Аудит бренда

заказать услугу

Нередко к аудиту бренда руководители обращаются в том случае, когда проблемы компании на рынке становятся очевидными: падение объемов реализации продукции и спроса на нее, снижение уровня лояльности потребителей и т. д. Для того чтобы избежать подобных ситуаций, аудит целесообразно проводить на регулярной основе, не реже одного раза в год, — это позволит получать достоверные сведения о текущем положении марки на рынке относительно конкурентов и вносить своевременные изменения в маркетинговую политику компании. Актуальность аудита подкрепляется тем, что успешность бренда напрямую влияет на капитализацию предприятия и его место под «рыночным» солнцем.

Сильный бренд — гарант процветания и стабильности организации, поэтому его аудит необходим всегда, когда речь идет о:

освоении более высоких ценовых сегментов;
оценке показателей успешности нового бренда после проведения масштабной рекламно-информационной кампании;
планировании ребрендинга;
создании новых товарных групп;
планировании развития франчайзинга;
продаже бренда новому владельцу;
получении неудовлетворительных данных об объемах продаж и лояльности целевых аудиторий.

Аудит бренда — это проверенный способ управления торговой маркой, позволяющий оценить ее конкурентноспособность и реальное положение на рынке, динамику и перспективы развития. Он применим как к уже давно существующим брендам, так и тем, которые были созданы сравнительно недавно и нуждаются в объективной оценке потенциала.

Компания Z&G. Branding оказывает профессиональные услуги аудита бренда. Мы проведем анализ существующей торговой марки, чтобы вы получили ответы на следующие вопросы:

почему товарный знак конкурента занимает более высокие позиции? Для этого рассматриваются сильные и слабые стороны вашей фирмы и ее отличия от конкурентов;
почему клиенты считают вашу ТМ непривлекательной? Производится изучение логотипа и названия с точки зрения профессиональных требований.

Комплексный бренд-аудит позволяет понять причины, сдерживающие развитие торговой марки, и установить факторы, влияющие на ее конкурентоспособность и привлекательность для целевой аудитории. С его помощью изучаются:

цвета и элементы дизайна (фирменный стиль, упаковка и др.), устойчиво ассоциирующиеся с брендом;
аудиальное сопровождение (фирменная песня или мелодия);
персонаж/реальный представитель марки;
оригинальный способ потребления/демонстрации продукта;
ценностная платформа и имидж бренда;
программы лояльности;
практика спонсорства;
бренд-мифология.

К основным факторам анализируемым в аудите бренда относятся:

1. Рекламно-психологические параметры: эстетичность, запоминаемость, лаконичность, стабильность.

2. Фоносемантические признаки наименования, то есть подсознательное влияние слова/словосочетания на человека. При восприятии определенной последовательности звуков у большинства потребителей формируется именно неосознанное впечатление.

3. Психологическое воздействие цветов в логотипе.

4. Конструктивно-технологические характеристики, иными словами, это удобство применения товарного знака при маркировке и тиражировании.

Критерии аудита бренда

Выдача экспертного заключения о востребованности имеющегося позиционирования и глубине его внедрения.
Аудит соответствия позиционирования существующим атрибутам бренда (названию, логотипу, фирменному стилю, веб-сайту, рекламе, продвижению и т. д.).
Изучение основных конкурентов.
Уточнение вопросов для создания стратегии продвижения торговой марки.
Выдача рекомендаций по продвижению компании.

Кроме того, в процессе аудита бренда определяется его юридическая чистота. Устанавливается возможность регистрации заявленного названия и логотипа. По итогам аудита составляется детальный отчет, включающий информацию о текущем положении торговой марки, и рекомендации по улучшению этого состояния. Главный вывод анализа касается эффективности бренда — оценки устойчивости и объема его вклада в продажи компании, способность приносить стабильную прибыль. Также будет указана другая информация, на которую стоит обратить внимание, в том числе возможность регистрации торговой марки. Аудит позволяет объективно оценить степень ее капитализации и потенциал роста, а значит — и перспективы развития самого предприятия.

Отчет выдается через 15 рабочих дней после оплаты наших услуг. По желанию заказчика мы можем не выкладывать у себя на сайте итоги аудита бренда.

О Z&G. Branding:

«Z&G. Branding» — одна из первых компаний в России, которая разрабатывает бренды с юридической защитой и входит в ТОП-25 России в сегменте «Бренд-дизайн». Осуществляется комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас