8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruВысокие продажи и успех бизнеса в целом во многом зависит от качества продукта, выпускаемого той или иной компанией на рынок. Однако качественный продукт, как правило, не является единственным в своем роде, поэтому для привлечения внимания целевой аудитории необходимо использовать маркетинговые приемы, позволяющие выделиться товару на прилавках и заострить на себе внимание покупателей. Одним из них является имя бренда или продукта. Это самое первое, с чем встречаются покупатели, и именно с названием связано большинство ассоциаций, которые напрямую влияют на то, захотят ли клиенты приобрести товар в принципе.
Пример разработки нейминга для бренда готовой еды "Pervafood". Подробнее о проекте.
Что такое нейминг?
В современном маркетинге под неймингом понимают способы и процессы разработки уникального названия для товара. При этом для такой категории как «продукты питание» подход к выбору наименования является более избирательным и тщательным.
Со стороны может показаться, что производитель вправе придумать любое название, которое ему понравится. Однако на практике это далеко не так. С каждым годом процесс нейминга становится все более сложным. Это связано с тем, что большинство наименований уже «заняты», то есть используются другими компаниями. Применять название уже использующегося бренда нельзя, поскольку это чревато юридическими последствиями.
Также название продукта должно выделять определенные конкурентные преимущества товара, делая его уникальным на рынке. Часто при разработке названия учитывается сфера деятельности компании, ее основные принципы, особенности и цели. Наименование продукта является своеобразным «мостом» между продуктом и компанией, определяющим ассоциативные связи с ней.
Пример разработки нейминга для премиум-линейки яиц "Доброе Подворье". Подробнее о проекте.
Что нужно учитывать при нейминге продуктов питания?
При разработке названия маркетологи исходят из конкретных особенностей продукта и компании, учитывая массу особенностей и пожелания заказчика. Однако для нейминга свойственен ряд характерных общих правил, которые нужно всегда учитывать.
Отсутствие негативных ассоциаций
При разработке названия продукта всегда следует учитывать контекст, целевую аудиторию, регион продаж, культурные и языковые особенности. Наименование бренда продукта питания не должно нести каких-либо негативных ассоциаций.
К примеру, в 90-е годы прошлого века на отечественном рынке появился бренд минеральной воды Blue Water. Собственно, в переводе с английского языка оно означает «Голубая вода». Такое название вполне удачно для бренда минералки. Однако для носителей русского языка эта фраза, произнесенная на английском, звучит крайне комично, на подсознательном уровне дискредитируя бренд. В связи с этим от реализации этого продукта в России было принято решение отказаться.
Уникальность
Настоящей проблемой нейминга продуктов питания является подбор уникального названия. Оно должно быть единственным в своем роде и «свободным», то есть не зарегистрированным ранее. Это порождает проблему с обходом уже имеющихся брендов. Поэтому маркетологам необходимо проявлять фантазию, поскольку придумать хорошее, соответствующее принципам нейминга название становится труднее с каждым годом. Еще большими сложностями сопровождается выход продукта на международный рынок, поскольку в таком случае необходимо учитывать как отечественные, так и иностранные бренды.
Легкость восприятия
Продукты питания – тот товар, который приобретается практически ежедневно, на регулярной основе. Поэтому важно, чтобы название легко произносилось и просто запоминалось покупателями.
К примеру, бренд молочных продуктов «Вкуснотеево» воспринимается большинством покупателей очень легко. В его названии присутствует элемент рекламы, сообщающий о том, что продукт обладает отменным вкусом. Само же имя бренда напоминает по звучанию название деревенского населенного пункта. А именно с деревней в сознании потребителей связано качество натуральных молочных продуктов.
Способы разработки названий
В нейминге используются различные методы, большинство из которых успешно применятся для создания запоминающегося и эффективного названия.
1. Аббревиатуры. Использование аббревиатур — один из простых и эффективных способов создания названия. Такие названия легко запоминаются и успешно передают посыл бренда (M&M's – от Mars & Murrie’s).
2. Объединение нескольких слов. Метод объединения слов позволяет создать уникальное название, которое передает суть продукта.
3. Неологизмы. Создание неологизмов — это смелый и креативный подход к неймингу. Главное преимущество неологизмов — их уникальность и легкость восприятия. Ранее упомянутое название бренда «Вкуснотеево» служит отличным тому примером.
4. Аналогии. Метод аналогий предполагает сопоставление продукта с чем-то знакомым и положительным.
5. Аллитерации. Аллитерация заключается в повторении одинаковых звуков в начале слов. Это помогает создать ритмичное и запоминающееся название. Леденцы Chupa Chups, газированный напиток Coca-Cola – отличные примеры нейминга с использованием данного метода.
6. Аллюзии. Аллюзии подразумевают отсылки к известным произведениям, культурным или историческим событиям. Название майонеза «Ряба» вызывает ассоциации с сельским уютом и является отсылкой к литературному персонажу.
7. Метафоры. Метафорический подход позволяет использовать образы и символы для передачи сути продукта. Например, название «Село Зеленое» символизирует свежесть и натуральность, создавая яркое представление о продукте.
8. Заимствования из иностранных языков. Использование иностранных слов или фраз добавляет интригующий и экзотический элемент в название. Например, «Bon Appétit» или «Saboroso» (что в переводе с испанского означает «вкусный») может привлечь аудиторию, ценящую уникальность и качество продукта.
Нейминг – ответственный процесс, который требует привлечения труда сразу нескольких специалистов – дизайнера, копирайтера, аналитика. Заказать название для бренда или продуктов питания можно у агентства Z&G.Branding, имеющего необходимые компетенции и внушительный опыт в сфере бренд-маркетинга.
