Международная торговая марка

Разработка международной торговой марки: выход на глобальный рынок

Выход бизнеса на зарубежные рынки требует адаптации продукта под местные законы и культуру. Локальный российский бренд часто физически невозможно масштабировать в других странах без изменений.

Чтобы продукт покупали за границей, требуется международная торговая марка. Название и визуал должны соответствовать менталитету и правовым нормам целевого региона.

Команда Z&G.Branding анализирует продукт и помогает бизнесу запустить продажи в новых странах. Мы адаптируем текущий фирменный стиль или разрабатываем торговую марку с нуля.

Мы специализируемся на рынках Европы, Азии, СНГ и США.

Зачем адаптировать бренд для зарубежных рынков

Юридический тупик

Текущий товарный знак может быть занят и зарегистрирован местной компанией. Использовать его на целевом рынке незаконно. Выход на рынок без проверки баз регуляторов грозит штрафами и конфискацией партии.

Потеря позиционирования

Название, которое транслирует нужные смыслы в России, за рубежом часто теряет посыл. Иностранный потребитель видит пустой набор звуков без эмоциональной привязки к продукту.

Лингвистические казусы

Благозвучное для русского языка слово может звучать нелепо на языке другой страны. Часто прямой перевод или транслитерация оказываются оскорбительными на местном сленге. Чтобы избежать репутационных потерь, необходимо создать торговую марку на базе культурного аудита.

Исторические примеры трудностей перевода

• Японский внедорожник Mitsubishi Pajero переименовали в Montero для рынков Испании и Америки. Причина — крайне непристойный перевод на местном сленге.

• Автомобиль Daewoo Kalos в России продавался под именем Chevrolet Aveo из-за неблагозвучности оригинального названия для русского уха.

• Маркетологи Coca-Cola потратили месяцы на подбор иероглифов для Китая. Название должно было звучать похоже на оригинал и переводиться как позитивное «Полный рот счастья».
  
  

Как мы разрабатываем торговые марки для экспорта

Успешное создание торговой марки объединяет маркетинг, лингвистику и юриспруденцию. Мы собрали эти компетенции внутри одного агентства.

• Локальная экспертиза. В штате работает европейский маркетолог со знанием нескольких языков и трендов рынка ЕС. Он адаптирует бренд под восприятие зарубежного покупателя.

• Юридическая чистота. Название проходит строгую регистрацию в международных ведомствах и Роспатенте (ФИПС). Патентный поверенный Z&G.Patent проверяет варианты по закрытым базам.

• Снижение рисков. Первичная патентная проверка включена в стоимость. Вы экономите до 100 000 рублей и исключаете суды с правообладателями.

• Брендинг под ключ. У нас можно не только заказать торговую марку, но и сразу подготовить фирменный стиль, визуальную упаковку и коммуникационную стратегию.

Формирование стоимости и этапы работы

Итоговая смета на разработку торговой марки зависит от географии экспорта и количества классов МКТУ. Мы рассчитываем бюджет после аудита вводных данных.

На стоимость влияет необходимость лингвистического аудита в нескольких странах и глубина проработки стратегии. Оплата делится на этапы с жесткой фиксацией обязательств в договоре.

Отзыв клиента: кейс BEHAGEN

«Z&G Branding реализовали амбициозный проект по созданию новой торговой марки. Команда справилась на отлично.

Отмечаю высокую ответственность и пристальное внимание к стратегической составляющей. Мы получили полезную информацию, которую успешно применяем на практике. Надеемся на дальнейшее сотрудничество».

Ершов М.В., генеральный директор компании «Behagen»

Как заказать торговую марку для выхода на глобальный рынок

Мы работаем с компаниями из всех городов России. Для оперативного решения вопросов и работы с зарубежными контрагентами у нас открыто представительство в Германии.

Мы ведем проекты дистанционно по видеосвязи с прозрачной отчетностью на каждом этапе.

Свяжитесь с нами, чтобы разработать торговую марку, которая без проблем пройдет регистрацию и закрепится на международном рынке.