8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruДля любого медицинского учреждения такие понятия, как имидж и репутация играют первостепенную роль. И если постоянные клиенты могут убедиться в безопасности и надежности выбранной компании, то как убедить в этом потенциальных потребителей медицинских услуг, еще не знакомых с организацией? Сформировать нужный образ поможет правильно разработанный логотип. Но какими правилами руководствуются маркетологи при работе над подобными проектами? Давайте разбираться.
Нужны ли логотипы в медицинской сфере?
Представим ситуацию: в городе открывается новый многопрофильный центр. Чтобы привлечь клиентов, запускается полномасштабная рекламная кампания в социальных сетях, на телевидении и СМИ. А чтобы зацепить и удержать внимание людей, ухватить целевую аудиторию, необходимо разработать эффективный лого, дизайн которого без слов расскажет потенциальным клиентам о профессионализме персонала центра, высоком уровне сервиса, заботе и чуткости. И все это без навязанных стандартов, клише и штампов. Сразу скажем, разработка логотипа для компаний, занятых в сфере здравоохранения – задача не из легких.
Еще одна ситуация: рынок медицинских услуг переполнен компаниями, готовыми их предоставлять, а значит главная задача любой фирмы – выгодно выделиться в конкурентной массе. Создать броский и запоминающийся визуальный образ поможет правильный фирменный знак.
Пример кейса: LED CLINIC - клиника эстетической стоматологии
LED-лампа является одним из основных инструментов современного стоматолога. И в логотипе мы отразили это через визуальный образ. Луч стоматологической LED-лампы исходит из верхнего элемента буквы I, высвечивая в контрформе буквы D силуэт зуба. Логотип отражает профессионализм и технологичность LED Clinic. Простота знака позволяет создать упрощенную однотонную версию для удобства масштабирования, не теряя при этом в узнаваемости. Сине-голубая цветовая гамма, ее пронзительная чистота и яркость подчеркивает политику открытости и высокие стандарты качества LED clinic.
Подробнее о проекте: https://zg-brand.ru/portfolio/led-clinic/
Логотип для медицинской организации способен эффективно решать следующие задачи:
- Создание и укрепление имиджа;
- Выделение преимуществ и сильных сторон бизнеса;
- Формирование ощущения стабильности, безопасности и надежности;
- Повышение степени доверия к медицинскому учреждению;
- Расширение целевой аудитории и клиентского листа.
В сфере здравоохранения потребителям услуг крайне важно чувствовать себя в безопасности и под защитой первоклассных специалистов, отличающихся наличием огромного опыта, любви к своей профессии и современного подхода к работе. При наличии всех этих составляющих в логотипе интерес к компании будет расти в геометрической прогрессии.
Разрабатываем современные и эффективные логотипы медицинских учреждений
Весь процесс работы базируется на двух факторах: направлении деятельности компании и ее философия, посыл, которые нужно донести до потенциальных клиентов. Чаще всего для достижения нужного эффекта используются соответствующие изображения и символы: на логотипах центров репродукции часто размещают силуэты беременных женщин, у стоматологических клиник – зуб или зубную щетку, у лабораторий – цепь ДНК, клетки крови, вирусы. В логотипах многопрофильных клиник превалируют красный крест, чаша со змеей, линия кардиограммы, сердце и т.д.
Отметим, что все вышеперечисленные элементы и являются теми самыми избитыми идеями и надоевшими шаблонами. А современный рынок требует креатива и нестандартного подхода с оглядкой на критерии строгости и статусности, характерные для медицинской сферы.
Пример кейса: WorldSpaClinic - центр современной медицны
Красный графический знак оформлен в образе обволакивающей, объёмной ленты, которая символизирует опору и взаимодействие всех направлений клиники: медицины, расслабления и релакса, красоты. Использование медицинского символизма (красный крест) даёт очевидную ассоциацию с отраслью. Однако этот символ переосмыслен также в облике некого элемента фокусировки с буквой W в центре, что транслирует актуальность используемых в клинике технологий на общемировом уровне. Фокус также выражает идею биохакинга, когда точность диагностики позволяет комплексно улучшить показатели здоровья.
Подробнее о проекте: https://zg-brand.ru/portfolio/worldspaclinic/
Разработка дизайна логотипа подчинена некоторым строгим правилам, а именно:
- Никакой многозначительности и расплывчивости. Каждый элемент должен работать на общую композицию, нести однозначный смысл, выражать заботу и уверенность.
- Непрерывный поиск новых стилистических решений, отказ от стандартов и шаблонов, использование абстрактных символов и необычных изображений.
- Цветовая гамма должна быть сдержанной, но исключения могут составлять лого для детских учреждений.
Последнему пункту необходимо уделить особое внимание, ведь давно доказано, что цвета рождают в сознании человека определенные эмоции. Разберемся, какую цветовую палитру используют маркетологи при разработке дизайна логотипа чаще всего.
Современные цветовые решения в логотипах медицинских учреждений
На выбор подходящего оттенка влияет множество факторов – от направления деятельности компании до основной возрастной категории клиентов. Традиционно используются двуцветные тандемы зеленого, желтого, синего и красного. Для учреждений, ориентирующихся на взрослое население, предпочтительны приглушенные и натуральные цвета, тогда как молодежные и детские медицинские центры могут позволить себе более яркие и смелые комбинации.
Эффективные шрифты
Наверное, не стоит объяснять, насколько важно при разработке логотипа для медицинского учреждения найти оптимальное сочетание всех элементов. Они должны легко компоноваться в общую картинку. А что касается шрифтов – тут главными критериями выступают читабельность и сдержанность, плавные линии, отсутствие завитушек и тяжелых элементов.
Пример кейса: Lekas - фармацевтический завод
Человеческий организм – это целая Вселенная. Такой же сложный и до конца непознанный как космос. Каждая клетка, вена или капилляр, каждый орган выполняют свою функцию внутри нашего организма и все в нем взаимосвязано. Так в логотипе торговой марки лекарственных препаратов и в графике на упаковке можно проследить эту метафору. Тема космоса раскрыта тонко и ненавязчиво через стилистику, актуальную графику и цвет.
Подробнее о проекте: https://zg-brand.ru/portfolio/lekas/
Эффективные и неординарные идеи для создания медицинских логотипов
Чем зацепить внимание аудитории в сфере, которая не терпит витиеватых шрифтов и буйства красок? Вот несколько оригинальных подходов:
- Нестандартность в выборе изображений для логотипа. Привычные образы в виде ладоней, сердец, женщин с детьми и крестов можно удачно обыграть, добавить новые фишки.
- Абстракция. Помимо прямоговорящих элементов (чаша со змеей, линия кардиограммы, ДНК-цепь и т.д.) есть абстрактные элементы, которые способны конкурировать с уже надоевшими клише в удачном построении восприятия и приятных ощущений у конечных потребителей.
- Разработка шрифтовых логотипов. Да, в фирменном знаке может отсутствовать изображение, и да, часто такой подход смотрится более выигрышно. Главное, подобрать оригинальный шрифт, прибегнуть к некоторым хитростям – масштабированию, размытию, прерыванию.
Разработка логотипа – важнейший этап в формировании имиджа компании. Он поможет привлечь клиентов, выработать доверительное отношение к компании, добиться узнаваемости, повысить уровень ежегодной прибыли. Только опытные, ценящие время и репутацию, специалисты компании Z&G.Branding смогут выполнить такую работу с безукоризненным результатом. Потому что только креатив и творческий подход, опыт и квалификация помогут создать эффективный и правильный логотип для учреждений сферы здравоохранения.
