Статьи: стратегия, позиционирование

Разработка позиционирования для Жилого комплекса

Грамотное позиционирование играет большую роль в структуре бренда, оно призвано сформировать у потребителя положительное мнение о деятельности своего бренда. Поэтому многие девелоперы – весьма неплохие психологи, старающиеся все свести к эмоциям.

Архетипы брендов

Термин архетип был впервые предложен Юнгом в начале ХХ века. Архетипы – составляющие коллективного бессознательного – преобразуют накопленный опыт человечества в универсальные модели поведения.
Данное понятие применимо не только к литературным персонажам, но и к брендам.

VOLVO теперь не для пенсионеров !

«Зачастую случается так, что бренды изживают смысл, заложенный в них первоначально и естественное течение времени заставляет их меняться – приобретать новые грани смысловой нагрузки, для того чтобы соответствовать современным запросам аудитории и быть востребованными на рынке. Но это не так просто, как могло бы показаться…

Репозиционирование

Как основной актив компании бренд нуждается в регулярном мониторинге занимаемых на рынке позиций и отслеживании динамики изменения потребительских предпочтений. Он постоянно находится в процессе развития, утверждая собственную уникальность и делая акцент на значимых для целевой аудитории преимуществах.

Позиционирование от Джека Траута. Как отличаться от конкурентов?

Стоит понимать, что позиционирование начинается с продукта. Это может быть и товар, и услуга, и фирма, социальный институт или человек. Но позиционирование не есть то, что производитель делает со своим товаром.

Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

Любой бизнес представляет собой сложную систему, функционирование которой зависит от того, что происходит вокруг и внутри нее. Нестабильность политической ситуации, колебания валютных курсов, демографические изменения все это оказывает влияние на компанию и на получение прибыли.  

Новые советы от Траута

Жесткие стратегии 40 летней давности сегодня выглядят вполне миролюбиво. Законы маркетинга не имеют какой-то географической принадлежности и могут одинаково использоваться как в США, так и в России.

Конкурентные преимущества

Конкурентное преимущество (КП) составляет основу выпуска компанией товаров или оказания услуг. Это устойчивая и привлекательная для потребителей ценность, которой обладает продукт в их глазах.

Как выпустить на рынок новый товар

Успешность компании на рынке определяется умением своевременно и точно реагировать на происходящие изменения и совершенствовать качества товара или услуги в соответствии с потребностями целевой аудитории. Но если предусмотреть внезапные кризисные ситуации в экономике и действия конкурентов в ряде случаев может быть затруднительно, то предпочтения и ожидания покупателей и «жизнеспособность» выпускаемых продуктов  для компании должны быть ясны и понятны.

Как найти свою нишу в бизнесе

Для того чтобы бизнес был успешным, предприниматель должен не только обладать четким видением целей своей деятельности и средств их достижения, но и найти уникальную рыночную нишу – узкую сферу бизнеса с устойчивым спросом и недостаточным предложением. К ее признакам принято относить: ограниченность круга потенциальных потребителей;

ИНСАЙТ – невысказанная правда

Инсайт – это простая и личная человеческая правда или невысказанное чувство, которое эмоционально связывает потребителя с брендом. Инсайт можно разделить на низкопотенциальные и высокопотенциальные.

Позиционирование FMCG

Товары быстрого оборота стоят особняком как от брендированных товаров в привычном для нас понимании, так и от тех, которые продаются без маркировки (фрукты, овощи, орехи). Создать позиционирование для таких товаров очень сложно, но отнюдь не невозможно.  Ценности, к которым обычно обращаются при создании привычных брендов (семейные ценности, самовыражение и т.д.) здесь работают значительно хуже или не работают вообще.

О современных стратегиях продвижения

Пожалуй, каждый производитель хотел бы быть владельцем признанного на рынке и привлекательного для потребителей бренда. Но для того, чтобы достичь желанной цели, мало создать конкурентоспособную торговую марку – необходимо иметь в своем распоряжении целый арсенал эффективных маркетинговых инструментов продвижения и с максимальной точностью определить условия их применения.

Эффективная бренд-стратегия

В современных социально-экономических условиях бренд рассматривается как стратегический актив компании, управление которым позволяет создать в сознании потребителя четкий и привлекательный образ торговой марки и сформировать прочную приверженность к ней. Ключевая роль в этом процессе отводится утверждению значимых ценностей, соответствующих представлениям и запросам целевой аудитории.

4 маркетинговые стратегии от Джека Траута: оборонительная, атакующая, фланговая, партизанская

Джек Траут – маркетолог, основатель фирмы Trout&Partners. Он один из авторов маркетинговых концепций «Позиционирование» и «Маркетинговые войны». В своих трудах он основывался на истории.