/ / /
Coca-Cola

Coca-Cola

101247

Заказать консультацию

Сегодня этот великолепный напиток знаком каждому. Coca-Cola давно стала частью нашей жизни. Ее знаменитый логотип ежедневно мелькает на телевизионных экранах, обложках различных журналов и газет, присутствует на холодильниках, которые компания предоставляет магазинам, торговым центрам и даже обычным киоскам для хранения своей продукции — разновидностей знаменитого напитка.

Сейчас Coca-Cola признана наиболее дорогим брендом (данные Interbrand 2011-ого года) и успешно экспортируется более чем в 200 государств на различных континентах.История создания этого бренда началась в мае 1886-ого года. Тогда Джон С. Пембертон, американский аптекарь, придумал рецепт необычного тонизирующего напитка. Для его создания Джон использовал орехи кола, сахарный сироп, масло лимона и лайма, ванилин и многие иные ингредиенты.

Тогда эта жидкость представляла собой густой и очень сладкий сироп, имевший бурый цвет. Напиток реализовывался Пембертоном в аптеках Атланты, где владельцы предлагали его посетителям в бутылках по 25 центов, либо на разлив по 5 центов. Во втором случае, кока-колу разбавляли водой, чтобы она легче усваивалась.

Данный напиток начал пользоваться некоторым спросом, как освежающее и тонизирующее средство, помогающее, в том числе избавиться от последствий похмелья, но до его большой популярности еще было далеко.

Летом в одной из аптек Атланты, произошло событие, которое оказало большое влияние на последующее развитие бренда. Один покупатель, мучаясь тяжелым похмельем, купил сироп «Коки» и попросил продавца Вилли Венейбла, разливающего содовую, развести его водой. Венейбл не желал идти за нею в другой конец комнаты, и он предложил клиенту разбавить сироп содовой. Посетитель согласился. И когда он выпил шипучую Коку, то выразил свой восторг великолепными качествами получившегося напитка. Это событие стало широко известным и большинство потребителей стали пить Coca-Cola только с содовой.

Примерно в то же время, появляется знаменитый логотип напитка. Его придумал Фрэнк Робинсон — бухгалтер Пембертона. Он владел каллиграфией и написал Coca-Cola оригинальными фигурными буквами. Именно они и присутствуют на каждой бутылке данного бренда.

Не смотря на изобретение «Коки» Пембертон так и не разбогател. У в 1887-ом году у него начались проблемы со здоровьем, и он продал большую часть своей доли в предприятии Вилли Венейблу, невольному создателю газированного варианта напитка.

Настоящая экспансия Coca-Cola на рынке напитков, началась, когда Аза Кендлер купил у овдовевшей жены Пембертона за 2 тыс. 300 долларов ее рецепт. Он основал  Coca-Cola Company» вместе с братом и двумя единомышленниками в штате Джорджия в 1893-ем году. Первоначально в нее было вложено 100 тысяч долларов.

Системная работа Кендлера и его компаньонов принесла свои плоды. В 1902-ом году после множества усилий и маркетинговых экспериментов, оборот предприятия достиг 120-ти тысяч долларов, а Cola стала наиболее известным безалкогольным видом напитка в США,

Сейчас компания ежедневно продает один миллиард бутылок своих напитков. Она уже длительное время является активным спонсором спорта, в частности олимпийского движения и футбола, а удачные маркетинговые решения сделали ее брендом №1 и знаковым символом рождественских праздников.

Принципы успеха:

— грамотная реклама. Привлечение знаменитостей, оригинальные рекламные продукты, большой бюджет на повышение узнаваемости и популяризацию собственных напитков и по сей день способствует успеху Coca-Cola;
— направленность на молодежь. Компания уделяет большое внимание работе с юными потребителями. Она проводит рекламные акции среди подростков школьного возраста и студентов, и даже создала специальный образ Санта-Клауса с бутылкой напитка;
— эстетические качества. Coca-Cola всегда стремится улучшить внешний вид тары и ее привлекательность для людей. Она с начала своего существования проводила конкурсы и искала решения для лучшего дизайна бутылки и банки своего напитка. Так в 1915-ом году появилась ее знаменитая бутылочка с необычными изогнутыми гранями, а в 1955-ом — жестяная красно-белая банка из жести.

Краткие сведения о предприятии:

— дата создания — 1886-ой год;
— государство-производитель — США;
— в первый год собственного существования компания продавала лишь 10 стаканов, ежедневно;
— Coca-Cola является наиболее продолжительным спонсором Олимпиады. Компания поддерживает Олимпийское движение еще с 1928-ого года.

«Z&G. Branding»


Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных