8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruЛоготип играет важную роль в брендинге продуктов питания. Он помогает идентифицировать и выделять торговую марку среди конкурентов, создавать положительные ассоциации и оказывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителей, а также кратно повышает уровень узнаваемости на столь насыщенном рынке. Проектирование уникального и эффективного логотипа является одним из ключевых шагов в создании эффективной бизнес-модели по реализации продуктов питания.
Значение логотипа торговой марки
Современный рынок продуктов питания отличает жесткая конкуренция как между производителями, так и продавцами товаров. Поэтому, чтобы привлечь внимание потребителей и выделить свою продукцию на магазинной полке среди схожих по товарным качествам позиций, производители продуктов питания используют различные стратегии брендинга. Один из самых важных его элементов – запоминающийся логотип. Он непосредственно должен ассоциироваться с конкретным производителем. Значение логотипа торговой марки заключается в следующем:
1. Идентификация
Логотип играет ключевую роль в идентификации бренда. Он является визуальным символом, который помогает потребителям связать продукт с определенной компанией и торговой маркой. Кроме того, логотип позволяет различить продукт среди огромного количества аналогичных товаров на рынке. Уникальная и запоминающаяся символика помогает бренду выделиться и формирует узнаваемость в среде потребителей.
2. Эмоциональное воздействие на потребителей
Логотип часто вызывает у людей определенные эмоции и ассоциации. Цвета, формы и шрифты, используемые в товарном знаке, могут передавать определенные значения и настроение. Например, насыщенные цвета могут ассоциироваться с энергией и ярким вкусом продукта, тогда как нежные и пастельные оттенки вызывают ассоциации с натуральностью и устоявшимся качеством. Соответственно, логотип может создавать положительные или отрицательные эмоции у потребителей и непосредственно влиять на их решение приобрести продукт.
3. Формирование доверия потребителей
Ставший знакомым и узнаваемым, логотип помогает создать доверие к продукту у потребителей. Когда покупатель видит знакомый товарный знак, то он связывает его с предыдущим положительным опытом взаимодействия с брендом. Узнаваемость логотипа также может способствовать последующим покупкам и формирует лояльность потребителей по отношению к конкретному производителю.
Таким образом, наличие корректного и оригинального логотипа – неотъемлемая часть брендинга продукта, которая непосредственно влияет на узнаваемость его среди потребителей и, как следствие, на конечные объемы продаж.
Как создать эффективный логотип
Создание эффективно работающего логотип продукта питания требует от дизайнера понимания базовых принципов брендинга. Плохо разработанный логотип не только снизит уровень узнаваемости продукта и способен вызвать негативные ассоциации с ним у потребителей, что приведет к падению уровня продаж.
Итак, создание эффективного логотипа должно базироваться на следующих принципах:
1. Простота и лаконичность
Логотип для продуктов питания должен быть легко узнаваемым и четко передавать суть и ценности бренда. Следует избегать перегруженных и запутанных элементов дизайна, поскольку они могут вызывать путаницу у потребителей. Простота – ключевой фактор, который позволяет легко запомнить и узнать логотип.
2. Логическая связь с продуктом
Логотип должен быть связан с продуктом питания, который он представляет. Использование изображений, символов или элементов, связанных с конкретным продуктом, помогает установить прямую ассоциацию у потребителей. Например, для логотипа мороженого можно использовать соответствующее изображение или элементы, напоминающие о нем. Такая связь помогает потребителям легче распознать и запомнить продукт.
3. Визуальная передача вкусовых качеств
Продукты питания часто воспринимаются визуально и логотип должен передавать чувство их вкуса с помощью художественных средств и вызывать аппетит у потребителей. Цвета и формы, используемые в логотипе, могут помочь передать эти ощущения. Яркие и насыщенные цвета, такие как оранжевый или красный, могут ассоциироваться с великолепным, запоминающимся вкусом, тогда как нежные и пастельные цвета могут ассоциироваться с натуральностью и свежестью продукта.
4. Читаемость
Логотипу нужно быть читаемым и различимым на различных носителях и поверхностях. Он должен сохранять свою читаемость как на упаковке продукта, так и на маленьких этикетках или рекламных материалах. Для этого следует использовать четкие и разборчивые шрифты.
5. Уникальность
В сфере производства продуктов питания имеет место серьезная конкуренция, поэтому важно, чтобы логотип был уникальным и оригинальным. Оригинальный товарный знак помогает выделиться среди множества аналогичных позиций на полке. Следует избегать стандартных шаблонов, чтобы создать по-настоящему уникальный и запоминающийся логотип.
Рекомендации по цветовому оформлению логотипа
Цветовое оформление – пожалуй, первое, на что реагирует потребитель. При разработке логотипа для продуктов питания важно учитывать психологическое воздействие цветов на покупателей, а также их ассоциации, симпатии или антипатии к конкретным продуктам.
Одним из наиболее популярных цветов, используемых в логотипах продуктов питания, является красный. Он вызывает аппетит у потребителей и стимулирует их желание совершить покупку. Красный цвет также ассоциируется с энергичностью и силой, что может помочь бренду выделиться среди конкурентов.
Еще одним популярным цветом является зеленый. Он ассоциируется с натуральностью, свежестью и здоровым образом жизни. Зеленый цвет способен вызвать чувство доверия у потребителей. Компании, занятые производством органических, веганских или экологически чистых продуктов питания, часто выбирают зеленый цвет для своих логотипов, чтобы подчеркнуть свою уникальность и соответствие продукции современным тенденциям, направленным на популяризацию ЗОЖ и принципов правильного питания.
Также обоснован выбор оранжевого цвета в логотипах. Как правило, он ассоциируется с энергией, теплотой и весельем. Он вызывает аппетит, поэтому часто используется в логотипах фаст-фудов, кафе и ресторанов. Оранжевый цвет также может создавать ощущение комфорта, уверенности и доступности продукта.
Что же касается цветов, которые следует избегать при разработке логотипов продуктов питания, то стоит упомянуть серый и черный. Серый цвет, хотя и ассоциируется с нейтральностью и стабильностью, создает слишком сдержанный или скучный образ. Черный цвет, в свою очередь, в европейской культуре ассоциируется с чем-то негативным, что может отталкивать потребителей от продукта.
Разработать самостоятельно эффективный логотип довольно сложно, поэтому многие производители продуктов питания обращаются к сторонним профессиональным дизайнерам. Так, брендинговое агентство полного цикла Z&G.Branding предлагает услуги по созданию и продвижению логотипов под любые задачи, в том числе для индивидуализации линеек продуктов питания.
Кейсы:
1. Pervafood - бренд готовой еды и продуктов современной консервации
Задача:
PervaFood – это бренд Курганского мясокомбината, под которым выпускается консервированная по наиболее современным технологиям еда. Было необходимо найти подходящую нишу под продукт, его целевую аудиторию, благодаря маркетинговым исследованиям, а также разработать яркую запоминающуюся упаковку.
Решение:
Может ли бренд современной консервации быть модным и стильным? Да, если это бренд Pervafood. Новая философия еды для мужчин и женщин, живущих в ритме большого города. Они всегда в движении. И еда, в их понимании, должна быть вкусной, полезной и доставлять не только вкусовое, но и эстетическое удовольствие.
Фирменная графика Pervafood – это логотип, вписанный в круг: как след от тарелки на столе, как круглый стол, собирающий вокруг друзей. Яркое многообразие цветов: красный, желтый, зеленый, оранжевый, не только привлекает внимание потребителя, но и ассоциируется со свежестью, подчеркивая натуральность продукта. Красочные фотографии, информативная упаковка, позволяющая продемонстрировать состав блюд, «вкусные» названия – всё это неотъемлемые элементы бренда Pervafood.
Результат:
Сегодня продукция курганского производителя активно продается во всех известных маркетплейсах – от Озона до Яндекс Маркета и в крупных торговых сетях, в том числе – в собственных торговых точках и интернет-магазине бренда.
2. Asinda - греческий йогурт
Задача:
Разработать нейминг и дизайн упаковки для линейки фруктовых питьевых и вязких йогуртов, учитывая потребности в греческом стиле. Продажа эксклюзивно будет осуществляться в сети магазинов Магнит и Магнит Семейный. Необходимо привлечь новую аудиторию, переключить покупателя с федеральных брендов на новый продукт. Важно передать через упаковку эмоциональную ценность: уникальность продукта, погрузить в неповторимую атмосферу Греции.
Решение:
Нейминг стал результатом вдохновения греческой культурой и её мифологией. Наименование Asinda – производное от Алосинда – имя морской богини. Также это топоним античного греческого города Асин, к которому присоединён греческий суффикс «da-», который можно перевести как «познавать, изучать». Таким образом, название приглашает познакомиться с подлинным, натуральным греческим вкусом.
Дизайн-концепция упаковки развивает отсыл к греческой культуре, заложенный в оформлении названия. Центральное место отводится узнаваемым греческим ёмкостям (амфора и чаша), которые благодаря меандру с первого взгляда намекают на наличие греческих мотивов. Фирменный глубокий синий также поддерживает эту идею. Вкусовая дифференциация происходит благодаря проиллюстрированым фруктам и ягодам. Ручная техника прорисовки отсылает к изобразительному искусству Греции (фреска) и подчёркивает натуральный вкус продукта.
Результат:
Простое и понятное визуальное решение, контрастная цветовая гамма на белом фоне создают эмоциональную связь с покупателем и позволят сразу заметить продукт на полке.
3. Птицефабрика "Доброе Подворье"
Задача:
Для премиум-линейки яиц было необходимо разработать название, логотип и упаковку
Решение:
В основу бренда легла идея о максимальной натуральности и экологичности продукции. Созданное название передает «деревенский» характер бренда, оно напоминает о рачительном хозяине с гордостью осматривающем свои владения: «Доброе подворье!». Для логотипа выбрано рукописное начертание с добавленными декоративными элементами – колосками. Для логотипа выбран темно-коричневый цвет. Дескриптор: «Свежее из деревни» подчеркивает натуральность продукта.
Упаковка визуально разделена на две части. В левой на фоне окрашенного дерева располагается логотип и указание на тип продукта (утреннее, халяль, йодированное). В правой части на светло-бежевом фоне размещен гравюрный рисунок, иллюстрирующий деревенскую жизнь. В пасторальной сценке всегда присутствуют курицы и цыплята, но в целом картинка отражает тип продукта: так в яйцах «Халяль» на заднем плане виден силуэт мечети. На цветных плашках указывается сорт яиц, что позволяет покупателю быстро сделать выбор. На боковой части упаковки размещены иконки с дополнительной информацией.
4. Вкусы Итолонии - бренд мясной продукции
Задача:
Разработать название, логотип и дизайн упаковки для нового бренда мясной продукции.
Решение:
Изображение на логотипе стилизовано под типичный средиземноморский пейзаж, с плодородными полями, стройными кипарисами и чистейшим воздухом. Здесь вкусная еда, известная своим отменным качеством. Герб маленького фермерского хозяйства рассказывает легенду о нескольких поколениях фермеров, которые честно трудятся над честным продуктом. Передающаяся из поколения рецептура для настоящих гурманов
Подробнее о проекте
5. Джеки Чанк - овощные снеки
Задача:
Разработать яркий запоминающийся дизайн для упаковки овощных снеков. Джеки Чанк – снеки с характером. Перекус для тех, кому не все равно, чем полакомиться. Оригинальная смесь вкусов придаст новых красок обыденности. Отборные овощи высушены при низкой температуре с сохранением важных витаминов и микроэлементов. И, конечно же, никаких ГМО или консервантов — только натуральные ингредиенты.
Решение:
Названия для снеков основаны на игре слов:
- Ментал Керрот – морковка с мятой
- Харлем Памкин– чесночная тыква
- ХаниБит– свекла и мёд
А название линейки обыгрывает слово chunk – кусочек, ломтик.
Для упаковки были созданы авторские иллюстрации, отражающие узнаваемый характер персонажа: единство разумов моркови и мяты породило путь к просветлению. Тыква превратилась в горячую красотку из Гарлема, а мед просто плавится на пляжном солнце от удовольствия. Яркие краски привлекут внимание подростков, а их родители не будут беспокоиться о том, что перекус окажется нездоровым.
