8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ru
Для сети магазинов верхней женской одежды в Z&G.Branding разработали платформу бренда, логотип, фирменный стиль и брендбук.
Современная женщина – настоящая «городская амазонка». Одежда, которую она выбирает, отражает ее сущность и силу. Покупательницы магазина Амазонка – современные женщины с отличным вкусом, живут по принципу «Мой город. Моя мода. Мои правила». На этом и основано новое позиционирование бренда.
В сегменте Fashion-ритейла конкуренция идет не за полку, а за самоидентификацию покупателя. Успех кейса «Амазонка» кроется не в графике, а в точном попадании в архетип современной, независимой женщины. Профессиональная разработка бренда магазина здесь решала задачу создания сообщества, где одежда — лишь инструмент самовыражения, а не самоцель.
Рынок меняется быстрее, чем коллекции одежды. Когда старая коммуникация перестает резонировать с ценностями аудитории («городская амазонка» требует динамики), жизненно необходимо сделать ребрендинг. Мы сместили фокус с декоративности на функциональный минимализм, что позволило бренду выглядеть актуально и в торговом зале, и в digital-среде.
Чтобы получить такую гибкость и не потерять узнаваемость при масштабировании сети, требуется создать фирменный стиль, построенный на модульных принципах, а не просто на статичной картинке.
Кроме тщательной проработки структуры бренда и разработки ключевых принципов коммуникации для бренда также был подобран амбассадор бренда – знаменитая личность, олицетворяющая собой сеть «Амазонка».
После позиционирования были разработаны визуальные константы бренда.
Логотип выполнен в изящном, но в то же время строгом стиле. Типографский символ звёздочки (астериск), размещённый в конце слова олицетворяет одновременно снежинку — метафору верхней одежды, и примечание, сноску на развёрнутую дополнительную информацию. Примечанием может стать слоган компании или иной вариант сообщения в зависимости от используемого контекста. Это придаёт данному блоку адресность, мобильность и адаптивность. Символ звёздочки может быть вынесен в качестве самостоятельного изобразительного знака, может находить удачные композиционные расположения на различных носителях. Чистый дизайн логотипа соответствует современным тенденциям, удачно встраивается в определённый условиями формат и способен комфортно взаимодействовать с фоновой графикой
Визуальная концепция призвана подчеркнуть физиологические особенности восприятия человеком окружающего пространства. Она построена на системе оптических линий, которые любой крупный мегаполис «рисует» в сознании горожанина. Абрис городской панорамы, членение архитектурных фасадов, части инфраструктуры населенного пункта — всё преобразовывается в линейную городскую среду, в современный город внутри бутика: на его входной группе, стенах и элементах внутренней коммуникации. Таким образом, благодаря актуальному графическому приёму line art, возникает полиморфный дизайн, формирующий образ города со своей модой и правилами.
Графика используется на рекламных носителях, деловой документации и полиграфической продукции, внедряется в интерьер и экстерьер торгового зала.
Подробнее ознакомиться с услугами, которые помогли создать образ «городской амазонки», вы можете в соответствующих разделах:
