/ / /
Создание торговой марки

Создание торговой марки

10187

Заказать консультацию

Что такое товарный знак

Товарный знак (или торговая марка) представляет собой обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и услуг одного предприятия от продуктов, предлагаемых другими производителями. Он может быть представлен в различных формах, включая слова, логотипы, символы, буквы, числа, цветовые комбинации, а также звуки и даже ароматы.

Следует понимать, что понятия «торговый знак» и «торговая марка» являются практически тождественными. Однако отличие торговой марки от товарного знака заключается в том, что последний – юридический термин. Иными словами, торговая марка, зарегистрированная в установленном порядке, является торговым знаком, на который распространяется исключительное право.


Основные функции товарного знака

Товарный знак является важным инструмент в бизнесе, который помогает защищать интересы компании, повышать узнаваемость продуктов и услуг, а также формировать доверие и лояльность со стороны потребителей. К основным его функциям, помимо прочего, следует отнести:

Group 14.png

1. Идентификация продукта. Основная функция товарного знака — возможность отличать товары одного производителя от продукции другого. Это помогает потребителям быстро узнавать и выбирать нужный им товар или услугу.


Group 26.png

2. Гарантия качества. Товарный знак служит индикатором качества и репутации товаров. Потребители, доверяющие определенной марке, часто готовы платить больше за продукцию, которую они ассоциируют с высоким качеством.


Group 7.png

3. Маркетинг и реклама. Товарные знаки играют важную роль в маркетинговых стратегиях. Они могут стать основой для создания бренда, который будет привлекать покупателей и повышать степень их лояльности.


Group 41.png

4. Юридическая защита. Зарегистрированный товарный знак предоставляет владельцу право на его защиту от незаконного использования другими лицами. В случае нарушения прав на торговую марку владелец может предъявить иск о защите своих интересов и компенсации возникших в связи с этим убытков.


Типы товарных знаков

Создание торговой марки может включать в себя различные элементы, которые повышают узнаваемость продукции. Виды товарных знаков включают в себя:

1. Словесные знаки. Состоят из слов или фраз, которые могут быть использованы в качестве названия продукта или услуги (например, логотип TooMooMoo).

Frame 413.png

2. Графические знаки. Включают логотипы и изображения, которые представляют товар или услугу (например, логотип McDonald's).

Frame 419.png

3. Комплексные знаки. Сочетают в себе как словесные, так и графические элементы (логотип ИРИС).

Frame 420.png

4. Звуковые знаки. Звуки, которые могут ассоциироваться с определенной компанией или продуктом (мелодия Intel).

5. Объемные знаки. Товарные знаки, представляющие собой трехмерные формы продукции (например, форма бутылки Coca-Cola).


Как используются товарные знаки

Правильное использование товарного знака может значительно повысить узнаваемость бренда и укрепить его позиции на рынке. Как правило, официальные наименования, логотипы и проч. размещаются:

1. На упаковках товара

Оформление упаковки играет ключевую роль в процессе принятия решений о покупке. Визуально привлекательный и хорошо заметный товарный знак увеличивает шанс того, что потребитель выберет соответствующий продукт на полке.

В то же время размещение товарного знака на упаковке должно соответствовать законодательным требованиям, чтобы избежать возможных юридических проблем.

Slide 1280x750 1.jpg

Пример: TooMooMoo


2. На сайте и в социальных сетях

В современном цифровом мире онлайн-присутствие бренда играет важнейшую роль. 

Slide 1280x750 8.jpg

Пример: Zartoy

Товарный знак должен быть представлен на всех платформах, на которых присутствуют действующие или потенциальные клиенты, включая:

  • Сайт компании

Товарный знак должен быть размещен на главной странице сайта и других важных разделах, таких как «О нас» или «Контакты». Это поможет создать единую имиджевую концепцию и повысить доверие со стороны потенциальных клиентов.

  • Социальные сети

Размещение логотипа в профилях социальных сетей способствует повышению его узнаваемости. Использование товарного знака на аватарах и обложках страниц позволит создать единый визуальный стиль.

  • В рекламе

Реклама является одним из наиболее мощных инструментов для продвижения товара и формирования имиджа бренда. Товарный знак должен быть встроен в креативные концепции рекламных материалов. Следует использовать его как центральный элемент, который подчеркивает уникальность продукта. При этом важно, чтобы товарный знак использовался последовательно во всех рекламных материалах, чтобы создать запоминаемый и узнаваемый образ.


Законодательное регулирование

На территории Российской Федерации на зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки распространяется исключительное право, которое удостоверяется свидетельством, выдаваемым Роспатентом. Аспекты регулирования соответствующих правоотношений определяются нормами Гражданского кодекса РФ.

Так, определено, что для регистрации новой торговой марки необходимо соблюдать важнейший принцип ее индивидуализации – уникальность. Соответственно, не может быть проведена регистрация товарного знака, который не удовлетворяет следующим критериям:

1. Соответствие сфере деятельности организации

Так, компания, осуществляющая производство полуфабрикатов, не может использовать наименование, не связанное с ее деятельностью, к примеру «Автомир».

2. Наличие различительной способности

Невозможно зарегистрировать, к примеру, простые геометрические фигуры в качестве товарного знака без использования дополнительных элементов.

3. Индивидуальность

Не допускается использование товарного знака, использующего общеупотребимые графические и визуальные элементы. К примеру, фразу «Продукты».

Естественно, не допускается использование символов, изображений и слов, запрещенных нормами законодательства и общественной нравственности.


Агентство Z&G.Branding предлагает комплекс услуг, включающих создание торговой марки бренда, логотипов и нейминга, которые в последующем могут быть использованы в качестве товарных знаков. Кроме этого, наша компания оказывает сопровождение при регистрации товарного знака с учетом всех правовых и процедурных требований.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных