Разработка дизайна упаковки для продукта и бренда

Когда товары на полке супермаркета стоят примерно одинаково, покупатель выбирает глазами. Внешний вид продукта — это главная точка контакта с аудиторией.

Слабый визуал сливается с конкурентами. Продающий дизайн упаковки захватывает внимание, транслирует уровень качества и дает человеку аргументы в пользу покупки.
Дизайнеры Z&G.Branding разрабатывают дизайн упаковки, который стимулирует продажи

5 принципов коммерчески успешной упаковки

Чтобы продукт стабильно продавался, мы выстраиваем создание дизайна упаковки на
базе пяти фундаментальных составляющих:

2. Эмоциональный отклик. Большинство покупок люди совершают импульсивно.
Правильно подобранная колористика формирует нужные впечатления: от
премиальной строгости до домашнего уюта.

Пример упаковки для сиропов "Lampone"




3. Информативность. Покупателю нужно всего 3 секунды для принятия решения.
Грамотная упаковка продуктов дизайн которой продуман до мелочей, сразу
отвечает на вопросы: что внутри и почему это стоит купить.

Пример упаковки для фермерского молока "Экоферма"




4. Тактильный комфорт. Удобная тара, которую приятно держать в руках, повышает
лояльность к бренду. Выпуская на рынок новый дизайн упаковки, мы обязательно
тестируем тактильные свойства материалов.

Пример упаковки для линейки яиц производителя "Доброе Подворье"




5. Юридическая чистота. Мы проверяем графические концепции в Роспатенте. Вы
получаете уникальный продукт, защищенный от копирования.

Пример упаковки для торговой марки мясоколбасных изделий "Первый Дворъ"

Главные правила разработки

Прежде чем разработать дизайн упаковки, наша команда анализирует законы
визуального восприятия и потребительские тренды.

Что учитывается при создании дизайна для упаковки?

1. Правило «Делай коротко и просто». Мы не перегружаем этикетку лишним текстом. Избыток деталей мешает найти главное.
Лаконичный дизайн упаковки бренд дизайн считывается быстрее и вызывает больше
доверия у потребителя.

Пример упаковки для производителя мясной продукции "Вкусы Итолонии"




2. Цветовой баланс.Человеческий мозг с трудом воспринимает композиции, где смешано более пяти
активных оттенков. Чтобы создать дизайн упаковки, которая привлекает, а не
раздражает, мы используем выверенную цветовую гамму.

Пример упаковки для чая "Hawkins&Sons"




3. Соответствие содержимому. Визуал формирует ожидание. Если за премиальной картинкой скрывается эконом-продукт, покупатель не совершит повторную покупку. Качественная разработка дизайна упаковки всегда честно отражает свойства товара.

Пример упаковки для кондитерских изделий марки "Особая мечта"

4. Практичность материалов. Красивый концепт должен оставаться привлекательным после долгой транспортировки.Мы подбираем материалы так, чтобы этикетки не стирались, а коробки сохраняли форму.
Продуманный дизайн упаковки продуктов работает в любых условиях логистики.

Пример упаковки для продукции из рыбы и морепродуктов "Русский Улов"

Разработка дизайна упаковки по производственным стандартам

Внешний вид тары решает функциональные задачи бизнеса. Надежная дизайн упаковка бренда защищает содержимое, информирует клиента и стимулирует продажи в магазинах. 

Инвестиции в эксклюзивные визуальные решения окупаются быстро. Качественная нестандартная обертка способна увеличить продажи на 30%. Она переводит продукт в более высокую ценовую категорию и привлекает платежеспособную аудиторию.

Пример упаковки для энергетического напитка "ЁЁ" 

Стандарты упаковки включают способность:

• Осуществлять стимулирование покупки.
• Являться носителем рекламных данных.
• Создавать запоминающиеся ассоциации.
• Обеспечивать безопасность содержимого.
• Гарантировать качество тары, ее практичное использование.

Пример упаковки для чая "Счастье Мира"

Что еще стоит помнить?

Упаковка – это часто гарантия качества. Форма, голограммы, пломбы и этикетки указывают на оригинальность, а значит и подтвержденное качество содержимого, что вызывает повышенное доверие к бренду. Стоит помнить, что некоторые из упаковок сами по себе являются товаром. Примером является оформление элитного алкоголя: оригинальные бутылки, пробки и пр. часто хранятся и перепродаются по высокой цене.

Преимущества компании Z&G. Branding

• Нетривиальные арт концепции для каждого заказчика;
• Упаковочные решения, которые увеличивают продажи и запоминаемость бренда;
• Оперирование со всеми сегментами, включая производителей пищевых продуктов, промышленных товаров, косметики;
• Создание международных проектов.

Специалисты компании Z&G. Branding готовы предложить оптимальный дизайнерский вариант, увеличивающий продажи и узнаваемость вашей марки. Наши работы имеют множество положительных отзывов. Приглашаем ознакомиться с кейсами, узнать стоимость вашего нового проекта, а так же ответы на самые распространенные вопросы. 

Наши кейсы:

Мы создаем упаковочные решения для пищевых производств, промышленных предприятий и косметических линий. Вот несколько примеров из нашего портфолио.

Джеки Чанк. Овощные снеки для молодёжи

Задача: Привлечь внимание подростков к здоровому перекусу.

Решение: Команда нарисовала дерзкие авторские иллюстрации. Яркие цвета продают продукт подросткам, а натуральный состав успокаивает их родителей.

Подробнее о проекте

Шокодельня. Шоколадные конфеты

Задача: Разработать дизайн упаковки для шоколадных конфет для кондитерской "Шокодельня" и создать детские наборы для приготовления конфет. Компания планирует динамичный выход на маркетплейсы с увеличением роста продаж за счет отстройки от конкурентов. 

Решение: Мы сделали ставку на глубокий, насыщенный шоколадный фон. Концепция напрямую воздействует на вкусовые рецепторы через визуальные триггеры.

Подробнее о проекте

PervaFood. Бренд готовой еды и продуктов современной консервации

Задача: Было необходимо найти подходящую нишу под продукт, его целевую аудиторию, благодаря маркетинговым исследованиям, а также разработать яркую запоминающуюся упаковку.

Решение: Поскольку упаковка на локальном фудмаркете предполагалась прозрачной, хорошо демонстрирующей продукт, для ее оформления было выбрано яркое, несколько мультяшное решение, которое хорошо привлекает внимание благодаря своей необычности и ярким цветам. В основе концепции лежит демонстрация ингредиентов из состава, выполненных в простой, хорошо считываемой форме. Яркое многообразие цветов: красный, желтый, зеленый, оранжевый, не только привлекает внимание потребителя, но и ассоциируется со свежестью, подчеркивая натуральность продукта. 

Подробнее о проекте

Орский Мясокомбинат. Премиум-тушенка

Задача: Разработать упаковку для тушенки из премиум-сегмента и подчеркнуть статус продукта высшего сорта (ГОСТ)

Решение: Строгая черно-красная гамма. Мы добавили стилизованные под гравюру иллюстрации животных и герб. Визуал транслирует надежность и историческое качество.

Подробнее о проекте:

Asinda. Греческий йогурт 

Задача: Разработать нейминг и дизайн упаковки для линейки фруктовых питьевых и вязких йогуртов, учитывая потребности в греческом стиле. Продажа эксклюзивно будет осуществляться в сети магазинов Магнит и Магнит Семейный. 

Решение: Дизайн-концепция упаковки развивает отсыл к греческой культуре, заложенный в оформлении названия. Центральное место отводится узнаваемым греческим ёмкостям (амфора и чаша), которые благодаря меандру с первого взгляда намекают на наличие греческих мотивов. Фирменный глубокий синий также поддерживает эту идею. Вкусовая дифференциация происходит благодаря проиллюстрированым фруктам и ягодам. Ручная техника прорисовки отсылает к изобразительному искусству Греции (фреска) и подчёркивает натуральный вкус продукта.

Подробнее о проекте
 

Отзывы о нас:

С Z&G.Branding наша компания сотрудничает уже более трёх лет. За это время мы обращались за такими услугами как проведение маркетинговых исследований, разработка дизайна упаковки, фирменного стиля. Недавно была завершена работа над созданием концепта новой упаковки для нескольких видов продукции. Агентство, как и всегда, подошло к вопросу комплексно, учитывая бренд-стратегию и актуальные направления в дизайне упаковки. Яркий и эффектный дизайн раскрывает уникальность и транслирует ценности нашего бренда, активно привлекая к себе внимание потребителя. Для нас ценно, что к каждому новому проекту, команда подходит индивидуально, креативно, всегда есть возможность посмотреть действительно разные варианты и получить исчерпывающие ответы на любые вопросы касательно решений. Мы рады обратиться в Z&G.Branding вновь, с новыми задачами!

С уважением, Анастасия Баланчук Директор по маркетингу ООО "Птицефабрика Ирбитская"

Компания выбрана по рекомендации бизнес-партнера. Основной и главный критерий компании оперативное и четкое выполнение по заданным требованиям. Уместные корректировки по проекту. Реализованная задача выполнена с полным пониманием дела. Внимательность к тонким деталям и понимание заказчика, практически с полуслова. Уникальность и творческий подход. Реализованная задача отлично скомпанована в презентационное видео, идеально подобран дизайн по техническим требованиям. Спасибо всей команде за плодотворное сотрудничество.

Екатерина Балашова, руководитель проекта "Сарыагаш" (Казахстан)





Сегодня (прямо сейчас) Фрутата пошла в производство. Завтра завершим розлив всех четырех наименований и в пятницу отправим в сети. Хочу поблагодарить Вас и Вашу команду за создание этого дизайна, который всем очень нравится.

Давид Буадзе, Campa (Грузия)

Не откладывайте разработку дизайна упаковки и развитие вашего бренда — начните сегодня!