8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruУспешным проектом стал выпуск всевозможных мясных паштетов под брендом «Perva». Они также выпускаются в традиционной жестяной упаковке. Решив развивать линейку продукции дальше, введя новые рецепты и современную упаковку, мясокомбинат задумался о том, чтобы обновить бренд. С этой задачей они обратились в агентство Z&G.Branding.
Необходимо было провести аналитику по рынку и анализ конкурентов, выстроить платформу бренда, сформировать описание его уникальных отличительных свойств, а также совокупность визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов, позволяющих занять четкую нишу в сознании потребителей.
Мы начали с анализа трендов и тенденций рынка готовых продуктов питания.
Итак,
82% россиян считают здоровье главной ценностью (GFK)
84% изменили привычки питания (Nielsen)
40% привержены здоровому питанию (ВЦИОМ)
+30% ежегодный рост рынка Доля интересующихся своим питанием растет год от года (свойственно поколениям Y, Z)
Активный горожанин 16-55 (а именно он - основной потребитель продуктов современной консервации) обращает большое внимание не только на то, что он есть, но и на качество питания. Ему важно знать, что входит в состав, какова калорийность блюда, насколько оно соответствует его образу жизни.
Соответственно, мы выделили несколько основных макротрендов, которые влияют на позиционирование брендов готовой еды. Это соответствие ЗОЖ (сбалансированность и польза ингредиентов в составе блюд), это еда «на ходу» (взять с собой и удобно съесть) и это возможность комбинировать и обогащать свой рацион блюдами современной консервации.
Как видно из предложений конкурентов, которые существуют на рынке готовой еды, акцент сделан на быструю доставку, продукцию ЗОЖ, готовые блюда в упаковке по типу – купи и съешь. Однако, нет модели, которая была бы способна предоставить качественный пользовательский опыт удалено и одновременно была здоровой.
И для этой ниши отлично подходила продукция PervaFood – так теперь назывался бренд .
В качестве целевой аудитории бренда были выбраны «Lady мегаполиса» - социально активные молодые женщины 25–40 лет, со средним доходом, зачастую имеющие семью и детей. Эти женщины следят за питанием, заботятся о своем благополучии и благополучии своей семьи.
- Любят создавать ритуалы и им следовать;
- Их цель - прожить «наполненную» жизнь;
- Следят за трендами и первыми пробуют все новое;
- Не готовы отказываться «вредностей», но при этом хотят минимизировать их негативное влияние;
- Стремятся окружать себя красотой, для них важна внешняя привлекательность продукта;
- Ориентированы на европейские стандарты сервиса.
В качестве дополнительных сегментов для продукции бренда были выделены занятые холостяки 35-55 лет с высоким доходом; юноши и девушки 16-18 лет, начинающие «взрослую» жизнь; семейные пары 30-50 лет, рационально подходящие к выбору полезных продуктов.
Ключевыми элементами позиционирования нового бренда были предложены Вкус. Эмоции. Разнообразие. Это позволило отстроиться от конкурентов и увеличить лояльность аудитории за счет эмоциональной вовлеченности.
Каждый продукт в линейке PervaFood – это часть пазла, который идеально встраивается в повседневную жизнь людей. Он может быть сольным элементом, либо комбинироваться в неожиданные сочетания, быть дополнением или изюминкой в любимых блюдах, но так или иначе являться первАстепенным звеном в цепочке сбалансированного, вкусного и эстетически приятного питания нового формата, свойственного современному человеку.
В айдентике было выбрано минималистичное направление без использования сложных, замысловатых символов. Цветной круг логотипа – как след от тарелки на столе, как стол, вокруг которого собираются гости. Простота восприятия понятна широкой аудитории. Отсутствие большого количества элементов следует долгоиграющему дизайн-тренду на упрощение, что позволит логотипу долго оставаться актуальным. Использованный приятный оттенок розового олицетворяет положительные эмоции при употреблении продукта.
Поскольку упаковка на локальном фудмаркете предполагалась прозрачной, хорошо демонстрирующей продукт, для ее оформления было выбрано яркое, несколько мультяшное решение, которое хорошо привлекает внимание благодаря своей необычности и ярким цветам. В основе концепции лежит демонстрация ингредиентов из состава, выполненных в простой, хорошо считываемой форме.
Для продуктов массмаркета с непрозрачной тарой акцент был сделан на демонстрации варианта сервировки блюда. В дополнение к нему добавлено окно текстуры, демонстрирующее как выглядит содержимое. В основе общей тональности упаковки также лежат яркие цвета, позволяющие быстро ориентироваться внутри вкусовой линейки.
Новый фирменный стиль отражает «инстаграмность» видения основной аудитории бренда, их требование к красоте, качеству, вкусу и разнообразию.
Сегодня продукцию PervaFood можно заказать в популярных интернет-магазинах Озон, Wildberries, Goods, Яндекс маркет, в торговых сетях, через сервисы доставки Яндекс.еда, Delivery Club и Самокат.
