/ /
Разработка бренда

Разработка бренда

заказать услугу

Что такое бренд?

Бренд – это узнаваемая и коммерчески успешная торговая марка с набором ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о компании (продукте, услуге), сложившихся в сознании потребителей. Бренд позволяет наглядно продемонстрировать преимущества вашей продукции перед конкурентами и тем самым отстроиться от них, создать образ торговой марки и подкрепить ее ценности эмоциональной и графической составляющей.

smq5a0b9gd5ejw0e2pqw9qk2wkqfmuwp (1).jpg


Клиент контактирует с вашим товаром или продуктом десятки раз – на полках магазинов, в сети Интернет, в мобильном приложении, глядя на уличную вывеску или рекламу. Благодаря понятному и легко запоминаемому образу вашей компании увеличивается привлекательность ваших товаров и услуг. Качественно разработанный  бренд вызывает эмоциональную привязанность аудитории, создает массу положительных откликов и влияет на выбор потребителя. Так работает брендинг от профессионалов.

Пример кейса: "Счастье Мира" - чай

Schaste-mira-foto-2.jpg

Schaste-mira-foto-5.jpg

В основе брендинга лежит стремление к пониманию того, для кого существует бренд и чем он особенно ценен и привлекателен для своего клиента. Это понимание дает компании возможность выделяться в конкурентном «шуме», поддерживать прочные связи с потребителями, развиваться и преумножать достижения.


Зачем нужен брендинг?

Пришедший к нам с Запада термин «бренд» (англ. brand) включает в себя не только сам продукт с его характеристиками, но и набор приписываемых ему потребителем ассоциаций и ожиданий, а также те смыслы и ценности, которые производитель вкладывает в торговую марку. Таким образом, бренд имеет теснейшую связь со сферой эмоций и чувств, что напрямую сказывается на процессе его разработки и продвижения.

Бренд позволяет наглядно продемонстрировать преимущества вашей продукции перед конкурентами и тем самым отстроиться от них, создать образ торговой марки и подкрепить ее ценности эмоциональной и графической составляющей.


Мнение эксперта: 


Group 28.png

"В условиях конкурентного рынка успех торговой марки всецело зависит от того, насколько она удовлетворяет запросы потребителя и отвечает его ожиданиям от использования товара или услуги. Недостаточно просто создать качественный продукт – необходимо понимать, кому, когда и почему он будет необходим. Получить ответ на эти и другие вопросы компании позволяет брендинг — процесс создания уникального образа торговой марки, ее развития и продвижения на рынке."

Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding, руководитель Eurasian Marketing Week


Какие задачи решает бренд?

1. Создание положительного образа торговой марки. Выявление главных отличий и ценностей продукта.

2. Формирование коммуникационной системы. Организация новых точек эмоционального контакта взаимодействия с потребителями.

3. Повышение «качества» продукта в сознании потребителей. Способствует увеличению уровня доверия к товару у аудитории.

4. Увеличение стоимости торговой марки посредством айдентики. Позволяет производителю предлагать свой товар в более дорогом ценовом сегменте.

5. Создание эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией.

Брендинг необходим не только для выхода на рынок нового товара или услуги, а также если нужно выделиться среди конкурентов. Разработка собственного бренда позволяет создать единый стиль для всей продукции и помогает услуге или продукту «попасть» в свою аудиторию, стать ей ближе и понятнее.

Репутация производителя и визуальная подача товаров в магазине — вот что оценивает современный потребитель при совершении покупки. Поэтому все больше компаний компании уделяют особое внимание айдентике бренда, куда входит уникальный логотип, стильный дизайн упаковки и корпоративная стилистика.  Но чтобы дизайн торговой марки «попала» в аудиторию, необходима тщательная подготовительная работа.

Кейс: "Zartoy" - деревянные развивающие игрушки

Header 1280x540.jpg

Slide 1280x750 4.jpg

Slide 1280x750 5.jpg


Этапы разработки бренда


Этап № 1. Начинаем с проведения маркетинговых исследований

Делаем анализ конкурентов, целевой аудитории, рынка в целом. На этом этапе мы изучаем и анализируем целевую аудиторию, а также выявляем перспективы развития рынка, тренды и предпочтения покупателей. В процессе сбора информации изучаем отчеты и открытые источники об индустрии. Специалисты знакомятся со структурой компании и продукта, проводят глубинные интервью со специалистами.

Для каждого проекта рассматриваем такие сферы:

  • рынок;
  • категории;
  • продукт;
  • целевая аудитория.

Определяем, для кого создается/создан бренд, кто его основные конкуренты, каким ожиданиям потребителя он отвечает и т.д.

Так, при проведении маркетингового исследования для "Папа Гриль" в рамках масштабного ребрендинга, специалистами Z&G Branding была проанализирована целевая аудитория компании, составлен портрет потребителя, выявлены потребительские предпочтения и восприятие существующих визуальных элементов. Кроме этого целью исследования было проверить одну из гипотез, к которой мы пришли проведя аналитику конкурентной ситуации на рынке. Подробнее о неожиданных результатах исследования и дальнейших этапах разработки бренда "Папа Гриль" вы можете почитать в нашем кейсе: 

Кейс: "Папа Гриль" - street food

Banner_Papa-Gril_3_port.jpg

Banner_Papa-Gril_4_port.jpg

Banner_Papa-Gril_17_port.jpg



Этап № 2. Позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда)

На этом шаге выявляем особенности вашей торговой марки: чем отличается от других, какие сильные стороны и эмоциональные аспекты восприятия.

Например, для магазина товаров для дома "Retteu" было разработано позиционирование, которое звучит как: «Дом. Эстетика. Гостеприимство». Идея позиционирования, основана на потребности современных людей в комфорте, уюте, стиле пространства, которое их окружает. Люди большого города больше не хотят жить в типовых домах и интерьерах, мы все стремимся к индивидуальности, к неповторимому уюту. Подробнее о процессе создания бренда "Retteu" и результатах плодотворной работы вы можете почитать  в нашем кейсе:

Кейс: "Retteu" - товары для дома

Retteu Slide 1280x750.jpg

Slide 1280x750 4.jpg

Slide 1280x750 11.jpg


Этап № 3. Занимаемся неймингом

Разработка названия — это творческий этап в брендинге. При подборе подходящего варианта нужно учитывать, как будет выглядеть название в письменной речи и звучать в разговорах. «Правильные» имена торговых марок работают на уровне подсознания, вызывая приятные ассоциации и привлекая потребителей.

В результате бренд-нейминга клиент получает название, которое:

  • быстро запоминается и легко произносится;
  • не содержит двусмысленностей;
  • позволяет выделиться на фоне конкурентных названий;
  • формирует хорошее отношение к марке.

Кроме того, название должно быть «охраноспособным», то есть защищенным от копирования и повторений. Приведем несколько примеров названий из наших кейсов:

Кейс: Alavelarium - бренд женской одежды из Санкт-Петербурга.

Название AlaVelarium образовано из двух частей - от итальянского "Ala" - крыло и "Velarium" - тент, которым в древнем Риме прикрывали театр. Одежда AlaVelarium покрывает тело невесомой материей, подчеркивая женственность и изящность её обладательницы. 

Alavelarium_bekhans-4.jpg


Кейс: Nordius - экстремально теплые пуховики

Предложенное название состоит из слова «Nord» – что в переводе значит «Север», и латинского окончания «-us», означающего привязку к мужскому роду. Бренд Nordius рассказывает историю о суровых мужчинах, выживающих в условиях крайнего севера, таких как норвежцы.

Nordius-proekt-1.jpg


Этап № 4: Регистрация торговой марки в Роспатенте

В процессе разработки бренда "под ключ" для компании "Черемушки" было необходимо разработать новое название, которое в последующем было успешно зарегистрировано. В процессе поиска подходящего названия, который бы отражал образ бренда, было проанализировано 146 различных неймингов. Выбор пал на «Behagen», что в переводе с немецкого означает – «радовать, нравиться». Новое название хорошо отражает немецкий образ, который лежит в основе бренда.

Кейс: Behagen - окна, ворота, натяжные потолки

Behagen-foto-1.jpg


Этап № 5: Разработка логотипа

Чтобы справиться с заданием, наши специалисты изучают конкретные категории и товары, философию компании и используют разработанное позиционирование.

Подготовка эффективной дизайн-стратегии включает следующие шаги:

  • разделение визуальной составляющей на графику, шрифты, цветовую палитру и фотостиль;
  • проведение анализа разных элементов коммуникации;
  • создание разных комбинаций с учетом образа бренда;
  • детальная проработка всех составляющих дизайн – стратегии и согласование с заказчиком.

Мы делаем разработку логотипов, товарной этикетки и упаковки, сайтов, фирменной стилистики и навигации. Примеры разработанных логотипов на наших кейсах: 

Кейс: "Сытый Бо" - кафе азиатской лапши

Логотип в виде улыбчивого упитанного азиата с большой тарелкой лапши в руках рассказывает о главном специалитете и гостеприимности кафе. Персонаж на логотипе вызывает симпатию и снижает тревожность у первых посетителей. Логотип дополнен паттерном, состоящим из стилизованных ингредиентов WOK-лапши. 

FS_Sytyy-Bo-01_pf.jpg


Кейс: Kinome - продакшн-студия

Логотип представляет собой стилизованную хлопушку, синхронизирующую кадры в процессе создания фильмов. Логотип выполнен из слов, которые несут информацию об отраслевой принадлежности компании, ее специализации.

3.dopfoto.jpg


Этап № 6. Разработка фирменного стиля. Корпоративная стилистика на визитках, папках, конвертах, бланках.

Кейс: "Премьер Зал" - сеть кинотеатров

В рамках ребрендинга данной компании специалистами Z&G Branding были разработаны логотип, фирменный стиль и брендбук. «Премьер Зал» - вторая сеть кинотеатров по количеству экранов в России, которая открыла свой первый зал в Екатеринбурге еще 20 лет назад. Обновленный бренд стал ярким, современным, отражающий предпочтения современной аудитории, передающий их вкус к жизни, стремление к новым эмоциям и впечатлениям.  Яркие краски айдентики помогают создать ощущение праздника от похода в кинотеатры "Премьер Зал". 

Premer_Zal-foto-9-1.jpg

Premer_Zal-foto-2.jpg

Premer_Zal-foto-8.jpg


Этап № 7. Придумываем фирменного персонажа. Это – душа вашего бренда.


Этап № 8Разрабатываем дизайн упаковки для продукции, тестируем его на потенциальных потребителях.

Кейс: Lekas - фармацевтический завод

Космическая тема в дизайне упаковки неразрывна связана с технологиями и инновациями. Такой подход в брендировании фармацевтики вызывает у потребителя непроизвольную ассоциацию с суперсовременным производством, использующей только самые передовые технологии и разработки. 

lekas-3-1-min.jpg

lekas-5-1-min.jpg


Этап № 9. Создаем brandbook (брендбук) под ваши задачи

При наличии брендбука, дизайнер всегда сможет адаптировать ваш фирменный стиль под любые носители.


Этап № 10. Формируем коммуникационную стратегию бренда

Определяем, какими способами создаются эмоциональные, доверительные отношения с брендом, как информируется потребитель и т.д.

Разработка коммуникационной стратегии проводится с клиентом через аудиты, шторминги и воркшопы, позволяющие определить, в чем преимущества продвигаемого продукта, на какие сегменты компания делит свою аудиторию, как коммуницирует с потребителем и какие барьеры возникают на пути этой коммуникации.

Вместе с клиентом мы отвечаем на вопросы: «О чем бренд должен говорить потребителю?», «Что он должен увидеть в фирменном стиле компании?», «Какие ценности, характеристики компании воплощены в нем?»

Ответы раскрываются через различные элементы бренда: слоган, миссию, рекламную компанию и короткие истории о создания компании или продукта. Благодаря креативной составляющей они легко запоминаются аудиторией и поддерживают тот образ, который мы тщательно создаем.

Так, продвижение торговой марки артезианской воды «Природный стандарт» основывалось на оригинальной идее «Вода из самой глубокой скважины Урала», что и было удачно обыграно в рекламно-информационных материалах. На выбранных медиаканалах (рассылка в почтовые ящики, реклама в лифтах, наружная реклама и др.) обращение к потребителю звучало следующим образом: «Глубже значит полезнее». Генеральная коммуникация была сформулирована еще более лаконично: «Пей глубже!».

bb1yieewqd26tp826afyj8zz0tk5dovc.png


Этап № 11. Утверждаем рекламную концепцию. Наша задача - создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.


Почему стоит заказать разработку бренда у нас?

Мы создаем бренды, основываясь на научном подходе и инновационных методиках. Чтобы узнать больше о вашем продукте, рынке, где он будет продаваться, конкурентах и товарах-субститутах, мы погружаемся в психологию вашего покупателя, исследуем его предпочтения, стереотипы и нейрофизиологию, проводим опросы и глубинные интервью. 

На выходе – мы не только знаем, но и понимаем ваш продукт: кто его покупатель, какие у него преимущества, чем он хорош или плох в глазах клиентов. Наши специалисты могут помочь вам в оценке дизайна упаковки, аудите торговой марки, выяснению потребительских предпочтений, а также помогут подтвердить выбранную концепцию отзывами целевой аудитории.


Наши проекты по брендингу для различных отраслей

Наша компания предлагает комплекс услуг по разработке разных брендов: финансовых, товарных или корпоративных. Квалифицированные специалисты занимаются всей маркетинговой цепочкой — от исследований и создания оригинальной идеи бренда до разработки стратегии и дизайна всех носителей, включая сайт компании.

Чтоб точнее понимать цели бизнеса и задачи компании, провести качественный анализ существующих проблем, нашим специалистам требуется полная информация о вашем бизнесе.

Специалисты Z&G.Branding имеют опыт в создании и разработки бренда в следующих отраслях:

1. Продукты питания / FMCG (молочная продукция, мясная продукция, пельмени, колбаса, сосиски, сыры, яйцо, морепродукты, рыба, рыбные консервы, овощные деликатесы, мороженое)

2. Напитки (чай, кофе, соки, минеральная вода, артезианская вода, газированные напитки, энергетический напиток)

3. Non food (салфетки, мыло, стиральный порошок, средства личной гигиены)

4. Рестораны, кафе, стритфуд, пивоварня, бары

5. Ритейл (продуктовые магазины, одежда, магазин женской верхней одежды, магазин женского белья, спортивные, оптика, аптеки, магазины товаров для дома, строительные гипермаркеты, сувенирные магазины, сеть магазинов чая и кофе)

6. ТЦ и ТРЦ (торговые и торгово-развлекательные центры)

7. Недвижимость, ЖК (жилой комплекс, бизнес центры)

8. Строительная отрасль и производители (керамическая плитка, пластиковые окна, двери, дымоходы и котлы, противогололедные реагенты)

9. Промышленные компании и заводы (нефтяные компании, металлургический завод, черная металлургия, цветные металлы, медь, бытовая техника)

10. Банки и финансовые услуги

11. Медицинские товары, фармацевтические препараты и производители

12. Фитнес-центры, салоны красоты

13. Стоматологические клиники

14. Одежда и обувь

15. Детские товары и услуги

16. Ювелирные компании и магазины

17. IT компании

18. Сфера услуг (юридические компании, консалтинговые компании, видеопродакшн, кинокомпания, агентство недвижимости)

19. АЗС (сеть автомобильных заправочных станций)

20. Кинотеатр

21. Брендинг города


Отзывы о нас:


Group 29.png

В Z&G. Branding работают хорошие ребята, искренне рекомендую.

Игорь Манн, известный российский маркетер, автор книг о маркетинге, соучредитель издательства «Манн, Иванов и Фербер»


4917fac06b3c20e90f8e2e6de017972c.png

При выборе подрядчика для разработки бренд-платформы для нового проекта нашей компании, мы были особенно внимательны, поскольку впервые была запланирована масштабная застройка жилого комплекса микрорайонного типа. На первом этапе работ, компанией «Z&G.Branding» были проведены маркетинговые исследования, включающие глубокий анализ рынка, аудитории и конкурентов. Следующим этапом было построение платформы бренда. В результате мы получили абсолютно четкую концепцию и видение будущего бренда жилого комплекса. Далее следовала разработка названия и создание полной визуальной айдентики жилого микрорайона. Выбранная графическая концепция хорошо передаёт суть позиционирования проекта. А благодаря ярким дизайнерским решениям, коммуникация с потребителем отвечает современным трендам. Принятая на данный момент концепция бренда позволяет нам построить эффективную коммуникацию с потребителями для достижения бизнес показателей по проекту и компании. Я действительно ставлю вам высокую оценку!

Елена Кудринских, руководитель отдела маркетинга ГК «Строймир» (Тюмень)


929fe8adaf2a804ed85d412eaaefd343.png

Мы обращались в Z&G.Branding за проведением анализа конкурентов. Работа агентством была проведена на отлично! Мы получили даже больше, чем ожидали. Сами результаты исследований сейчас активно используем в работе и будем использовать до тех пор, пока они не потеряют свою актуальность.

Алёна Василенко, руководитель направления маркетинга и рекламы Северо-Западного регионального Центра АО «АльфаСтрахование»


Вопрос-ответ: 

Что входит в этапы разработки бренда? 

 Этапы: 

Разработка бренд-платформы

Разработка нейминга

Разработка логотипа

Разработка фирменного стиля


Каковы сроки разработки бренда?

Разработка бренда делится на несколько этапов, каждый из которых, в среднем, занимает около 20 рабочих дней. Под этапами мы подразумеваем: разработку бренд-платформы, нейминга, логотипа и фирменного стиля. Помимо основных этапов, иногда компании так же необходимо дополнительно разработать брендбук и / или сайт. Поэтому срок разработки бренда зависит от наполнения и объема задач. 


Сколько стоит разработка бренда? 

Итоговая стоимость разработки бренда включает в себя стоимость каждого их этапов. Первый этап - разработка бренд-платформы варьируется от 300 000 до 500 000 руб. Второй этап - разработка нейминга варьируется от 150 000 до 250 000 руб. Третий и четвертый этапы - разработка логотипа и фирменного стиля вместе варьируются от 250 000 до 300 000 руб.

Вы можете оставить заявку и мы проконсультируем Вас, конкретно по вашей задаче и проекту. Первая консультация бесплатна. Результатом совместной работы команды вашего бренда и специалистов агентства Z&G Branding станет высококлассный бренд, который позволит вашей компании, марке или продукту достичь запланированных позиций на рынке, поможет опередить конкурентов и обеспечит хорошие продажи и прибыль для вашего бизнеса.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас.



Возможно заказать разработку бренда, если я не из Екатеринбурга и Москвы? 

Мы работаем со всеми регионами и городами Российской Федерации. Расстояние не имеет значение. География проектов 130 городов и 10 стран. Мы уже работали с городами  Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Челябинск, Тюмень, Сургут, Краснодар, Сочи, Нижний Новгород, Самара, Саратов, Уфа, Казань, Иркутск, Кемерово, Хабаровск, Владивосток, Оренбург, Курган, Волгоград, Воронеж, Липецк,  Каменск-Уральск и многими другими городами. 

В случае необходимости, все процессы, начиная с брифования и заканчивая финальной презентацией, осуществляются дистанционно, через мессенджеры, видео- и другие способы связи. Находитесь ли вы в одном из регионов России или в другой стране, вы всегда можете обратиться к нам!



Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844


Проекты

PervaFood

Бренд готовой еды и продуктов современной консервации

Дизайн упаковки, разработка бренда

Retteu

Магазин товаров для дома

Разработка бренда

МувитМувит

Отдел доставки

Маркетинговые исследования, разработка бренда, брендбук

Alavelarium

женская одежда

Бренд-стратегия, нейминг, логотип и фирменный стиль

Behagen

Окна, ворота, натяжные потолки

Бренд под ключ

Himans

Бытовая техника

Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, брендбук

Главные метры

Агентство недвижимости

Разработка бренда под ключ

Мозаика Парк

Жилой комплекс в Тюмени

Бренд под ключ

Оптиктория

Сеть оптик

Бренд под ключ

Папа Гриль

Street food

Ребрендинг. Проведение исследований, разработка бренд-платформы, редизайн логотипа, разработка фирменного стиля, брендбука, упаковки.

СушиЛогово

Доставка японской кухни

Бренд под ключ

Сытый Бо

кафе азиатской лапши

маркетинговые исследования, платформа бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль и упаковка

Q-sushi

Доставка еды

Бренд под ключ и фирменный персонаж

Star Grill

Полезный фаст-фуд

Разработка бренда под ключ

А-стандарт

противогололедные реагенты

Разработка названия, логотипа, фирменного стиля, упаковки, сайта и рекламных материалов

Arioso

магазин нижнего белья

Разработать торговую марку

Brandogolik

Конкурс брендов

Разработка «Бренд под ключ» для международного конкурса брендов.

BuddaOil

Сеть заправочных станций

Разработка логотипа, фирменного стиля

BUDUSUSHI

Кафе японской кухни

разработка названия, фирменного стиля, логотипа и брендбука.

Ferto

Линейка casual обуви

Разработка охраноспособного названия, логотипа и паспорта бренда

Helfer

Юридическая компания

Разработка названия, логотипа и фирменного стиля

KINOME

Продакшн-студия

Разработка названия, логотипа, фирменного стиля и брендбука

Амазонка

Женская верхняя одежда

Ребрендинг

Богатый фермер

Мясные деликатесы

Разработка названия, логотипа и упаковки

ВкусноМама

Детское питание

Разработка позиционирования, названия, логотипа и упаковки для продуктов детского питания.

Вольный север

Туристический проект

Производитель 'Доброе Подворье'

Яйца

Разработка названия, логотип, упаковка

Доброе подворье

Продукты из мяса птицы

Упаковка

ЁЁ

Энергетический напиток

Разработка торговой марки и упаковки

Мамины традиции

Кондитерские изделия

Нейминг, Логотип, Дизайн упаковки

Огнерус

Производство котлов и дымоходов

Разработка позиционирования, торговой марки, фирменного стиля и брендбука.

LagerBirs

Пиво

Разработка названия, логотипа, дизайн упаковки

Lampone

Сиропы

Разработка упаковки

Lekas

Фармацевтический завод

Нейминг, логотип, фирменный стиль, упаковка

NEFA

Сеть мебельных магазинов в Европе

Разработка торговой марки

Street Market

Уличный маркет

Разработка логотипа, фирменного стиля, персонажа и упаковки для кафе нового формата

Teagrafia

Сеть магазинов чая и кофе

Нейминг, логотип

Счастье мира

Чай

Разработка названия, логотипа, упаковки

Ценолёт

Универсам

Разработка названия, слогана, логотипа, фирменного стиля и брендбука для сети продуктовых дискаунтеров.

Экоферма

Фермерское молоко

Разработка названия и упаковки

Тилимо

Мороженое

Разработка логотипа, упаковки

Смотреть все

Клиенты

География проектов

99 городов и 8 стран

посмотреть все города

Отзывы

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных