Бренд – это не просто узнаваемая потребителями торговая марка, приносящая владельцу прибыль, это комплекс ассоциаций, эмоций и ценностей, которые закрепились в сознании покупателей с конкретной компанией. Разработка бренда помогает выделить ваш продукт среди конкурентов и отстроиться от них, сформировать уникальный узнаваемый образ и подкрепить его ценность и важность эмоционально и графическими элементами.
Потребители сталкиваются с вашим продуктом в различных ситуациях: в офлайн-магазинах, интернете, мобильных приложениях, на растяжках, уличных билбордах и т. д. Выбрав понятный и запоминающийся образ, вы сможете повысить привлекательность вашего предложения. Грамотный брендинг от профессионалов формирует эмоциональную привязанность у потенциальных и текущих клиентов / покупателей, стимулирует получение положительных откликов и нужным образом влияет на выбор целевой аудитории.
Пример кейса «Счастье Мира»: чай
Чтобы разработать успешную торговую марку, важно четко понимать, для кого она, что делает ее особенной и привлекательной для этой аудитории. Это понимание помогает компании выделяться на фоне конкурентов, поддерживать и укреплять отношения с покупателями, достигать успеха, продолжать развиваться и добиваться новых высот.
Термин «бренд», пришедший в Россию из западных стран, охватывает как сам продукт и его характеристики, так и ассоциации, ожидания, формируемые у потребителя в его отношении, а также смыслы и ценности, которые заложил в него владелец бизнеса. Это показывает, что бренд тесно связан с эмоциями и чувствами, что сильно влияет на процесс его создания и особенности продвижения.
Запоминающаяся торговая марка помогает выделить ваши товары или услуги на фоне конкурентов, продемонстрировать их преимущества, отстроившись от других, сформировать уникальный образ и подкрепить его эмоциональной и визуальной составляющими.
По мнению Владимира Жолобова, директора Z&G.Branding, руководителя Eurasian Marketing Week, из-за крайне высокой конкуренции для успешности компании крайне важна ее способность удовлетворять интересы и запросы покупателей, соответствовать их ожиданиям от использования предлагаемого продукта. Сегодня мало просто создать хороший товар или услугу, нужно четко осознавать, кто, когда и из-за чего будет это покупать. Ответы на эти и другие вопросы как раз дает брендинг – разработка уникального образа торговой марки, ее развития и продвижения на рынке.
1. Создание положительного образа торговой марки. Выявление главных отличий и ценностей продукта.
2. Формирование коммуникационной системы. Организация новых точек эмоционального контакта взаимодействия с потребителями.
3. Повышение «качества» продукта в сознании потребителей. Способствует увеличению уровня доверия к товару у аудитории.
4. Увеличение стоимости торговой марки посредством айдентики. Позволяет производителю предлагать свой товар в более дорогом ценовом сегменте.
5. Создание эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией.
Разработка бренда необходима не только для выхода на рынок нового товара или услуги, но и если нужно выделиться среди конкурентов. Это позволяет создать единый стиль для всей продукции и помогает услуге или продукту «попасть» в свою аудиторию, стать ей ближе и понятнее.
Репутация производителя и визуальная подача товаров в магазине — вот что оценивает современный потребитель при совершении покупки. Поэтому все больше компаний уделяют особое внимание айдентике, куда входит уникальный логотип, стильный дизайн упаковки и корпоративная стилистика. Но чтобы дизайн торговой марки «попал» в аудиторию, необходима тщательная подготовительная работа.
Кейс: "Zartoy" - деревянные развивающие игрушки
Этап № 1. Начинаем с проведения маркетинговых исследований
Делаем анализ конкурентов, целевой аудитории, рынка в целом. На этом этапе мы изучаем и анализируем целевую аудиторию, а также выявляем перспективы развития рынка, тренды и предпочтения покупателей. В процессе сбора информации изучаем отчеты и открытые источники об индустрии. Наша команда знакомится со структурой компании и продукта, проводит глубинные интервью со специалистами.
Для каждого проекта рассматриваем такие сферы:
Выявляем, для кого создается / создана торговая марка, кто главные конкуренты, какие ожидания она удовлетворяет и т. п.
Например, в процессе полноформатного маркетингового исследования для «Папа Гриль» в рамках масштабного ребрендинга специалистами Z&G Branding была проанализирована ЦА компании, составлен портрет потребителя, выявлены потребительские предпочтения и восприятие существующих визуальных элементов. Кроме этого, целью исследования было проверить одну из гипотез, к которой мы пришли, проведя аналитику конкурентной ситуации на рынке. Подробнее о неожиданных результатах исследования и дальнейших этапах разработки бренда «Папа Гриль» вы можете почитать в нашем кейсе «Папа Гриль»: street food.
Кейс: "Папа Гриль" - street food
Этап № 2. Позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда)
На этом шаге выявляем особенности вашей торговой марки: чем отличается от других, какие сильные стороны, эмоциональные аспекты восприятия.
Например, при работе с компанией, продающей товары для дома, Retteu мы разработали следующее позиционирование: «Дом. Эстетика. Гостеприимство». В основе идеи лежит желание современных потребителей находиться в комфорте, уюте, стильном пространстве. Городские жители больше не хотят жить в типовых домах и интерьерах, хочется индивидуальности, уникальных деталей, неповторимого уюта. Подробнее о процессе создания бренда Retteu и результатах плодотворной работы вы можете почитать в нашем кейсе Retteu: товары для дома.
Этап № 3. Занимаемся неймингом
Разработка названия — это творческий этап в брендинге. При подборе подходящего варианта нужно учитывать, как будет выглядеть название в письменной речи и звучать в разговорах. «Правильные» имена торговых марок работают на уровне подсознания, вызывая приятные ассоциации и привлекая потребителей.
В результате бренд-нейминга клиент получает название, которое:
Кроме того, название должно быть «охраноспособным», то есть защищенным от копирования и повторений. Приведем несколько примеров нейминга из наших кейсов:
Alavelarium. Название AlaVelarium образовано из двух частей: от итальянского Ala – крыло и Velarium – тент, которым в древнем Риме прикрывали театр. Платья, блузы и другие предметы гардероба AlaVelarium покрывают тело невесомой материей, подчеркивая женственность и изящность обладательницы.
Nordius: экстремально теплые пуховики. Предложенное название состоит из слова «Nord» – что в переводе значит «Север», и латинского окончания «-us», означающего привязку к мужскому роду. Бренд Nordius рассказывает историю о суровых мужчинах, выживающих в условиях крайнего севера, таких как норвежцы.
Этап № 4: Регистрация в Роспатенте
При разработке бренда под ключ для компании «Черемушки» нужно было создать новое название, которое в последующем было успешно зарегистрировано. При поиске подходящего наименования было проанализировано 146 различных неймингов. Выбор пал на Behagen, что в переводе с немецкого означает «радовать, нравиться». Новое название хорошо отражает немецкий образ, который лежит в основе бренда.
Кейс Behagen: окна, ворота, натяжные потолки
Этап № 5: Разработка логотипа
Чтобы справиться с заданием, наши специалисты изучают конкретные категории и товары, философию компании и используют разработанное позиционирование.
Подготовка эффективной дизайн-стратегии включает следующие шаги:
Мы выполняем разработку логотипов, товарной этикетки и упаковки, сайтов, фирменной стилистики и навигации. Ознакомиться с примерами созданных нами логотипов можно в наших кейсах.
«Сытый Бо»: кафе азиатской лапши. Логотип в виде улыбчивого упитанного азиата с большой тарелкой лапши в руках рассказывает о главном специалитете и гостеприимности кафе. Персонаж на логотипе вызывает симпатию и снижает тревожность у первых посетителей. Логотип дополнен паттерном, состоящим из стилизованных ингредиентов WOK-лапши.
Kinome: продакшен-студия. Логотип представляет собой стилизованную хлопушку, синхронизирующую кадры в процессе создания фильмов. Он выполнен из слов, которые несут информацию об отраслевой принадлежности компании, ее специализации.
Этап № 6.Разработка корпоративного стиля
Фирменная стилистика на визитках, папках, конвертах, бланках.
Кейс «Премьер Зал»: сеть кинотеатров. В рамках ребрендинга данной компании специалистами Z&G Branding были разработаны логотип, фирменный стиль и брендбук. «Премьер Зал» входит в топ-2 по количеству экранов в России, первый зал был открыт более 20 лет назад. Обновленная торговая марка стала более яркой и современной, отражает предпочтения современных зрителей, она передает их вкус к жизни, к новым эмоциям и впечатлениям. Яркие краски айдентики создают праздничное настроение и особую атмосферу при посещении кинотеатров сети.
Этап № 7. Придумываем фирменного персонажа. Это – душа вашего бренда.
Этап № 8. Разрабатываем дизайн упаковки для продукции, тестируем его на потенциальных потребителях.
Кейс: Lekas - фармацевтический завод
Космическая тема в дизайне упаковки препаратов появилась из-за ее неразрывной связи с технологиями и инновациями. Такой вариант брендирования подсознательно ассоциируется у покупателя с суперсовременным технологичным производством, на котором используются инновационные технологии и разработки.
Этап № 9.Создаем brandbook (брендбук) под ваши задачи
При наличии брендбука дизайнер всегда сможет адаптировать ваш фирменный стиль под любые носители.
Этап № 10. Формируем коммуникационную стратегию бренда
Определяем, как именно формируются эмоциональные, доверительные отношения с торговой маркой, как потребитель получает информацию и т. д.
Создание коммуникационной стратегии проводится с клиентом через аудиты, шторминги и воркшопы, позволяющие определить, в чем преимущества продвигаемого продукта, на какие сегменты компания делит свою аудиторию, как коммуницирует с потребителем и какие барьеры возникают на пути этой коммуникации.
Вместе с заказчиком мы отвечаем на вопросы: «О чем бренд должен говорить потребителю?», «Что он должен увидеть в фирменной стилистике?», «Какие ценности, характеристики компании воплощены в нем?». Ответы раскрываются через различные элементы торговой марки: слоган, миссию, рекламную кампанию и короткие истории о создании компании или продукта. Благодаря креативной составляющей они легко запоминаются аудиторией и поддерживают тот образ, который мы тщательно создаем.
Ответы раскрываются через различные элементы бренда: слоган, миссию, рекламную компанию и короткие истории о создания компании или продукта. Благодаря креативной составляющей они легко запоминаются аудиторией и поддерживают тот образ, который мы тщательно создаем.
Так, для раскрутки бренда артезианской воды «Природный стандарт» использовалась идея «Вода из самой глубокой скважины Урала», которая была креативно передана в рекламно-информационных материалах. По согласованным каналам рекламы, среди которых была рассылка по почтовым ящикам, размещение в лифтах и т. п., транслировалось следующее обращение: «Глубже – значит полезнее». Генеральная коммуникация была сформулирована еще более емко и лаконично: «Пей глубже!».
Этап № 11. Утверждаем рекламную концепцию.
Наша задача – создать торговую марку, сделать ее узнаваемой, успешной, максимально повысить ее цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.
Мы создаем бренды, основываясь на научном подходе и инновационных методиках. Чтобы узнать больше о вашем продукте, рынке, где он будет продаваться, конкурентах и товарах-субститутах, мы погружаемся в психологию вашего покупателя, исследуем его предпочтения, стереотипы и нейрофизиологию, проводим опросы и глубинные интервью.
На выходе мы не только знаем, но и понимаем ваш продукт: кто его покупатель, какие у него преимущества, чем он хорош или плох в глазах клиентов. Наши специалисты могут помочь вам в оценке дизайна упаковки, аудите торговой марки, выяснении потребительских предпочтений, а также помогут подтвердить правильность выбранного решения отзывами целевой аудитории.
Наша компания предлагает комплекс услуг по разработке разных брендов: финансовых, товарных или корпоративных. Квалифицированные специалисты занимаются всей маркетинговой цепочкой: от исследований и создания оригинальной идеи до разработки стратегии и дизайна всех носителей, включая сайт компании. Узнать точный список того, что входит в услуги брендинга, вы можете у наших менеджеров, так как состав может отличаться в зависимости от специфики компании и отрасли.
Чтоб точнее понимать цели и задачи бизнеса, провести качественный анализ существующих проблем, нашим специалистам требуется полная информация о вашей компании.
Специалисты Z&G.Branding имеют опыт в создании и разработке бренда в следующих отраслях:
1. Продукты питания / FMCG (молочная и мясная продукция, пельмени, колбасы, сосиски, сыры, яйцо, морепродукты, рыба, рыбные консервы, овощные деликатесы, мороженое).
2. Напитки (чай, кофе, соки, минеральная и артезианская вода, газированные напитки, энергетики).
3. Non food (салфетки, мыло, стиральный порошок, средства личной гигиены).
4. Рестораны, кафе, стритфуд, пивоварни, бары.
5. Ретейл (продуктовые супермаркеты, бутики женского белья, оптика, аптеки, магазины товаров для дома, спорта, чая и кофе, строительные гипермаркеты, сувенирные магазины).
6. ТЦ и ТРЦ (торговые и торгово-развлекательные центры)
7. Недвижимость, ЖК (жилой комплекс, бизнес центры)
8. Строительная отрасль и производители (керамическая плитка, пластиковые окна, двери, дымоходы и котлы, противогололедные реагенты)
9. Промышленные компании и заводы (нефтяные компании, металлургический завод, черная металлургия, цветные металлы, медь, бытовая техника)
10. Банки и финансовые услуги
11. Медицинские товары, фармацевтические препараты и производители
12. Фитнес-центры, салоны красоты
13. Стоматологические клиники
14. Одежда и обувь
15. Детские товары и услуги
16. Ювелирные компании и магазины
17. IT компании
18. Сфера услуг (юридические фирмы, консалтинг, видеопродакшен, кинокомпании, агентства недвижимости).
19. АЗС (сеть автомобильных заправочных станций)
20. Кинотеатр
21. Сити.
В Z&G. Branding работают хорошие ребята, искренне рекомендую.
Игорь Манн, известный российский маркетер, автор книг о маркетинге, соучредитель издательства «Манн, Иванов и Фербер»
При выборе подрядчика для разработки бренд-платформы для нового проекта нашей компании, мы были особенно внимательны, поскольку впервые была запланирована масштабная застройка жилого комплекса микрорайонного типа. На первом этапе работ, компанией «Z&G.Branding» были проведены маркетинговые исследования, включающие глубокий анализ рынка, аудитории и конкурентов. Следующим этапом было построение платформы бренда. В результате мы получили абсолютно четкую концепцию и видение будущего бренда жилого комплекса. Далее следовала разработка названия и создание полной визуальной айдентики жилого микрорайона. Выбранная графическая концепция хорошо передаёт суть позиционирования проекта. А благодаря ярким дизайнерским решениям, коммуникация с потребителем отвечает современным трендам. Принятая на данный момент концепция бренда позволяет нам построить эффективную коммуникацию с потребителями для достижения бизнес показателей по проекту и компании. Я действительно ставлю вам высокую оценку!
Елена Кудринских, руководитель отдела маркетинга ГК «Строймир» (Тюмень)
Мы обращались в Z&G.Branding за проведением анализа конкурентов. Работа агентством была проведена на отлично! Мы получили даже больше, чем ожидали. Сами результаты исследований сейчас активно используем в работе и будем использовать до тех пор, пока они не потеряют свою актуальность.
Алёна Василенко, руководитель направления маркетинга и рекламы Северо-Западного регионального Центра АО «АльфаСтрахование»
Вопросы и ответы
В рамках стандартных этапов ведется разработка:
Работа делится на несколько этапов, каждый из которых, в среднем, занимает около 20 рабочих дней. Под этапами мы подразумеваем продумывание и создание бренд-платформы, нейминга, логотипа и фирменной стилистики. Помимо основных задач, иногда компании также необходимо дополнительно разработать брендбук и / или сайт. Поэтому общий срок работ зависит от наполнения и объема задач.
Итоговая цена включает в себя стоимость каждого из этапов разработки:
Оставьте заявку, мы рассчитаем стоимость персонально для вашего проекта. Первая консультация предоставляется бесплатно.
Результатом совместной работы команды вашей компании и специалистов агентства Z&G Branding станет высококлассный бренд, который позволит вашему бизнесу, марке или продукту достичь запланированных позиций на рынке, поможет опередить конкурентов и обеспечит хорошие продажи и прибыль.
P.S. Не стоит откладывать на завтра то, что способно повлиять на ваш бизнес уже сегодня. Заполните заявку прямо сейчас.
Да, конечно. Мы сотрудничаем с бизнесменами из любых населенных пунктов России. Расстояние не важно. В нашем портфолио проекты из 130 городов и 10 стран. Мы работали с московскими, санкт-петербургскими, екатеринбургскими, новосибирскими, пермскими, челябинскими, тюменскими, сургутскими, краснодарскими, сочинскими, нижегородскими, самарскими, саратовскими, уфимскими, казанскими, иркутскими, кемеровскими, хабаровскими, владивостокскими, оренбургскими, курганскими, волгоградскими, воронежскими, липецкими, каменск-уральскими компаниями и предпринимателями из других городов. Если вы не можете приехать в наш офис, вся работа, от брифования до презентации результата, выполняется дистанционно, связь ведется через мессенджеры, видеоканалы, по телефону и т. п. В какой бы точке мира вы ни находились, вы всегда можете обратиться к нам для разработки уникального востребованного бренда.
8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)
+7(343)253-25-91 — Екатеринбург
+7(495)984-34-13 — Москва
+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург
Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru
WhatsApp: +7(922)12-12-466
Telegram: +7(922)12-12-466
Проекты
Клиенты
География проектов
99 городов и 8 стран
Оставить заявку
8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ru
