Создание платформы бренда

Для эффективного развития бренда важно сформировать его платформу — это ключевой документ, в котором в котором подробно описаны ключевые аспекты: позиционирование, эмоциональные и рациональные преимущества, суть бренда, миссия и ценности, целевая аудитория и путь клиента, основные конкуренты, их слабые и сильные стороны, и прочие атрибуты бренда, которые выделяют бренд среди других конкурентов. Создание такой платформы – комплексная задача, которая требует сильной команды. Чтобы обеспечить рост продаж, повысить узнаваемость и добиться успеха на рынке, разработку платформы стоит доверить проверенным специалистам.

Для чего нужна бренд-платформа?

1. Увеличить стоимость компании и ее прибыль.

2. Отстроиться от конкурентов через позиционирование и преимущества.

3. Внедрить клиента в концепцию бренда и с помощью данной методики произвести эмоциональный контакт;

4. Расширение лояльности потребителей. Понимание ценностей, задачи, концепции способствуют появлению постоянных клиентов, создать и усовершенствовать программы лояльности. Важно создать лояльное отношение, ведь клиенты ощущают ценность не самого бренда, а именно позитивных эмоций, связанных с положительным опытом при использовании продукции бренда;

5. Увеличение рыночной доли, одновременно сохранив гармоничный и целостный образ бренда, чтобы в сознании потребителей этот образ не был размытым;

6. Сделать проще вывод новой продукции на рынок: крайне важно сформировать позитивное восприятие, так как популярные бренды живут гораздо дольше товаров;

7. Создать прочный фундамент для компании и сформировать стабильное и динамичное развитие бренда на рынке.

Разработка бренд-стратегии: этапы и ее структура

В создание платформы бренда входят следующие этапы:

1. Анализ рынка и конкурентов через кабинетные исследования, экспертные интервью и интервью с топ-менеджерами компании. Перед специалистами стоит задача собрать всю необходимую информацию о рынке, трендах, тенденциях, утп, карта конкурентов, выявить сильные и слабые стороны конкурентов, проанализировать информацию и систематизировать. Сформировать общий план ситуации на рынке в данный момент, выделить наиболее перспективные сегменты и пути для расширения и развития бизнеса.

2. Анализ целевой аудитории. В создании платформы бренда, невозможно обойтись без целевой аудитории. Выявляем потребительский инсайт (скрытые потребности), основные мотивы (триггеры) и барьеры потребления, сегментируем целевую аудиторию, в т.ч подробные характеристики, особенности и RTB (причины для доверия бренду, факты, подтверждающие, что заявляет бренд) для каждого сегмента. Формируем основную и дополнительную аудиторию.  Формируем карту эмпатии и Consumer Bord. Анализ целевой аудитории совместно с анализом рынка и конкурентов помогает сформировать правильное позиционирование. Также позволит создавать качественные рекламные кампании и выбирать эффективные рекламные каналы для вашей аудитории.

3. Разработка позиционирования. Позиционирование – это сильная идея, которая отличает ваш бренд от конкурентов и сформирована в сознании вашей целевой аудитории. Помогает ответить на вопрос «Почему клиент должен выбрать ваш бренд / ваш продукт?».

Помимо позиционирование разрабатываются:

· Рациональные и эмоциональные преимущества

· Ценности бренда (то что важно вашим клиентам)

· УТП (уникальное торговое предложение)

· Суть бренда

· Миссия бренда

· Архетип бренда   

4. Атрибуты бренда. Разработка референсов и рекомендаций айдентики, визуалов бренда, названия. Это также важная часть при создании платформы бренда. На данном этапе создаются рекомендации по атрибутам бренда (какое должно быть название, логотип, фирменный стиль, упаковка), чтобы сформировать тот образ, который был изначально задуман.  

5. Основные принципы коммуникации бренда на базе CJM (путь потребителя). Данная методика необходима для построения успешных взаимоотношений между компанией и ее аудиторией. CJM – это путь потребителя, начиная с момента, когда он осознал, что ему нужна данная покупка и заканчивая покупкой. Данный инструмент очень важен при разработке бренд-платформы, так как она помогает наладить взаимодействия между брендом и клиентами, а соответственно – увеличить продажи и расширить аудиторию компании.

6. Итогом всей работы вы получаете бренд-платформу по методике Brand Key. Готовая качественная бренд-платформа помогает сформировать полноценный образ бренда, определить целевую аудиторию, получить карту конкурентов, выделить главные приоритеты компании. Презентации по бренд-платформе в среднем выходит около 100 страниц. 

Важно ответственно подходить к разработке стратегии бренда. Для этого нужно вовлечь опытных специалистов в сфере маркетинга и брендинга, которые будут заниматься анализом данных, их систематизацией и разработкой гипотез. Также важно создать идеальное название и визуал бренда, который будет точно подчеркивать всю концепцию определенного бренда и станет запоминающимся элементом в сознании потребителей, что позволит отличать и выделять бренд от конкурентов.

Наша компания долгое время занимается разработкой платформы бренда для самых разных компаний в различных нишах. Мы разрабатывали бренд-платформы для продуктов питания (молочная продукция, мясная продукция, консервированная продукция, яйцо, морепродукты, мороженое), строительного магазина, IT компании, жилого комплекса, застройщика и дивелопера, промышленных компаний и заводов, магазина женской одежды, ювелирного бренда, магазина товаров для дома, ТЦ (торговый центр), кинотеатра, ресторана, кафе и еще более 100 проектов. Мы точно знаем, как создать качественный продукт, который сможет максимально эффективно помочь в расширении бренда, увеличить продажи и вовлечь большее количество потенциальных потребителей.

Кейсы:

1. PervaFood – современная консервация продуктов питания

PervaFood — это торговая марка, принадлежащая Курганскому мясокомбинату. Под этим брендом выпускаются готовые к употреблению блюда, произведённые по современным технологиям консервирования. Основной потребитель — жители мегаполисов, для которых при выборе еды важны не только скорость, но и качество питания. Актуальные потребительские тренды, на которые ориентировался бренд:

· Рациональное питание с натуральным и полезным составом;

· Удобство: возможность есть «на ходу» без дополнительного приготовления пищи;

· Универсальность продуктов — их можно комбинировать с другими блюдами и разнообразить рацион.

Для масштабирования охвата целевой аудитории мы провели всесторонний анализ рынка, изучили поведение конкурентов и выстроили комплексную платформу бренда с акцентом на уникальные характеристики, отличающие PervaFood от других игроков. Важно было произвести различные работы по производству уникальных имиджевых и маркетинговых атрибутов, которые дают возможность зафиксировать образ бренда в сознании клиентов.

В процессе проработки были сформулированы ключевые элементы позиционирования, которые помогли бренду выгодно выделиться на фоне конкурентов и укрепить связь с целевой аудиторией. В качестве ядра аудитории была определена сегмент-группа «Леди мегаполиса».

В части визуального оформления мы рекомендовали сделать ставку на минималистичный подход без перегруженной символики. Такой стиль логотипа и фирменного оформления сохраняет актуальность и воспринимается современно в долгосрочной перспективе.

Комплекс этих решений позволил существенно повысить вовлечённость аудитории: современный покупатель обращает внимание не только на вкусовые и полезные свойства продукта, но и на его визуальную подачу. Благодаря новому дизайну, соответствующему трендам, бренд зафиксировал рост продаж и укрепил свои позиции на рынке.

Ссылка на подробное описание кейса Pervafood: https://zg-brand.ru/statiy/brend-na-prokachku/brend-na-prokachku-pervafood-ot-kurganskogo-myasokombinata/

2. Retteu – магазин товаров для уюта и интерьера дома

Retteu — это казахстанская компания, специализирующаяся на продаже товаров для обустройства дома. Бренд ориентирован преимущественно на женскую аудиторию в возрасте 30-45 лет, для которой важны комфорт, эстетика и индивидуальность домашнего пространства. Такие дамы стремятся создавать уют своими руками, наполняя дом предметами, отражающими их вкус и стиль.

Перед нами стояла комплексная задача — обеспечить успешный запуск нового бренда на конкурентном рынке. Основной фокус был направлен на формирование сильной смысловой основы, выявление уникальных характеристик и конкурентных преимуществ, которые позволят бренду занять своё место в нише. Важно было не просто создать айдентику, а выстроить целостную систему маркетинговых, визуальных и имиджевых элементов, способных сформировать стойкую ассоциацию у целевой аудитории. Ключевым этапом стал детальный анализ рыночных тенденций, актуальных трендов и конкурентной среды — без этой аналитики невозможно построить работающую и устойчивую бренд-платформу.

На старте проекта команда провела всестороннее маркетинговое исследование, чтобы зафиксировать ключевые тренды в категории товаров для дома. Среди актуальных направлений были отмечены: корейская эстетика, стиль джапанди, акцент на натуральные материалы и уютный текстиль.

Поле полученных данных было сформировано позиционирование бренда, которое опирается на стремление аудитории к индивидуальному, эстетичному и тёплому домашнему пространству. В основу легли ассоциации с комфортом, домашним теплом и визуальным стилем, вызывающим чувство уюта и гармонии.

Был разработан нейминг, фирменный стиль и логотип, отражающие ценности и характер бренда. Сильная визуальная идентичность в сочетании с продуманной концепцией позволила выделиться среди конкурентов, создать яркий и узнаваемый образ, обеспечить успешный старт и стабильное развитие на рынке.

Ссылка на подробное описание кейса Retteu:
https://zg-brand.ru/statiy/brend-na-prokachku/brend-na-prokachku-retteu-magazin-tovarov-dlya-doma-i-interera/

Преимущества компании Z&G.Branding:

1. Результат и комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи.  Основная наша цель, чтобы клиент получил результат и увеличил свои продажи.

2. Глубинные знания мотивов и психотипов клиентов. Изучаем ваших текущих и будущих клиентов через глубинные интервью, методику психотипов, выявляем их мотивы и предпочтения. 

3. Анализ конкурентов. Изучаем детально конкурентов через кабинетные исследования и тайного покупателя. Выявляем слабые и сильные стороны. 

4. Большой опыт работы экспертов в сфере брендинге, аналитики, стратегии (более 20-и лет)

5. Продающий брендинг и дизайн. Иногда мы участвуем в конкурсах дизайна и получаем награды, но в первую очередь мы делаем продающий брендинг, т.к. основная цель востребованный продукт и торговая марка у покупателя. 

6. Юридическая защита и безопасность бренда. Патентный поверенный в штате компании, который разрабатывает стратегию защиты от брендов-паразитов и прохождения сложных регистраций в Роспатенте. 

7. Дружественный сервис. Менеджер проекта всегда на связи, поможет с решением вашей задачи, снимет "головную боль".   

Не откладывайте разработку собственного бренда компании — начните сегодня!