Коммуникационная стратегия. Стратегия продвижения

На разнообразных рынках, особенно с высокой степенью конкуренции, для продвижения бренда недостаточно проведения локальных PR-мероприятий в интернете или за пределами сети. Разработка и создание конкурентной марки позволяют оптимизировать возможности компании в сфере продаж. Грамотный стратегический план развития помогает марке достичь успеха. В результате владелец получает существенное увеличение прибыли предприятия.

Стратегия продвижения бренда — что это?

Это глобальный план действий, включающий в себя перечень как коммуникативных каналов, так и инструментов коммуникаций. С их помощью до потребителя доносятся преимущества марки.

Что представляет собой медиапланирование?

Под данным термином подразумеваются выбор эффективных медианосителей и план размещения рекламы в СМИ. Важной составляющей медиапланирования как одного из этапов реализации маркетинговой стратегии является бюджетирование — распределение средств рекламного бюджета между каналами. От того, насколько грамотно это делается, зависят успех кампании и объем продаж продукта. Целью медиапланирования является получение максимального эффекта от финансовых вложений в рекламу.

Какие требования предъявляются к этому процессу?

Медиапланирование в рамках маркетинговой стратегии продвижения бренда нуждается в регулярном отслеживании позиций, которые занимают различные игроки на рынке средств массовой информации. Также под контролем находится эффективность рекламы в разнообразных изданиях. Для успешной реализации маркетинговой стратегии важно владение информацией о целевых аудиториях различных СМИ. Собственный медиаплан разрабатывается отдельно для каждого нового клиента с учетом его целей и бюджета.

Коммуникационная стратегия. Стратегия продвижения

Этапы создания маркетинговой стратегии

Продвижение нового бренда на рынке предполагает разработку комплекса эффективных мероприятий со среднесрочной и долгосрочной перспективой. Реализация программы осуществляется за счет специальных методов.

В целом процесс продвижения бренда в интернете и офлайне предполагает приведение бизнес-стратегии к конкретной формулировке. Требуется создание определенной ценности торговой марки, обладающей как визуальными, так и вербальными признаками. Данный процесс предполагает следующие действия:

интерактивный диалог с потребительской аудиторией и другими заинтересованными группами, в процессе которого приходит понимание ощущений и чувств людей, распознание эмоционального, культурного и социального мотивов;
определение вероятного ущерба, который может понести потребитель, обладающий фирменной вещью;
повышение прозрачности политики компании, внедрение способов совместного создания ценности (отсутствие информационной изолированности, минимальная конфиденциальность).

Каналы коммуникации:

ATL: ТВ / Пресса / Радио реклама / Наружная реклама / Печатная реклама.
BTL: Промо-акции / Дегустации / POS-материалы / Программа лояльности / Спонсорство / PR / Директ-маркетинг/ Вирусы / Партизанский маркетинг.

Преимущества «Z&G. Branding»:

1. Разработка профессиональной стратегии продвижения и медиапланирование. Профессиональный подход, который подкрепляется победами на авторитетных международных и российских конкурсах, таких как «Logolounge» (США), «Advision Awards» (США), «ИДЕЯ!» (Россия), «ММФР» (Россия). «Z&G. Branding» входит в ТОП-25 России в сегменте «Бренд-дизайн» (АКАР).

2. Одно из наших самых сильных преимуществ — это результат.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас