Ритейл брендинг. Разработка бренда для магазина

заказать услугу

Ритейл-брендинг. Разработка бренда для магазина

Бренд для магазина – это возможность выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание клиентов. Текущие тенденции диктуют свои условия, поэтому с каждым днем появляется все больше торговых точек.

 

Что такое ритейл-брендинг?

Профессиональная разработка бренда для магазина называется ритейл-брендинг. Заказывать его лучше у проверенных компаний, у которых есть портфолио и которые оказывают услуги не первый год. Поскольку для создания привлекательной вывески и интерьера потребуются знания рекламы, психологии покупателей, современных технологий, архитектуры и монтажных работ.

У нас работают опытные маркетологи, дизайнеры, фотографы, PR-специалисты. Они изучают концепцию вашей торговой сети и предлагают самые актуальные стратегии.

 

Зачем заказывать разработку бренда магазина?

Около 80% успеха состоит в визуальном притяжении посетителей. Покупатели привыкли к комфорту и оригинальности. Если ваш магазин будет скучным и отторгать клиентов внешним видом, то бизнес не получит должного развития. Разработка бренда магазина поможет вам остаться в памяти клиентов надолго! Брендинг состоит не только из интересного названия. Это комплекс работ, направленный на положительное восприятие всей компании.

• Улучшить имидж. Простая концепция брендинга заключается не в дешевом дизайне и безвкусице. Бренд может выглядеть просто, но со вкусом. Это правильный путь, который ведет компанию к процветанию.
• Удержать посетителей. Постоянные клиенты составляют основную часть выручки, поэтому ритейл-брендинг включает в себя их анализ. После исследований составляется концепция под запросы этой аудитории.
• Быть конкурентоспособными. Любая торгово-розничная сеть хочет выделиться среди большого многообразия конкурентов, поэтому предлагает покупателям уникальные продукты и услуги. Благодаря ритейл-брендингу можно ненавязчиво донести это клиенту и сохранить в его памяти.

У нас можно заказать создание бренда магазина, кафе, ресторана, салона красоты и других точек. Мы специализируемся на различных направлениях и умеем гармонично применять законы брендинга под любую сферу бизнеса.

  

Этапы разработки

Развитие бизнеса заключается не только в привлечении покупателей. Если мыслить обширно, то с помощью оригинального брендинга можно продавать франшизу и расширять масштабы компании. Возможно это только при полноценной разработке ритейл-бренда, которая состоит из многочисленных этапов.

1. Анализ аудитории, рынка и конкурентов

Любой бизнес начинается с исследований. Еще на этапе стартапа составляется бизнес-модель, просчитываются риски и планируемые обороты. При разработке бренда магазина происходит примерно так же.

Для анализа используются современные методики, мировые практики, преимущества и недостатки сферы деятельности и конкурентов, находятся актуальные решения проблемы. Для аудита рынка и конкурентов берутся следующие аспекты:

• особенности, тренды и тенденции сферы деятельности;
• индивидуальные дизайнерские наработки для оформления торговых точек;
• положительные стороны и весомые преимущества;
• цели и концепции;
• опыт покупателей;
• фирменный стиль.

Важно изучить целевую аудиторию, поскольку она будет приносить основную выручку. Если продаж много, значит, у компании высокий уровень брендинга. Продавец знает, что продает и кому. Это помогает постоянно совершенствоваться и получать еще большую выручку.

2. Создание стратегии бренд-ритейла

Все сотрудники, которые будут принимать участие в процессе разработки, разбираются:

• в специфике розничной торговли;
• требованиях клиентов;
• мотивации покупателей;
• эффективном использовании площади.

На этом этапе бренд-ритейл приобретает визуальные очертания, которые показываются заказчику. Вариантов сразу несколько, поэтому можно выбирать и не чувствовать себя ограниченным. По желанию в проект вносятся корректировки, делаются правки и переходят к следующему этапу.

3. Фирменный стиль, логотип и нейминг

Нейминг - это разработка названия магазина. Придумывается оно исходя из анализа аудитории и позиционирования компании на рынке. С учетом этих критериев, название получается звучным, запоминающимся, простым в произношении и понятным. 

Логотип - это уникальный рисунок, знак или эмблема. Его создают для узнаваемости бренда. Обычно он представляет собой стилизованную версию брендинга. Лого должно отлично смотреться на любой вывеске, плакате и различной рекламной продукции. 

Фирменный стиль - это совокупность дизайнерских элементов, которые в легкой форме передают смысл бизнеса, уникальность продукта и подчеркивают индивидуальность компании. В основном используются графические и вербальные отображения:

• логотипы;
• слоганы;
• шрифты;
• корпоративные цвета;
• различные персонажи.

При разработке айдентики нужно создавать такие атрибуты, которые без труда впишутся в дизайн помещения, а также смогут органично выглядеть на фасадах зданий, транспортных средствах, листовках и баннерах.

4. Проектирование магазина

Дизайн ритейл-брендинга для пространства должен быть удобным для посетителей и работников. Продуманность каждой детали и формирование комфортного внутреннего пространства подразумевают несколько этапов:

• разработка единого стиля в торговом зале;
• проектирование зон по виду товаров, услуг;
• планирование рабочего и коммерческого пространства;
• удобство навигации в помещении;
• покупка мебели, предметов интерьера и освещения;
• создание технических документов.

К оформлению экстерьера относят создание витрин, фасада и внешней рекламы. Даже не войдя в магазин, уже у клиента складывается первое впечатление, поэтому нужно уделить внимание мелочам.

5. Разработка ритейлбука и брендбука 

Ритейлбуком называется документ, согласно которому в магазине должна быть единая концепция фирменного стиля. Имеется руководство, как должна выглядеть торговая сеть. Данный документ делает возможным быстрое открытие новых филиалов в соответствии с концепцией брендинга. Яркий пример – фастфуд «Макдональдс».

Брендбук - это свод правил, в которых прописаны корпоративные шрифты, цвета, атрибуты, элементы и прочие нюансы. Большую роль такие разработки играют при продажах розничных сетей для франшизы. 

 

Сколько стоит заказать разработку бренда магазина?

Бизнесмены любят считать деньги, поэтому финансовый вопрос вполне рационален. Дать четкий ответ по поводу цены не сможет ни одна компания, пока не выявит цели и масштаб разработки. Стоимость ритейл-брендинга складывается из следующих факторов;

• объема работы;
• сроков;
• количества необходимых элементов;
• конкурентной среды. 

Для понимания ориентировочных цен на создание ритейл-брендинга позвоните нам. Мы вышлем вам бриф для заполнения, после оценки которого сможем назвать итоговую стоимость. Вы можете оставить заявку на сайте, и менеджер сам свяжется с вами в удобное время.

    

Кейсы:

1. Амазонка – бренд одежды из Калининграда

Задача: Вспомните фэшн ритейл в конце 90-х. Ярким примером была Амазонка – магазин одежды в Калининграде. Однако, спустя столько лет она утратила свою актуальность и современность. На рынке появились такие гиганты как Zara и H&M. Амазонке был необходим глобальный ребрендинг, позволивший бы достойно конкурировать на рынке и привлечь новую молодую аудиторию.

Решение: Кем представлены основные группы аудитории данного бренда? В первую очередь, это бизнес-вумен от 30 до 45 лет, которые стремятся сэкономить время на поиске статусной одежды. Вторая категория потенциальных клиенток – молодые специалисты до 30 лет, приравнивающие шоппинг к удовольствию. Третья группа – клиентки размеров категории «плюс», которые нуждаются в решении проблемы поиска подходящего наряда. Ценность для аудитории представляют удобство изделий и качество обслуживания.

В спектр задач специалистов входили исследования для поиска эффективного позиционирования, разработка обновленного логотипа и фирменного стиля. Выбранная визуальная составляющая должна была отразить особенности бренда, выделить его на фоне конкурентов и повысить лояльность покупателей.

Первым этапом работы специалистов компании стало проведение глубинных интервью с клиентами и экспертами ниши, а также анализа рынка. На основе полученных результатов появилась возможность определить образ бренда: независимая городская амазонка. Также был выбран подходящий слоган: «Мой город. Моя мода. Мои правила».

Из нескольких вариантов был отмечен дружелюбный сдержанный логотип в виде выполненного округлым шрифтом названия и снежинкой. Она символизирует обращение к аудитории и отсылку к верхней одежде. Новый фирменный стиль отображает контуры Калининграда при помощи тонких линий на белом фоне. Взаимодействие с аудиторией также осуществляется при помощи официального сайта и страниц в социальных сетях.

В результате проведенной работы значительно повысилась лояльность аудитории. На текущий момент в Калининграде действуют три магазина бренда.

Ссылка на кейс: https://zg-brand.ru/portfolio/amazonka/ 

 

2. Строительный гипермаркет «Стройпарк»

Задача: «Стройпарк» - гипермаркет товаров для дома, ремонта и сада. Компания обратилась с запросом обновления давно устаревшей айдентики и оформления внутреннего и внешнего помещения магазина. Для решения данных задач была разработана рекламная концепция.

Аудитория бренда представлена несколькими группами. Первая – жители мужского пола в возрасте от 23 до 65 лет – владельцы собственной недвижимости. Вторая – женщины от 30 до 45 лет, преимущественно семейные, которые стремятся сделать жилье комфортным и привлекательным.

В качестве слогана, который демонстрирует ценности бренда и аудитории, был выбран «Дом. Сад. Ремонт. Счастье!».

Логотип образуют два элемента: знак, представляющий собой «мишень/цель» или «географическую метку», и графическое написание. «Стройпарк» — это цель для тех, кому нужны строительные материалы, цель, отмеченная на карте - такая ассоциация, которая возникает у потребителя при виде логотипа.

Логотип выполнен в графитовом и оранжевом оттенках. Дополнительными цветами бренда стали пары для обозначения отделов: темно-зеленый-салатовый – «Сад и огород», голубой-синий – «Сантехника», фиолетовый-фуксия – «Краски и плитка», желтый и оранжевый – «Инструменты», графит и оранжевый – «Тяжкостроительный блок», желтый-голубой – «Освещение», бирюза и фуксия – «1000 мелочей, предметы декора». На акции указывает сочетание желтого и красного.

Использование совокупности визуальных атрибутов помогло бренду закрепиться в сознании аудитории. Для определения эффективности визуала использовались анализ рынка, трендов и конкурентов.

Выбранный логотип и фирменный стиль выделили бренд среди коллег по рынку. Новые атрибуты были зафиксированы в брендбуке компании. В дальнейшем проделанная работа позволит повысить лояльность действующих клиентов и привлечь новых покупателей.

 

3. Retteu – магазин товаров для дома

Retteu – это бренд родом из Казахстана, который занимается продажей товаров для дома и домашнего уюта. Кто составляет главную часть аудитории для данного бренда? В основном, это женщины 30-45 лет, которым важно обустройство уютного и комфортного, а главное – уникального жилья, которое не будет похожим на чей-либо дом. Такие дамы хотят сами оформить уют для себя и своей семьи, поэтому наиболее важные критерие для них – шаговая доступность к магазину и недорогая стоимость предметов для интерьера.

Перед нами появилась задача – проделать огромное количество работы для того чтобы новый бренд смог успешно войти на рынок. Было важно создать смысловое поле бренда, выделить его отличительные черты, которые смогут выделить бренд на фоне остальных компаний в данной нише. Стоит упомянуть необходимость формирования совокупности маркетинговых, визуальных и имиджевых атрибутов, с помощью которых бренду удастся закрепиться в сознании покупателей. Не стоит забывать о проведении анализа трендов, тенденций рынка и конкурентов, без чего невозможно создать максимально эффективную бренд-платформу.

Первым делом специалисты нашей компании занялись проведением маркетинговых исследований, которые помогли выделить основные тенденции рынка товаров для дома, например эстетика Кореи, джапанди и уютный текстиль.

Было разработано позиционирование бренда. В наши дни все больше людей желает жить в доме с уютным и уникальным интерьером, поэтому главные ориентиры бренда – эстетика, гостеприимство, дом.

Было разработано название, фирменный стиль и логотип бренда, которые помогут бренду отличаться от конкурентов и запоминаться в сознании клиентов. Проделанная работа поможет новому бренду быстро распространиться среди аудитории и стать успешной компанией на рынке товаров для дома.

Ссылка на подробное описание кейса Retteu:
https://zg-brand.ru/statiy/brend-na-prokachku/brend-na-prokachku-retteu-magazin-tovarov-dlya-doma-i-interera/

 

Преимущества компании Z&G.Branding

1. Всеобъемлющий подход, дающий гарантированный результат. Благодаря скрупулезным исследованиям, разработке стратегии и креативу мы помогаем создать успешный бренд и увеличить объем продаж. Все работы нацелены на то, чтобы клиенты смогли получить ощутимый результат, приводящий к росту прибыли и бизнеса.
2. Понимание мотивации целевой аудитории. Мы проводим глубинные интервью, используем методику психотипов, выявляя мотивы и интересы ваших текущих и будущих покупателей.
3. Оценка конкурентной среды. Мы тщательно изучаем конкурентов с помощью кабинетных исследований и методики тайного покупателя, чтобы определить их слабые и сильные стороны.
4. Обширный практический опыт экспертов. У нашей команды более 20 лет практического опыта в области брендинга, аналитики и разработки стратегий.
5. Брендинг и дизайн, ориентированные на продажи. Хотя мы участвуем в конкурсах дизайна и получаем награды за нашу работу, главная цель заключается в создании продающего брендинга, то есть в разработке бренда, который будет востребован у потребителей.
6. Юридическая безопасность торговой марки. В штате нашей компании работает патентный поверенный, в задачи которого входит разработка эффективной стратегии защиты от недобросовестных конкурентов и помощь в прохождении сложных процедур регистрации в Роспатенте.
7. Прозрачный и дружественный сервис. Ваш персональный менеджер будет всегда на связи, он поможет вам в решении любых профильных задач и снимет с вас лишние заботы, которые входят в нашу компетенцию.

P.S. Не откладывайте задачу, способную кратно увеличить объем продаж, на потом! Отправьте свою заявку прямо сейчас.

Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru

WhatsApp: +7(922)12-12-466

Telegram: +7(922)12-12-466