Бренд на прокачку. Сеть кинотеатров Премьер Зал

Трансформация формата начала 2000-х годов в современный развлекательный комплекс — агентство Z&G.Branding провело ребрендинг федеральной сети кинотеатров «Премьер Зал».

Сеть «Премьер Зал» открыла первый кинозал в 1998 году и за 20 лет выросла до 300 партнерских точек. В процессе масштабирования компания утратила стилевое единство. Франчайзи использовали разные версии логотипа и нарушали стандарты фирменного стиля, что препятствовало идентификации сети как единого бренда. Для развития по модели франшизы требовался сильный и узнаваемый визуальный образ.

Сегодня «Премьер Зал» представляет собой экосистему, включающую систему прогнозирования трафика, учебный центр, репертуарное планирование, специализированное кассовое ПО и собственную IT-инфраструктуру. Визуальный язык прошлых лет перестал соответствовать имиджу технологичной компании из индустрии развлечений. Расхождение между внешним видом и реальными компетенциями замедляло развитие бизнеса. Ускорить масштабирование компании был призван комплексный ребрендинг.

Задачи ребрендинга сети кинотеатров

Основная цель — отразить изменения, произошедшие в компании за 20 лет работы. Каждая площадка сети сегодня – это технологичное пространство, объединяющее аудиторию для комфортного досуга. Генеральный директор «Премьер Зала» Владимир Петелин: «Мы планомерно повышаем стандарты: в новых кинотеатрах устанавливаются кресла комфорт-класса с электроприводом, современное оборудование, внедрен экологичный попкорн. Улучшен сайт, мобильное приложение, виджет продаж, усовершенствована бонусная система. Компания взяла курс на IT. Визуальный образ должен соответствовать этим изменениям».

Ключевые требования к новой айдентике: акцент на технологичность, возможность дифференциации B2B и B2C направлений, а также совместимость визуального стиля с готовыми интерьерными проектами кинотеатров. По данным заказчика, ядро аудитории составляют семьи и молодежь в возрасте от 16 до 35 лет. Отдельно выделены узкие сегменты: специалисты в сфере продакшена и люди, изучающие иностранные языки. Новый визуальный язык должен быть релевантен запросам данных групп.

В ходе работы над концепцией был выбран образ объема и перспективы кинозала. Эта метафора отражает процесс масштабирования франшизы и символизирует пространство, наполненное светом и звуком. На основе идеи разработана форма логотипа, обыгрывающая объем через плоскости куба.

Разработка вариантов логотипа

Первая концепция построена на оптических иллюзиях, вызывающих ассоциации с волнами света и звука. Вариант предполагал адаптивность: для каждого направления деятельности компании разрабатывался свой паттерн звуковой волны внутри объемной формы.

Для акцентирования технологичности компании был предложен набор анимированных изображений.

Вторая концепция вдохновлена работами Пита Мондриана. Редукция образа до минимальных базовых элементов отражает механику работы сети: сборка эмоционального опыта зрителя из атомарных технических процессов. Идея соответствовала франчайзинговой модели и B2B-компетенциям компании, однако для B2C-аудитории существовал риск потери узнаваемости на фоне визуального шума киноафиш.

Третья концепция базируется на минимализме. Цветные лучи кинопроектора, пересекаясь в центре, визуализируют дескриптор «Хорошо вместе».

Решение обладает высокой вариативностью: пересекающиеся плоскости образуют различные символы, сохраняя узнаваемость графики и повышая ее адаптивность.

Данный вариант упрощает реализацию на различных носителях. Стилевое единство поддерживается оформлением углов макета, что снижает производственные затраты и риск искажения фирменного стиля. B2B- и B2C-направления разделяются с помощью цветового кодирования: для партнеров используются три базовых цвета логотипа, для конечных потребителей — расширенная палитра.

Заказчик сделал выбор в пользу третьего варианта благодаря его практичности. С 2019 года в кинотеатрах сети на афишах, вывесках и брендированной продукции используется изображение пересекающихся лучей.

Утвержденный фирменный стиль объединяет несколько образов: пространство кинотеатра, эффект 3D-кино, лучи прожекторов и калейдоскоп. Яркие цвета транслируют атмосферу индустрии развлечений.

Директор Z&G.Branding Владимир Жолобов: «Новый знак построен на соединении двух цветных полупрозрачных плоскостей, символизирующих наслоение лучей проекторов. Форма напоминает очертания здания и кинозала. Решение повысило эмоциональную вовлеченность посетителей и подписчиков, в особенности молодой аудитории». Ребрендинг решил поставленные задачи и зафиксировал новый этап развития сети кинотеатров «Премьер Зал».

Требуется системное обновление визуального образа компании? Вы можете заказать ребрендинг в агентстве Z&G.Branding для адаптации бизнеса к современным требованиям рынка.