Копирайтинг как элемент рекламы

10529

Без эффективной рекламы не «выжить» ни одному предприятию, особенно в условиях активно развивающейся конкуренции. Копирайтинг является эффективным средством рекламы и продажи товара.

 height=

Немного исторических фактов

Печатные тексты и статьи рекламного, информационного характера имеют многолетнюю историю. Поначалу на территории России создавались библиографические тексты, затем стали публиковаться медицинские сведения, из года в год диапазон тематик расширялся, позволяя все большему количеству людей осваивать это мастерство. Начало конкурентной борьбы за читателя и клиента было положено в 1862 году. В Советском союзе рекламное дело приостановилось, поэтому никакого творчества в создании лозунгов и логотипов не применялось. В постсоветский период, в условиях формирования рыночной экономики, произошли изменения, и корпорации начали вести борьбу за покупателей.

Подробнее о копирайтинге и копирайтерах

Копирайтеры создают сообщения рекламного характера и ведут коммерческую деятельность. Получается, что сам копирайтинг является предпринимательством в области создания рекламно-информационных материалов. В процессе деятельности специалисты этого профиля могут опираться на другие материалы из различных источников, собственный опыт и результаты лично проведенных исследований. Деятельность, основанная на использовании сторонних источников, называется рерайтингом.

Требования, предъявляемые к копирайтеру

  • Умение грамотно писать;
  • способность четко формулировать мысли;
  • навык излагать материал последовательно;
  • иметь возможность четкой подачи материала;
  • обеспечивать творческий подход к делу;
  • обладать широким кругозором;
  • владеть психологией потребителей;
  • разбираться в людях;
  • иметь способности к маркетингу.

Классификация копирайтеров

Есть несколько признаков, на базе которых эти специалисты подразделяются на несколько профилей и групп.

По размещению рекламных статей

  • Специалисты, занимающиеся созданием рекламных статей;
  • SEO-копирайтеры, размещающие статьи по ключевым словам.
  • Сценаристы – представители данной группы способны изучить и прочувствовать текст для озвучивания в плане его звучания.
  • Максималисты – эта группа специалистов способна проводить детальный анализ, мыслить досконально и детально раскрывать объект статьи.
  • Минималисты – заняты созданием логотипов и коротких рекламных сообщений, нацелены на эффект от нескольких слов.
  • Фрилансеры – специалисты, работающие «на вольных хлебах», самостоятельно осуществляющие поиск заказчиков.
  • Наемные специалисты, являющиеся штатными сотрудниками рекламных и других фирм, получающие регулярную заработную плату.

По виду текстов рекламного характера

По роду занятости

Рекламные тексты и их особенности

Тексты могут носить информационный и рекламный характер. Цель первой группы статей – подробно рассказать посетителям ресурсов о тех или иных событиях, явлениях. Такие тексты традиционно пишутся для информационных ресурсов – порталов, сайтов, форумов. Рекламные тексты ставят перед собой задачу совершение посетителем целевого действия – сделать обращение в компанию.

Требования, предъявляемые к рекламному тексту

  • Грамотное написание;
  • лаконичное изложение;
  • оригинальность и уникальность;
  • убедительность.

При этом важно, чтобы материал не предполагал навязывание субъективного мнения и оставлял пользователю свободу выбора.

Классификация рекламных текстов

Есть несколько критериев, в рамках которых осуществляется классификация текстов рекламного характера.

  1. Отношение к рекламированию. Есть прямые и косвенные статьи. Первые варианты имеют нацеленность непосредственно на приобретение товара у этой компании и содержатся в листовках, буклетах, в роликах. Косвенные тексты не направлены на целевое действие, но способствуют желанию потребителей узнать о товаре как можно больше.
  2. В зависимости от целевой аудитории, все тексты подразделяются на те, которые адресованы конкретным потребителям (мужчинам, детям, женщинам), и на те, которые носят универсальный характер.
  3. По стилю изложения. Несмотря на индивидуальность этого параметра, есть общие критерии, которые объединяют стили. Например, это может быть строгая стилистика, стихотворная форма, юмористическая направленность и произвольное оформление. Главное требование – соответствие описываемой тематике.
  4. По длине тексты классифицируются на короткие (менее 1 000 знаков без пробелов), средние (1 000 – 3 000 символов) и длинные (более 3 000 знаков).
  5. По уникальности могут быть тексты низкого уровня (до 75%), среднего (до 95%) и высокого (более 96%). Для проверки этого критерия используются специальные программы, которые могут быть платными и бесплатными.
  6. По уровню сложности. Сложные тексты имеют научный профессиональный окрас или предполагают рекламу узконаправленных дорогостоящих товаров. Средние тексты могут носить информационный характер или рекламный оттенок для рекламирования широкой товарной группы. Простые тексты могут быть написаны неопытным специалистом, не имеющим углубленных знаний.

Таким образом, хороший текст отличается соответствием нескольким критериям – идее объявления, характеру рекламы, форме изложения и общему содержанию.

 

  • 1
    Share

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных