10 креативных реклам оптики

Реклама оптики решает три разные задачи. Солнцезащитные очки продают как аксессуар для солнечной погоды и часть образа. Очки для зрения — как оправу, которая подходит к лицу, и линзы, подобранные по рецепту. Салон оптики продаёт сервис: проверку зрения, подбор, примерку и изготовление очков.

В подборке десять креативных макетов. Для каждого мы описали, что изображено, на какой ассоциации держится идея и для какой из трёх категорий приём подходит или почему не подходит. Авторы и результаты кампаний нам неизвестны, поэтому бренды мы не называем. Медицинских выводов макеты не дают, и в разборах их тоже нет.

Десять макетов и задачи, которым подходят их приёмы

1. Зеркало вместо линз

В общественном туалете над раковинами — огромная фотография лица в солнцезащитных очках. Зеркало вписано на место линз, и человек, который моет руки, видит своё отражение внутри очков. Приём — интерактивное размещение: зритель сам становится частью рекламы.

Ассоциация — примерка: человек видит себя в очках, не надевая их. Приём подходит солнцезащитным очкам и салону, который приглашает на примерку. Ограничение: такое размещение дорогое и единичное, а работает только там, где люди смотрят в зеркало.

2. Одна деталь меняет образ

Два одинаковых нарисованных персонажа: лысые, с усами, в кожаных куртках. Первый подписан как байкер, второй, в красных очках, — как модельер. Приём — сравнение, в котором отличается одна деталь.

Ассоциация — оправа меняет то, как человека воспринимают окружающие. Приём подходит очкам для зрения и имиджевым оправам. Ограничение: юмор построен на стереотипах о профессиях и субкультурах и подойдёт не каждой аудитории.

3. Портрет, который становится резким

Портрет в золочёной раме написан в манере постимпрессионистов, узнаётся отсылка к автопортретам Ван Гога. Часть лица, на которую смотрят через очки, выглядит резкой фотографией, остальное — мазками кисти. Подпись на французском обещает видеть чётче за меньшие деньги.

Ассоциация — очки делают размытый мир чётким. Приём подходит рекламе очков для зрения. Ограничение: идея легко превращается в обещание результата для зрения. В собственной рекламе лучше говорить о подборе оправы и линз, чем о том, как изменится зрение.

4. Очки, которые хранят секреты

Ретро-кабриолет на загородной дороге: водитель виден со спины, у лобового стекла стоит полицейский. В углу — солнцезащитные очки и подпись: оставьте прошлую ночь при себе. Приём — сюжет, который зритель досказывает сам: очки скроют усталые глаза.

Ассоциация — очки прячут то, что выдают глаза. Категория — солнцезащитные очки. Ограничение: проверку водителя после бессонной ночи легко прочитать как совет скрыть от полиции своё состояние. Для собственной рекламы такой сюжет недопустим.

5. Очень тёмные очки

Почти весь макет — тёмная, почти чёрная плоскость. Только в углу виден узкий фрагмент голубого неба, а подпись представляет коллекцию полностью чёрных очков. Приём — показать мир глазами владельца очков: яркий пляж сквозь очень тёмные линзы.

Ассоциация — максимальное затемнение. Категория — солнцезащитные очки. Ограничение: минималистичный макет легко пропустить, а в ленте тёмный баннер можно принять за изображение, которое не загрузилось.

6. Супергерой в очках

Пластилиновая сцена: мужчина в очках распахивает пиджак, под ним эмблема супергероя. У его ног лежит соперник с синяком, рядом стоит женщина. Подпись советует не флиртовать с чужой девушкой, особенно если её спутник носит очки. Приём — отсылка к комиксу, где за очками скрывается супергерой.

Ассоциация — человек в очках сильнее, чем кажется. Приём переворачивает стереотип о «слабом очкарике» и подходит очкам для зрения. Ограничение: шутка держится на драке и фразе о «чужой женщине», а образ известного персонажа требует прав.

7. Когда нужно увидеть вблизи

Пожилая женщина в очках сидит в кресле в уютной комнате и вдевает нитку в иголку. Приём — бытовая ситуация, где нужна точность на близком расстоянии.

Ассоциация — очки помогают в привычных делах. Приём подходит очкам для зрения и салону, где их подбирают. Ограничение: если сместить акцент на возраст, часть аудитории увидит в макете стереотип, а обещаний о зрении в такой рекламе быть не должно.

8. Узнаваемые очки

На белом фоне — золотая оправа солнцезащитных очков-авиаторов с градиентными линзами. Под ней подписано имя известного музыканта, внизу — адрес сайта. Приём — аксессуар как узнаваемая часть образа: имени хватает, чтобы зритель вспомнил человека.

Ассоциация — очки становятся частью личного стиля. Приём подходит солнцезащитным очкам и имиджевым оправам. Ограничение: по изображению неясно, реклама это или иллюстрация, а имя и образ известного человека в рекламе — отдельный вопрос прав.

9. Стиль без собаки знаменитости

Белая собака породы чихуахуа держит в зубах чёрные круглые очки. Рядом — название коллекции с ценой и подпись: чтобы перенять стиль знаменитости, необязательно быть её собакой. Приём — ирония над модой знаменитостей плюс конкретная цена.

Ассоциация — модные очки доступны каждому. Приём подходит салону оптики с ценовым предложением на оправы. Ограничение: отсылка к конкретной знаменитости быстро устаревает и требует осторожности с правами.

10. Таблица для проверки зрения

Таблица для проверки зрения, в которой вместо букв — фотографии женщины в белом платье. С каждой строкой фигуры мельче, а одежды на модели меньше. Подпись на португальском говорит, что хорошее зрение важно. Приём — пародия на знакомый предмет из кабинета проверки зрения.

Ассоциация — награда для того, кто хорошо видит. Приём связан с проверкой зрения в салоне. Ограничение: идея держится на раздевании модели. Она привлекает внимание, но многие сочтут её объективирующей, и для большинства салонов такая подача неуместна.

Какие приёмы подходят каждой категории

Чек-лист для разбора рекламы очков

• К какой категории относится макет: солнцезащитные очки, очки для зрения или салон оптики?
• Что зритель видит первым и за сколько секунд понимает идею?
• Связана ли шутка с очками, или её можно приклеить к любому товару?
• Нет ли в макете обещаний для здоровья глаз, которые нельзя подтвердить?
• Не держится ли идея на стереотипе, насилии или раздевании?
• Есть ли права на персонажей, изображения знаменитостей и фотографии?
• Где будет размещение и хватит ли там времени, чтобы понять идею?