Бренд на прокачку. Сеть кинотеатров Премьер Зал

1628

Как из кинотеатра нулевых сделать современного игрока индустрии развлечений – агентство Z&G.Branding провело ребрендинг федеральной сети кинотеатров Премьер Зал.

height=

 

Премьер Зал – кинотеатр с историей.  Свой первый кинозал он открыл в 1998 году, а уже через 20 лет вырос до огромной сети с 300 кинотеатрами-партнерами. Но по мере роста, как это часто бывает, Премьер Зал упустил из виду стилевое единство бренда. Кинотеатры-партнёры использовали разные версии логотипа, а требования по использованию фирменного стиля постоянно нарушались, что мешало им идентифицироваться как единый бренд. Это убивало всю затею с развитием Премьер Зала по модели франшизы – франчайзи нужен мощный бренд, который будет продавать себя сам.

К тому же сейчас Премьер Зал это не просто кинотеатры – это целая система администрирования от прогноза траффика, учебного центра и репертуарного планирования до системы специализированного кассового ПО и полноценной IT-инфраструктуры. Визуальный язык «начала нулевых» попросту не соответствует имиджу современной технологичной компании из индустрии развлечений. Расхождение между тем как Премьер Зал выглядит и тем, что он может предложить своим франчайзи, сильно замедляло развитие компании. Премьер Зал может больше. Ускорить рост компании в разы способен грамотный ребрендинг.

 

Понимая это, Премьер Зал обратился в Z&G.Branding.

Основная задача – передать те изменения, которые произошли в кинотеатре за два десятка лет. Каждая из площадок Премьер Зала сегодня – это современное и технологичное пространство, собирающее вокруг себя единомышленников, дающее им возможность не просто посмотреть кино, но еще и приятно провести время с друзьями и близкими. Генеральный директор Премьер Зала Владимир Петелин рассказал нам о произошедших в кинотеатре переменах: «Мы постепенно повышаем стандарты — в новых кинотеатрах будут кресла комфорт-класса с электроприводом, современное кинооборудование, экологичный попкорн. Произошли изменения и в работе со зрителем — улучшен сайт, мобильное приложение, свой виджет продаж, усовершенствована бонусная система, она стала более удобной для зрителей — в целом компания взяла курс на IT. Визуальный образ компании должен соответствовать всем изменениям — это и было основной причиной ребрендинга. Идти в ногу со временем на встречу к зрителю».

Итак, ключевые требования к новому визуальному решению, это: обязательный акцент на технологичность компании, возможность дифференциации B2B и B2C направления и совместимость айдентики с готовым проектом интерьера кинотеатра. Мы в Z&G.Branding всегда уделяем самое пристальное внимание бизнес-задачам клиента. Даже когда речь не идет о разработке платформы бренда, мы все равно проводим тщательные кабинетные исследования и следим, чтобы предложенное визуальное решение попадало точно в цель. Владимир Петелин на момент начала проекта так определял посетителей Премьер Зала: «это семьи и молодежь, в возрасте от 16 до 35 лет. Это экономически активное население, которое любит отечественное и зарубежное кино. Можно выделить узкие сегменты: молодые люди, профессионально или любительски занимающиеся продакшеном и изучающие иностранные языки». Новая айдентика должна напрямую говорить с этой аудиторией на понятном ей визуальном языке.

В процессе обсуждения задач и ожиданий клиента мы вместе пришли к образу объёма и перспективы кинозала. Это интересно с точки зрения масштабирования франшизы, планирующегося увеличения размера кинозала и как метафора пространства, наполненного светом и объёмным звуком. Так появилась форма логотипа, обыгрывающая понятие объёма через использование плоскостей куба. Решение «объёмное» во всех смыслах, да и к тому же хорошо ложится на специфику бизнеса.

 

В итоге мы разработали 3 варианта логотипа.

Первый – с оптическими иллюзиями, вызывающими ассоциации с волнами света и звука в пространстве зала кинотеатра. Этот вариант предполагал большую вариативность – для каждого направления деятельности компании мы предлагали свой паттерн звуковой волны внутри объёмной формы, символизирующей кинозал. Стабильная форма, но за счет линейных эффектов меняется ее наполнение.

height=

height=

height=

height=

height=

Чтобы дополнительно подчеркнуть технологичность компании, мы предложили набор анимированных гифок с оптическими иллюзиями.

Второй вариант был вдохновлен работами Мондриана. Его «абстрактные матрицы», квинтэссенция любого визуального образа, редукция образа до минимально возможных частей, отлично рифмуется с тем, что делает Премьер Зал – собирает из атомов технического процесса всю ту гамму эмоций, которую получает посетитель от киносеанса. Идея здорово ложится на программу франшизы и весь комплекс компетенций Премьер Зала по администрированию кинотеатров. Но для обычных посетителей идея бы потерялась в визуальном шуме киноафиш.

height=

height=

height=

height=

 

Третья концепция. Простая и лаконичная. Она развивалась в русле первой идеи, но в гораздо более сдержанном исполнении. Цветные лучи кинопроектора, пересекаясь в центре, обыгрывают дескриптор «Хорошо вместе».

height=

Такое решение обладает высокой вариативностью – получившиеся плоскости могут собираться в любые символы. Графика остается узнаваемой, но становится гораздо более адаптивной.

height=

height=

height=

Этот вариант создает меньше всего сложностей при реализации, так как задает простые для исполнения рамки. Стилевое единство может формироваться простым оформлением углов макета, что не требует серьезных затрат и сужает пространство для ошибки. B2B и B2C-направления различаются разнообразием цветов – для работы с партнерами айдентика строится на трёх базовых цветах логотипа, а B2C использует уже гораздо более широкую палитру.

Сделать выбор между вариантами было очень сложно, мы и сами не сразу смогли определиться. Это как спросить, кого вы больше любите – папу или маму. Мы, как оказалось, больше любим практичность и простоту использования. Как и наши клиенты. Поэтому начиная с начала 2019 года в Премьер Залах по всей стране на афишах и вывесках, значках и бумажных стаканчиках расположено изображение пересекающихся лучей кинопрожектора.

Новый фирменный стиль получился ярким, но вместе с тем достаточно лаконичным и элегантным. В нем читается сразу несколько образов: пространство кинотеатра, эффект 3D-кино, лучи кинопрожекторов и калейдоскоп. Он легко запоминается, а яркие цвета передают атмосферу праздника от похода в кинотеатр.

Директор Z&G.Branding Владимир Жолобов доволен качеством проделанной работы: «Новый знак построен на соединении двух цветных полупрозрачных плоскостей, накладывающихся друг на друга, символизирующих наслоение лучей кинопроекторов. Форма изобразительного элемента напоминает очертания здания и зала кинотеатра. Благодаря своей яркости и пластичности новый знак легко запоминается посетителям, которые интуитивно связывают его с яркими эмоциями от просмотренных фильмов. Это решение повысило эмоциональную вовлеченность посетителей кинозалов, подписчиков в официальных каналах, особенно молодую аудиторию». Ребрендинг решил все поставленные клиентом задачи и стал символом нового этапа на пути развития сети кинотеатров Премьер Зал.

height= height= height=  height= height=height=

Премьер Залу очень идет эта свежая и сочная айдентика.

 

Хотите чтобы мы прокачали ваш бренд?

Оставьте свои контактные данные и мы поможем сделать ваш бренд лидером рынка

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных