5 лучших примеров брендбука

Брендбук представляет собой документ, в котором собрано полное руководство по использованию бренда. Здесь описана индивидуальность компании, ее философия, атрибуты и маркетинговые стратегии. Одной из самых важных частей книги является гайдлайн — инструкция по работе с фирменным стилем. Сегодня мы рассмотрим, как выглядит грамотная разработка брендбука, на самых удачных примерах российских компаний.

Сбербанк

В 2020 году состоялся масштабный ребрендинг, превративший Сбербанк в экосистему Сбер. Изменения коснулись не только названия. Акционеры банка на протяжении длительного времени внедряли новые технологии, превращая классическое финансовое учреждение в продвинутую финтех-компанию с цифровыми сервисами. Сейчас Сбер развивает более 50 направлений бизнеса. Брендбук организации адаптирован под эту масштабную структуру и включает следующие разделы:

• Типографика. В этом разделе представлен фирменный шрифт с широкой палитрой начертаний. Этот набор используется в мобильном приложении и на официальном сайте Сбера.
• Иконографика. Веб-дизайнерами был создан уникальный набор иконок, использование которых обязательно для всех каналов и продуктов экосистемы.
• Цветовая палитра. Для разных платформ необходима обширная цветовая палитра, поэтому дизайнеры разработали базовые и дополнительные оттенки, отвечающие всем требованиям контрастности WCAG (Accessibility).
• Изображения. Сюда входят правила иллюстрирования и оформления фотографий.
• Логотип и фирменный стиль компании. В этом разделе описывается подробная инструкция по нанесению логотипа на разных носителях — упаковке, сувенирной продукции, рекламных материалах и документах.

Создание брендбука для экосистемы такого масштаба потребовало детальной работы дизайнеров, в результате чего компания получила понятное и структурированное руководство для всех своих подразделений.

Росбанк

Брендбук Росбанка — еще один пример проработанного корпоративного руководства. Позиционирование компании опирается на три элемента: богатую историю, сильное положение на рынке и планы развития. Согласно философии бренда, Росбанк ориентирован на клиентов, которые ответственно подходят к собственным финансам. Аудитория ценит прозрачность и предсказуемость, поэтому обслуживающая финансовая компания выступает для них в роли надежного партнера.

Миссией Росбанка является поддержка клиентов в реализации их идей и проектов. Финансовая организация делает акцент на стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Слоган «Настоящие возможности!» подчеркивает ответственность банка за принимаемые финансовые решения и готовность выполнять обязательства перед аудиторией в любых экономических ситуациях.

В брендбуке Росбанка есть раздел с руководством по использованию логотипа, фирменного стиля и цветовой гаммы. Документ делает акцент на долгой истории банка, сохраняя преемственность визуальных решений и подчеркивая путь его развития.

Большой театр

Создание брендбука Большого театра было доверено студии Артемия Лебедева в 2012 году. Дизайнеры разработали новый логотип и фирменный стиль. В документе подробно рассказывается о том, как применять визуальные составляющие стиля и осуществлять контроль за соблюдением стандартов.

Логотип Большого театра является одним из общеизвестных товарных знаков в России. Он используется на самых разных носителях: театр постоянно выпускает афиши и баннеры, заказывает сувенирную продукцию, изображение встречается даже на гардеробных номерках. По этой причине было разработано несколько версий логотипа с разной степенью детализации. Основной вариант применяется для ситуационных поводов (базовый, парадный и триумфальный типы) и имеет высокую прорисовку элементов. Такой детализированный логотип технически сложно перенести на небольшие программки, рекламные проспекты и буклеты без потери качества. Для таких случаев предусмотрены адаптивные версии.

У Большого театра два фирменных цвета — золотой и красный. Первый транслирует статусность учреждения и перекликается с дизайном его внутреннего убранства. Красный цвет заимствован у занавеса главной сцены. Дизайн самого брендбука также выполнен в красных тонах и выдержан в классическом стиле.

Брендбук BuduSushi

Разработкой этого документа занималось агентство Z&G.Branding. В нашем портфолио представлен подробный разбор задач, которые требовалось решить в рамках этого проекта.

Документ выполнен в ярких, сочных оттенках. В первом разделе представлено руководство по использованию логотипа, где описываются варианты размещения и цветового решения на светлом и черном фоне. Далее идет описание фирменного паттерна и графических элементов. В брендбуке собраны стандарты внутреннего и внешнего оформления точек продаж, дизайна кассовой и гостевой зон, упаковки, униформы персонала и брендирования транспорта службы доставки.

Подробнее о проекте: смотреть кейс BuduSushi в портфолио.

Сеть кинотеатров «Премьер-зал»

Документ представлен в ярких тонах, где основными цветами выступают оранжевый и фиолетовый. В первом разделе описана платформа бренда, во втором — две версии логотипа (основная и дополнительная). Логотип состоит из геометрических фигур, названия компании и ее слогана. Далее изложено руководство по использованию фирменных шрифтов, цветовой палитры и стилеобразующих элементов. В документе детально проработаны все правила применения визуального стиля компании на различных носителях.

Подробнее о проекте: смотреть кейс сети кинотеатров «Премьер-зал».

Процесс разработки брендбука объединяет маркетинговую аналитику, понимание аудитории и графический дизайн. Без этого комплекса невозможно создать логотип и продумать визуальные составляющие, которые будут системно работать на имидж компании. Подготовку такого документа целесообразно доверять профильным специалистам, чтобы финальный результат помогал бизнесу расти и легко масштабироваться.

Вы можете получить консультацию или заказать разработку брендбука и гайдлайна в агентстве Z&G.Branding.