8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruСоздание детского бренда для товаров и услуг требует основательного подхода и учета специфики данного сегмента рынка. Использование ярких цветов, безопасных и качественных продуктов, понятного детям оформления – все это поможет создать успешный и запоминающийся бренд, который станет популярен как среди родителей, так и среди детей. Рассмотрим несколько базовых принципов, характеризующих детский брендинг.
1. Яркость
В основе разработки продукта для детей должны лежать яркие, запоминающиеся цвета и дизайн. Детей привлекают сочные краски и нестандартные формы, поэтому важно использовать их в логотипе и общем стиле бренда.
2. Безопасность и качество
Разработка детского бренда невозможна без учета требований к безопасности и высокому качеству товаров или услуг. Родители всегда стремятся выбрать безопасные товары для своих детей, поэтому продукт должен вызывать доверие и ассоциироваться с высоким качеством.
3. Простота
Важно, чтобы детский бренд был простым и понятным целевой аудитории. Логотип и название должны быть хорошо запоминающимися и легко произносимыми. Концепция дизайна ориентируется, преимущественно, на детскую аудиторию.
4. Учет родительских потребностей
Детские товары и услуги, как правило, приобретают именно родители, поэтому важно учесть их потребности и ожидания при создании продукта. Бренд должен вызывать доверие и привлекать внимание родителей, а также предоставлять информацию о безопасности и качестве товаров или услуг. Кроме этого, немаловажную роль играет стоимость продукта, которая должна в полной мере отражать его качество.
Изучение потребностей целевой аудитории в зависимости от ее возрастной группы
При разработке бренда следует учитывать, что дети разных возрастов имеют различные потребности, которые необходимо учитывать.
1. Дети в возрасте от 0 до 3 лет
В данном возрасте дети не имеют каких-либо предпочтений. Покупка детских товаров для малышей возлагается исключительно на взрослых. При этом к вопросу качества продукции для маленьких детей с их стороны уделяется пристальное внимание. Именно поэтому при разработке концепции бренда необходимо учитывать потребности родителей. К примеру, продукты питания должны быть без ненатуральных добавок, на чем особо акцентируется внимание, равно как и на гипоаллергенности средств гигиены.
2. Дети в возрасте от 3 до 12 лет
Дети дошкольного и младшего школьного возраста ценят сиюминутные эмоции, именно поэтому бренды, рассчитанные на них, должны быть яркими и легко запоминающимися. Кроме этого, дети в этом возрасте развиваются посредством игры, поэтому желательно, чтобы продукт для них имел ту или иную игровую ценность.
3. Подростки
Подростки, как правило, имеют определяющее мнение при выборе того или иного вида товара или услуги. В первую очередь, бренд для подростков должен подчеркивать их индивидуальность. В то же время многие тинэйджеры увлекаются брендированной продукцией, поэтому известность и знаменитость бренда имеет для данной целевой аудитории немалое значение.
В подростковом возрасте дети часто имеют кумиров для подражания. Ими могут быть знаменитые актеры, певцы или спортсмены. Подростковые бренды с изображением объекта почитания на упаковке или даже косвенной отсылке к нему способны привлечь десятки тысяч клиентов и потребителей из этой возрастной среды.
Разработка персонажа, олицетворяющего бренд
Разработка персонажа для бренда детских товаров – стратегически важный шаг в развитии бренда. При этом необходимо учитывать пожелания своей целевой аудитории, чтобы создать уникальный облик и соответствующую ему историю. Рассмотрим подробнее значимые аспекты:
1. Целевая аудитория
Сперва нужно определить, для детей какого возраста предназначены товары. При создании персонажа следует учитывать интересы и предпочтения детей, а также родителей. Необходимо, чтобы персонаж был привлекателен и забавен для детской аудитории, но в то же время не вызывал у родителей негативных эмоций или не противоречил их мировоззренческим позициям.
2. Уникальный и запоминающийся облик
Визуальная составляющая персонажа должна быть оригинальной и запоминающейся. Для этого нужно использовать яркие цвета, интересный дизайн и хорошо продуманное оформление. Важно, чтобы персонаж отличался от других аналогичных маскотов на рынке.
3. Увлекательное происхождение
Важно создать фоновую историю для персонажа, которая будет понятной детям и востребованной среди целевой аудитории. Эти истории, включающие приключения и взаимодействие с другими персонажами, могут служить основой для разработки мультимедийного контента, книг и других форматов, связанных с брендом.
4. Возможность коммерциализации
Разработанный персонаж должен обладать потенциалом для коммерциализации. Это означает, что он должен быть привлекательным не только для детей, но и для производителей игрушек, одежды, аксессуаров и других товаров, которые можно продавать под лицензией бренда. Это позволит расширить оборот компании и увеличить доходы.
Использование игровых элементов
Использование игровых элементов при создании бренда продукции для детей является мощным методом привлечения и удержания внимания целевой аудитории. Детская компания должна учитывать этот аспект в первую очередь.
В качестве примера привнесения элементов игры в бренд рассмотрим следующие стратегии:
- Разработка коллекционных предметов
Дети любят собирать вещи, поэтому обосновано подумать о создании коллекционных предметов, которые будут доступны только при покупке конкретной продукции. К примеру, это может быть набор наклеек, фигурок или карточек с маскотом бренда.
- Вовлеченность в созданные игровые механики
Периодические акции, создание системы наград, достижений и уровней при использовании продукции в значительной мере могут повлиять на лояльность и вовлеченность детской аудитории.
Бренд товара, который ориентирован на детскую аудиторию, должен вызывать интерес и удовлетворять потребности как детей, так и их родителей, в связи с чем формирование его концепции является непростой задачей, поэтому заказать разработку бренда следует у специалистов агентства Z&G.Branding.
