5 примеров брендбуков российских компаний

Брендбук фиксирует правила использования бренда: его позиционирование, визуальную систему, тон коммуникации и требования к носителям. Гайдлайн входит в эту систему и объясняет, как применять логотип, шрифты, цвета и графические элементы.

В этой статье разбираем пять брендбуков российских компаний: их структуру, визуальные правила и решения для разных носителей. Состав услуги, стоимость и сроки вынесены на страницу разработки брендбука для компании.

Сбербанк

В 2020 году состоялся масштабный ребрендинг, превративший Сбербанк в экосистему Сбер. Изменения коснулись не только названия. Акционеры банка на протяжении длительного времени внедряли новые технологии, превращая классическое финансовое учреждение в продвинутую финтех-компанию с цифровыми сервисами. Сейчас Сбер развивает более 50 направлений бизнеса. Брендбук организации адаптирован под эту масштабную структуру и включает следующие разделы:

• Типографика. В этом разделе представлен фирменный шрифт с широкой палитрой начертаний. Этот набор используется в мобильном приложении и на официальном сайте Сбера.
• Иконографика. Веб-дизайнерами был создан уникальный набор иконок, использование которых обязательно для всех каналов и продуктов экосистемы.
• Цветовая палитра. Для разных платформ необходима обширная цветовая палитра, поэтому дизайнеры разработали базовые и дополнительные оттенки, отвечающие всем требованиям контрастности WCAG (Accessibility).
• Изображения. Сюда входят правила иллюстрирования и оформления фотографий.
• Логотип и фирменный стиль компании. В этом разделе описывается подробная инструкция по нанесению логотипа на разных носителях — упаковке, сувенирной продукции, рекламных материалах и документах.

Создание брендбука для экосистемы такого масштаба потребовало детальной работы дизайнеров, в результате чего компания получила понятное и структурированное руководство для всех своих подразделений.

Росбанк

Брендбук Росбанка — еще один пример проработанного корпоративного руководства. Позиционирование компании опирается на три элемента: богатую историю, сильное положение на рынке и планы развития. Согласно философии бренда, Росбанк ориентирован на клиентов, которые ответственно подходят к собственным финансам. Аудитория ценит прозрачность и предсказуемость, поэтому обслуживающая финансовая компания выступает для них в роли надежного партнера.

Миссией Росбанка является поддержка клиентов в реализации их идей и проектов. Финансовая организация делает акцент на стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Слоган «Настоящие возможности!» подчеркивает ответственность банка за принимаемые финансовые решения и готовность выполнять обязательства перед аудиторией в любых экономических ситуациях.

В брендбуке Росбанка есть раздел с руководством по использованию логотипа, фирменного стиля и цветовой гаммы. Документ делает акцент на долгой истории банка, сохраняя преемственность визуальных решений и подчеркивая путь его развития.

Большой театр

Создание брендбука Большого театра было доверено студии Артемия Лебедева в 2012 году. Дизайнеры разработали новый логотип и фирменный стиль. В документе подробно рассказывается о том, как применять визуальные составляющие стиля и осуществлять контроль за соблюдением стандартов.

Логотип Большого театра является одним из общеизвестных товарных знаков в России. Он используется на самых разных носителях: театр постоянно выпускает афиши и баннеры, заказывает сувенирную продукцию, изображение встречается даже на гардеробных номерках. По этой причине было разработано несколько версий логотипа с разной степенью детализации. Основной вариант применяется для ситуационных поводов (базовый, парадный и триумфальный типы) и имеет высокую прорисовку элементов. Такой детализированный логотип технически сложно перенести на небольшие программки, рекламные проспекты и буклеты без потери качества. Для таких случаев предусмотрены адаптивные версии.

У Большого театра два фирменных цвета — золотой и красный. Первый транслирует статусность учреждения и перекликается с дизайном его внутреннего убранства. Красный цвет заимствован у занавеса главной сцены. Дизайн самого брендбука также выполнен в красных тонах и выдержан в классическом стиле.

Брендбук BuduSushi

Разработкой этого документа занималось агентство Z&G.Branding. В нашем портфолио представлен подробный разбор задач, которые требовалось решить в рамках этого проекта.

Документ выполнен в ярких, сочных оттенках. В первом разделе представлено руководство по использованию логотипа, где описываются варианты размещения и цветового решения на светлом и черном фоне. Далее идет описание фирменного паттерна и графических элементов. В брендбуке собраны стандарты внутреннего и внешнего оформления точек продаж, дизайна кассовой и гостевой зон, упаковки, униформы персонала и брендирования транспорта службы доставки.

Подробнее о проекте: смотреть кейс BuduSushi в портфолио.

Сеть кинотеатров «Премьер-зал»

Документ представлен в ярких тонах, где основными цветами выступают оранжевый и фиолетовый. В первом разделе описана платформа бренда, во втором — две версии логотипа (основная и дополнительная). Логотип состоит из геометрических фигур, названия компании и ее слогана. Далее изложено руководство по использованию фирменных шрифтов, цветовой палитры и стилеобразующих элементов. В документе детально проработаны все правила применения визуального стиля компании на различных носителях.

Подробнее о проекте: смотреть кейс сети кинотеатров «Премьер-зал».

Во всех пяти примерах брендбук решает одну задачу: фиксирует правила, по которым бренд выглядит и звучит единообразно в разных каналах. Состав документа меняется вместе с задачами компании и набором носителей.

Нужен брендбук для проекта?

На странице услуги собраны:

• этапы работы — от исследования до передачи готовых файлов;
• примеры проектов — брендбуки для компаний из разных отраслей;
• стоимость и сроки — актуальные условия разработки.

Посмотреть условия разработки брендбука.