8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruПроцесс создания бренда достаточно трудоемкий. Обычно бизнесмены обращаются за помощью к профессионалам, чтобы сделать свой продукт узнаваемым. И здесь они сталкиваются со сложностями, так как нечетко понимают сходства и отличия терминов. Сегодня мы поговорим о таких понятиях, как брендбук компании, гайдбук и логобук. Важно понимать смысл значений. Только так вы сможете объяснить специалистам, в чем именно нуждаетесь.
Что такое брендбук?
Брендбук – англоязычное слово. В буквальном переводе оно означает «документ компании». Если говорить доступным языком, то это – инструкция, руководство по управлению бредом.
Разработка брендбука проходит с учетом концепции бизнеса, его основных атрибутов, интересов целевой аудитории. Все действия согласованы и не противоречат друг другу.
Изготовление брендбука связано с потребностью компании создать свой фирменный, уникальный стиль, а значит, сделать продукцию единственной в своем роде и известной основной массе потребителей.
Разработка брендбука – сложный и многогранный процесс. Прежде всего, создатель обязан выявить интересы своей целевой аудитории. Важно, чтобы стиль учитывал ее интересы и предпочтения. Только так продукт станет востребованным. А повысить спрос на него помогают уже другие составляющие, например, качество, доступная цена.
В состав брендбука входят бренд-стратегия, миссия и ценнности бренда, а так же другие обязательные элементы. Именно они определяют стиль и детали бренда, например, в документе может указываться, какой шрифт должен использоваться или какие изображения могут наноситься на упаковку.
Подробнее про то, что входит в брендбук и его разделы мы рассказали в этой статье: https://zg-brand.ru/statiy/brend-buk/chto-vkhodit-v-brendbuk-razdely-brendbuka/
Создание брендбука – это подготовка описания бренда с перечислением всех его составляющих, то есть это элементы идентичности, которые делают продукт уникальным и узнаваемым.
Без брендбука невозможно двигаться дальше. По сути, это основа бизнеса и условие успеха. От качества результата зависит прибыль, известность, конкурентоспособность владельца компании. Ответственный подход к разработке брендбука помогает выйти на ведущие позиции в той нише, которую вы планируете освоить. Созданием должен заниматься профессионал. Здесь не допустим дилетантизм.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – это более узкое понятие, которое используют те, кто занимается созданием бренда. Это подробное руководство, в котором представлены отличительные характеристики фирменного стиля. По сути, это правила нанесения логотипа и возможностей использования бренда.
Разработка гайдбука – часть процесса создания бренда. Именно в этом документе перечисляются все значимые условия, при соблюдении которых бренд станет успешным и приносящим прибыль. Гайдлайн помогает оформить в едином стиле все носители логотипа. Разработка позволяет добиться единства. Он полезен всем участникам бизнеса. В этом документе описывается фирменный стиль полностью.
Что такое логобук?
Логобук – описание логотипа, письменная характеристика его отличительных элементов и обязательных деталей. Это также важная часть процесса по созданию бренда. Разработка логобука подразумевает закрепление черт логотипа, например, его размера, цветовой палитры, шрифта и т.д. Дизайн логобука разрабатывает специалист. В ходе создания он выясняет, не используется ли знак или его отдельные элементы другими компаниями.
Логобук необходим всем владельцам бизнеса, который используют фирменный логотип. Он помогает стандартизировать вариации использования знака. Дело в том, что бизнесмен в процессе своей деятельности сотрудничает с разными рекламщиками, дизайнерами, типографиями. Важно, чтобы формат логотипа сохранился и не изменился из-за того, что с ним стали работать другие специалисты. С помощью логобука сотрудники типографий или прочих служб смогут размещать единственно верное изображение.
Отличия понятий
Брендинг использует все три понятия. Но дело в том, что гайдбук и логобук чаще входят в состав брендбука. Они являются его составляющими. При заказе услуги учитывайте, что брендбук – это полное, детальное описание бренда. Сюда входит и бренд-стратегия, с миссией и ценностями бренда, и руководство по созданию фирменного стиля, представление характеристик отличительных черт логотипа и описание возможностей применения.
Эксперты рекомендуют начинающим бизнесменам заказывать именно разработку брендбука. Тогда результат будет удовлетворительным. Если же вы решите сэкономить или закажите создание, допустим, только логобук, то не получите ожидаемого.
Специалисты, безусловно, справятся со своей задачей и представят то, что требуется, а именно детальное описание вашего логотипа. Но вы ведь планировали получить полное руководство по использованию бренда для развития бизнеса? Поэтому будьте внимательны и сообщите сотрудникам специализированных агентств, что именно хотите видеть.
Помните, брендбук включает в себя не только внешние признаки бренда. Он описывает его предназначение, концепцию и философию.
Гайдлайн касается только внешних атрибутов. В его состав входят общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие детальные сведения, касающиеся применения бренда.
Логобук информирует об отличительных признаках логотипа. Это, в первую очередь, его размеры, цвет, формат исполнения. Если говорить доступным языком, то это – письменное описание логотипа компании. А гайдбук руководство по его использованию.
Все три понятия связаны между собой, но они не могут подменяться друг другом. Это абсолютно разные термины. Узкие специалисты знакомы с тонкостями, они не допускают ошибок при разработке. Данный факт обеспечивает развитие и продвижение бизнеса.
В агентстве Z&G.Branding вы можете заказать брендбук с максимальной выгодой доля себя, а также проконсультироваться по поводу всех имеющихся вопросов.
