Правила слогана

В вопросах грамотного позиционирования бренда и продвижения продукта важно разработать хороший слоган — короткий, цепляющий, запоминающийся лозунг или девиз, который несет в себе информацию о продвигаемом товаре.

В зависимости от стратегии развития товара или бренда под нее создается слоган. Если он получился удачным и приносит компании выгоду, его можно зарегистрировать как словесный товарный знак в Роспатенте.

8 главных нюансов, которые следует учитывать при разработке слогана

Первый нюанс

Хороший слоган должен запоминаться легко и без затруднений каждому человеку. Поэтому в нем используются простые незамысловатые слова, а фраза должна быть как можно короче и ярче. Не стоит сочинять слоган стихами — здесь этому не самое лучшее место.

Второй нюанс

Важно, чтобы слоган был максимально созвучен содержанию самой рекламы. Главная роль в запоминании информации отводится зрительной памяти: видео запоминается лучше всего, а звуковую дорожку потребитель вспоминает уже потом. Чем ближе смысл слогана к картинке на экране, тем проще он запомнится большему числу людей.

Третий нюанс

Желательно, чтобы в девизе упоминался бренд рекламируемого товара. Ролик может получиться удачным, а слоган — запоминающимся, но без упоминания бренда его эффективность будет стремиться к нулю: люди запомнят видеоряд и сам слоган, но не свяжут их с конкретным брендом. Усилия по разработке такого слогана не дадут результата.

Четвертый нюанс

Реклама и слоганы с «глубинным смыслом» привлекают аудиторию сильнее, чем простые и всем понятные формулировки. Человек, который покупает вещь, особенно дорогую, не хочет думать, что делает это без причины и мог бы обойтись более дешевым аналогом. Ему важно чувствовать превосходство и принадлежность к определенному кругу — отсюда ценность философских ноток в позиционировании бренда. «Есть картошку-фри, чтобы наесться» — слишком просто и не несет личностного развития. «Употреблять картошку-фри, чтобы добиться большего» — работает лучше: потребитель видит в этом смысл, особенно если его взгляд падает на упаковку со слоганом. Конкретизировать, какого именно «большего», не обязательно.

Перебарщивать с этим приемом не стоит — слишком глубокие философские мысли могут сбить с толку часть аудитории.

Показательный пример — реклама автомобилей Toyota. Компания не говорит: «Купите машину, чтобы ездить на ней». Слоганы Toyota менялись примерно так: «Бесконечное стремление к совершенству», «Неудержимое стремление» к тому же совершенству и, наконец, «Неудержимый порыв к успеху». Глубокая философия для «неординарных» личностей присутствует в полной мере.

Пятый нюанс

Полезно оживить слоган через образную метафору. Например, Маяковский описывал выражение «расходились нервы» буквально: нервы вскакивают с кроватки и начинают бегать — воплощение популярной метафоры в конкретный образ. Такой прием хорошо работает в рекламе.

Шестой нюанс

Если слоган делается стихотворением, важно выдержать размер и ритм, чтобы он ложился под метроном. Девиз должен получиться небольшим, но при этом хорошо запоминаться и звучать ярко.

Седьмой нюанс

Если слоган заимствуется у успешной иностранной компании, важно не делать дословный перевод чужого девиза. Многие неопытные маркетологи поступают именно так, и результат получается слабым: то, что хорошо звучит на английском и легко узнается, при дословном переводе на русский часто лишается смысла и нормального звучания. Заимствуя девиз у зарубежной компании, нужно выполнить полноценный рерайт слогана — только так можно получить приемлемый результат.

Восьмой нюанс

В слогане важно упоминать, какую именно продукцию реализует бренд — будь то электроника или кондитерские изделия. Это помогает потребителям не просто запомнить продуманный слоган, но и четко понимать, о чем в нем идет речь. Универсальные формулировки без конкретики обычно не дают нужного результата; вместе со слоганом такую конкретику часто закрепляет и визуальный образ бренда — фирменный стиль. Из этого правила есть исключения, но в большинстве случаев их стоит избегать.

Эти 8 правил помогают разработать эффективный слоган для компании любого профиля и привлечь внимание потенциальных клиентов. При этом сам по себе слоган не гарантирует бурного развития бренда — устойчивый результат дает только комплексная работа над брендом.

Специалисты брендингового агентства ZG берут на себя разработку названия и слогана бренда: от анализа рынка и конкурентов до тестирования финальных формулировок на целевой аудитории. Мы формируем УТП и ToV бренда, чтобы слоган органично встраивался в общую коммуникационную стратегию компании. Чтобы заказать разработку названия бренда, обратитесь к нашей команде — обсудим задачу и предложим решение под ваш проект.