/ / /
Современные тенденции в российском нейминге

Современные тенденции в российском нейминге

102100

Заказать консультацию

Любопытная особенность нейминга заключается в том, что он с большей очевидностью, нежели другие сферы брендинга, отражает закономерности восприятия и нюансы менталитета. Название продукта рассматривается как лакмусовая бумажка характера и стиля жизни потребителя и емко вбирает в себя главные ценности торговой марки. Такая крепкая взаимосвязь бренда и целевой аудитории влечет неизбежные изменения самих методов разработки имени в ответ на изменения рынка — вот почему умение адаптироваться к новым условиям и задавать тон в своей области является показателем профессионализма в нейминге.

 height=

Семь актуальных тенденций в отечественном нейминге

Становление современного отечественного нейминга проходило под влиянием советского опыта и западных образцов. Этим объясняется, с одной стороны, обилие составных наименований, что не характерно для европейских компаний («ВнешТоргБанк», «ЖелДорЭкспедиция»), а с другой — присутствие в названиях торговых марок явной отсылки к иностранным примерам, в том числе за счет добавления окончания «ff» («ГрузовичкоФ», «Тинькофф», Nemiroff).

По мере развития брендинга в стране менялось и отношение к неймингу: он стал демонстрировать более независимый, самостоятельный, национальный характер. Регулярное появление на рынке новых марок и продуктов определило очевидную необходимость внимательного и взвешенного подхода к созданию имени бренда. По сути, нейминг является ответом на происходящие общественные изменения, а его содержание ярко отражает социальные тенденции:

1.      Стремление к индивидуальности

В условиях разнообразия товаров и услуг потребитель ищет марку, соответствующую его образу жизни, ценностям и представлениям о собственной индивидуальности. Соответственно и бренды стремятся к оригинальности, «непохожести» на конкурентов. Эта тенденция все отчетливее проявляется в выборе названий: они становятся более уникальными, нестандартными, отличными от других. И если раньше Россия была страной «планет» («Планета красоты», «Планета потолков»), «миров» («Мир обоев», «Мир дверей») и «плаз» («Плаза Траст», «Плаза Сервис»), то сегодня нейминг все чаще обходит подобные словесные вариации стороной. И даже в среде салонов красоты, где традиционно сильна любовь к названиям-женским именам («Анастасия», «Анжелика», «Натали»), начинают встречаться уникальные наименования. Ведь для того чтобы запомниться и не быть спутанным с конкурентом, одного местонахождения явно недостаточно.

2.      Обращение к особенностям культуры

Особенность российского нейминга заключается во все более возрастающем внимании к отечественной культуре. Это выражается в том числе в использовании специфических приемов, например, игры слов, каламбуров, которые не всегда понятны носителям других языков («Зайди попробуй», «Елки-палки», «У тещи на блинах», «Три толстяка» и др.). Имя бренда становится носителем уникального культурного кода и ассоциируется с конкретным историческим моментом или национальной особенностью.

3.      Рост патриотических настроений

На фоне то затихающего, то разгорающегося противостояния России и западных стран лояльность потребителей по отношению к отечественным маркам возрастает. Правда, касается она по большей части продовольственных товаров. В нейминге тенденция находит отражение в использовании названий территорий, русских фамилий, романтизации родной истории («Домик в деревне», «Сибирская корона», «Балтика», «Русский дар», «Быстров»).

4.      Недоверие к отечественным товарам

Впрочем, возрастающая лояльность россиян к родным маркам мало распространяется на товары и услуги, которые ассоциируются со стабильностью работы, прочностью, надежностью (бытовая техника, автомобили, одежда и обувь, косметика, посуда и др.). Высокое качество стереотипно воспринимается потребителями как атрибут исключительно иностранных брендов, что приводит к появлению на рынке марок с «чужими», стилизованными названиями, но российским происхождением: Ralf Ringer, Savage, Mascotte, Vitek, Redmond и другие.

5.      Стремление к упрощению

Избыток сложных для восприятия образов приводит к тому, что бренды идут по пути упрощения коммуникации с потребителем. Когда название продукта просто и понятно и его не приходится домысливать (сок «Добрый», молочная продукция «Веселый молочник», полуфабрикаты «Добрый повар», детская косметика «Ласковая мама»), оно скорее привлекает внимание и «западает» в память. Есть, правда, риск и такого же скорого забывания, если с упрощением перестараться.

6.      Игра на эмоциях

Тенденция последних лет показывает, что бизнес не боится рисковать и использовать в PR и рекламе юмор, иронию, эпатаж. Это утверждение применимо и к неймингу, в котором появляются оригинальные и даже провокационные названия (ресторан «Dr. Живаго», марка дизайнерской одежды «Ширпотреб», водка «Муму», мороженое «Отмороженое» и др.). Успех брендов с такого рода именами зависит от многих факторов, главный из которых — знание целевой аудитории и умение спрогнозировать ее восприятие нестандартного имиджа марки.

7.      Развитие профессионального подхода

В первые постсоветские годы «называние» компаний часто было делом любительским, в котором владельцы бизнеса опирались больше на собственные предпочтения, нежели на мнение партнеров и клиентов. Но практика убедительно показала, насколько важен в нейминге профессиональный подход, основанный на знании нюансов рынка и характеристик целевой аудитории. В ситуации, когда выбор обширен, а потребитель испытывает пресыщение, успех позиционирования и продвижения торговой марки во многом определяется удачным названием. Специализирующиеся в сфере нейминга агентства в полной мере осознают этот факт и подходят к созданию имени во всеоружии.

Что ждет отечественный нейминг?

Изменения, происходящие в российском нейминге, носят плавный характер, а это значит, что революции в сфере разработки названий ждать в ближайшие годы не стоит. Практически в каждой товарной категории наметились собственные тенденции, что усложняет задачу создания уникального имени для бренда и вместе с тем делает ее еще более интересной

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Логотип

Реклама

Разработка рекламной кампании для жилой недвижимости / жилого комплекса

Любой бизнес требует рекламы и продвижения и это факт, проверенный временем. Только благодаря этим инструментам можно привлечь потенциальных клиентов, увеличить рентабельность, стимулировать продажи. Разработка рекламной кампании для жилого комплекса представляет совокупность связанных между собой шагов, которые проводятся по четко разработанным правилам...

Взрослый подход к рекламе детских товаров

Практически каждый хороший маркетолог знает, что дети являются самой хорошей почвой для рекламы и продвижения товаров и услуг. Эта целевая аудитория всегда отзывается максимально хорошо на большинство предложений, если они только грамотно составлены. Ребенок не считает деньги, он не думает о том, слишком ли ему нужен тот или иной товар – он просто с наслаждением и интересом смотрим веселую привлекательную рекламу и готов купить все, что ему только предложат.

Оставить заявку

Имя *
Телефон *
E-mail
Комментарий

я даю согласие на обработку своих персональных данных