8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ru
Как из кинотеатра нулевых сделать современного игрока индустрии развлечений – агентство Z&G.Branding провело ребрендинг федеральной сети кинотеатров Премьер Зал.
Премьер Зал – кинотеатр с историей. Свой первый кинозал он открыл в 1998 году, а уже через 20 лет вырос до огромной сети с 300 кинотеатрами-партнерами. Но по мере роста, как это часто бывает, Премьер Зал упустил из виду стилевое единство бренда. Кинотеатры-партнёры использовали разные версии логотипа, а требования по использованию фирменного стиля постоянно нарушались, что мешало им идентифицироваться как единый бренд. Это убивало всю затею с развитием Премьер Зала по модели франшизы – франчайзи нужен мощный бренд, который будет продавать себя сам.
К тому же сейчас Премьер Зал это не просто кинотеатры – это целая система администрирования от прогноза траффика, учебного центра и репертуарного планирования до системы специализированного кассового ПО и полноценной IT-инфраструктуры. Визуальный язык «начала нулевых» попросту не соответствует имиджу современной технологичной компании из индустрии развлечений. Расхождение между тем как Премьер Зал выглядит и тем, что он может предложить своим франчайзи, сильно замедляло развитие компании. Премьер Зал может больше. Ускорить рост компании в разы способен грамотный ребрендинг.
Понимая это, Премьер Зал обратился в Z&G.Branding
Основная задача – передать те изменения, которые произошли в кинотеатре за два десятка лет. Каждая из площадок Премьер Зала сегодня – это современное и технологичное пространство, собирающее вокруг себя единомышленников, дающее им возможность не просто посмотреть кино, но еще и приятно провести время с друзьями и близкими. Генеральный директор Премьер Зала Владимир Петелин рассказал нам о произошедших в кинотеатре переменах: «Мы постепенно повышаем стандарты — в новых кинотеатрах будут кресла комфорт-класса с электроприводом, современное кинооборудование, экологичный попкорн. Произошли изменения и в работе со зрителем — улучшен сайт, мобильное приложение, свой виджет продаж, усовершенствована бонусная система, она стала более удобной для зрителей — в целом компания взяла курс на IT. Визуальный образ компании должен соответствовать всем изменениям — это и было основной причиной ребрендинга. Идти в ногу со временем на встречу к зрителю».
Итак, ключевые требования к новому визуальному решению, это: обязательный акцент на технологичность компании, возможность дифференциации B2B и B2C направления и совместимость айдентики с готовым проектом интерьера кинотеатра. Мы в Z&G.Branding всегда уделяем самое пристальное внимание бизнес-задачам клиента. Даже когда речь не идет о разработке платформы бренда, мы все равно проводим тщательные кабинетные исследования и следим, чтобы предложенное визуальное решение попадало точно в цель. Владимир Петелин на момент начала проекта так определял посетителей Премьер Зала: «это семьи и молодежь, в возрасте от 16 до 35 лет. Это экономически активное население, которое любит отечественное и зарубежное кино. Можно выделить узкие сегменты: молодые люди, профессионально или любительски занимающиеся продакшеном и изучающие иностранные языки». Новая айдентика должна напрямую говорить с этой аудиторией на понятном ей визуальном языке.
В процессе обсуждения задач и ожиданий клиента мы вместе пришли к образу объёма и перспективы кинозала. Это интересно с точки зрения масштабирования франшизы, планирующегося увеличения размера кинозала и как метафора пространства, наполненного светом и объёмным звуком. Так появилась форма логотипа, обыгрывающая понятие объёма через использование плоскостей куба. Решение «объёмное» во всех смыслах, да и к тому же хорошо ложится на специфику бизнеса.
В итоге мы разработали 3 варианта логотипа
Первый – с оптическими иллюзиями, вызывающими ассоциации с волнами света и звука в пространстве зала кинотеатра. Этот вариант предполагал большую вариативность – для каждого направления деятельности компании мы предлагали свой паттерн звуковой волны внутри объёмной формы, символизирующей кинозал. Стабильная форма, но за счет линейных эффектов меняется ее наполнение.
Чтобы дополнительно подчеркнуть технологичность компании, мы предложили набор анимированных гифок с оптическими иллюзиями.
Второй вариант был вдохновлен работами Мондриана. Его «абстрактные матрицы», квинтэссенция любого визуального образа, редукция образа до минимально возможных частей, отлично рифмуется с тем, что делает Премьер Зал – собирает из атомов технического процесса всю ту гамму эмоций, которую получает посетитель от киносеанса. Идея здорово ложится на программу франшизы и весь комплекс компетенций Премьер Зала по администрированию кинотеатров. Но для обычных посетителей идея бы потерялась в визуальном шуме киноафиш.
Третья концепция. Простая и лаконичная. Она развивалась в русле первой идеи, но в гораздо более сдержанном исполнении. Цветные лучи кинопроектора, пересекаясь в центре, обыгрывают дескриптор «Хорошо вместе».
Такое решение обладает высокой вариативностью – получившиеся плоскости могут собираться в любые символы. Графика остается узнаваемой, но становится гораздо более адаптивной.
Этот вариант создает меньше всего сложностей при реализации, так как задает простые для исполнения рамки. Стилевое единство может формироваться простым оформлением углов макета, что не требует серьезных затрат и сужает пространство для ошибки. B2B и B2C-направления различаются разнообразием цветов – для работы с партнерами айдентика строится на трёх базовых цветах логотипа, а B2C использует уже гораздо более широкую палитру.
Сделать выбор между вариантами было очень сложно, мы и сами не сразу смогли определиться. Это как спросить, кого вы больше любите – папу или маму. Мы, как оказалось, больше любим практичность и простоту использования. Как и наши клиенты. Поэтому начиная с начала 2019 года в Премьер Залах по всей стране на афишах и вывесках, значках и бумажных стаканчиках расположено изображение пересекающихся лучей кинопрожектора.
Новый фирменный стиль получился ярким, но вместе с тем достаточно лаконичным и элегантным. В нем читается сразу несколько образов: пространство кинотеатра, эффект 3D-кино, лучи кинопрожекторов и калейдоскоп. Он легко запоминается, а яркие цвета передают атмосферу праздника от похода в кинотеатр.
Директор Z&G.Branding Владимир Жолобов доволен качеством проделанной работы: «Новый знак построен на соединении двух цветных полупрозрачных плоскостей, накладывающихся друг на друга, символизирующих наслоение лучей кинопроекторов. Форма изобразительного элемента напоминает очертания здания и зала кинотеатра. Благодаря своей яркости и пластичности новый знак легко запоминается посетителям, которые интуитивно связывают его с яркими эмоциями от просмотренных фильмов. Это решение повысило эмоциональную вовлеченность посетителей кинозалов, подписчиков в официальных каналах, особенно молодую аудиторию». Ребрендинг решил все поставленные клиентом задачи и стал символом нового этапа на пути развития сети кинотеатров Премьер Зал.
Премьер Залу очень идет эта свежая и сочная айдентика.
Хотите чтобы мы прокачали ваш бренд?
Оставьте свои контактные данные и мы поможем сделать ваш бренд лидером рынка
