Бренд для магазина - это возможность выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание клиентов. Современные тенденции диктуют свои условия, поэтому с каждым днем появляется всё больше торговых точек.
Профессиональная разработка бренда для магазина называется ритейл-брендинг. Заказывать ее лучше у проверенных компаний, которые имеют портфолио и оказывают услуги не первый год. Поскольку для разработки привлекательной вывески и интерьера, потребуются знания рекламы, психологии покупателей, современных технологий, архитектуры и монтажных работ.
У нас работают опытные маркетологи, дизайнеры, фотографы, PR-специалисты. Они изучают концепцию вашей торговой сети и предлагают самые актуальные стратегии.
У нас вы можете заказать разработку бренда для магазина, кафе, ресторана, салона красоты и других точек. Мы специализируемся на различных направлениях и умеем гармонично применять законы брендинга под любую сферу бизнеса.
Любой бизнес начинается с исследований. Еще на этапе стартапа составляется бизнес-модель, просчитываются риски и планируемые обороты. При разработке бренда магазина происходит примерно также.
Для анализа используются современные методики, мировые практики, преимущества и недостатки сферы деятельности и конкурентов, находятся актуальные решения проблемы. Для аудита рынка и конкурентов берутся следующие аспекты:
Все сотрудники, которые будут заниматься разработкой бренда для магазина имеют широкое понятие в:
На этом этапе бренд-ритейл приобретает визуальные очертания, которые показываются заказчику. Вариантов сразу несколько, поэтому можно выбирать и не чувствовать себя ограниченным. По желанию в проект вносятся корректировки, делаются правки и переходят к следующему этапу.
Нейминг - это разработка названия магазина. Придумывается оно исходя из анализа аудитории и позиционирования компании на рынке. С учетом этих критериев, название получается звучным, запоминающимся, простым в произношении и понятным.
Логотип - это уникальный рисунок, знак или эмблема. Его создают для узнаваемости бренда. Обычно он представляет собой стилизованную версию брендинга. Лого должно отлично смотреться на любой вывеске, плакате и различной рекламной продукции.
Фирменный стиль - это совокупность дизайнерских элементов, которые в легкой форме передают смысл бизнеса, уникальность продукта и подчеркивают индивидуальность компании. В основном используются графические и вербальные отображения:
При разработке айдентики следует создавать такие атрибуты, которые без труда впишутся во внутренний интерьер, а также смогут органично выглядеть на фасадах зданий, транспортных средствах, листовках и баннерах.
Дизайн ритейл-брендинга для пространства должен быть удобным для посетителей и работников. Продуманность каждой детали и формирование комфортного внутреннего пространства подразумевает несколько этапов:
К оформлению экстерьера относят создание витрин, фасада и внешней рекламы. Даже не войдя в магазин, уже у клиента складывается первое впечатление, поэтому важно уделить внимание мелочам.
Ритейлбуком называется документ, согласно которому в магазине должна быть единая концепция фирменного стиля. Имеется руководство, как должна выглядеть торговая сеть. Данный документ делает возможным быстрое открытие новых филиалов в соответствии с концепцией брендинга. Яркий пример таких разработок фастфуд Макдональдс.
Брендбук - это свод правил, в которых прописаны корпоративные шрифты, цвета, атрибуты, элементы и прочие нюансы. Большую роль такие разработки играют при продажах розничных сетей для франшизы.
Бизнесмены любят считать деньги, поэтому финансовой вопрос вполне рационален. Дать четкий ответ касательно цены не сможет ни одна компания, пока не выявит цели и масштаб разработки. Стоимость ритейл-берндинга складывается из следующих факторов;
Для понимания ориентировочных цен на создание ритейл-брендинга, свяжитесь с нашим специалистом. Мы вышлем вам бриф для заполнения, после чего сможем назвать точную стоимость. Вы можете оставить заявку на сайте, и менеджер сам свяжется с вами в удобное время.
Задача: Вспомните фэшн ритейл в конце 90-х. Ярким примером была Амазонка – магазин одежды в Калининграде. Однако, спустя столько лет она утратила свою актуальность и современность. На рынке появились такие гиганты как Zara и H&M. Амазонке был необходим глобальный ребрендинг, позволивший бы достойно конкурировать на рынке и привлечь новую молодую аудиторию.
Решение: Кем представлены основные группы аудитории данного бренда? В первую очередь, это бизнес-вумен от 30 до 45 лет, которые стремятся сэкономить время на поиске статусной одежды. Вторая категория потенциальных клиенток – молодые специалисты до 30 лет, приравнивающие шоппинг к удовольствию. Третья группа – клиентки размеров категории «плюс», которые нуждаются в решении проблемы поиска подходящего наряда. Ценность для аудитории представляют удобство изделий и качество обслуживания.
В спектр задач специалистов входили исследования для поиска эффективного позиционирования, разработка обновленного логотипа и фирменного стиля. Выбранная визуальная составляющая должна была отразить особенности бренда, выделить его на фоне конкурентов и повысить лояльность покупателей.
Первым этапом работы специалистов компании стало проведение глубинных интервью с клиентами и экспертами ниши, а также анализа рынка. На основе полученных результатов появилась возможность определить образ бренда: независимая городская амазонка. Также был выбран подходящий слоган: «Мой город. Моя мода. Мои правила».
Из нескольких вариантов был отмечен дружелюбный сдержанный логотип в виде выполненного округлым шрифтом названия и снежинкой. Она символизирует обращение к аудитории и отсылку к верхней одежде. Новый фирменный стиль отображает контуры Калининграда при помощи тонких линий на белом фоне. Взаимодействие с аудиторией также осуществляется при помощи официального сайта и страниц в социальных сетях.
В результате проведенной работы значительно повысилась лояльность аудитории. На текущий момент в Калининграде действуют три магазина бренда.
Ссылка на кейс: https://zg-brand.ru/portfolio/amazonka/
Задача: «Стройпарк» - гипермаркет товаров для дома, ремонта и сада. Компания обратилась с запросом обновления давно устаревшей айдентики и оформления внутреннего и внешнего помещения магазина. Для решения данных задач была разработана рекламная концепция.
Аудитория бренда представлена несколькими группами. Первая – жители мужского пола в возрасте от 23 до 65 лет – владельцы собственной недвижимости. Вторая – женщины от 30 до 45 лет, преимущественно семейные, которые стремятся сделать жилье комфортным и привлекательным.
В качестве слогана, который демонстрирует ценности бренда и аудитории, был выбран «Дом. Сад. Ремонт. Счастье!».
Логотип образуют два элемента: знак, представляющий собой «мишень/цель» или «географическую метку», и графическое написание. «Стройпарк» — это цель для тех, кому нужны строительные материалы, цель, отмеченная на карте - такая ассоциация, которая возникает у потребителя при виде логотипа.
Логотип выполнен в графитовом и оранжевом оттенках. Дополнительными цветами бренда стали пары для обозначения отделов: темно-зеленый-салатовый – «Сад и огород», голубой-синий – «Сантехника», фиолетовый-фуксия – «Краски и плитка», желтый и оранжевый – «Инструменты», графит и оранжевый – «Тяжкостроительный блок», желтый-голубой – «Освещение», бирюза и фуксия – «1000 мелочей, предметы декора». На акции указывает сочетание желтого и красного.
Использование совокупности визуальных атрибутов помогло бренду закрепиться в сознании аудитории. Для определения эффективности визуала использовались анализ рынка, трендов и конкурентов.
Выбранный логотип и фирменный стиль выделили бренд среди коллег по рынку. Новые атрибуты были зафиксированы в брендбуке компании. В дальнейшем проделанная работа позволит повысить лояльность действующих клиентов и привлечь новых покупателей.
Retteu – это бренд родом из Казахстана, который занимается продажей товаров для дома и домашнего уюта. Кто составляет главную часть аудитории для данного бренда? В основном, это женщины 30-45 лет, которым важно обустройство уютного и комфортного, а главное – уникального жилья, которое не будет похожим на чей-либо дом. Такие дамы хотят сами оформить уют для себя и своей семьи, поэтому наиболее важные критерие для них – шаговая доступность к магазину и недорогая стоимость предметов для интерьера.
Перед нами появилась задача – проделать огромное количество работы для того чтобы новый бренд смог успешно войти на рынок. Было важно создать смысловое поле бренда, выделить его отличительные черты, которые смогут выделить бренд на фоне остальных компаний в данной нише. Стоит упомянуть необходимость формирования совокупности маркетинговых, визуальных и имиджевых атрибутов, с помощью которых бренду удастся закрепиться в сознании покупателей. Не стоит забывать о проведении анализа трендов, тенденций рынка и конкурентов, без чего невозможно создать максимально эффективную бренд-платформу.
Первым делом специалисты нашей компании занялись проведением маркетинговых исследований, которые помогли выделить основные тенденции рынка товаров для дома, например эстетика Кореи, джапанди и уютный текстиль.
Было разработано позиционирование бренда. В наши дни все больше людей желает жить в доме с уютным и уникальным интерьером, поэтому главные ориентиры бренда – эстетика, гостеприимство, дом.
Было разработано название, фирменный стиль и логотип бренда, которые помогут бренду отличаться от конкурентов и запоминаться в сознании клиентов. Проделанная работа поможет новому бренду быстро распространиться среди аудитории и стать успешной компанией на рынке товаров для дома.
Ссылка на подробное описание кейса Retteu:
https://zg-brand.ru/statiy/brend-na-prokachku/brend-na-prokachku-retteu-magazin-tovarov-dlya-doma-i-interera/
1. Результат и комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи. Основная наша цель, чтобы клиент получил результат и увеличил свои продажи.
2. Глубинные знания мотивов и психотипов клиентов. Изучаем ваших текущих и будущих клиентов через глубинные интервью, методику психотипов, выявляем их мотивы и предпочтения.
3. Анализ конкурентов. Изучаем детально конкурентов через кабинетные исследования и тайного покупателя. Выявляем слабые и сильные стороны.
4. Большой опыт работы экспертов в сфере брендинге, аналитики, стратегии (более 20-и лет)
5. Продающий брендинг и дизайн. Иногда мы участвуем в конкурсах дизайна и получаем награды, но в первую очередь мы делаем продающий брендинг, т.к. основная цель востребованный продукт и торговая марка у покупателя.
6. Юридическая защита и безопасность бренда. Патентный поверенный в штате компании, который разрабатывает стратегию защиты от брендов-паразитов и прохождения сложных регистраций в Роспатенте.
7. Дружественный сервис. Менеджер проекта всегда на связи, поможет с решением вашей задачи, снимет "головную боль".
P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас
8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)
+7(343)253-25-91 — Екатеринбург
+7(495)984-34-13 — Москва
+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург
Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru
WhatsApp: +7(932)61-38-844
Проекты
Клиенты
География проектов
99 городов и 8 стран
Оставить заявку
8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ru
