8 (800) 700-25-91
zg@zg-brand.ruИзменения в дизайне логотипов позволяют наглядно отследить, как компании стараются соответствовать интересам клиентов и идти в ногу со временем. Тренды 2023 года берут свое начало еще с пандемийной эпохи, когда в обществе возник запрос на позитив, индивидуализм, стремление к духовности и саморазвитию. Сегодня эти тренды вступают в основной пик своей востребованности и расцвета, но можно достаточно уверенно предположить, что они продержатся еще немалое время.
Использование кириллицы
Русификация иностранных названий – новое веяние в дизайне лого. Компании стремятся выглядеть ближе, доступнее и понятнее своим клиентам, а потому все чаще используют кириллицу. Так, L'Occitane переименовали в «Л’Окситан», а iVi - в «иви». При этом важно сохранить узнаваемый стиль логотипа и фирменные элементы. Основной проблемой станет низкая проработка кириллицы во многих шрифтах. Дизайнерам придется поломать голову над воплощением своей задумки либо создать оригинальный шрифт.
Написание с прописной буквы
Компании пытаются получить лояльность клиентов, используя в логотипе только строчные маленькие буквы. Эта психологическая уловка должна продемонстрировать открытость и близость бизнеса к обществу, не раздражая его мыслями о значимости и глобальности компании. На такой ребрендинг решились многие крупные игроки на рынке: «росбанк», открытие», «билайн», «иль де ботэ».
Текст вместо фирменного знака
Узнаваемую эмблему используют все меньше бизнесов. Почти 90% брендов косметики и одежды в своем логотипе употребляют только текстовое название своей компании. В этом случае дизайн должен быть более тщательно проработан, в шрифте обыгрывают фирменные элементы. Такой способ повышает узнаваемость компании и вовлеченность клиентов.
Шрифты без засечек
Буквы простой формы – устойчивый тренд для логотипов в диджитал среде. Изображение ассоциируется с технологичным, продвинутым, современным брендом. «Чистые» буквы вызывают у зрителей ощущение доверия перед авторитетом.
Забавные каракули
Стремление к эскапизму и избеганию суровой реальности обратиться к светлым, игривым и добрым ноткам в логотипе. Крайне популярными стали изображения в стиле примитивизм, для которого характерны упрощение и юмористическая подача. Такой дизайн хорошо подходит для молодежных брендов и заведений быстрого питания.
Ретро-монохром
В прошлые годы одноцветные изображения исполнялись преимущественно в синих и черных оттенках. Но в 2023 году популярным трендом стало использование красных тонов. Логотипы представляют собой двухмерные рисунки в мультяшном или примитивном стиле. Они ассоциируются с ретро и детством, вызывая положительные эмоции.
Винтажные образы
Еще одно востребованное направление ретро-стиля – винтажные мотивы. Дизайнеры берут за основу узнаваемые культурные образы и применяют их изображение в логотипе. При этом сами рисунки выполняют в современном виде, используя минимализм, пастельные тона, запоминающиеся формы. Художники вдохновляются геральдическими символами, плакатами 19 века, эстетикой брендов прошлого. Детали могут быть упрощены до четких линий и отдельных штрихов, но цельная картинка вызывает яркую ассоциацию с оригинальным образом.
Геометрия форм
Создание логотипов в виде сложных и простых конструкций – не новый прием. Этот тренд прочно закрепился в дизайне, и в 2023 году продолжает свое развитие. К художникам предъявляются все более сложные требования – действовать креативно, свободно и новаторски, создавать непредсказуемые, необычные формы, нарушать правила, заставляя зрителей остановиться и поломать голову над гармонией или асимметрией узоров.
Буквы-фигуры
Продолжение тренда на текстовые логотипы – использование геометрических фигур для написания названия компании. Знаки имитируют буквы и создают добавленный смысл к рисунку. Среди самых частых приемов – создание оптических иллюзий и метафорических отсылок. Игра со шрифтами делает лого-дизайн более узнаваемым и запоминающимся.
Минимализм и символизм
Адаптивные логотипы, которые зрители видят на экранах своих устройств, - новая реальность для бизнеса. Компании стремятся упростить логотипы, чтобы сделать их более восприимчивыми для цифровой среды. Обилие мелких деталей и подписей на маленьком смартфоне создает визуальный шум для пользователей, поэтому они чаще обращают внимание на изображения с крупным шрифтом, простыми линиями и фигурами.
Утонченные линии
Отдельное ответвление минималистичного стиля – применение в дизайне ультратонких линий. Они выполняются в черном, сером или графитовом цвете, создавая современный, роскошный и эксклюзивный вид. Линии хорошо адаптируются под различные концепции и могут быть использованы для широкого спектра бизнесов, от косметики до обучающих платформ.
Изобретательная типографика
По-прежнему остается много любителей «поиграть со шрифтами». Использование оригинальной, уникальной и запоминающейся типографики остается приоритетными для брендов, которые позиционируют себя как компании с уникальным видением, свободой, нестандартностью. Артовые и экспериментальные логотипы хорошо показали себя в нишевых бизнесах, работая над созданием лояльной и преданной аудитории.
Хаотичность в форме и размещении
Логотипы нового времени не обязательно должны соответствовать строгим правилам и канонам. Приветствуется использование дизайна с соблюдением принципов контролируемого хаоса: буквы располагаются лесенкой, используются необычные шрифты и контрастные оттенки. Это создает впечатление прогрессивного, современного и креативного бренда. Должно соблюдаться лишь одно правило: название бренда должно читаться легко, не создавая негативные ассоциации.
Градиент
Тренд пользуется популярностью не один год, но в 2023 его применение изменилось. Произошел отказ от ярких и броских цветов, предпочтение отдают нюдовым, пастельным, светлым оттенкам. Цветовая гамма многих логотипов известных брендов также изменилась в сторону более спокойных тонов. С точки зрения психологии восприятия это позволяет сформировать новый образ бренда: легкий, но серьезный, свободный и доверительный.
Возврат к горизонтальным логотипам
Вертикальный лого-дизайн был многообещающим трендом прошлых лет, но сейчас все больше компаний отказываются от него. Такой дизайн хорош для графических экспериментов и использования в нишевых проектах. Подавляющее большинство бизнесов используют логотипы только на сайте, поэтому в моду очень быстро вернулись горизонтальные изображения как самые удобные для цифровых носителей.
Пространство между деталями лого
При создании изображения между отдельными его деталями остается пустое пространство. Зритель достраивает его визуально, получая цельную картинку. Это позволяет создать необычные и привлекательные логотипы, которые выделяются на общем фоне.
Следовать за трендами в дизайне логотипов предпочитают и небольшие компании, и бизнес-гиганты. Это позволяет поддерживать контакт с клиентской аудиторией и соответствовать запросам и представлениям современного общества.
В нашем агентстве Z&G.Branding можно получить полное сопровождение при создании логотипа для любого бизнеса, от консультирования и разработки до итогового результата. Готовый логотип будет соответствовать вашим целям и будет востребован у целевой аудитории.
