Тренды в дизайне упаковки 2023

Визуал бренда делает его узнаваемым в нише, повышает лояльность покупателей и увеличивает доход от реализации. Все чаще товары «встречают по одежке» и выбирают по принципу отклика в душе. Шагая в ногу со временем и выбирая трендовые дизайны упаковки, бренд целенаправленно повышает свою конкурентоспособность.

Разберемся, как зацепить внимание покупателя в 2023 году с помощью цвета, формы и фактуры упаковки.

Ярко и просто о том, что внутри

На первый план трендового оформления вышли отличительные компоненты продукта. Задача такого дизайна – упростить выбор, дать мгновенную информацию о содержимом. Клубника на геле для душа подскажет покупателю о запахе, а черника на йогурте – о вкусе десерта. Актуальный дизайн ингредиентов отличается забавным настроением, обладает сочными оттенками и минимализмом.

ASINDA (греческий йогурт): https://zg-brand.ru/portfolio/asinda/

Приятно потрогать

Исследования показывают, что упаковка, которая задействует более одного органа чувств, повышает привлекательность товара на 30%. Поэтому так важен не только визуальный эффект, но и тактильный. Добиться необычной текстуры упаковки можно с помощью различных техник:

• тиснение;
• дебоссинг – добавление выпуклых или вдавленных элементов;
• высечка – создание фигурного резного контура;
• фольгирование.

Использование приятных на ощупь текстур повышает ценность товара, делает его похожим на представителей премиального сегмента

Выход за рамки

Узоры на упаковке – явление стабильное и привычное. В 2023 году на арену выходят круговые дизайны, которые не ограничены лицевой стороной товара. Такой выход за рамки противоречит общепринятым нормам и дает свободу творческой мысли. Часть авторской задумки остается скрытой, что заставляет покупателя брать продукт в руки и изучать его досконально со всех сторон.

Выкладка товаров с круговым дизайном тоже смотрится довольно привлекательно и необычно – каждая следующая упаковка дополняет предыдущую и создает цельный визуальный ряд.

Экоферма (фермерское молоко): https://zg-brand.ru/portfolio/ekoferma/

Из-под пера маэстро

Тренд на размашистые надписи, которые как будто от руки написаны человеком на всем полотне упаковки, вошел в оформление товаров в 2023 году. Стандартные «рукописные» шрифты текстовых редакторов не подойдут: модные надписи выглядят как торопливая заметка перманентным маркером, отличаются разной интенсивностью цвета, толщиной линий и проплешинами.

Используя такую технику, удается достичь непринужденного эффекта, который присущ нишевому, самобытному сегменту товаров. Простота дизайнерского трюка намекает на homemade, наделяет продукт душевностью и самобытностью, приближает его к потенциальному покупателю.

ВкусноМама (детское питание): https://zg-brand.ru/portfolio/vkusnomama/

Свой кролик Квики

Многие бренды с мировым именем имеют некий маскот выпускаемой продукции – узнаваемый персонаж, который прочно ассоциируется с продуктом и компанией. Выбранный образ используется во всей маркетинговой стратегии.

Популярный тренд набирает обороты и в 2023 году, но у него появилась важная особенность: лицо бренда меняется вместе с продуктом. Тип товара, его предназначение и характеристики влияют на наряд персонажа, его действия. Это позволяет больше взаимодействовать с аудиторией, добавляет элемент игры и объединяет все продукты товарной линейки.

Яркость на максимум

Задача этого тренда – привлечь внимание за счет смелых и насыщенных оттенков. Яркие цвета тесно связаны с бунтарством, смелостью и самовыражением, которые приносят экстатическое удовольствие для тех, кто открыт всему причудливому и необычному.

Такая свобода самовыражения позволяет создать притягательную визуальную картинку, которая привлечет смелую, яркую и восторженную аудиторию.

Джеки Чанк (овощные снеки): https://zg-brand.ru/portfolio/dzheki-chank/

Мультяшки – взрослым!

Маркетинг давно использует мультфильмы как способ возвращения потребителя в счастливое детство за счет погружения в теплые воспоминания и чувства. В 2023 году тренд набирает обороты за счет многочисленных ремейков и мультипликационных камбэков. Поэтому создание мультяшного образа для бренда способно покорить сердца детей и взрослых.

При этом в дизайне не обязательно использовать готовых «мультяшек», приветствуется создание своих персонажей. Современный мультик должен быть максимально прост и похож на газетную карикатуру – это отсылка к «типографскому» тренду с небрежными надписями.

Абстракция со вкусом самовыражения

Зачастую упаковка точно изображает то, что находится внутри нее и не дает покупателю ни шанса на полет фантазии. Современный тренд в дизайне поддерживает идею изображения содержимого прямо на упаковке, но призывает делать это схематично, абстрактно и максимально упрощенно. Намек на то, что же там внутри, побуждает покупателя додумывать и представлять. Это подстегивает скорее достать содержимое и сравнить ожидание с реальностью.

Zartoy (деревянные развивающие игрушки): https://zg-brand.ru/portfolio/zartoy/

Назад в 90-е

Мода на наклейки, которые были неотъемлемой частью жизни детей и молодежи 90-х, уверенно ворвалась в современный мир в виде стикеров в соцсетях и мессенджерах. Маркетологи уловили ностальгическую нотку у этого явления и возродили идею самовыражения в наклейках на упаковке.

На замену долгому и дорогостоящему процессу наклеивания стикеров пришла имитация наклеек на продукции. Простые, но яркие рисунки, как значки на джинсовке, легко рифмуются в дизайне в хаотичном порядке и привлекают покупателей всех возрастов.

Винтажный вайб

Визуальное удовольствие от атмосферы 70-х никогда не выходит из моды. Стоит на мгновение отвлечься на новые тренды, как волна винтажной эстетики снова накрывает с головой. В 2023 году в дизайн упаковки возвращаются теплые цвета, волнистые образы и домашний уют.

70-м годам характерны естественные оттенки с изобилием коричневых и оранжевых тонов, округлые шрифты с заметными засечками и волнообразные толстые узоры. В совокупности упаковка в винтажном стиле отражает тягу человека к спокойствию и простоте тех времен.

Мамины традиции (кондитерские изделия): https://zg-brand.ru/portfolio/maminy-traditsii/

С пометкой «Эко»

Эра осознанного потребления диктует свои правила и тренды на жизнь и, в частности, на реализацию товаров. Экоактивисты призывают отказаться от «вредной» упаковки в пользу перерабатываемых и многоразовых вариантов. Так в моду вошли такие виды упаковки, которые могут быть полезны покупателю даже после того, как он использовал основной продукт.

Немаловажную роль играет сам материал, который должен соответствовать категории товара, а также иметь возможность дальнейшей переработки. Несомненно, вопросы экологии тесно связаны с уровнем осознанности и дисциплинированности потребителей, но сама идея экологичной упаковки стала настоящим трендом 2023 года, и еще долго будет сохранять актуальность.

Счастье мира (чай): https://zg-brand.ru/portfolio/schaste-mira/

В агентство Z&G.Branding можно заказать уникальный дизайн упаковки, который будет отражать философию вашего бренда, а также соответствовать современным тенденциям.

Заказать услугу "дизайн упаковки" - https://zg-brand.ru/services/packing/