8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruНазвание компании является одним из ключевых факторов ее успеха на рынке. По сути, это не просто набор букв, а мощный инструмент маркетинга, который помогает задать тон всей стратегии коммуникации с клиентами. Название должно отражать суть бизнеса, его ценности, которые им транслируются. Особенно это касается сфер, конкуренция в которых весьма высока, к примеру, среди производителей окон и оконных конструкций. Как назвать оконную компанию? Рассмотрим в статье далее.
Значение нейминга в маркетинге
Нейминг для производителя окон, собственно, более комплексный процесс, чем просто попытка выбора красиво звучащего названия. Наименование компании является своего рода ее «лицом». Оно должно быть легко запоминаемым, произносимым и ассоциироваться с конкретным продуктом. Когда потенциальные клиенты встречаются с названием бренда, они должны однозначно понимать сферу работы конкретного бизнеса. Хорошо продуманное наименование помогает выделить компанию на фоне десятков и даже сотен конкурентов.
Правильно подобранное название также способствует формированию имиджа компании и ее позиции на рынке. Оно должно вызывать положительные ассоциации и доверие у покупателей. Психология нейминга заключается в том, что название должно вызвать эмоциональный отклик у потребителей, мотивируя их к совершению покупки. В контексте бизнеса по производству окон он может быть связан с безопасностью, надежностью и комфортом.
Кейс: BEHAGEN - производитель окон и натяжных потолков
Предварительные этапы разработки названия
В первую очередь, необходимо отметить несколько важных этапов, которые помогут придумать нейминг.
Изучение целевой аудитории
Первым шагом в разработке названия является изучение потенциальных клиентов. Для этой цели важно составить «портрет» клиента, включая анализ возрастной группы, уровня дохода, предпочтений и места жительства.
Важно учитывать, что различные группы людей могут по-разному воспринимать одно и то же слово или фразу. Например, некоторые термины ассоциируются с надежностью и безопасностью для одних, в то время как для других они звучат устарело или неактуально. Понимание психологии целевой аудитории – важный шаг на пути к созданию актуального и привлекательного названия.
Изучение конкурентов
После проведения анализа целевой аудитории следующим этапом является исследование конкурентов. Здесь нужно изучить, как называются компании, которые будут составлять конкуренцию и какую ассоциацию они вызывают у клиентов.
Важно оценить, насколько успешно конкуренты используют свои названия, и определить, что в них работает, а что – нет. Важно помнить, что название бизнеса должно выделяться среди аналогичных. Например, если компании-конкуренты выбирают краткие названия, то можно подумать о более длинных, но выразительных вариантах.
Изучение конкурентов также поможет избежать возможных юридических проблем, связанных с правовой защитой того или иного бренда.
Принципы подбора названия
Собственно, производство окон имеет весьма утилитарную специфику, поэтому излишняя креативность или нестандартные подходы могут выглядеть довольно комично. При выборе названия рекомендуется использовать слова и фразы, которые непосредственно ассоциируются у покупателя с соответствующей продукцией.
Таким образом, можно выделить следующие принципы, подходы, а также варианты нейминга конкретного направления бизнеса.
1. Тематическое название оконной компании.
С точки зрения маркетинга актуальным является использование в названии указания на реализуемую продукцию. К примеру, в нем можно по-разному обыгрывать слова «окно», «окна» или «оконный». Клиент, увидев объявление или вывеску с таким словом, сразу поймет, что именно предлагает ему компания, какой конкретно продукт. Примеры: «Оконный мир», «За оконным стеклом», «ОкноПластик»
2. Сторонние названия.
Сторонние названия не обязательно связаны по своей сути с продукцией, которую выпускает конкретная компания. К примеру, в нем может быть обыграно географическое название местности, в которой осуществляется производство: «Московская панорама», «Сибирский свет».
3. Сочетание тематического и стороннего названия.
Хорошим примером нейминга будет сочетание в названии сторонних и тематических слов. Однако следует помнить, что слишком громоздкое наименование не запоминается клиентами и может выглядеть несколько нелепо. Примеры: «Окно Импульс», «Вид из окна».
4. Англоязычные названия.
После распада СССР называть компании по-английски было очень популярным решением. Со временем этот тренд утратил свое значение, однако в ряде сфер его все же можно удачно обыграть. Примеры: Window Wave, WinView.
5. Аббревиатуры.
Аббревиатуры представляют собой сокращенные наименования, состоящие из первых букв какого-либо названия или слогана. Использование в названии только аббревиатуры нежелательно, однако сокращение в сочетании с тематическим словом будет хорошим решением. Примеры: «СТЭК Окна» «КПК Самарские окна».
6. Названия с использованием цифр.
Некоторые числа имеют определенную символичность и постоянно находятся на слуху. К примеру, «365» (по числу дней в году) или «24» (по количеству часов в сутках). Примеры: «Окна 365», «Окномонтаж 24/7».
7. Использование кодов регионов.
Коды регионов РФ это не только цифры на номерах автомобилей. Устоявшаяся кодификация стала настолько привычна, что нередко с определенным числом связывают и сам регион. Примеры: «ОкноПласт 73», «Окна Чувашии 21».
8. Название, содержащее имена.
Здесь речь идет об индивидуализированном личном бренде. Идея хорошая, если имя предпринимателя на слуху, однако злоупотреблять этим названием начинающим компаниям все же не стоит. Примеры: «Васильев окномонтаж», «Романовский стиль».
Очевидно, что разработка названия для производителя окон должна осуществляться профессионалами. Так, специалисты обращают внимание на фонетику и семантику, чтобы избежать ошибок. Оно должно быть свободным от негативных ассоциаций и легким для восприятия в среде целевой аудитории. И, конечно, профессионалы знают тонкости законодательства, связанного с исключительными правами, что позволяет избежать возможных юридических проблем
Наше агентство Z&G.Branding готово предложить услуги по разработке названия. У нас Вы можете заказать нейминг, рассчитывая на результат, поскольку в своей работе мы учитываем как специфику деятельности клиентов, так и ожидания их целевой аудитории, что позволяет выбрать наиболее эффективную маркетинговую стратегию для развития Вашего бизнеса.
