Статьи: маркетинг

Маркетинг в условиях турбулентности

Маркетинг в кризис – непростая задача, которая требует понимания множества его деталей. Развитие бизнеса в условиях турбулентности требует многогранного подхода и готовности к изменениям. Рассмотрим эффективные подходы, позволяющие компаниям адаптироваться к нестабильной ситуации.

Как построить воронку продаж?

Воронка продаж представляет собой маркетинговую модель, в которой подробно описывается прохождение целевой аудиторией всех этапов, включая завершающий - покупку рекламируемого товара. Правильно выстроенная воронка с идеальной концепцией способна увеличить продажи на 5 и более процентов в месяц. Для понимания данного факта нужно разобраться в сути воронки продаж.

Маркетинг 7P

В основе базового маркетинга лежит стратегия 4P, которая подходит к любому бизнесу. По мере развития маркетинга к компонентам 4P были добавлены три дополнительных элемента. Таким образом, удалось создать один из самых популярных маркетинг-миксов – 7P.

Жизненный цикл товара: альтернативные варианты

Жизнь продукта на рынке определена особенностями цикла. Рано или поздно следует вытеснение товара более совершенными конкурентными аналогами. На протяжении всего жизненного цикла с товаром происходит немало изменений, касающихся объема продаж и цен, целевой аудитории, особенностей рекламы и дистрибуции. Базовая стратегия цикла представлена четырьмя стадиями, связанными с внедрением, ростом, стабильностью и спадом.

Этапы жизненного цикла товара на рынке

Любой продукт призван «прожить» на рынке определенное количество времени, и спустя этот промежуток его вытесняет товар с более совершенными свойствами. В связи с подобным явлением фигурирует понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ).

Эпатажный маркетинг: понятие, особенности, применение

Эпатажный маркетинг представляет собой одно из направлений малобюджетного продвижения товаров. Синонимы этого термина – «партизанский», «шоковый», «провоцирующий» маркетинг.

Экспериментальный маркетинг

Экспериментальный маркетинг является одним из прогрессивных методов рекламы. В рамках его применения используется интерактивный опыт, в ходе которого происходит побуждение клиентов к покупке товара или заказу услуги.

Управление репутацией в интернете

В современном мире для бизнеса репутация представляет собой особо ценный актив, который оказывает непосредственное влияние на продажи. Она основывается на качестве предлагаемых товаров и услуг и взаимоотношениях компании с клиентами: сервисном обслуживании, работе с претензиями, участии в благотворительности.

Уловки качественного лендинга

Landing page наводнили интернет, и это неудивительно, ведь их конверсия гораздо выше, чем у обычных сайтов. Многие делают отдельную страницу своего основного сайта и оформляют ее как лэндинг. Именно на такую страницу настраивается контекстная и таргетированная реклама.

Удовлетворенность клиентов как ключ к росту бизнеса

Удержание клиентов – ключевая задача бизнеса, от решения которой напрямую зависит сохранение и преумножение доходов компании. Поэтому все большее число организаций включает в маркетинговый план регулярный мониторинг степени лояльности и удовлетворенности аудитории.

Триггеры на службе маркетинга

Как бы люди не хотели казаться оригинальными и «не такими, как все», на самом деле они  управляются одними и теми же законами биологии и психологии. Зная эти законы, можно в большинстве случаев с успехом влиять на окружающих людей, заставлять их совершать какие-либо действия, принимать определенные решения на ментальном уровне.

Триггерные рассылки

E-mail маркетинг в последние годы набрал огромные обороты по всему миру и в России в частности. Триггерные рассылки являются одним из наиболее эффективных инструментов в его продвижении.

Стратегии выхода на международный рынок

В условиях процесса глобализации современной экономики все большее число компаний стремится осваивать внешние рынки, тем самым утверждая лидирующие позиции в своей отрасли.

Стратегии продвижения малого бизнеса: какую выбрать?

Создание и развитие малого бизнеса имеют ряд особенностей, определяющих набор инструментов продвижения. Одной из них является ограниченность предпринимателя в ресурсах и, как следствие, в маркетинговых возможностях.

Стратегии омниканального маркетинга

Методы продвижения товаров и услуг и глобальная маркетинговая стратегия компании сегодня – это отражение стремительной эволюции потребительского поведения.

Стратегии интернет-маркетинга

Конечно же, каждый маркетолог задается вопросами о повышении лояльности покупателей, создании имиджа компании иди конкретного продукта. Таких вопросов много, а решение для них единственное – правильное стратегическое планирование. От разработанной стратегии порой зависит не так рекламная кампания, как весь комплекс сформированных мероприятий.

Страх цифрового поколения – F.O.M.O

Интернет стал неотъемлемой частью жизни современного человека. Он значительно облегчает жизнь – новости, контакты, покупки, всевозможные сервисы – все это доступно в любой момент, достаточно лишь сделать запрос. Но, увы, не только комфорт и доступ к информации подарила нам всемирная сеть.

Сторителлинг. Что это и зачем нужно.

Все новое – это хорошо забытое старое. Еще в древности люди обучали или делились своими мыслями при помощи притч и сказаний. Рассказывание истории позволяло подтолкнуть слушателей к нужному выводу, но при этом было более увлекательным, чем простое изложение фактов и выводов.

Спрос в маркетинге

Спрос является одним из важнейших понятий в экономике вообще и в маркетинге в частности. Именно спрос определяет, будут ли приобретать товар, если да, то как часто?

Спонсорство: 5 причин, почему это до сих пор актуально

В наш век продвижения при помощи цифрового контента остается ли место старому доброму спонсорству? Насколько эффективно спонсирование шоу и мероприятии? И кому оно подходит?

Социальные сети – где искать целевую аудиторию

Не только для бизнеса: четко определенная digital-стратегия необходима для любого проекта (благотворительного, политического, СМИ и т. Д.), который хочет воспользоваться видимостью, которую предлагают социальные сети. Однако, чтобы избежать траты времени и ресурсов, вам нужно хорошо знать цифровую среду, о которой идет речь, целевую аудиторию каждой платформы и, конечно же, совместимость этой аудиториис вашей собственной.

Событийный маркетинг

Рекламные методы в широком изобилии сегодня используются по отношению к разным товарам, но бывает такое, что они отказываются работать. В этом случае на помощь приходит событийная стратегия маркетинга, доля которой в последнее время составляет порядка 15%.

SMART-цели и их применение в маркетинге

Грамотная постановка целей важна на любом этапе развития бизнеса. Она основывается на обобщении сведений, имеющихся в распоряжении руководителей компании, определении сроков выполнения поставленных задач и необходимых для их достижения ресурсов, разработке конкретных и измеримых критериев оценки полученных результатов.

Реактивационная рассылка

Электронная почта – один из наиболее привычных и укоренившихся каналов интернет-маркетинга. Несмотря на развитие и внедрение новых технологий, она была и остается для бизнеса достаточно эффективной возможностью наращивания трафика и привлечения клиентов.

Продает ли бесплатное?

Маркетологи каждый год пытаются предложить миру самые эффективные инструменты для привлечения внимания к продукту. Впрочем, иногда самые популярные, давно проверенные приемы предстают в новом свете, получая все новые подтверждения своей эффективности.

Процесс создания нового товара

Разработка товара-новинки на рынке – важное направление маркетинга. Схема, согласно которой проводится это мероприятие, предполагает детальное описание элементов маркетинга, имеющее особую значимость.

Призывы к действию с точки зрения психологии

Призыв к действию можно сравнить с финишной дистанцией, которую должны пройти спортсмены до полного завершения состязания. Именно он и удовлетворяет в конечном итоге интересы любого бизнеса.

Примеры экспериментального маркетинга

Под термином «экспериментальный маркетинг» подразумевают интерактивный опыт, побуждающий к формированию у потенциального потребителя интереса к бренду. Используя определенные приемы в рекламе, можно наладить тесную взаимосвязь между покупателем и торговой маркой.

Примеры геймификации в маркетинге

Геймификация может эффективно использоваться для решения маркетинговых задач.  Ее применяют не только для привлечения внимания потребителей, но и для повышения дохода.  Такие приемы, основанные на данных нейробиологии и психологии, могут быть менее ресурсозатратными для компаний,  чем их классические аналоги, но при этом приносить большую выгоду.

План интернет-маркетинга

Основополагающая задача маркетолога состоит в увеличении продаж. При этом на эффективность влияет быстрота процесса, поскольку никто не останется в восторге, если будет целый год заниматься разработкой сайта, а после буквально в первую неделю обнаружить, что все зря, поскольку на него никто не заходит.