/ /
Разработка брендбука

Разработка брендбука

заказать услугу

Многие компании, не использующие в работе брендбуки, сталкиваются с определенными трудностями. Особенно часто встречается такая проблема, как некорректное нанесение логотипа при производстве сувенирной продукции или в печатных изданиях. Нередко предприятия в сфере услуг страдают от того, что сотрудники типографии произвольно меняют цветовую гамму фирменного стиля, а рекламные менеджеры не могут верно определить целевую аудиторию при подготовке и проведении рекламной кампании.

brendbuk_Montazhnaya-oblast-1.png

Отсутствие брендбука – проблема, причиной возникновения которой является отсутствие руководства в сфере использования фирменного стиля и бренда компании.


Что такое brandbook?

Брендбук – современное понятие, у которого есть несколько определений: одни считают, что это руководство по применению бренда компании, а также его продвижению на рынке; бренд-менеджеры и маркетологи уверены, что брендбук – основной документ компании.

Мнение эксперта:


Group 28.png

"В качестве примера можно рассмотреть бренд мирового уровня Apple: сегодня это одна из самых дорогих и известных компаний, в которую ежедневно приходит огромное количество новых сотрудников. Основной задачей руководителя является передача основных ценностей и стандартов бренда – все уникальные черты и характеристики, позиционирование на рынке. При этом важно сократить временные затраты. Брендбук – инструмент, посредством которого можно быстро и доступно объяснить каждому основную информацию о компании, а также определить ее миссию на рынке".

Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding, руководитель Eurasian Marketing Week



В чем отличие brandbook и guidebook?

Многие задаются вопросом, чем отличается гайдбук от брендбука. Давайте рассмотрим эти понятия.

61puwoo1eyceo8626ortqgsmrbk2a1fq.png

Брендбук – руководство, в котором содержится актуальная информация о корпоративной символике, бренде, особенности использования и продвижения. Подготовка такого инструмента включает в себя полное описание миссии компании, ее ценностей и стратегических задач. Чаще всего это корпоративный документ, не доступный третьим лицам.


qpvm58vb57vsi5i2ukrcphmjsj692ejm.png

Гайдбук – руководство, посредством которого определяются правила использования айдентики компании. От полноты гайдбука зависит эффективность взаимодействия заказчика с рекламными агентствами, типографиями и коммуникации с другими исполнителями.


35eo8mzsnf64k76yde8qcspvdusrlnog.png

Для правильного оформления вывесок, фасадов и витрин, разработанных на основе бренд- и гайдбуков, используется катбук – техническое руководство с полным перечнем правил.


Кому нужен брендбук?

Брендбук – документ, владеть которым должна каждая организация, заинтересованная в дальнейшем росте и развитии. Не каждый руководитель знает, как эффектнее выделиться среди конкурентов и сделать свой бренд узнаваемым и продаваемым. Основным правилом успешного бренда является наличие свода правил и норм компании.

Брендбук объединяет все рекламные носители, помогает быстро оформить в одном стиле всю корпоративную полиграфию компании. В нем указаны требования к выбору бумаги и технологиям печати для каждого типа носителей.

На примере разработанного брендбука для компании "Misma", мы продемонстрируем раздел о правилах создания рекламных носителей:

Frame 134.png
Frame 135.png
Frame 136.png
Frame 137.png
Frame 138.png
Frame 139.png



Как создается брендбук?

Наполняемость брендбука определяется владельцем бизнес-проекта: для того, чтобы не упустить важную информацию, рекомендуется предварительно проконсультироваться с сотрудниками брендингового агентства. Специалисты помогут обратить внимание на аспекты, которые в будущем окажутся особенно важными и незаменимыми.

Качественный, профессионально оформленный брендбук – гарантия быстрого роста и развития компании, что обусловлено наличием четких правил по продвижению бренда на рынке.

Брендбук для жилого комплекса "Мозаика Парк" на примере раздела о сувенирной продукции:

Frame 140.png

Frame 141.png
Frame 142.png
Frame 143.png
Frame 144.png


Над разработкой брендбука трудится команда профессиональных специалистов:

  • маркетолог
  • креативный директор
  • дизайнер
  • верстальщик
  • копирайтер
В процессе подготовки документа наши специалисты глубоко прорабатывают концепцию компании, разрабатывают уникальный дизайн, описывают стандарты бренда, а также правила использования фирменного стиля и рекламных материалов в рамках кампаний.



Что влияет на стоимость Брендбука?

Брендбук, созданный профессионалами с многолетним опытом – дорогостоящая услуга. Однако, при формировании бюджета важно помнить о том, что по мере выполнения работ стоимость может измениться в большую сторону. Это обусловлено большим количеством факторов, к которым относятся и оперативность, и разработка дополнительных позиций, и привлечение специалистов международного уровня.

Следует помнить о том, что процесс разработки брендбука – ответственная процедура, влияющая на развитие и продвижение компании. В качестве основы для стандартов и норм используются результаты глубоких исследований, а также анализа рынка и сферы деятельности компании.

Однако, создание брендбука – не единственное решение маркетинговых задач. Специалист, ответственный за вопросы продвижения, должен научить сотрудников пользоваться данным инструментом.

Брендбук для ювелирного бренда "Tesoro" на примере раздела о логотипе:

Frame 145.png

Frame 146.png
Frame 147.png
Frame 148.png



Основные этапы разработки брендбука

Процесс разработки брендбука предполагает реализацию нескольких важных этапов, основным из которых является аналитика – сбор информации, тщательное изучение рынка, а также анализ деятельности и стратегии конкурентов.

Как только специалист получит необходимые данные, команда профессионалов приступает к дальнейшим действиям:

1. Формирование визуального образа и платформы бренда. Важно определить позиционирование, миссию, причины доверия бренду, а также основы его идентичности.

2. Разработка логотипа и фирменного стиля, корпоративного образа. Как правило, специалисты предлагают несколько версий дизайна, один из которых используется в дальнейшей работе.

3. Создание перечня брендбука, определение объема предстоящих работ и структуру будущего документа.

4. Составление технического задания для каждого из разделов.

5. Разработка дизайна брендбука, закладывание стиля верстки.

6. Создание единого фирменного стиля для каждого из элементов.

7. Верстка бренбука в соответствии с утвержденным техническим заданием.

8.Подготовка к печати. Все исходные материалы передаются заказчику на носителе. Точный перечень рекламных носителей согласовывается заранее с заказчиком.

Следует обратить внимание, что процесс создания гайдлайна соответствует разработке брендбука. Отличие заключается в отсутствии первых двух этапов: все остальные действия являются обязательными независимо от объема.


Основные элементы брендбука

Рассмотрим главные составляющие брендбука на примере одного из кейсов Z&G.Branding - "Премьер Зал" (сеть кинотеатров).

  • Описание платформы бренда. Она может включать в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, историю компании.
Frame 98.png


  • Логотип. Включает в себя варианты фирменного знака, охранное поле, масштабирование, разрешенные и запрещенные варианты использования. 

Frame 86.png
Frame 87.png


  • Фирменные шрифты. Включают в себя рекомендации по их применению, размер, гарнитуру. 
Frame 89.png


  • Корпоративная цветовая гамма. Включает в себя информацию о фирменных цветах брендах и цветовом профиле каждого из них.
Frame 88.png


  • Стилеобразующие элементы. Включают в себя фирменную графику, фирменный паттерн (при наличии). 

Frame 90.png


  • Деловая документация. Стандартно включает в себя: визитки, конверты, фирменные бланки, папка для документов. 

Frame 91.png
Frame 92.png
Frame 93.png


  • Фирменный стиль в одежде сотрудников.

Frame 94.png
Frame 95.png


  • Внешняя идентификация (экстерьер). Может включать в себя вывески, график работы предприятия, уличные указатели, стелы.

Frame 96.png


  • Внутренняя идентификация (интерьер). Включает в себя указатели, таблички и ценники.

Frame 100.png
Frame 101.png
Frame 102.png


  • Оформление электронных носителей. Сюда можно отнести: странички бренда в социальных сетях, шаблон презентации, электронные рассылки. 

Frame 103.png


  • Рекламные материалы. Может включать в себя наружную рекламу (биллборд, растяжка над проезжей частью, стела), печатную рекламу (буклет, листовки) и др. 

Frame 104.png
Frame 108.png


  • Сувенирная продукция. Может включать различные подарочные носители, в зависимости от сферы деятельности бренда. 

Frame 105.png
Frame 106.png


  • Оформление автотранспорта. 

Frame 107.png


Кроме того, в обязательном порядке составляется перечень терминов, используемых в брендбуке: это необходимо для того, чтобы в процессе внедрения документа у сотрудников компании не возникало сложностей с восприятием информации.

При разработке гайдбука используются только логотип и правила его использования, определяется цветовая гамма, корпоративные шрифты, а также система визуальной идентификации бренда.


В зависимости от требований и предпочтений клиента содержание руководства может быть дополнено или сокращено: все корректировки влияют на стоимость брендбука. Цена может меняться как в большую, так и в меньшую стороны.



Пример

Брендбук BuduSushi

 01_3-1.jpg


Отзывы о нас:


Roscosmos-logo-main.png

Акционерное общество "Ракетно-космический центр "Прогресс" выражает агентству Z&G.Branding благодарность за качественное и своевременное выполнение в полном объёме сложного комплекса работ по ребрендингу предприятия. РКЦ "Прогресс" ряд отметить высокий профессионализм на всех этапах проекта и по всем аспектам его реализации: творческом, организационном, финансовом и коммуникационном.

На каждом этапе договора была проведена качественная детальная проработка технических заданий, применена высокая креативность и концептуальность создания уникального логотипа, фирменного стиля и брендбука, созданы наглядные презентации итогов работы. Отдельно хотелось бы отметить детальную проработку брендбука с удобным описанием правил использования фирменной айдентики. Благодарим Вас за качественную работу и желаем дальнейших успехов!

С уважением, заместитель генерального директора по развитию Д.Е.Субботин



Основная-версия-логотипа_001.jpg

Мы обратились в агентство с задачей разработать бренд под ключ для сети салонов оптики. С уверенностью могу сказать, что с выбором мы угадали, так как подход специалистов на порадовал, результатом мы остались довольны. Конечно, предстоит еще много работы, чтобы достигнуть поставленных целей, поэтому мы продолжаем сотрудничество с агентством до сих пор

Михаил Федин, директор «Оптиктория»



PROFMAX-без-фона.png

Наша торговая сеть уже длительное время успешно сотрудничает с компанией «Z&G.Branding» в области оказания комплексных услуг по разработке бренда, а так же в области регистрации товарных знаков на территории Российской Федерации и ближнего зарубежья. В начале 2013 года мы начали совместный и масштабный проект по проведению ребрендинга торговой сети «СпортМакси». В рамках проекта специалистами компании было разработано новое позиционирование, название, логотип, фирменный стиль и рекламная концепция, а также был зарегистрирован новый товарный знак «Profmax», который успешно реализовывается не только в Екатеринбурге, но и по всему региону. Мы очень довольны выполняемой работой и планируем дальнейшее развитие нашей компании вместе с брендинговым агентством!

Антон Пуртов, директор по развитию торговой сети «Profmax»



Вопрос-ответ:


Сколько стоит разработка брендбука / гайдбука?

Если говорить о стоимости, она зависит от объема работы и типа проекта. Цена на разработку брендбука / гайдбука варьируется от 100 000 до 200 000 рублей. Вы можете оставить заявку и мы проконсультируем Вас, конкретно по вашей задаче и проекту. Первая консультация бесплатна. 


Каковы сроки создания брендбука?

Разработка брендбука / гайдбука осуществляется в течении 15 рабочих дней. 


Возможно заказать разработку брендбука, если я не из Екатеринбурга и Москвы? 

Мы работаем со всеми регионами и городами Российской Федерации. Расстояние не имеет значение. География проектов 130 городов и 10 стран. Мы уже работали с городами  Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Челябинск, Тюмень, Сургут, Краснодар, Сочи, Нижний Новгород, Самара, Саратов, Уфа, Казань, Иркутск, Кемерово, Хабаровск, Владивосток, Оренбург, Курган, Волгоград, Воронеж, Липецк,  Каменск-Уральск и многими другими городами. 

В случае необходимости, все процессы, начиная с брифования и заканчивая финальной презентацией, осуществляются дистанционно, через мессенджеры, видео- и другие способы связи. Находитесь ли вы в одном из регионов России или в другой стране, вы всегда можете обратиться к нам!

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас


Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844


Проекты

Millgrains

производство и продажа зерна

Название, логотип, фирменный стиль, брендбук, дизайн сайта

MISMA

Кормовые добавки для животных

Логотип, фирменный стиль, брендбук

Himans

Бытовая техника

Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, брендбук

KINOME

Продакшн-студия

Разработка названия, логотипа, фирменного стиля и брендбука

Путь силы

Спортивный клуб

Разработка торговой марки, брендбук, дизайн сайта и рекламные материалы

Огнерус

Производство котлов и дымоходов

Разработка позиционирования, торговой марки, фирменного стиля и брендбука.

Чистолесье

Пивоварня

Разработка позиционирования, торговой марки, брендбука

Премьер Зал

Сеть кинотеатров

Создание логотипа, фирменного стиля и брендбука

МувитМувит

Отдел доставки

Маркетинговые исследования, разработка бренда, брендбук

Ценолёт

Универсам

Разработка названия, слогана, логотипа, фирменного стиля и брендбука для сети продуктовых дискаунтеров.

Папа Гриль

Street food

Ребрендинг. Проведение исследований, разработка бренд-платформы, редизайн логотипа, разработка фирменного стиля, брендбука, упаковки.

Природный стандарт

Артезианская питьевая вода

Разработка позиционирования, торговой марки, фирменного стиля и брендбука.

Птицефабрика Пышминская

Тюменская область

Редизайн, фирменный стиль, брендбук

BUDUSUSHI

Кафе японской кухни

разработка названия, фирменного стиля, логотипа и брендбука.

Смотреть все

Клиенты

География проектов

99 городов и 8 стран

посмотреть все города

Отзывы

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных