/ / /
Red Bull

Red Bull

Заказать консультацию

История напитка, открывшего рынок энергетиков, началась в 1982 году, когда создатель Red Bull Дитрих Матешиц совершал вояж по средней Азии, где и попробовал местный бодрящий напиток. Приятно удивившись приливу новых сил, он решил создать собственную компанию по производству подобных напитков в Европе. Он выкупает права на напиток «Krating Daeng» — «Красный бык» и в 1984 году в городе Фушль-ам-Зе (Австрия) основывает компаниюRed Bull GmbH.

1

Для европейского рынка ему пришлось усовершенствовать рецептуру, добавив больше сахара и газа, но оставив в основе кофеин и таурин. Напиток появился на рынке в 1987 году. Первое время компания приносила лишь убытки, но Дитрих стал бесплатно распространять напиток на студенческих вечеринках. Студенты быстро оценили бодрящие свойства Red Bull, а на его основе был создан коктейль Vodka Red Bull. Кроме того, чтобы соперничать с другими тонизирующими напитками (Coca-Cola, Anheuser-Busch, Pepsi, Labatt, Molson) Матешиц решился на рискованный шаг: он увеличил стоимость и уменьшил объем тары, сделав упаковку похожей на батарейку. Коснулись изменения и выкладки товара: Red bull размещался в любых отделах, но только не рядом с безалкогольными напитками.

Завоевав первую аудиторию Рэд Булл начал покорять мир. Сейчас он продается в 100 странах мира и считается одним из самых успешных товаров последних десятилетий. Рекламные ролики в очень простом рисованном стиле известны во всем мире. Всю подборку можно посмотреть на официальном сайте напитка.

Red Bull постоянно спонсирует различные спортивные мероприятия, существует даже команда Формулы 1 Red Bull Racing (ранее Jaguar Racing). Эта команда стала обладателем кубка конструкторов в 2010, 2011, 2012, 2013 годах.

Не менее известно и другое мероприятие Red Bull Flugtag. «Flug Tag» — переводится с немецкого языка как «День Полетов». Чтобы принять участие в фестивале необходимо создать собственный летательный аппарат размером не превышающий 10м и весящий  не более 200 кг (без учета веса пилота). Двигает аппарат сам пилот. Кроме того, аппарат не должен тонуть, ведь запускают его с пирса, и изготовлен только из экологически чистых материалов. Обычно, аппараты запускают с высоты 10 метров над водой. Большая часть аппаратов на самом еле не могут лететь, их запускают просто для развлечения. Выступления оцениваются в трех номинациях: дальность полета, креативность летательного аппарата и артистичность командного выступления. Первый фестиваль прошел в Вене в 1991, с тех пор фестиваль проходит в разных городах мира, в 2009 и 2013 году был и в Москве.

Также Red bull проводит соревнования по Ice Cross Downhill — скоростному спуску по ледяному желобу с поворотами и трамплинами. Сейчас длина трассы обычно 500 метров и более, а средняя скорость спортсменов — 40 км/ч, а максимальная  достигает 70 км/ч. Формаспортсменов очень похожа на хоккейную.

«Z&G. Branding»


Оставить заявку

Имя *
Телефон *
Комментарий
E-mail

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Реклама

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Скандальные игры, или как провокационная реклама «заводит» бренд

В условиях неумолимо возрастающего рекламного шума особое значение приобретают те инструменты маркетинга, которые помогают компании выделиться в ряду конкурентов, поразить потребителя и в буквальном смысле приковать его внимание к бренду. Ставшая привычной, примелькавшаяся реклама (именно ее переключают во время телевизионного просмотра, пролистывают в печатных изданиях и отключают в интернете) имеет шанс быть запомненной тогда, когда использует интересный креатив или сообщает потребителю актуальную для него на данный момент информацию.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
Комментарий
E-mail

я даю согласие на обработку своих персональных данных