8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruСегодня в любом магазине можно найти множество полок с сокам, что говорит о высокой конкуренции в отрасли безалкагольных напитков. Безусловно, лучше всего, когда продукт высокого качества, но чтобы заметить ваш товар на полке, необходим интересный и эксклюзивный дизайн упаковки сока.
Картонные коробки типа «Tetra Pak» уже давно стали традиционными на Российском рынке. Они более удобны в транспортировке, а также дают волю в создании дизайна упаковки. Поэтому они довольно легко затмили и отодвинули на задний план стеклянную тару. И теперь она в основной используется предприятиями, производящими люкс продукцию. Так как ее себестоимость и сложность транспортировки повышает цену на товар.
Как говорилось ранее, для картонных коробок намного легче придумать дизайн упаковки. Поэтому на полках можно найти множество соков с эксклюзивным внешним видом. Например, один из интересных вариантов упаковки –«Golden Premio». При анализе конкурентов было решено позиционироваться, как товар с высоким качеством, но по низкой цене. Из этого родился слоган «Качество, достойное золота!». Данный слоган размещен под названием торговой марки, для которого был разработан авторский шрифт.
Основным цветом упаковки сока стал черный, а желтый и белый, как дополнительные. Черный был выбран намеренно, он может выделить товар на любой полке, а также подчеркнуть солидность торговой марки. Так же на лицевой стороне пачки сока расположена фотография продукта, находящегося в упаковке. Фото обрамлено в рамку в виде сердца, что показывает, что продукт сделан с любовью к потребителю. А на фоне черного цвета продукт выглядит ярче и вкуснее. Таким образом данный бренд стал удачно выделятся на торговых полках, затмевая собой конкурентов того же сегмента.
Еще одним удачным решением для сока стало создание «доброго сока». В конце девяностых на рынке было множество названий имевшие англоязычные, вкусные для слуха названия. Но дизайнер, что разрабатывала упаковку сока, до конца убеждала руководство компании Мултон назвать сок «Добрый». Главным аргументом было то, что на Российском рынке данное имя продукта найдет отклик в сердцах потребителей. Ведь у данного слова достаточно обширный круг ассоциаций: доброе имя, добрый друг и т.д. А так же «Добрый» сок не может навредить, ведь это слово никогда не ассоциировалось со злобой.
Так и произошло, после выпуска на рынок сока с данным названием, он быстрыми темпами стал набирать популярность среди потребителей. А так же породил новую ветку нейминга в России для соков: Любимый, Красавчик и т.д.
Совсем недавно известный бренд «Фруктовый Сад» подвергся ребрендинку постепенно изменив внешний вид упаковки, на тот, что уже можно видеть на полках магазинов. Теперь на лицевой части упаковки выросло белое дерево, на котором расположился логотип. А внизу крупным планом расположились спелые и яркие фрукты и ягоды. Так же с другой стороны появились дети в костюмах фруктов из всем известной рекламы «Фруктовый Сад», что говорят уже запомнившиеся всем двустишия: «Я – яблочко зеленое, солнцем напоенное», «Я персик чудесный, для здоровья полезный».
Специалисты в области маркетинга разделяются во мнениях по поводу нового дизайна упаковки. Одни считают, что с помощью данного шага получилось наделить упаковку свежестью и вкусом. Но есть и те, кто сомневается в успехе ребрендинга, так как белое дерево могут ассоциировать с ядерным взрывом, что далеко от положительного посыла.
Но существуют и неудачные разработки дизайна. Ярким примером стала упаковка сока «Tropicana». Компания решила произвести ребрендинг своей упаковки, который привел к потерям продаж и прибыли, не смотря на два месяца рекламы. По факту сам сок не изменился, да и название осталось прежним. Даже дизайн сам по себе стал более современным. Но это не помогло.
Главной ошибкой стало изменение ключевых характеристик, которые до этого выделяли упаковку на полке. Если раньше сок украшал апельсин с воткнутой в него забавной, немного детской, трубочкой. То на замену фрукту пришел изящный бокал с соком. А название было набрано другим шрифтом и расположилось вертикально вдоль бокала.
В итоге, казалось бы такие мелочи, уменьшили узнаваемость на тридцать миллионов евро. Почему же это произошло? Просто при ребрендинге, упаковка стала выглядеть более дорогой. Ведь на самом деле по утрам люди не пьют сок из подобных бокалов. Это прерогатива званного ужина или завтрака в богатых семьях. Но никак не в домах обычных потребителей, которые составляют целевую аудиторию для продажи данного продукта.
Еще одним заметным ребрендингом упаковки сока можно назвать бренд «Я». В честь своего пятнадцатилетия компания решила обновить внешний облик товара, не изменяющийся две тысячи шестого года. Изначально упаковка сока была преимущественно зеленного цвета, но фрукты были выделены фоном других оттенков. А название было расположено с веху коробки. В новом же дизайне было решено отказаться от других оттенков, отдав предпочтение темно-зеленому цвету, что позволит выделить сок на полке среди других товаров. Названия было перенесённое ближе к центру, а фрукты и ягоды теперь, будто бы сами «наливаются» в пачку сока. И есть основания полагать, что данный внешний вид эксцентричного сока придется по душе потребителям, в особенности целевой аудитории на которую и ориентирован бренд.
