/ / /
Массовое и элитарное в рекламе

Массовое и элитарное в рекламе

102335

Заказать консультацию

В современном мире довольно сложно разделить понятия элитарного и массового, что усложняет возможность разрабатывать образцы рекламы, действующие на определённые категории общества. Понятие об элитном товаре, имидже, качестве очень переменчиво и непостоянно, оно может быть одним сегодня – и совершенно другим завтра. Рамки элитарности, как правило, довольно условны и часто их можно просто не заметить.

 height=

Изучение массового и элитарного в рекламе идет в трех основных направлениях:

  • Первым делом необходимо рассматривать вопросы массового и элитарного в плане вкусов или мировоззрения человека, смотреть на этот вопрос, как на решение определенной задачи, связанной с изучением психической, духовной составляющей человека;
  • Дальше необходимо учесть определенные социальные условия и нормы, в которых находится группа потенциальных потребителей рекламы. Как предлагаемые нормы в рекламе закреплены в обществе, ка кони здесь воспринимаются;
  • Третьим пунктом изучения массового и элитарного является наблюдение за поведением индивидов, после ознакомления с предлагаемыми в рекламы образцами поведения, манер и т.п. Это сразу покажет, принялись ли они хоть какой-то частью общества и могут ли выступать в качестве хоть элитарных, хоть массовых.

Сочетая эти этапы исследования, нужно также внимательно наблюдать за тем, меняется поведение определенной прослойки людей после потребления определенного товара, как меняется их представление о себе, как меняются их потребительское поведение и вкусы.

Многие исследователи и ученые заявляют, что в условиях развития постмодерна потребление тех или иных товаров и услуг начинает играть важную социальную роль: помогает работе функции социального воспроизводства, поддерживает имеющиеся классовые различия, культурные предпочтения разных групп социума. Потребление играет важную роль в вопросе самоопределения человека. К примеру, владелец нового iPhoneпринимает себя более успешной и важной персоной, нежели владелец продукции другой марки, хотя вся разница его восприятия задается только наименованием потребляемого человеком бренда.

В маркетинге можно заметить две основные тенденции развития:

  • Первая пытается играть на массовости потребления. Чем более массово потребляем товар, чем больше у него постоянных покупателей и поклонников, тем лучше для бизнеса. Товары и услуги, предоставляемые для «массового» потребления, однообразны и ничем не отличаются друг от друга, но их производство и потребление постоянно увеличиваются;
  • Второй вариант пытается балансировать на чувстве элитарности. Компании делают и рекламируют товар или услугу так, чтобы ее потенциальный покупатель почувствовал себя «элитой», принадлежащим к высшему слою общества. Естественно, элитарность товара абсолютно условна и задается исключительно грамотной рекламной политикой.

Благодаря такому подходу реклама перестает быть просто способом популяризации определенного товара – с ее помощью можно качественно исследовать расслоение современного общества, его классовость, предпочтение представителей определенных классов к тому или иному товару. Конечно, марка «элитарности» довольно быстро морально устаревает и перестает нести в себе первоначальный смысл. Именно поэтому поддержание репутации элитарности товара или услуги требует постоянного вмешательства маркетологов.

Многие ученые и маркетологи даже проводили исследования, пытаясь понять по потребляемым людьми товарам, к какому класса общества они принадлежат или стремятся принадлежать. К примеру, был проведен интересный эксперимент, в котором с помощью камер видеонаблюдения исследователи осматривали жилые комнаты подростков из разных стран. На первый взгляд показалось, что у всех у них в комнатах находятся одни и те же вещи и предметы: игровые приставки, предметы для занятий спортом, джинсы и т.п. Но если копнуть глубже, то можно заметить, что те, кто причисляет себя к элите, традиционно больше любят гольф, теннис, но никак не футбол и шашки.

Главная задача элитарных товаров – показать окружающим классовую принадлежность их владельца. Для этого они совсем не обязательно должны быть хоть насколько ни будь полезны или иметь реальные преимущества перед «массовыми» товарами потребления. В современном обществе классовость начала разделяться совершенно по иному признаку, нежели это было раньше. Еще недавно люди делили друг друга на дворян, королей и холопов, но уже сейчас главным классовым отличительным знаком является только одно – количество денег во владении человека. Чем их больше, тем выше находится данный индивид в современной иерархии общества, важно не происхождение и предки, а количество кэша на карточке.

В зависимости от уровня и стиля потребления, формируется так называемый «стиль жизни» современного человека. Много денег – путешествия, встречи со звездами и сладостное безделье, мало – «стиль жизни» работяги на производстве, живущего только по пути с завода до жилья. Правда, бывает и так, что некоторые характерные черты стиля жизни движутся не только от богатых к бедным, но и обратном направлении. К примеру, еще недавно пиво считалось напитком «народа», то есть бедных, но уже в 20 веке его активно употребляли и представители «элиты».

Некоторые исследователи (например П. Бурдье) считают, что в обществе постоянно идет соревнование и борьба за то, чтобы сделать именно свою культуру элитарной, доказать, что именно свой образ жизни и стиль потребления является правильным и соответствует наиболее успешным людям. Это легко заметить: любители ЗОЖ кричат на каждом углу про пользу турников, пивные алкоголики везде пытаются с кем-то выпить и устроить разговор на тему, что пиво – не алкоголь, и его можно свободно пить, не имеющие автомобиля доказывают, что спасают планету от парникового эффекта и т.д. и т.п.

В целом, вопрос массовости и элитарности очень сложный и на него нельзя ответить однозначно. Еще вчера бывший элитным, сегодня товар уходит в небытие, а популярный сегодня вид спорта среди «элиты», становится забытым. Массовость также нередко перерождается в элитарность, но при этом такие товары становятся менее доступными и распространенными. Чтобы создать «элитный» товар, который пробудет таковым хоть какое-то время, необходимы серьезные маркетинговые усилия.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных