MALINA

MALINA

12 марта 2014

Директор брендингового агентства «Z&G» Владимир Жолобов считает, что самый успешный территориальный бренд России — Великий Устюг, а Екатеринбургу предлагает развиваться как «городу встреч и событий».


Ольга Чебыкина: Владимир, здравствуйте.

Владимир Жолобов: Добрый день.

ОЧ: Сегодня началась Уральская интернет-неделя, в рамках которой вы приглашены как один из лекторов, и буквально только что вы провели мастер-класс для директоров на тему «Брендинг и медиастартегия». Я хотела бы поговорить о брендинге территорий. Много говорят о том, что Екатеринбургу нужна концепция, брендинг территории, но дальше разговоров дело не идёт. Вы предалагете концепцию «Екатеринбург — город встреч и событий». Расскажите, почему вы на ней остановились.

ВЖ: Прежде чем предложить данную концепцию, мы изучили опыт других городов, и на основании этого сделали выводы, что город Екатеринбург мог бы развиваться как город встреч и событий и деловой центр России и Евразии. У Екатеринбурга уже есть определённый фундамент. Примерно 90% приезжающих в Екатеринбург — это люди бизнеса, бизнес-туризм. Если мы будем говорить об общем туризме, то здесь нужны большие инвестиции, а их, как правило, нет, и развитие туризма занимает очень длительное время. А если бизнес-туризм уже есть, его надо развивать.

Может быть, концепция «деловой город» кому-то покажется слишком узкой, но бренд-стратегия и заключается в том, чтобы выбрать достаточно узкую характеристику. Если мы говорим «романтичный город», то сразу вспоминаем Париж и Венецию. Эти город застолбили за собой эти концепции. А если мы говорим о городе, в котором проходят международные выставки, то это Ганновер. Если мы говорим о модной столице, то это Милан и снова Париж. Вообще Париж за 10 лет испробовал семь концепций. Две прижились: романтичный город и модная столица. С этим мы этот город и ассоциируем.

ОЧ: Вы хотите сказать, что это не мир так решил и ничего случайного в брендинге нет?

ВЖ: В это целенаправленно вкладывались деньги, и немаленькие. Многим кажется, что это само собой получилось, но на самом деле это прорабатывается, делаются концепции, и дальше, после разработки бренд-стратегии, мы это внедряем, занимаемся продвижением, пиаром и так далее.

ОЧ: Про европейские столицы понятно, там и опыт, и специалисты, и есть институты, которые этим целенаправленно занимаются. У нас всё-таки это пока в зачаточном состоянии. Есть ли примеры удачного брендинга российских территорий? Москва — столица, Питер — культурная столица, а ещё?

ВЖ: Великий Устюг — родина Деда Мороза. Эта концепция появилась не так давно, в 1998 году. Её предложил бывший мэр Москвы Юрий Лужков. На данный момент спрос превышает предложение, сейчас туда зимой едет больше туристов, чем они могут принять. Конечно, есть вопрос, что им делать летом, потому что они работают сезон с ноября по февраль. Но поток туристов достаточно хороший, и им хватает на весь год.

ОЧ: Честно говоря, я даже не думала, что эта концепция такая молодая. Есть ещё что-нибудь, менее культовое, но тоже удачное?

ВЖ: Из последних примеров — достаточно спорный, но всё-таки имевший определённый успех: Пермь. Красная буква П, которая долго обсуждалась, были дискуссии по поводу того, почему так просто, почему буква П. И был спорный момент, когда Пермь обозначили как культурную столицу Европы, но потом про Европу забыли и стали называть Пермь просто культурной столице. Но мы же понимаем, что Питер — культурная столица России.

ОЧ: Тут не выдержать конкуренции.

ВЖ: Да, в этот сегмент лучше не лезть. Мне кажется, можно было Пермь обозначить как город с современной культурой, современным искусством. Сделать более нишевый брендинг.

ОЧ: Давайте посмотрим, что вы предложили для Екатеринбурга.

ВЖ: После того, как появилась Пермь с буквой П, появился такой тренд: многие города начали использовать буквы. Мы попытались создать деловой стиль для деловой столицы. Многие приходят к тому, что лучше буквы Е пока ничего не придумали.

ОЧ: Мы составили список ассоциаций с Екатеринбургом. Хочу попросить вас оценить их, поставить лайк или дислайк. Первое — майонез. Екатеринбург попал в Книгу рекордов Гиннеса по потреблению майонеза на душу населения. Хорошо это или плохо для нас, лайк или дислайк?

ВЖ: Есть вологодское масло, и есть екатеринбургский майонез. Но глобально для Екатеринбурга не играет какой-то роли, что мы потребляем больше всего майонеза. Дислайк.

ОЧ: Уральский рок: «Чайф», Настя Полева, Александр Пантыкин, «Смысловые Галлюцинации».

ВЖ: Этот концепт интересен. Есть достаточно большой культурно-креативный кластер, и этим надо пользоваться. Лайк.

ОЧ: Город, где убили царя. Это та часть истории, от которой невозможно отказаться, потому что нельзя забывать такие вещи. С другой стороны, нужно ли их таким образом культивировать?

ВЖ: Это не хорошо и не плохо, это история, и нам надо воспринимать это нормально. Некоторые люди могут приехать в Екатеринбург именно из-за этого. Есть такой тренд, когда молодёжь путешествует по городам России. Рядом с нами есть Пермь, есть Челябинск, почему они должны выбрать Екатеринбург? Как раз это может быть точкой притяжения.

ОЧ: «Уралмаш»?

ВЖ: Об этом можно рассказывать, водить по достопримечательностям. Это лайк.

ОЧ: Борис Ельцин, его студенчество, начало политического пути первого президента России. Сейчас в Екатеринбурге есть Ельцинский центр, памятник Ельцину, УрФУ имени Ельцина.

ВЖ: С первым президентом России есть разные ассоциации, но в целом — лайк.

ОЧ: Индустриальность нашего города, Уральская индустриальная биеннале.

ВЖ: Лайк.

ОЧ: Конструктивизм?

ВЖ: Тоже.

ОЧ: А, например, узкопрофильные явления: поэт Борис Рыжий, культовый среди высокообразованных людей.

ВЖ: Для Екатеринбурга, города-миллионника, это совсем узко. В маленьких городах с населением 100-200 тысяч это может быть зацепкой. Когда ничего нет, но были какие-то известные персонажи, на этом строить брендинг. Мы можем предлагать этой для определённой группы людей, но как концепция целого города это не походит.

ОЧ: А, например, такие современные штуки, как екатеринбургская реклама? Екатеринбург — столица креатива, у нас есть знаменитые агентства: «Восход», StreetArt, Red Pepper, и ещё, и ещё.

ВЖ: Один из показателей развитости города — это активность и развитость креативного класса. Лайк.

ОЧ: Недостроенная телебашня.

ВЖ: Я думаю, что у Екатеринбурга должен быть интересный оригинальный символ, который отличался бы от других. Классические телебашни есть во многих городах, а такой, как у нас, нигде нет. Думаю, даже на данном этапе, когда телебашня не достроена, можно было бы организовать экскурсию, чтобы люди не самостоятельно туда через ограды перелазили. Сделать лестницу и пускать с сопровождающим за определённую небольшую сумму денег. Так можно также пополнить бюджет и привлечь туристов.

ОЧ: Как вы думаете, насколько близка ваша концепция тем, кто здесь живёт?

ВЖ: Жители города эмоционально будут горды за Екатеринбург, потому что это город для амбициозных и успешных людей. Они должны воспринимать его вот так и понимать, что они живут именно в таком городе и им не надо переезжать в Москву, потому что мы даже лучше чем они: у нас нет таких пробок, у нас очень компактный город, по нему можно достаточно быстро передвигаться. У нас есть ряд преимуществ перед столицей.

http://malina.am/series/simvil_ekaterinburga994805

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Проекты

Приемущества компании

1

Комплексный подход к проекту: Исследования + Стратегия + Креатив = успешный бренд и продажи

2

Глубинный анализ конкурентов и целевой аудитории

3

Профессиональная разработка, подтвержденная наградами на российских и международных конкурсах

Клиенты

География проектов

99 городов и 8 стран

  • Алдан
  • Арамиль
  • Архангельск
  • Асбест
  • Астрахань
  • Бельгия (Брюссель)
  • Березовский
  • Богданович
  • Брянская область, сельцо
  • Бузулук
  • Великобритания (Лондон)
  • Верхняя Пышма
  • Владивосток
  • Волгодонск
  • Воронеж
  • Грузия (Тбилиси)
  • д. Большое Савино
  • Долгопрудный
  • Екатеринбург
  • Златоуст
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Ишим
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Катайск
  • Кокшетау
  • Красногорск
  • Красноярск
  • Крым
  • Кумертау
  • Курган
  • Курьи
  • Кыргызская республика
  • Липецк
  • Магнитогорск
  • Matsumotocity, Nagano
  • Махачкала
  • Мелитополь
  • Мирный
  • Москва
  • Мытищи
  • Нижневартовск
  • Нижний Тагил
  • Нижняя Тура
  • Новая Усмань
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Обнинск
  • Одесса
  • Октябрьский(Башкортостан)
  • Омск
  • Оренбург
  • Орск
  • Париж
  • Ст. Павловская
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петрозаводск
  • Поселок Искателей
  • Псков
  • Пущино
  • Пышма
  • Пятигорск
  • Ростов-на-Дону
  • Санкт-Петербург
  • Саратов
  • Северодвинск
  • Серов
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Снежинск
  • Сосновоборск
  • Ставрополь
  • Сургут
  • Тавда
  • Таганрог
  • Тайланд
  • Таштагол
  • Тверь
  • Тольятти
  • Томск
  • Троицк
  • Тюмень
  • Ува
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Челябинск
  • Чита
  • Шадринск
  • Югра
  • Южно-Сахалинск
  • Япония(Токио)
  • Ярославль
посмотреть все города

Видеопрезентация

Фотогалерея

Наш офис

Наш офис

Mind-map

Mind-map

Думай правым полушарием

Думай правым полушарием

Отзывы

Команда ZG.Branding отлично провела работу над неймингом для нашего детского научного центра. И я считаю вас профессионалами в этом деле. Мы готовы дальше продолжать работать с вами по части разработки нейминга других продуктов в 2017 год.

Игорь Присакарь, собственник "Наукасити"

Компания выбрана по рекомендации бизнес-партнера. Основной и главный критерий компании оперативное и четкое выполнение по заданным требованиям. Уместные корректировки по проекту. Реализованная задача выполнена с полным пониманием дела. Внимательность к тонким деталям и понимание заказчика, практически с полуслова. Уникальность и творческий подход. Реализованная задача отлично скомпанована в презентационное видео, идеально подобран дизайн по техническим требованиям. Спасибо всей команде за плодотворное сотрудничество.

Екатерина Балашова, руководитель проекта "Сарыагаш" (Казахстан)

Сегодня (прямо сейчас) Фрутата пошла в производство. Завтра завершим розлив всех четырех наименований и в пятницу отправим в сети. Хочу поблагодарить Вас и Вашу команду за создание этого дизайна, который всем очень нравится. 08.12.16

Давид Буадзе, Campa (Грузия)

Наша торговая сеть уже длительное время успешно сотрудничает с компанией «Z&G.Branding» в области оказания комплексных услуг по разработке бренда, а так же в области регистрации товарных знаков на территории Российской Федерации и ближнего зарубежья. В начале 2013 года мы начали совместный и маштабный проект по проведению ребрендинга торговой сети «СпортМакси». В рамках проекта специалистами компании было разработано новое позиционирование, название, логотип, фирменный стиль и рекламная концепция, а также был зарегистрирован новый товарный знак «Profmax», который успешно реализовывается не только в Екатеринбурге, но и по всему региону. Мы очень довольны выполняемой работой и планируем дальнейшее развитие нашей компании вместе с брендинговым агентством!

Антон Пуртов, директор по развитию торговой сети «Profmax»

Благодарим «Z&G.Branding» за профессиональную работу над нашим новым проектом «Природный стандарт». Нам понравился творческий подход сотрудников в разработке названия, фирменной атрибутики и креативной рекламной концепции для торговой марки по автоматизированной продаже артезианской воды. Желаем творческих успехов в реализации новых проектов!

Ладейщиков Андрей Иванович, генеральный директор «Природный стандарт»

Компания «Элетех» благодарит компанию «Z&G.Branding» за разработку бренда для нашей компании. В начале нашего сотрудничества специалисты агентства разработали для нас основные атрибуты - логотип и фирменный стиль, которые успешно реализованы и используются компанией «Элетех» сегодня. Сейчас мы активно сотрудничаем с компанией по разработке фирменных каталогов и бизнес атрибутов. Желаем успехов и дальнейшего процветания и, конечно же, продолжения нашего делового партнёрства!

Ирина Суставова, руководитель отдела маркетинга «Элетех»

Мы обратились в агентство с задачей разработать бренд под ключ для сети салонов оптики. С уверенностью могу сказать, что с выбором мы угадали, так как подход специалистов на порадовал, результатом мы остались довольны. Конечно, предстоит еще много работы, чтобы достигнуть поставленных целей, поэтому мы продолжаем сотрудничество с агентством до сих пор.

Михаил Федин, директор «Оптиктория»

Мы обратились в агентство за разработкой фирменного стиля, брендбука и руководства по созданию упаковки. В процессе обсуждения проекта специалисты агентства предложили нам также осовременить наш логотип, что было хорошим решением. При разработке нашего проекта сотрудники были очень внимательны к деталям, мы довольны полученным результатом.

Каюкова Татьяна Олеговна - Генеральный директор ООО "ТПК "Грин Маркет"

Мы обратились в компанию за проведением исследования рынка недвижимости в одном из городов-спутников Екатеринбурга. Работа была выполнена в срок, полученная информация будет полезна для нашего проекта.

Марина Складчикова, заместитель ген. Директора по маркетингу и аналитике "Бетатек"

Мы обратились в агентство ZG за разработкой бренда под ключ для мясных продуктов. Очень благодарны специалистам компании за интересную и продуктивную работу. Было разработано название ТМ, логотип и упаковка, с последующей регистрацией ТМ в Роспатенте. Проект был выполнен в срок. В последующем планируем обращаться в агентство за разработкой дизайна сайта и каталога.

Коммерческий директор "Витлайн Север" Ильина Алена

В нашем проекте Z&G.Branding смогли передать идею заведения – «быстрая, но полезная еда». В целом был создан образ кафе, где можно перекусить в приятной обстановке. Приготовление блюд из местных продуктов позволило снизить цены без ущерба качеству, а идею «полезного фастфуда» отлично передавал фирменный стиль кафе. Оценили наши посетители и упаковку – яркие коробочки привлекали внимание клиентов. А особенно приятно, что нашему заведению даже посвящают стихи.

Селетков Дмитрий, руководитель проекта "Star Grill"

Ребята из «Z&G.Branding», спасибо Вам большое, искреннее и от всего сердца! Мы Вас очень любим и ценим! Эти слова благодарности не только за разработку логотипа и визиток, но и всего сотрудничества в целом! Надеемся на дальнейшую совместную дружбу!

Станислав Михалько, продюсер видеопроизводственной студии «DS Video»

Коллеги, благодарю за хороший дизайн сайта, нас начали откровенно копировать конкуренты! Реализация сайта у них конечно хромает, но тем не менее, мы стали ориентиром в достаточно крупном районе.

Александр Гладких, директор спортивного клуба "Путь силы"

Благодарим «Z&G. Branding» за разработку этикетки и фирменного персонажа для сосисок «КРОХА». Вы оправдали наши надежды и предложили качественный продукт.

Попок Дарья, руководитель отдела рекламы и торгового маркетинга «Черкашин и Партнерь»

Компания «Z&G.Branding» разработала название и логотип для парка развлечений «Парквик». Сейчас мы продолжаем наше активное сотрудничество. Команда специалистов разрабатывает для нас фирменного персонажа и брендбук. Ждём отличных результатов нашей совместной работы!

Волосов Геннадий, руководитель проекта «Развлекательные центры»

все отзывы

Победы

https://zg-brand.ru/wp-content/uploads/2017/12/s9-img-1.png

Logolounge

2009, 2010, 2015 США Авторитетный мировой каталог логотипов

https://zg-brand.ru/wp-content/uploads/2017/12/s9-img-2.png

Идея

2009, 2014 Россия Национальный фестиваль рекламы

https://zg-brand.ru/wp-content/uploads/2017/12/s9-img-3.png

Advision awords

2008, 2010 США, Нью-Йорк Международный конкурс рекламы

https://zg-brand.ru/wp-content/uploads/2017/12/s9-img-4.png

Red Apple

2010 Россия Международный фестиваль рекламы

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

СМИ о нас

*

*Полезные статьи, исследования, новые проекты
+ Книга в подарок «Нейминг 3.0»

Имя*
Телефон*
Должность*
Город*
Компания*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных