8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruВ вопросах грамотного позиционирования бренда или продвижения рекламируемого продукта очень важно разработать хороший слоган – короткий, цепляющей, запоминающийся лозунг либо девиз, содержащий в себе какую-либо информацию касающуюся продвигаемого товара.
В зависимости от того, какого стратегия развития определенного товара, бренда, под нее может быть создан хороший слоган. Если он получился удачным и приносит своей компании определенные выгоды, то его даже можно зарегистрировать как Словесный товарный знак в патентном ведомстве.
8 главных нюансов, которые следует учитывать при разработке слогана
Первый нюанс
Важнейшее требование, которому должен соответствовать хороший слоган – он должен запоминаться легко и без всяких проблем каждому человеку. Именно поэтому в слогане должны использоваться простые незамысловатые слова, фраза должна быть как можно короче и ярче. Не стоит пытаться сочинять слоган стихами – здесь им не самое лучшее место.
Второй нюанс
Очень важно, чтобы предлагаемый к видеоряду слоган был максимально созвучен с содержимым самой рекламы. Известно, что главная роль в запоминании информации отводится у человека зрительной памяти. Именно поэтому видео будет запоминаться лучше всего, уже потом потребитель вспомнит, какой звуковой дорожкой оно сопровождалось. Чем ближе смысл слогана будет к показываемым на экране картинкам, тем проще он запомнится как можно большему количеству людей.
Третий нюанс
Было бы очень желательно, чтобы в девизе упоминался бренд рекламируемого товара. Это важно, так как сам ролик может получиться хорошим, слоган будет хорошо запоминаться зрителям, но если в нем не будет упоминания бренда, продаваемого товара, то его эффективность будет стремиться к нулю. Люди будут помнить и видеоряд и сам слоган, но вот сопоставить это с конкретным брендом у них не получится. Соответственно, усилия по разработке такого слогана не дадут желаемого результата;
Четвертый нюанс
Многими маркетологами замечено, что реклама и слоганы, в которых присутствует так называемый «глубинный смысл» привлекают большинство людей намного сильнее, нежели простенькие и всем понятные формулировки. Человек, который покупает какую-либо вещь, особенно если она имеет немалую стоимость, не хочет даже думать о том, что делает это сам не зная зачем и что мог бы обойтись более дешевым аналогом. Ему необходимо чувствовать свое превосходство, принадлежность к высшим слоям общества. Именно в этом плане для людей так важно, чтобы в рекламируемом для них товаре звучали высокопарные нотки великой философии. Есть картошку-фри, чтобы наесться – это слишком просто, банально, в этом нет глубинного смысла и личностного развития, благодаря этому не станешь президентом, а вот употреблять картошку-фри, чтобы добиться большего – уже то что надо. В последнем варианте слогана потребить видит большой смысл: он жует картошку и достигает большего, особенно если при этом его взгляд падает на упаковку продукта с написанным там слоганом. Какого конкретно большего, уточнять совсем не обязательно.
Конечно, не стоит перебарщивать с этим приемом – уж слишком глубоководные гегелевские мысли могут сбить изысканных потребителей с толку.
Хорошим примером этого подхода можно назвать рекламу компанией Тойота своих автомобилей. Они не говорят: «Купите машину, чтобы ездить на ней». Слоганы Тойота на протяжении определенного времени менялись приблизительно так: «Бесконечное стремление к совершенству», «Неудержимое стремление» к тому же самому совершенству, и наконец – Неудержимый порыв к успеху.Как видно из примера, глубокая философия для «неординарных» личностей присутствует в полной мере.
Пятый нюанс
Неплохо попытаться придать некую оживленность в своем слогане какой-нибудь известной метафоре. К примеру, в одном свое произведении Маяковский описал так выражение «расходились нервы». Он описывает, как будто бы с кроватки вскакивают нервы и начинают бегать – отличное воплощение в реальные образы популярной метафоры. Это очень хорошо работает в рекламе.
Шестой нюанс
Если Вы твердо решили делать слоган стихотворением – очень важно, чтобы он имел размер и ритм, нормально ложился под удары метронома. С этим можно даже порепетировать, создать девиз, который будет маленьким красивым стишком, но при этом он должен хорошо запоминаться и быть ярким.
Седьмой нюанс
Если разработчик слогана собирается «одолжить» его у успешных иностранных компаний, то очень важно не делать просто точной копии, дословного перевода чужого девиза. Очень многие плохенькие маркетологи делают именно так и результат получается просто ужасным. Нужно понимать, что-то, что хорошо звучит на английском и всеми узнаваемо, в русской интерпретации, если речь идет о дословном переводе, будет звучать отвратительно и даже смешно. В англоязычных предложениях, переведенных дословно, часто нет никакого внятного для русского человека смысла, они лишены нормального звучания и никак не сгодятся для применения в виде «как есть». Если Вы собираетесь одолжить девиз у успешной англоязычной или другой компании, то нужно проявить творческий подход и выполнить полный рерайт слогана. Только так можно получить что-то более-менее сносное и не режущее слух.
Восьмой нюанс
Важная деталь, которую многие маркетологи часто упускают – в слогане важно упоминать о том, какую именно продукцию реализовывает бренд. Неважно, электроника это или шоколадные конфеты – информация о продукции должна вкратце быть упомянута в девизе. Это помогает потребителям не просто запомнить красивый и продуманный слоган, но четко понимать, о чем именно в нем идет речь. Всяческие универсальные формулировки, не несущие покупателю хоть тени понимания, о чем в слогане идет речь, не могут принести нормального результата. Конечно, со всякого правила есть исключения, но все же такого следует стараться избегать.
В качестве заключения стоит отметить, что эти 8 правил помогут разработать хороший слоган для компании любого типа и привлечь внимание многих потенциальных клиентов и покупателей. Хотя, конечно, сам слоган явно не панацея для бурного развития бренда.
