/ / /
Правила слогана

Правила слогана

101703

Заказать консультацию

В вопросах грамотного позиционирования бренда или продвижения рекламируемого продукта очень важно разработать хороший слоган – короткий, цепляющей, запоминающийся лозунг либо девиз, содержащий в себе какую-либо информацию касающуюся продвигаемого товара.

 height=

В зависимости от того, какого стратегия развития определенного товара, бренда, под нее может быть создан хороший слоган. Если он получился удачным и приносит своей компании определенные выгоды, то его даже можно зарегистрировать как Словесный товарный знак в патентном ведомстве.

8 главных нюансов, которые следует учитывать при разработке слогана

Первый нюанс

Важнейшее требование, которому должен соответствовать хороший слоган – он должен запоминаться легко и без всяких проблем каждому человеку. Именно поэтому в слогане должны использоваться простые незамысловатые слова, фраза должна быть как можно короче и ярче. Не стоит пытаться сочинять слоган стихами – здесь им не самое лучшее место.

Второй нюанс

Очень важно, чтобы предлагаемый к видеоряду слоган был максимально созвучен с содержимым самой рекламы. Известно, что главная роль в запоминании информации отводится у человека зрительной памяти. Именно поэтому видео будет запоминаться лучше всего, уже потом потребитель вспомнит, какой звуковой дорожкой оно сопровождалось. Чем ближе смысл слогана будет к показываемым на экране картинкам, тем проще он запомнится как можно большему количеству людей.

Третий нюанс

Было бы очень желательно, чтобы в девизе упоминался бренд рекламируемого товара. Это важно, так как сам ролик может получиться хорошим, слоган будет хорошо запоминаться зрителям, но если в нем не будет упоминания бренда, продаваемого товара, то его эффективность будет стремиться к нулю. Люди будут помнить и видеоряд и сам слоган, но вот сопоставить это с конкретным брендом у них не получится. Соответственно, усилия по разработке такого слогана не дадут желаемого результата;

Четвертый нюанс

Многими маркетологами замечено, что реклама и слоганы, в которых присутствует так называемый «глубинный смысл» привлекают большинство людей намного сильнее, нежели простенькие и всем понятные формулировки. Человек, который покупает какую-либо вещь, особенно если она имеет немалую стоимость, не хочет даже думать о том, что делает это сам не зная зачем и что мог бы обойтись более дешевым аналогом. Ему необходимо чувствовать свое превосходство, принадлежность к высшим слоям общества. Именно в этом плане для людей так важно, чтобы в рекламируемом для них товаре звучали высокопарные нотки великой философии. Есть картошку-фри, чтобы наесться – это слишком просто, банально, в этом нет глубинного смысла и личностного развития, благодаря этому не станешь президентом, а вот употреблять картошку-фри, чтобы добиться большего – уже то что надо. В последнем варианте слогана потребить видит большой смысл: он жует картошку и достигает большего, особенно если при этом его взгляд падает на упаковку продукта с написанным там слоганом. Какого конкретно большего, уточнять совсем не обязательно.

Конечно, не стоит перебарщивать с этим приемом – уж слишком глубоководные гегелевские мысли могут сбить изысканных потребителей с толку.

Хорошим примером этого подхода можно назвать рекламу компанией Тойота своих автомобилей. Они не говорят: «Купите машину, чтобы ездить на ней». Слоганы Тойота на протяжении определенного времени менялись приблизительно так: «Бесконечное стремление к совершенству», «Неудержимое стремление» к тому же самому совершенству, и наконец – Неудержимый порыв к успеху.Как видно из примера, глубокая философия для «неординарных» личностей присутствует в полной мере.

Пятый нюанс

Неплохо попытаться придать некую оживленность в своем слогане какой-нибудь известной метафоре. К примеру, в одном свое произведении Маяковский описал так выражение «расходились нервы». Он описывает, как будто бы с кроватки вскакивают нервы и начинают бегать – отличное воплощение в реальные образы популярной метафоры. Это очень хорошо работает в рекламе.

Шестой нюанс

Если Вы твердо решили делать слоган стихотворением – очень важно, чтобы он имел размер и ритм, нормально ложился под удары метронома. С этим можно даже порепетировать, создать девиз, который будет маленьким красивым стишком, но при этом он должен хорошо запоминаться и быть ярким.

Седьмой нюанс

Если разработчик слогана собирается «одолжить» его у успешных иностранных компаний, то очень важно не делать просто точной копии, дословного перевода чужого девиза. Очень многие плохенькие маркетологи делают именно так и результат получается просто ужасным. Нужно понимать, что-то, что хорошо звучит на английском и всеми узнаваемо, в русской интерпретации, если речь идет о дословном переводе, будет звучать отвратительно и даже смешно. В англоязычных предложениях, переведенных дословно, часто нет никакого внятного для русского человека смысла, они лишены нормального звучания и никак не сгодятся для применения в виде «как есть». Если Вы собираетесь одолжить девиз у успешной англоязычной или другой компании, то нужно проявить творческий подход и выполнить полный рерайт слогана. Только так можно получить что-то более-менее сносное и не режущее слух.

Восьмой нюанс

Важная деталь, которую многие маркетологи часто упускают – в слогане важно упоминать о том, какую именно продукцию реализовывает бренд. Неважно, электроника это или шоколадные конфеты – информация о продукции должна вкратце быть упомянута в девизе. Это помогает потребителям не просто запомнить красивый и продуманный слоган, но четко понимать, о чем именно в нем идет речь. Всяческие универсальные формулировки, не несущие покупателю хоть тени понимания, о чем в слогане идет речь, не могут принести нормального результата. Конечно, со всякого правила есть исключения, но все же такого следует стараться избегать.

         В качестве заключения стоит отметить, что эти 8 правил помогут разработать хороший слоган для компании любого типа и привлечь внимание многих потенциальных клиентов и покупателей. Хотя, конечно, сам слоган явно не панацея для бурного развития бренда.


Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных