Бренд — это не просто дизайн продукта. Это, в первую очередь, образ, ассоциации, которые возникают у покупателя. Устойчивый бренд формируется через накопленный опыт. Насколько продукт оказался полезным? Насколько его использование совпало с ожиданиями? Насколько понятным был стиль общения? Если ожидания подтверждаются — возникает доверие.
Ассоциации подкрепляются айдентикой. Когда покупатель видит знакомый логотип или узнает дизайн, в его сознании возникает конкретный образ. Например, он знает, что продукт качественный и поможет удовлетворить потребности. Чем прочнее связка между визуальным стилем и образом, тем сильнее бренд.
По сути, бренд становится определенным ориентиром при выборе в условиях высокой конкуренции. Покупатель не только сравнивает состав или характеристики каждого продукта, а ориентируется на знакомые образы. Узнаваемый образ помогает компании продавать быстрее и дороже, чем конкуренты.
Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding и организатор Eurasian Marketing Week
«Сегодня выигрывают не те, кто просто выпускает хороший продукт, а кто точно понимает своего покупателя. Важно знать, кто будет интересоваться товаром и почему клиент выберет именно его. Пока эти вопросы остаются без ответа, бизнесу трудно строить устойчивую стратегию. Брендинг помогает расставить акценты. Он может определить целевую аудиторию, сформировать образ торговой марки. Бренд выстраивает коммуникацию, которая будет понятна и привлекательна для покупателя».
Пример кейса «Счастье Мира»: чай
Главная практическая задача бренда — упростить выбор для покупателя и увеличить ценность предложения для бизнеса. Пока продукт воспринимается как один из многих, он конкурирует по цене. Когда у товара появляется узнаваемый образ, его выбирают за доверие, впечатление и личный опыт. В такой ситуации цена уходит на второй план, а покупатель готов платить больше.
Другие задачи, которые решает сильный бренд:
Помогает определить, кому адресован продукт и какую потребность он закрывает. Имя, дизайн упаковки и фирменный стиль дают понять, чего ждать от товара. Уже на уровне визуального восприятия потребитель понимает, стоит ли покупать этот продукт.
Облегчает коммуникацию. Она задает тон, в котором компания говорит с аудиторией, подбирает каналы для общения. Если бренд не сформирован, вместо цельного образа клиент получает набор случайных сигналов.
Еще одна задача — формирование доверия. Когда у продукта есть понятный образ, человеку проще принять решение о покупке. Он не сомневается, потому что уже знает, чего ожидать.
Также бренд влияет на стоимость. Если у компании есть репутация, она может выходить в премиум-сегмент. Эмоциональная ценность дополняет функциональные свойства товара. Благодаря этому бизнес получает стимул для развития. Он может, например, запускать новые линейки или заходить в другие регионы.
Наконец, устойчивый бренд работает на повторные продажи. Человек возвращается к знакомому продукту не из-за стоимости, а потому что у него сложилось устойчивое отношение к нему. Именно это отношение формирует лояльность.
Кейс: "Zartoy" - деревянные развивающие игрушки
Брендинг — это процесс разработки сильного устойчивого бренда. Его главная задача — создать образ продукта, который будет узнаваем в любой ситуации.
Чтобы разработать стратегию, мы изучаем рынок, на котором работает компания.
Анализируем конкурентов.
Оцениваем их маркетинговые стратегии.
Ищем свободные ниши.
Исследуем тренды в отрасли.
Параллельно исследуется целевая аудитория. Важно понимать, какие у нее предпочтения и незакрытые потребности. Например, в исследовании для компании «Папа Гриль» мы выявили, что визуальные элементы не соответствуют ожиданиям аудитории. Это и стало точкой отсчета для обновления всего бренда.
Кейс: "Папа Гриль" - street food
Когда картина рынка и поведения клиента понятна, начинается работа над стратегической идеей бренда. Позиционирование объясняет, чем продукт отличается от других, в чем его ценность. Позиционирование в дальнейшем станет основой всех решений, от дизайна до коммуникаций.
Например, в проекте Retteu мы работали с категорией товаров для дома. Это текстиль, посуда, предметы декора. Важно было передать настроение уюта и индивидуальности, к которому стремится современный покупатель. В позиционировании зафиксирована ключевая идея: «Дом. Эстетика. Гостеприимство». Она отсылает к ощущению теплого, оформленного со вкусом пространства, где каждый предмет выбран не случайно. Эта формулировка помогла задать направление для дизайна бренда, коммуникации и оформления точек продаж.
кейсе Retteu: товары для дома.
Название должно быть запоминающимся, удобным для произношения, без двойных смыслов. Важно, чтобы оно подходило для регистрации и имело потенциал для расширения. Мы предлагаем несколько вариантов и оцениваем их с точки зрения маркетинга и юридической защиты.
Некоторые примеры:
AlaVelarium — бренд женской одежды. Название построено на сочетании итальянского слова «Ala» («крыло») и латинского «Velarium» (тент, покрытие). Оно передает ощущение легкой, почти невесомой ткани, которая мягко ложится по фигуре. Такой образ подходит для одежды, подчеркивающей женственность и комфорт.
Nordius — бренд теплой верхней одежды для мужчин. Название создает ассоциации с севером и выносливостью. В основе — слово «Nord» (север) и латинское окончание «-us», придающее имени силу и мужественность.
Регистрация название от копирования и позволяет использовать его на законных основаниях. Мы подбираем такие наименования, которые соответствуют требованиям Роспатента и имеют высокие шансы пройти регистрацию.
Например, для компании, выпускающей окна, ворота и потолочные конструкции, мы провели анализ 146 вариантов. Выбор остановился на названии Behagen. В переводе с немецкого это значит «нравиться» или «доставлять удовольствие». Оно отражает эстетику бренда, ориентированного на комфорт и визуальную чистоту, характерную для немецкого подхода к дизайну.
Кейс Behagen: окна, ворота, натяжные потолки
На этом этапе брендинга мы создаем основной графический знак бренда. Мы изучаем продукт, целевую аудиторию. Также оцениваем конкурентов и определяем, каким должен быть стиль — сдержанным, дружелюбным, технологичным или эмоциональным.
Для кафе азиатской кухни «Сытый Бо» мы разработали логотип с персонажем — улыбающимся поваром с лапшой. Такой образ сразу дает понять, что это доступное, вкусное и неформальное заведение.
Для продакшен-студии Kinome: продакшен-студия логотип был сделан с дизайном форме хлопушки для синхронизации съемок. Это напрямую отсылает к сфере деятельности и делает знак понятным без дополнительных пояснений.
После логотипа мы разрабатываем систему визуальных решений, которая используется в документах, упаковке и презентациях. Фирменный стиль включает:
цвета;
шрифты;
структуру макетов;
правила компоновки;
фотостиль.
Фирменный стиль помогает поддерживать узнаваемость бренда. В проекте для сети кинотеатров «Премьер Зал» мы обновили дизайн так, чтобы он соответствовал современным ожиданиям зрителей. Айдентика стала яркой, эмоциональной, визуально насыщенной. Это подчеркивает праздничный и развлекательный характер бренда.
Кейс «Премьер Зал»: сеть кинотеатров
В некоторых случаях бренд усиливается визуальным героем — персонажем, который помогает выстраивать эмоциональный контакт с аудиторией. Это может быть:
нарисованный персонаж на упаковке;
мультипликационный образ для рекламы;
голосовой помощник.
Он нужен там, где важно вызвать симпатию, сделать бренд «живым». Прием хорошо работает в детской продукции, фастфуде и массовых услугах.
Упаковка — это первое, с чем сталкивается покупатель в магазине или на маркетплейсе. От дизайна зависит, заметят ли товар на полке. Мы проектируем несколько визуальных решений и проверяем их на целевой аудитории. Тестирование дизайна показывает, насколько образ вызывает интерес и соответствует ожиданиям.
В проекте для бренда Lekas (фармацевтические препараты) была выбрана космическая тема. Она подчеркивает высокие технологии и современность производства. Такой дизайн воспринимается как надежный и научный, что важно в этой категории.
Кейс: Lekas - фармацевтический завод
Когда все визуальные элементы утверждены, мы собираем их в единый документ. В брендбуке фиксируются позиционирование бренда и правила использования:
логотипа;
цветовой гаммы;
шрифтов;
компоновки;
дизайна носителей.
Это рабочий инструмент, с которым можно уверенно масштабировать бренд и привлекать к работе подрядчиков.
На этом этапе брендинга мы определяем, что именно и как будет говорить бренд.
Определяем темы и каналы связи.
Выстраиваем порядок общения с аудиторией.
Подбираем форматы.
В проекте для бренда артезианской воды «Природный стандарт» ключевой идеей стало сообщение «Пей глубже». Оно транслировалось на упаковке, в наружной рекламе и через прямые коммуникации. Стратегия дала бренду понятный голос, с которым он выходит к потребителю.
Последний шаг брендинга — подготовка к продвижению. Для этого разрабатываем рекламную систему:
визуальные решения и дизайн;
сообщения;
ключевые образы;
носители.
Продумываем, как и где бренд будет запускаться, что нужно для запуска первой кампании.
В Z&G. Branding работают хорошие ребята, искренне рекомендую.
Игорь Манн, известный российский маркетер, автор книг о маркетинге, соучредитель издательства «Манн, Иванов и Фербер»
При выборе подрядчика для разработки бренд-платформы для нового проекта нашей компании, мы были особенно внимательны, поскольку впервые была запланирована масштабная застройка жилого комплекса микрорайонного типа. На первом этапе работ, компанией «Z&G.Branding» были проведены маркетинговые исследования, включающие глубокий анализ рынка, аудитории и конкурентов. Следующим этапом было построение платформы бренда. В результате мы получили абсолютно четкую концепцию и видение будущего бренда жилого комплекса. Далее следовала разработка названия и создание полной визуальной айдентики жилого микрорайона. Выбранная графическая концепция хорошо передаёт суть позиционирования проекта. А благодаря ярким дизайнерским решениям, коммуникация с потребителем отвечает современным трендам. Принятая на данный момент концепция бренда позволяет нам построить эффективную коммуникацию с потребителями для достижения бизнес показателей по проекту и компании. Я действительно ставлю вам высокую оценку!
Елена Кудринских, руководитель отдела маркетинга ГК «Строймир» (Тюмень)
Мы обращались в Z&G.Branding за проведением анализа конкурентов. Работа агентством была проведена на отлично! Мы получили даже больше, чем ожидали. Сами результаты исследований сейчас активно используем в работе и будем использовать до тех пор, пока они не потеряют свою актуальность.
Алёна Василенко, руководитель направления маркетинга и рекламы Северо-Западного регионального Центра АО «АльфаСтрахование»
В рамках стандартных этапов ведется разработка:
Работа делится на несколько этапов, каждый из которых, в среднем, занимает около 20 рабочих дней. Под этапами мы подразумеваем продумывание и создание бренд-платформы, нейминга, логотипа и фирменной стилистики. Помимо основных задач, иногда компании также необходимо дополнительно разработать брендбук и / или сайт. Поэтому общий срок работ зависит от наполнения и объема задач.
Итоговая цена включает в себя стоимость каждого из этапов разработки:
Оставьте заявку, мы рассчитаем стоимость персонально для вашего проекта. Первая консультация предоставляется бесплатно.
Результатом совместной работы команды вашей компании и специалистов агентства Z&G Branding станет высококлассный бренд, который позволит вашему бизнесу, марке или продукту достичь запланированных позиций на рынке, поможет опередить конкурентов и обеспечит хорошие продажи и прибыль.
P.S. Не стоит откладывать на завтра то, что способно повлиять на ваш бизнес уже сегодня. Заполните заявку прямо сейчас.
Да, конечно. Мы сотрудничаем с бизнесменами из любых населенных пунктов России. Расстояние не важно. В нашем портфолио проекты из 130 городов и 10 стран. Мы работали с московскими, санкт-петербургскими, екатеринбургскими, новосибирскими, пермскими, челябинскими, тюменскими, сургутскими, краснодарскими, сочинскими, нижегородскими, самарскими, саратовскими, уфимскими, казанскими, иркутскими, кемеровскими, хабаровскими, владивостокскими, оренбургскими, курганскими, волгоградскими, воронежскими, липецкими, каменск-уральскими компаниями и предпринимателями из других городов. Если вы не можете приехать в наш офис, вся работа, от брифования до презентации результата, выполняется дистанционно, связь ведется через мессенджеры, видеоканалы, по телефону и т. п. В какой бы точке мира вы ни находились, вы всегда можете обратиться к нам для разработки уникального востребованного бренда.
продукты питания и напитки;
промышленные предприятия;
ритейл;
фармацевтика;
рестораны;
медицинские клиники;
IT-компании;
банки;
девелоперы.
Мы не используем стандартные шаблоны. В каждом проекте адаптируем решения под ожидания потребителей и условия рынка. Наша компания создает сильные, узнаваемые бренды, которые эффективно работают на лояльность покупателей и рост продаж.
Если вы планируете выход на рынок, расширяете линейку, запускаете франшизу или хотите усилить свое присутствие, команда Z&G.Branding поможет превратить продукт в запоминаемый бренд с сильной историей и узнаваемым обликом. Чтобы заказать бренд, позвоните нам и получите бесплатную консультацию по услуге.
Проекты
Клиенты
География проектов
99 городов и 8 стран
Оставить заявку
8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ru
