизайн. Если он будет повторять интерьерные решения заведения, людям будет проще понять, что ждать от кафе или ресторана, в котором они никогда не были. Например, наличие палочек в логотипе укажет на принадлежность к азиатской кухни, а круассан – французской и т.д.

  • Цвет в дизайне логотипа играет не последнюю роль. Давно доказано, что цвета влияют на эмоциональное и психическое восприятие людей. Некоторые оттенки пробуждают аппетит, другие – страсть, третьи – создают ощущение спокойствия. Для ресторанов правильного питания, например, предпочтительны зеленые цвета, кафе с фастфудом и доставкой выбирают оранжевый или красный.  

  

Заведения общественного питания, будь то небольшой семейный бизнес или сеть ресторанов федерального значения, нуждаются в эффективных и успешных логотипах. Агентство Z&G.Branding точно знает, какие инструменты и методики позволят добиться наилучшего результата. Специалисты не только помогут выстроить брендинг для вашего заведения или создать стильный логотип, но и проконсультировать по всем интересующим вопросам.                             

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных