/ / /
Volkswagen

Volkswagen

101520

Заказать консультацию

Сегодня Volkswagen является одним из лидеров мирового автомобилестроения. Он имеет многомиллионную армию поклонников своих машин в самых различных частях света и ежегодно реализует громадное количество автомобилей под собственным брендом. Этим положением концерн обязан не только послевоенному «германскому экономическому чуду», отличному качеству и доступности большей части своей продукции, но и своей необычной и очень яркой историей.

Она началась в 1933-ем году, осенью в одном из залов роскошного берлинского отеля Kaiserhof. Именно там в обстановке строгой секретности встретились три человека. Адольф Гитлер, руководитель зарождающейся Германской империи, Якоб Верлин, бывший в то время представителем «Даймлер-Бенц» и лучший автоконструктор Фердинанд Порше. Глава Германии, при посредничестве Верлина, поставил задачу Порше — надо создать недорогой, но надежный и долговечный автомобиль для простых немецких граждан. Его стоимость не должна была быть выше тысячи марок, машина должна была вмещать семью из пяти человек и тратить не более восьми литров на каждую сотню километров.

Также, по некоторым данным, Гитлер требовал, чтобы новое авто легко переделывалось в военную модель, с размещенной на ней пулеметом и тремя солдатами внутри.
17-ого января 1934-ого года Порше, согласно достигнутым договоренностям, переслал созданные им чертежи прототипа в германскую рейхканцелярию. Эта модель машины была разработана на базе «Порше Typ 60». Ей дали название «Volks-Wagen», что переводится как «народный автомобиль».

После длительного тестирования в 1937-ом году появилась первая машина VW30, которая была уже подготовлена для промышленного производства. Она соответствовала всем жестким требованиям германского правительства и произвела фурор на тех выставках, где была представлена.

В 1938-ом году начали строить заводы Volkswagen. Для этого даже заложили новый город, которого назвали Вольфсбургом. В нем и сейчас находится штаб-квартира данного автомобильного концерна. В 1939-ом году было запущено массовое производство этих машин, но начавшаяся война прервала производство продукции для населения, так как заводы переключились на военные изделия.

После ее окончания выпуск автомобилей возобновился. Компания оказалась в зоне английской оккупации. В 1945-ом году, осенью, власти Англии дали заказ заводу на 20 тысяч автомашин первоначальной (довоенной) модификации. В 1947-ом году на Ганноверской ярмарке Volkswagen привлек к себе огромное внимание, и благодаря этому получил заказ из Нидерландов на первую тысячу машин. Затем, в 1948-ом году, начали поступать заказы из Бельгии, Швейцарии и иных государств.

Позднее «Фольксваген» начал поддерживаться германским правительством и продолжал интенсивно развиваться. Но настоящий расцвет компании произошел в 1959-ом году, когда имиджем ее автомобилей начали заниматься американцы из известного агентства специализирующегося на рекламе «D. D. Bernbach». Им удалось, назвав модель Beetle (т.е. жук), окончательно уйти от ассоциаций компании с нацистским правительством и намного улучшить его позитивное восприятие обществом. Это обеспечило компании отличные показатели продаж в США.

В 1960-ом году германское правительство продало большую часть акций концерна частным покупателям, благодаря чему Volkswagen стал еще более интенсивно развиваться и приобрел торговую марку «Audi»(1965-ый год), что позволило ему впоследствии наладить производство Skoda и SEAT. Но положение предприятия на рынке было неустойчивым, и в 1974-ом году Volkswagen оказался на пороге банкротства. Компанию спасла модель Rabbit, а затем и последующая — Golf. Они стали востребованными у потребителей благодаря своей доступности, компактности, надежности и целому ряду уникальных характеристик. Кроме этого, последовательность в дизайне, верность традициям и классическому направлению в автомобилестроении обеспечили Volkswagen дополнительной популярностью в обществе.

Сегодня, это громадный концерн, который владеет многими известными авто-брендами: помимо собственного названия, ему принадлежат такие марки как Bentley, SEAT, Porsche, Audi и Skoda.

Принципы успеха:
— великолепное качество. Это один из основных атрибутов данного бренда. Его автомобили еще с 30-ых годов 20-ого века славились своей надежностью и долговечностью;
— неповторимый дизайн. Многие сегодняшние машины становятся похожими на множество иных моделей. Volkswagen, в отличие от иных производителей, радует потребителей уникальным дизайном своих авто.
— классика автомобилестроения. Машины Volkswagen уже давно стали ассоциироваться с высококлассными автомобилями, выполненными в привычном, но привлекательном дизайне, мгновенно узнаваемым десятками миллионов людей на всех континентах.

Краткие сведения о предприятии:
— дата создания — 1938-ой год;
— государство-производитель — Германия;
— логотип бренда разработал некий Франц Ремписс, бывший одним из работников у Ф. Порше. Он получил за это около сотни рейхсмарок, что составляло, примерно, ежемесячную зарплату среднего рабочего. В дальнейшем логотип был несколько видоизменен, приняв форму, которая используются и сейчас.

«Z&G. Branding»

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных