Дизайн упаковки чая

Чай – напиток, которому не нужно представление, ведь его употребляют миллионы людей по всему миру. Покупателей не требуется убеждать попробовать новый незнакомый продукт. Основная задача при создании дизайна упаковки – выделиться на фоне огромного числа предложений и обрести лояльную аудиторию, которая будет тянуться рукой именно за этим товаром на полке.

Разработка внешнего вида упаковки

При выборе товара покупатель тратит примерно 7 секунд, чтобы составить о нем общее представление и определиться с покупкой. На это решение влияют несколько факторов:

• подходящий ценовой сегмент;
• соответствие целевой аудитории;
• уникальность торгового предложения.

Дизайн упаковки для чая – один из главных элементов маркетинга, с помощью которого можно донести клиенту необходимую информацию о продукте. Плохо оформленная коробка с первоклассным чаем внутри может отпугнуть даже преданных клиентов. Разрабатывая дизайн, необходимо учитывать главные принципы:

• привлекательный внешний вид продукта;
• оригинальность, запоминаемость среди конкурентов;
• наличие отличительных особенностей;
• создание положительных ассоциаций;
• размещение блока с полезной информацией;
• удобство и функциональность использования.

Эти факторы значительно повышают шансы на успех товара и расширение лояльной аудитории.

Виды и формы упаковки

Дизайн упаковки начинается с выбора подходящей формы. Она позволяет не только хранить чай, сберегая его вкусовые качества и свойства, но и повышает привлекательность продукта в глазах покупателя. Форма упаковки должна соответствовать нормам безопасности и быть удобной в использовании. Популярные и востребованные формы упаковки:

• коробка из картона – разного размера и пропорций. Рассыпной чай дополнительно прячут в фольгированный пакет, защищая от влаги и воздуха;

• крафт-пакет – тонкая бумажная упаковка, предназначенная для листового чая или продукта на развес. Плохо защищает от механических повреждений или проникания посторонних запахов, зато позволяет презентовать товар как экологичный продукт;

• твердая тара – емкость, чаще всего изготовленная из никелированной жести, требует больших затрат при производстве, а потому применяется для товара премиального класса. Удобный материал позволяет воплощать различные дизайнерские задумки, например, при нанесении изображений и узоров. Красивая коробочка защищает чай от внешнего воздействия и может быть использована повторно;

• стеклянная или пластиковая бутылочка – удобная в использовании и при хранении продукта. Сочетает в себе элегантность, утонченность и эксклюзивность. Подходит для лимитированных коллекций или премиального продукта;

• металлический тубус или цилиндр – создает впечатление элитного товара, обладает стильным и минималистичным дизайном. Герметичная крышка предотвращает поступление воздуха и продлевает срок годности продукта;

• подарочный набор – праздничный товар, который дарят друзьям, родственникам, коллегам. При создании чаще всего используют крафтовую бумагу или плотный картон. В набор собирают чай нескольких сортов или добавляют другие продукты компании, например, кружки, ложки, специи.

Заварочный пакетик, в котором порционно хранятся чаинки, также может отличаться необычной формой. Порой именно она становится основной изюминкой продукта. Среди интересных творческих решений создание пакетика в виде цветка с лепестками, рыбки, сердечка, фигурок знаменитостей.

Тенденции и креативные решения в дизайне

Экологичность, минимализм, креативность остаются одними из основных направлений в современном дизайне. Сегодня стильную упаковку для чая создают, используя несколько популярных тенденций:

• простота и лаконичность: упаковка должна отображать предназначение товара, отсекая весь лишний «шум». Для премиальных продуктов важна проработанность деталей и нахождение каждой из них на своем месте;

• возможность многократного использования: хорошую упаковку можно применить повторно, например, в качестве коробки для чая, елочной игрушки, декоративного украшения и прочего. В этом свойстве объединены желание позаботиться об окружающей среде и продлить жизнь купленной вещи;

• ассоциативность и история: старые бренды подчеркивают связь с прошлым, надежность и продолжительность работы компании. Новые товары демонстрируют родство с укрепившейся идеей или образом. Например, использование британской короны в качестве давнего символа премиального чая или использование изображений в китайском стиле для указания на страну происхождения;

• хенд-мейд: компании все чаще уходят от «массовой» упаковки в сторону индивидуальности и эксклюзивности. Даже заводская упаковка содержит элементы ручной работы, например, добавление писем с посланием, открыток, небольших игрушек;

• детская коллекция: как показывает статистика, дети тоже принимают участие при выборе чая. Многие бренды выпускают специальные линейки продуктов, которые украшены изображениями «под детей», хотя товаром будет пользоваться вся семья;

• яркая геометрия: стиль 70-х годов вновь нашел применение в дизайне чайных упаковок. Несмотря на броскость принтов, прямые линии хорошо вписываются в тренд на простоту и минимализм;

• акварельные рисунки: стиль ассоциируется с легкостью, изяществом, спокойствием. Нежные пастельные оттенки создают ощущение элитарности и дороговизны.

Используя популярные тренды, важно придать им оригинальные отличительные черты. Без проработки они затеряются на фоне похожих конкурентов.

Цветовая гамма

Разновидность чая часто влияет на внешний вид упаковки и дает подсказку покупателю, что ему ожидать от товара. Производители часто используют устойчивые цветовые гаммы и стилевые решения:

• черный чай: консерватизм, лаконичность, добавление золотой отделки. Использование глубоких тонов черного, синего, коричневого, красного цвета;

Смотреть кейс "Hawkins&Sons" 

• зеленый чай: сдержанность, простота, чистота. Использование всех оттенков зеленого – от лайма до изумрудного;

• фруктовый: яркие цвета, изображение основного компонента на упаковке. Поощряется оригинальность и креативность в дизайне, товар заметно выделяется на полке;

• травяной: светлые натуральные оттенки, простые и лаконичные изображения, растительные орнаменты;

• этнический локальный: продукт с ограниченным предложением из определенной местности, чаще всего, из Индии или Китая. Характерны традиционные национальные мотивы, изображения известных символов, премиальная упаковка.

Смотреть кейс "Счастье Мира" 

Стандартный подход к созданию упаковки может помочь в стабилизации продаж товара, ведь покупатель берет уже знакомый продукт. Оригинальный подход более непредсказуем, но, если попасть в нужную аудиторию, способен привлечь более лояльных клиентов.

Создание стильной и запоминающейся упаковки для чая требует работы профессионалов, которые разбираются в своем деле, поэтому обращайтесь в агентство Z&G.Branding, где вам помогут разработать и воплотить в жизнь креативный, современный и продающий дизайн.