8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruВкусно и точка
Пожалуй, самый обсуждаемый ребрендинг прошлого года – Вкусно и точка. Это название знакомо уже каждому, а обновленный логотип компании вызвал весьма неоднозначные оценки. Ставшие уже знаменитыми две палочки и красный круг часто сравнивают с уже существующими иностранными брендами, а компанию обвиняют в плагиате.
Тяжело даже вспомнить, какой еще ребрендинг сталкивался с таким обилием общественного обсуждения и критики. По нашему мнению, логотип заведения быстрого питания не вызывает приятных эмоций и не заставляет поверить, что там нам будет вкусно. А вот название «Вкусно и точка» как бы говорит нам: «Вы ошибаетесь, вкусно-таки будет!». Болотный зеленый цвет, согласитесь, не самый аппетитный, поэтому над выбором цветовой палитры можно было бы еще поработать.
Однако, в последнее время отношение к бренду начинает улучшаться, а графика фирменного, всем известного стиля используется все лучше.
Stars Coffee
В данном случае основной задачей дизайнеров была «русификация» известного и уважаемого бренда – это получилось отлично.
Некоторым может показаться, что новый бренд чересчур схож со старым. Также многие считают, что новый бренд – это подделка Starbucks, которая ставит своей целью пиар на узнаваемости мирового бренда. Однако, вряд ли это произойдет, поскольку новость слишком громкая, а рекламная кампания достаточно качественная.
Вопрос выбора цвета для логотипа неоднозначный. Мятный цвет интересный и свежий, смотрится легко, однако, оттенок коричневого лучше было бы использовать более темный. Кроме того, могут возникнуть проблемы с регистрации товарного знака бренда, поскольку новый логотип чересчур схож с прежним. Но, несмотря на это, он приятный для зрительного восприятия и выполнен довольно качественно.
Иви
Данная площадка также претерпела процесс «русификации»: изменено название, которое стало быть написанным русскими буквами, обновлён логотип и внутренний стиль площадки. Данные перемены - это часть новой стратегии компании, которая отражает рыночные перемены.
Цель ребрендинга - улучшение качества сервиса, повышение интереса к нему пользователей благодаря тому, что платформа стала более удобной и лёгкой в навигации. В самой компании утверждают, что проведенный ребрендинг призван сделать платформу ближе и интереснее для людей, а неизбежность этих реформ назрела еще давно…
Новый логотип довольно интересный и уникальный, не возникает ощущения, что он просто сплагиачен у предшественника. Логотип соответствует современным трендам, а, возможно, даже их опережает. Затемненная в первом случае буква «И» выглядит стильно и делает логотип не таким скучным и простым.
Ну и теперь уж точно не возникнет споров и путаниц в правильном прочтении бренда – кириллицу понимают все!
Skoda
Редизайн компании однозначно удался и пошел компании только на пользу. Новый логотип современнее и стильнее предыдущего. Привычная зеленая композиция стала более «электронной», что отражает новую эру электродвигателей. Сам знак стал выглядеть законченным и понятным, нельзя не похвалить и новые графические рифмы.
Шрифт логотипа качественный и стильный. Придраться можно лишь к фирменной галочке над первой буквой бренда: из-за того, что она стала сливаться с буквой, не понятно, что имеется в виду – то ли это все та же чешская буква, то ли это уже латиница. НО это и не играет особой роли, ведь бренд по-прежнему узнаваем, а такое ноу-хау с точки зрения графики очень стильно и интересно. К тому же, сопровождающие тексты будут показывать, с чего начинается Skoda.
Росбанк
В 2022 году Росбанк тоже уделил время ребрендингу. Банк делает ставку на бережном отношении к деньгам, их рациональном использовании для построения эффективного будущего, поэтому привычный логотип претерпел изменения: от черно-красного знака решено было отказаться, изменен и шрифт самого названия банка.
Компания заявила, что сделала акцент на букве «В», выделив ее часть красным цветом, который символизирует энергию и стремление к развитию и обновлению, а синий цвет подчеркивает опыт компании и её бережное отношение к клиентам.
Получилось весьма неплохо, но эффекта «вау» не возникает. Новый логотип стильный и современный, выглядит свежо, хотя и прежний еще не был настолько устаревшим и тоже смотрелся интересно. Очевидно, что здесь на процесс ребрендинга повлияли другие причины.
Неоднозначно трактуется буква «б»: она похожа и на рукописную букву «б», и на маленькую греческую «дельту». Но учитывая популярность и узнаваемость бренда вряд ли кто-то неправильно прочитает название Росбанка.
Citron
Компания пошла по принципу: все новое – хорошо забытое старое, – и вернулась к логотипу 100 летней давности, вернув свой символ 1919 года. Новый логотип более современный, стильный и необычный. К тому же, он более удобен для цифрового использования.
Не секрет, что дизайнеры при создании нового логотипа вдохновлялись брендами косметики, парфюмерии, одежды, бытовой техники. И получилось очень необычно. Логотип выполнен в металлическом цвете, который сейчас очень популярен и моден, плюс присутствуют красные, белые и синие элементы. К тому же, у компании появился еще и новый слоган.
Пожалуй, ребрендинг данной компании один из самых удачных из всех, проведенных в прошлом году: логотип выглядит лаконично, необычно, современнее старого. Нет сомнений, что на автомобилях он будет смотреться стильно и изыскано.
Rostic’s
Не успели мы отойти от «Вкусно и точка», как подоспел новый неоднозначный ребрендинг одного известного по всему миру ресторана быстрого питания.
Логотип мало чем похож на своего предшественника, разве что цветовой палитрой. В его основу положена графика всеми подзабытого оригинального «Ростикса» и цвета KFC, все это, по мнению дизайнеров, переработано в угоду современным условиям и реалиям.
Курица, расположенная посередине логотипа, выглядит довольно странно и нелепо. Все это не вызывает особого аппетита и доверия к заведению. Однако, есть надежда, что логотип будет пересмотрен и изменен, а нынешний его черновой вариант не будет допущен в массовый оборот.
