8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruОдни из самых знаменитых сигарет в мире появились в 1913 году. Компания, выпускавшая трубочный табак, видя все возрастающую популярность сигарет, решила сосредоточить свой бизнес именно на этом виде продукции. Изначально компания называлась «Red camel» — красный верблюд, но после того как компанию купил Ричард Рейнольдс, название сократили.
Маскотом компании стал верблюд по имени Джо – местная цирковая знаменитость. Даже дети знали, кто такой верблюд Джо. Camel – единственная марка сигарет, чьим символом стал персонаж из животного мира.
Важным преимуществом стала особая смесь табака. Для сигарет использовали крепкий турецкий табак Ориенталь и оригинальную смесь мягкого табака сортов Вирджиния и Берли. Именно эта смесь и получила название American Bland.
Впечатлила общественность и рекламная компания проведенная рекламным агентством N.W.Ayer. Рекламе удалось пробудить любопытство у публики. За три дня до выхода сигарет в продажу в городах появились объявления в газетах с заголовком «Верблюды» и изображением «корабля пустыни». На другой день заголовки гласили: «Верблюды идут», и в последний день газеты обещали настоящее нашествие: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!». Публика была заинтригована. В день продаж в тех же газетах появилось изображение пачки и надпись: «Верблюды уже здесь!». Рекламная компания вызвала ажиотаж. Уже к 1945 году 45% рынка принадлежало сигаретам Camel. Такого стремительного роста табачный рынок никогда не видел.
Camel были настолько популярны, что во времена Второй Мировой войны они входили в солдатский паек. По легенде именно сигарету этой марки выкурил Рузвельт перед тем, как сообщить американцам о том, что США примет участие в войне.
Camel создали вокруг себя романтический образ первооткрывателя, покоряющего мир, что безусловно льстило мужской аудитории. Сильная личность, которая преодолевает преграды на пути к цели, всегда вызывает уважение. Для того, чтобы поддержать образ, компания стала проводить гонки Camel Trophy. Адреналин, автомобили и скорость – то, что нужно, чтобы подчеркнуть силу духа и мужественность.
Гонки существовали на протяжении 20 лет. Они проводились по бездорожью и в самой сложнопроходимой местности. Гонки побывали в 24 странах: Индонезии, Папуа — Новой Гвинее, Конго, Бразилии, Австралии, Мадагаскаре и других. В соревнованиях приняли участие около ста пятидесяти команд со всего света.
Однако, на пятки «Верблюдам» наступал конкурент «Мальборо», создавший себе сходный имидж. Противостояние было долгим и тяжелым, но в 1999 году компанию и бренд выкупает Japan Tobacco. Это стало новым этапом в жизни бренда. Японские маркетологи решили, что образ усталого путешественника большене вызывает интереса у современной публики, и стали ориентироваться на семейные ценности в рекламных коммуникациях. Изменился и дизайн упаковки, хотя основные элементы остались.
В России эти сигареты можно было попробовать и раньше официального появления в 1992 году, благодаря нелегалам-фарцовщикам. В 2000 компания стала выпускать сигареты на российской фабрике. Засветился бренд и в популярном сериале «Бригада», где главный герой курит сигареты из пачки, на которой в логотипе Camel последняя буква ручкой исправлена на «ц». Эта игра породила множество футболок «Самец» со знаменитым верблюдом.
В 2008 компания провела ребрендинг. Сменился состав табака и дизайн пачек. Компания стремится к развитию и продолжает поддерживать премиум-уровень своей продукции
«Z&G. Branding»
