/ / /
Тренды в дизайне упаковки 2023

Тренды в дизайне упаковки 2023

103156

Заказать консультацию

Визуал бренда делает его узнаваемым в нише, повышает лояльность покупателей и увеличивает доход от реализации. Все чаще товары «встречают по одежке» и выбирают по принципу отклика в душе. Шагая в ногу со временем и выбирая трендовые дизайны упаковки, бренд целенаправленно повышает свою конкурентоспособность.

Разберемся, как зацепить внимание покупателя в 2023 году с помощью цвета, формы и фактуры упаковки.

 

Ярко и просто о том, что внутри

На первый план трендового оформления вышли отличительные компоненты продукта. Задача такого дизайна – упростить выбор, дать мгновенную информацию о содержимом. Клубника на геле для душа подскажет покупателю о запахе, а черника на йогурте – о вкусе десерта. Актуальный дизайн ингредиентов отличается забавным настроением, обладает сочными оттенками и минимализмом.

Slide 1280x750 4.jpg

ASINDA (греческий йогурт): https://zg-brand.ru/portfolio/asinda/

 

Приятно потрогать

Исследования показывают, что упаковка, которая задействует более одного органа чувств, повышает привлекательность товара на 30%. Поэтому так важен не только визуальный эффект, но и тактильный. Добиться необычной текстуры упаковки можно с помощью различных техник:

  • тиснение;
  • дебоссинг – добавление выпуклых или вдавленных элементов;
  • высечка – создание фигурного резного контура;
  • фольгирование.

Использование приятных на ощупь текстур повышает ценность товара, делает его похожим на представителей премиального сегмента

photo_5418367424958418667_y.jpg  photo_5418367424958418669_x.jpg

 

Выход за рамки

Узоры на упаковке – явление стабильное и привычное. В 2023 году на арену выходят круговые дизайны, которые не ограничены лицевой стороной товара. Такой выход за рамки противоречит общепринятым нормам и дает свободу творческой мысли. Часть авторской задумки остается скрытой, что заставляет покупателя брать продукт в руки и изучать его досконально со всех сторон.

Выкладка товаров с круговым дизайном тоже смотрится довольно привлекательно и необычно – каждая следующая упаковка дополняет предыдущую и создает цельный визуальный ряд.

YEkoferma-foto-1.jpg

Экоферма (фермерское молоко): https://zg-brand.ru/portfolio/ekoferma/

 

Из-под пера маэстро

Тренд на размашистые надписи, которые как будто от руки написаны человеком на всем полотне упаковки, вошел в оформление товаров в 2023 году. Стандартные «рукописные» шрифты текстовых редакторов не подойдут: модные надписи выглядят как торопливая заметка перманентным маркером, отличаются разной интенсивностью цвета, толщиной линий и проплешинами.

Используя такую технику, удается достичь непринужденного эффекта, который присущ нишевому, самобытному сегменту товаров. Простота дизайнерского трюка намекает на homemade, наделяет продукт душевностью и самобытностью, приближает его к потенциальному покупателю.

3-dop-foto-kopiya-min.jpg

ВкусноМама (детское питание): https://zg-brand.ru/portfolio/vkusnomama/

 

Свой кролик Квики

Многие бренды с мировым именем имеют некий маскот выпускаемой продукции – узнаваемый персонаж, который прочно ассоциируется с продуктом и компанией. Выбранный образ используется во всей маркетинговой стратегии.

Популярный тренд набирает обороты и в 2023 году, но у него появилась важная особенность: лицо бренда меняется вместе с продуктом. Тип товара, его предназначение и характеристики влияют на наряд персонажа, его действия. Это позволяет больше взаимодействовать с аудиторией, добавляет элемент игры и объединяет все продукты товарной линейки.

photo_5418367424958418666_y.jpg

 

Яркость на максимум

Задача этого тренда – привлечь внимание за счет смелых и насыщенных оттенков. Яркие цвета тесно связаны с бунтарством, смелостью и самовыражением, которые приносят экстатическое удовольствие для тех, кто открыт всему причудливому и необычному.

Такая свобода самовыражения позволяет создать притягательную визуальную картинку, которая привлечет смелую, яркую и восторженную аудиторию.

Header 1280x540.jpg

Джеки Чанк (овощные снеки): https://zg-brand.ru/portfolio/dzheki-chank/

 

Мультяшки – взрослым!

Маркетинг давно использует мультфильмы как способ возвращения потребителя в счастливое детство за счет погружения в теплые воспоминания и чувства. В 2023 году тренд набирает обороты за счет многочисленных ремейков и мультипликационных камбэков. Поэтому создание мультяшного образа для бренда способно покорить сердца детей и взрослых.

При этом в дизайне не обязательно использовать готовых «мультяшек», приветствуется создание своих персонажей. Современный мультик должен быть максимально прост и похож на газетную карикатуру – это отсылка к «типографскому» тренду с небрежными надписями.

 

Абстракция со вкусом самовыражения

Зачастую упаковка точно изображает то, что находится внутри нее и не дает покупателю ни шанса на полет фантазии. Современный тренд в дизайне поддерживает идею изображения содержимого прямо на упаковке, но призывает делать это схематично, абстрактно и максимально упрощенно. Намек на то, что же там внутри, побуждает покупателя додумывать и представлять. Это подстегивает скорее достать содержимое и сравнить ожидание с реальностью.

Slide 1280x750 6.jpg

Zartoy (деревянные развивающие игрушки): https://zg-brand.ru/portfolio/zartoy/

 

Назад в 90-е

Мода на наклейки, которые были неотъемлемой частью жизни детей и молодежи 90-х, уверенно ворвалась в современный мир в виде стикеров в соцсетях и мессенджерах. Маркетологи уловили ностальгическую нотку у этого явления и возродили идею самовыражения в наклейках на упаковке.

На замену долгому и дорогостоящему процессу наклеивания стикеров пришла имитация наклеек на продукции. Простые, но яркие рисунки, как значки на джинсовке, легко рифмуются в дизайне в хаотичном порядке и привлекают покупателей всех возрастов.

 

Винтажный вайб

Визуальное удовольствие от атмосферы 70-х никогда не выходит из моды. Стоит на мгновение отвлечься на новые тренды, как волна винтажной эстетики снова накрывает с головой. В 2023 году в дизайн упаковки возвращаются теплые цвета, волнистые образы и домашний уют.

70-м годам характерны естественные оттенки с изобилием коричневых и оранжевых тонов, округлые шрифты с заметными засечками и волнообразные толстые узоры. В совокупности упаковка в винтажном стиле отражает тягу человека к спокойствию и простоте тех времен.

Slide 1280x750 5.jpg

Мамины традиции (кондитерские изделия): https://zg-brand.ru/portfolio/maminy-traditsii/

 

С пометкой «Эко»

Эра осознанного потребления диктует свои правила и тренды на жизнь и, в частности, на реализацию товаров. Экоактивисты призывают отказаться от «вредной» упаковки в пользу перерабатываемых и многоразовых вариантов. Так в моду вошли такие виды упаковки, которые могут быть полезны покупателю даже после того, как он использовал основной продукт.

Немаловажную роль играет сам материал, который должен соответствовать категории товара, а также иметь возможность дальнейшей переработки. Несомненно, вопросы экологии тесно связаны с уровнем осознанности и дисциплинированности потребителей, но сама идея экологичной упаковки стала настоящим трендом 2023 года, и еще долго будет сохранять актуальность.

Schaste-mira-foto-2.jpg

Счастье мира (чай): https://zg-brand.ru/portfolio/schaste-mira/

 

В агентство Z&G.Branding можно заказать уникальный дизайн упаковки, который будет отражать философию вашего бренда, а также соответствовать современным тенденциям.

Заказать услугу "дизайн упаковки" - https://zg-brand.ru/services/packing/

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных